Inventory Level Targeting: sälj av lager

Google Shopping-strategier för mer omsättning i din inkorg

Varannan vecka: vad som ändras i Google Shopping, vad vi ser i våra kunders konton och vad det innebär.

Inventory Level Targeting (ILT) styr dina Google Shopping-bud efter det faktiska lagersaldot – per butik, per region eller över hela nätet. Produkter med högt lager marknadsförs mer, knappa artiklar dämpas.

För butiker med butiksnät eller Local Inventory Ads blir feeden därmed en verklig styrspak – i stället för bara en passiv produktlista.

När passar Inventory Level Targeting din butik?

Du kör Local Inventory Ads med verkliga lagerdata – eller planerar det via Local Inventory Feed eller Content API.

Du har butiksspecifika mål eller kampanjer: veckoerbjudanden, regionala kampanjer, prioriterade lokala produkter som bästsäljare.

Du använder redan custom labels i din Local Inventory Feed (eller är redo att sätta upp dem).

Så genomför du Inventory Level Targeting

Förse varje produkt i Local Inventory Feed med en custom label efter lagernivå – till exempel high / medium / low – eller efter merchandising-prioritet (bästsäljare, utförsäljning, säsong).

Bygg Shopping- eller Performance Max-kampanjer segmenterade efter dessa labels och bjud varje segment mot sitt mål: aggressivt vid överlager och utförsäljning, defensivt vid knappa SKU:er.

Uppdatera feeden minst dagligen, så att labelsen följer det verkliga lagret, och utvärdera ROAS per label varje vecka.

Med CSS-partner får du 25 % mer budkraft ur samma budget

Inventory Level Targeting avgör vart budgeten går. En Google CSS-partner avgör hur långt varje krona räcker: med csspartner.io bjuder du i Shopping-auktionen med det fulla budet i stället för det tillägg som Google Shopping annars behåller.

Kombinerat: ILT trycker på de rätta produkterna, CSS trycker på dem med 25 % mer budkraft vid samma budget – eller med 20 % lägre CPC vid samma position.