Performance Max vs. Standard Shopping: vilken kampanjtyp ger mest med Google CSS?

Vad de båda kampanjtyperna egentligen gör

Performance Max: räckvidd på bekostnad av insyn

Performance Max visas i Shopping, sök, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps. Med tillräckligt med konverteringsdata optimerar Google fördelningen automatiskt utifrån din budget.

I Performance Max saknas detaljerade sökordslistor och bud per produktgrupp. Svaga segment styr du indirekt via feeds, uteslutningar och målvärden.

Standard Shopping: mindre yta, mer kontroll

Standard Shopping-kampanjer körs i Shopping-inventariet och i sök. Du har full kontroll över produktgrupper, bud, sökord, negativa sökord och marginaler.

Dessa sex egenskaper hos ditt konto avgör kampanjtypen

Gå igenom de sex egenskaperna hos ditt konto i tabellen. Pekar fyra av dem åt samma håll står beslutet klart.

Ett test förblir kostnadsneutralt: med ett fastpris-CSS betalar du 219 kr i månaden oavsett kampanjtyp, så det är bara resultatet som räknas.

När Performance Max vinner

Vid ett brett sortiment och över 50 konverteringar per månad hittar automatiseringen outnyttjad potential i nischkategorier.

• Breda kataloger: Från några tusen SKU lönar sig manuell budgivning per produktgrupp knappt längre.
• Stabilt dataunderlag: Med tillräckligt många konverteringar fattar Smart Bidding tillförlitliga beslut.
• Fokus på total omsättning: Snabb tillväxt väger tyngre än en exakt uppdelning av enskilda trafikslag.
• Räckvidd utöver Shopping: Discover, YouTube och Display fångar ytterligare efterfrågan.
• Litet team: En central kanal och tydliga målvärden sparar dagligt underhållsarbete.

Datafeeden styr Performance Max. Eftersom bud per produktgrupp saknas avgör titel, bilder, kategorier och custom labels framgången.

När Standard Shopping vinner

Vid bara 20 konverteringar per månad lär sig algoritmen för långsamt. Den som har marginaler mellan 8 % och 40 % behöver separata bud för lönsam tillväxt.

• Få produkter: 200 till 500 SKU går att styra riktat via produktgrupper.
• Tunt dataunderlag: Med under 30 konverteringar per månad ger manuell styrning stabilare resultat.
• Stora marginalskillnader: Individuella bud per kategori skyddar dina marginaler tillförlitligt.
• Varumärkestrafik: Separata kampanjer och egna budgetar ger en ren utvärdering.
• Krav på transparens: Budgetfördelningen går alltid att förklara för ledning och kunder.

Så körs båda kampanjtyperna parallellt utan att bjuda mot varandra

Medelstora och stora konton använder oftast båda typerna. Performance Max styr det breda sortimentet och Standard Shopping mer avgränsade områden. Håll de båda kampanjerna tydligt separerade via feeden för att undvika överlappningar.

• Custom labels som gräns: Använd en label per kanal, till exempel channel=pmax och channel=standard. Ge varje produkt exakt ett värde.
• Feed-filter i båda kampanjerna: PMax filtrerar på rätt labels i tillgångsgruppen. Standard Shopping använder motsvarande produktgrupper.
• Ingen överlappning för varumärke: Samla alla varumärkessökningar i en enda kampanj.
• Separata budgetar: Lås budgetfördelningen. Annars förskjuts utgifterna omärkligt mellan kanalerna.
• Enhetlig namnstandard: Ange kanal, land och sortimentsdel direkt i kampanjnamnet så att det förblir tydligt över tid.

Utan uppdelning vinner oftast Performance Max auktionen eftersom det har fler signaler. Dessutom fungerar gamla prioriteringar från Shopping-kampanjer inte längre tillförlitligt mot PMax.

Så testar du båda kampanjtyperna i sex steg

1. 1Fastställ nyckeltal: Mät omsättning och bruttovinst per kanal. Ett lågt klickpris ger föga nytta om täckningsbidraget sjunker.
2. 2Avgränsa testområdet: Välj en kategori med stabil volym, utan toppar och säsongseffekter.
3. 3Förbered feeden: Sätt custom labels, åtgärda avvisningar och kontrollera produkttitlar. Ren data säkrar jämförbara testresultat.
4. 4Fastställ budgetar: Håll samma budgetar för båda kanalerna stabila under hela testperioden.
5. 5Fyra till sex veckors löptid: Låt testet löpa och räkna inte in de första tio till fjorton dagarna, som är en inlärningsfas.
6. 6Utvärdera och besluta: Kontrollera omsättning, bruttovinst, andel av visningar och nykundsandel per kanal innan nästa steg.

Dessa sex misstag dyker oftast upp i kampanjmixen

• Båda kampanjtyperna på samma produkt: Separera produkter i feeden för att förhindra intern konkurrens och oanvändbara rapporter.
• För tidig utvärdering: Efter tio dagar visar en ny kanal bara sin typiska startkurva.
• Bara titta på ROAS: Det är bruttovinsten som räknas, inte nyckeltalet i sig.
• Försumma feeden: I Performance Max styr feeden visningen. Svaga titlar går knappt att kompensera i efterhand.
• Inte separera varumärkestrafik: Varumärkessökningar i en PMax-kampanj förvränger den faktiska nykundstillväxten.
• Försöka lösa feedproblem med ett kampanjbyte: Felaktig data och saknade attribut kvarstår även efter ett byte av kampanjtyp.

Kampanjtypen avgör styrning och räckvidd, din CSS-partner klickpriset: 20 % lägre CPC eller 25 % mer budkraft, oavsett vilken kampanjtyp som passar ditt sortiment.

Vanliga frågor om Performance Max och Standard Shopping