Performance Max vs. Standard Shopping: Vilken kampanjtyp ger bäst resultat med CSS?

Vad båda kampanjtyperna verkligen gör

Performance Max: Räckvidd mot insikt

Performance Max visar ditt produktflöde på Shopping, Sök, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps. Google fördelar budgeten mot dina mål. Det fungerar bäst när kontot har mycket konverteringsdata.

Nackdelen är begränsad insyn. Du ser tillgångsgrupper och sökkategorier, men saknar sökordslistor och bud per produktgrupp. Svaga segment justeras via produktflöde, exkluderingar och mål.

Standard Shopping: mindre yta, mer kontroll

Standard Shopping visas i Sök och på Shopping-ytor. Du får full kontroll över produktgrupper, bud, sökordsrapporter och negativa sökord. Det underlättar styrning av marginaler, varumärkestrafik och kampanjbudgetar.

Beslutsmatrisen

Utvärdera sex egenskaper i ditt konto. Om fyra av dem pekar i samma riktning har du ditt svar.

Du kan testa båda alternativen kostnadsneutralt. Med en fastpris-CSS betalar du 219 kr per månad oavsett kampanjtyp. Beslutet handlar enbart om resultat.

När Performance Max vinner

Med ett brett sortiment och över 50 konverteringar per kampanj och månad hittar automatiseringen nya lönsamma kombinationer i smala produktkategorier.

• Breda kataloger. Vid några tusen SKU blir manuell budhantering per produktgrupp för tidskrävande.
• Solid databas. Tillräckligt med konverteringar låter Smart Bidding optimera träffsäkert.
• Mål för total omsättning. Passar bäst när övergripande tillväxt prioriteras.
• Bredare räckvidd. Discover, YouTube och Display fångar upp efterfrågan utanför vanliga Shopping-ytor.
• Litet team. En kanal, ett mål, mindre dagligt underhåll.

Produktflödet är avgörande i Performance Max. Titlar, bilder, kategorier och Custom Labels styr resultatet när manuella produktgruppsbud saknas.

När Standard Shopping vinner

Standard Shopping passar konton med lite data eller stora marginalskillnader. Vid 20 konverteringar i månaden saknar algoritmen underlag. Med 40 % marginal på vissa varor och 8 % på andra krävs separata bud för att skydda lönsamheten.

• Få produkter. Du hanterar enkelt 200 till 500 SKU manuellt i produktgrupper.
• Lite data. Under 30 konverteringar per månad ger manuell eller halvautomatisk styrning bäst stabilitet.
• Stora marginalskillnader. Bud per kategori säkrar dina marginaler bättre än ett generellt kontomål.
• Varumärkestrafik. Styr med egen kampanj och separat budget för att utvärdera ditt ROAS tydligt.
• Tydlig redovisning. Passar när ledning eller kund kräver full insyn i hur budgeten fördelas.

Hybrid: båda parallellt, utan att överträffa varandra

Medelstora och stora konton delar ofta upp detta. Performance Max hanterar det breda sortimentet medan Standard Shopping styr utvalda delar. Separera produkterna direkt i feedet så att de undviker samma auktion.

• Använd Custom Labels som gräns med en label per kanal, till exempel channel=pmax och channel=standard. Ge varje produkt exakt ett värde.
• Sätt feed-filter i båda kampanjerna. PMax tar sina labels via Asset-gruppfilter och Standard Shopping via produktgrupper.
• Undvik överlappning för varumärken. Samla alla varumärkessökningar i en enda kampanj.
• Håll budgetarna separata. Annars flyttas spenderat belopp mellan kanalerna och gör testet ogiltigt.
• Skapa ett tydligt namnschema. Ange kanal, land och sortimentsdel i kampanjnamnet så att alla förstår strukturen framöver.

Utan separation vinner Performance Max vanligen auktionen för samma produkt tack vare fler budsignaler. Dessutom fungerar den gamla prioriteringen från Shopping-kampanjer inte längre mot PMax.

Test i sex steg

1. 1Fastställ tydliga nyckeltal. Mät omsättning och bruttovinst per kanal eftersom ett lågt klickpris med sjunkande täckningsbidrag saknar värde.
2. 2Avgränsa testområdet till en kategori med stabil volym. Välj bort det största segmentet och säsongstopparna.
3. 3Förbered ditt feed noggrant. Ställ in Custom Label, åtgärda avvisningar och granska titlar så att ren data speglar kampanjtypen korrekt.
4. 4Lås budgetarna med samma belopp för båda kanalerna under hela perioden. Undvik alla justeringar under vecka två.
5. 5Kör testet i fyra till sex veckor. Räkna bort de första tio till fjorton dagarna då systemet är i en inlärningsfas.
6. 6Utvärdera omsättning, bruttovinst, Impression Share och andel nya kunder per kanal. Besluta därefter om du ska skala upp, behålla eller återställa strukturen.

De vanligaste misstagen

• Undvik båda kampanjtyperna på samma produkt. Utan separation i feedet uppstår intern konkurrens och rapporteringen blir obrukbar.
• Undvik för tidig utvärdering. Nya kanaler presterar ofta sämre de första tio dagarna eftersom perioden enbart är en uppstartsfas.
• Stirra dig inte blind på ROAS. En 6:a i ROAS vid 8 % marginal ger mindre vinst än en 4:a i ROAS vid 35 %. Bruttovinsten avgör resultatet.
• Optimera alltid produktfeedet. Feedet styr Performance Max helt och hållet, och svaga titlar kan aldrig räddas med budjusteringar.
• Skilj på varumärkestrafik och ny tillväxt. Varumärkessökningar i en PMax-kampanj fångar främst upp redan befintlig efterfrågan.
• Lös grundläggande feed-problem innan du byter kampanjtyp. Avvisade produkter och saknade attribut följer annars bara med till den nya strukturen.

Kampanjtypen avgör styrning och räckvidd medan CSS-kanalen bestämmer klickpriset. Sänk klickpriset med cirka 20 % via CSS och välj samtidigt rätt kampanjtyp för ditt sortiment för att maximera effekten.

Vanliga frågor om Performance Max och Standard Shopping