Muitos responsáveis de e-commerce estão inseguros: os anúncios de produto diretos passam para a secção separada dos comerciantes, enquanto as pesquisas genéricas («sapatilhas de corrida homem», «máquina de café automática») são cada vez mais dominadas pelos blocos agregadores em destaque. Se apostas apenas no Google Merchant Center padrão, arriscas-te a ceder visibilidade e tráfego valiosos a portais de terceiros.

O essencial em resumo

Os serviços de comparação de preços têm filas próprias: no EEE, os resultados orgânicos do Shopping aparecem como uma lista expansível de fornecedores. Só se entra nessas filas através de um serviço de comparação de preços (CSS).
O formato ainda não é definitivo: a Comissão Europeia ainda não publicou uma avaliação final sobre se a implementação cumpre o DMA.
Não tens nada para implementar: o Google não exige aos comerciantes marcação nem uma nova especificação de feed para aparecerem na unidade.
O teu serviço de comparação conta: a fila em que os teus produtos aparecem depende dos serviços de comparação que os listam e os enviam ao Google.

O que o Google mudou concretamente

O Google chama à nova apresentação aggregator unit. Segundo a documentação do Google, é uma funcionalidade de pesquisa com vários fornecedores apresentada aos utilizadores no EEE: vários serviços de comparação mostram os seus próprios resultados num bloco comum.

Nas pesquisas de produtos, isso significa:

Os resultados orgânicos do Shopping aparecem como filas, uma por serviço de comparação de preços.
Só há uma fila aberta de cada vez, com os blocos de produto, os preços e os links desse fornecedor.
Por predefinição, a fila do fornecedor mais bem classificado está expandida; as outras ficam numa lista de seleção.
O Google mostra os fornecedores diretos numa unidade própria ao lado, a supplier unit. Esta só aparece juntamente com a aggregator unit.

Há duas coisas que não mudam. Os anúncios pagos do Shopping continuam como antes. E a unidade não se limita a produtos: o Google usa o mesmo formato para hotéis, voos, comboios e autocarros de longa distância e negócios locais; os serviços de comparação de preços são o caso dos produtos.

Porque é que o Google fez esta alteração

Em julho de 2026, a Comissão Europeia decidiu que o Google favorece indevidamente os seus próprios serviços na pesquisa. A base é o artigo 6.º, n.º 5, do Digital Markets Act, que proíbe um controlador de acesso de favorecer os seus próprios serviços na sua própria classificação. O Google teve 60 dias. O Google documentou as novas unidades a 8 de setembro de 2026 e anunciou-as para o EEE.

A 17 e 18 de setembro seguiu-se o passo seguinte: o Google retirou da pesquisa no EEE as fichas de produto gratuitas e o carrossel «Produtos populares».

O formato ainda não é definitivo. A Comissão Europeia ainda não publicou uma avaliação final sobre se a implementação cumpre o DMA, e vários serviços de comparação de preços já apresentaram objeções à Comissão. A apresentação pode, por isso, ainda mudar.

O serviço de comparação que mostra os teus produtos conta mais

É aqui que está a parte decisiva do ponto de vista comercial. Antes, as fichas orgânicas do Shopping estavam numa única grelha. Agora estão em filas, cada uma de um serviço de comparação de preços. Uma fila está aberta por predefinição, as restantes ficam atrás de um clique.

Os teus produtos aparecem na fila de um serviço de comparação de preços quando este os lista no seu site de comparação e os envia ao Google. Assim, escolher o teu CSS é mais do que uma questão de preço por clique: conta também em que fila estão os teus produtos e se os compradores a veem sem terem de abrir nada.

O Google não revela como é definida a ordem dos fornecedores. Remete para o que é mais útil para a pesquisa e para as suas diretrizes para Search Quality Raters. Não existe nenhuma fórmula publicada – quem te prometer uma está a adivinhar.

Um canal a que não chegas sozinho

As filas não são simplesmente um novo local onde as tuas fichas atuais aparecem automaticamente. São filas de fornecedores, e o único caminho de entrada passa por um serviço de comparação de preços.

A documentação do Google é clara: para fornecer resultados à unidade, uma empresa tem de ser aprovada pelo Google como serviço de pesquisa vertical. Nas pesquisas de produtos, esses são os serviços de comparação de preços. Para um comerciante individual não há acesso próprio, formulário próprio nem nada para comprar.

Para as filas da aggregator unit, trabalhar com um CSS é, por isso, o teu único acesso. Além disso, o Google pode mostrar fornecedores diretos na supplier unit separada.

Não tens nada para implementar

Muitos comerciantes perguntam o que têm de implementar agora. A resposta: nada.

A documentação do Google não prevê para os comerciantes nenhuma obrigação de dados estruturados, nenhuma marcação schema e nenhuma nova especificação de feed para aparecerem na aggregator unit. Os dados são fornecidos pelo serviço de comparação de preços, que envia as suas páginas de produto ao Google. Não tens de acrescentar nada às tuas páginas de produto nem ao teu feed.

Se alguém te propuser um projeto de implementação para a aggregator unit, pergunta exatamente o que pretende implementar.

O que ninguém sabe ainda

Aqui, ser honesto sobre os limites do que se sabe conta mais do que parecer seguro.

As observações de mercados individuais são instantâneos, não tendências. A Comissão Europeia ainda não confirmou se o novo design cumpre a sua decisão, pelo que o formato pode voltar a mudar. E os números de desempenho que circulam agora vêm de fornecedores individuais que relatam o seu próprio tráfego, ao longo de dias e não de trimestres. Trata-os como tal.

O que não está em dúvida é a mudança estrutural: os serviços de comparação de preços deixaram de ser a técnica invisível por trás de uma grelha e passaram a ser as filas identificadas em que os resultados orgânicos do Shopping estão organizados.

Da perda de tráfego à presença dupla

As mudanças no ecossistema Google não são um risco, mas uma luta pela distribuição. Em vez de verem os comparadores de preços como pura concorrência, os comerciantes com visão usam-nos como distribuidores estratégicos de tráfego. É exatamente aqui que entra o csspartner.io, para transformar as novas regras do mercado na tua vantagem competitiva:

Cobertura máxima com Multi-CSS: com o csspartner.io continuas presente na área clássica dos comerciantes e, ao mesmo tempo, garantes posições nas unidades agregadoras agora em destaque.
20 % menos no custo por clique ou 25 % mais poder de licitação: ao anunciar através de um CSS, desaparece a margem do Google de 20 % sobre o custo por clique (CPC). Pagas 20 % menos pelo mesmo clique ou licitas 25 % mais com o mesmo orçamento – ou seja, mais alcance pelo mesmo custo.
Monitorização automática do feed: dados de produto verificados diariamente evitam aprovações em falta no Merchant Center e mantêm os teus artigos elegíveis em todos os formatos.
Proteção opcional contra fraude de cliques: disponível como serviço adicional, filtra bots e cliques inválidos antes de pesarem no teu orçamento de publicidade.
Zero interrupções na mudança: as tuas campanhas, o histórico e as licitações continuam a correr sem interrupção. A ligação faz-se de forma simples através de um convite no Merchant Center.

Reconquistar o percurso do cliente

A separação clara entre comerciantes e agregadores exige conjuntos de anúncios flexíveis. Quem aposta cedo numa estratégia CSS híbrida garante os primeiros lugares no processo de decisão dos compradores – muito antes de a concorrência reagir.