Um em cada 12 lugares de produto ainda é do Google Shopping

Analisámos 50 pesquisas do Shopping típicas na Alemanha, em smartphone e em computador. O Google Shopping atingiu uma quota de 8,4 % e 7,4 % dos lugares de produto, respetivamente. Com isso, a Google foi até o maior comparador de preços individual da nossa amostra.

O surpreendente não é tanto que os outros comparadores de preços, em conjunto, sejam claramente maiores. Surpreendente é que o Google Shopping ainda atinja esta quota, apesar de os CSS Partners independentes poderem oferecer aos comerciantes uma vantagem económica nos anúncios do Shopping.

Os resultados mais importantes

8,4 % dos lugares de produto em smartphone foram para o Google Shopping.
7,4 % dos lugares de produto em computador estavam atribuídos ao comparador de preços da própria Google.
O Google Shopping foi assim o maior grupo individual, ligeiramente à frente dos fornecedores seguintes em cada caso.
No total, encontrámos 34 comparadores de preços em smartphone e 27 em computador.
Os blocos de produtos apareceram em 42 de 50 pesquisas móveis, e em 25 em computador.

Porque é que a quota do Google Shopping surpreende

Nas campanhas do Shopping, luta-se por pequenas melhorias. Os comerciantes otimizam os títulos de produto, ajustam os lances e reformulam as páginas de destino para usar o orçamento de forma mais rentável.

A escolha do CSS merece pelo menos a mesma atenção.

O Google Shopping é ele próprio um Comparison Shopping Service, ou seja, um serviço de comparação de preços. A Google confirma na Ajuda do Merchant Center que o seu próprio CSS deduz uma margem percentual fixa do lance do comerciante antes de este entrar no leilão de anúncios. Esta margem está incluída no custo por clique pago.

No setor, a diferença é normalmente descrita como cerca de 20 %. Com um CSS Partner independente sem uma dedução de margem equivalente, o lance pode entrar por inteiro no leilão. Explicamos como isto funciona no leilão no artigo A vantagem CSS de 20 %.

Neste contexto, é notável que o Google Shopping continue a ser o maior grupo individual no nosso estudo. A alternativa está disponível há muito tempo. Mesmo assim, o comparador de preços da própria Google continua visivelmente presente.

Uma ressalva: o nosso estudo abrange lugares de produto orgânicos. Não mostra que CSS publica os anúncios pagos de cada comerciante. Por isso, 8 % dos lugares de produto não significam automaticamente 8 % das lojas online que pagam a margem da Google.

Como medimos

A 31 de outubro de 2026, analisámos 50 pesquisas do Shopping típicas para a Alemanha com o idioma definido para alemão, sempre em smartphone e em computador.

Os termos de pesquisa vêm de dez categorias com cinco termos cada: desporto, eletrónica, casa, móveis, jardim, moda, beleza, bebé e brinquedos, animais e ferramentas. Alguns exemplos são «kopfhörer bluetooth» (auscultadores Bluetooth), «heißluftfritteuse» (fritadeira de ar quente), «katzenbaum» (arranhador para gatos) e «akkuschrauber» (aparafusadora sem fio).

Contámos cada cartão de produto dentro dos blocos de produtos orgânicos analisados, bem como o comparador de preços atribuído. O grupo Google Shopping inclui as ligações para google.com/shopping.

Em smartphone registámos 1 826 lugares de produto em 42 blocos de produtos, em computador 1 045 lugares em 25 blocos.

A distribuição em resumo

Comparador de preços	Smartphone	Computador
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2.º lugar	6,5 %	6,9 %
3.º lugar	6,5 %	6,5 %
4.º lugar	6,4 %	6,1 %
5.º lugar	6,2 %	5,5 %
Todos os outros comparadores de preços juntos	64,5 %	62,3 %
Sem indicação de comparador de preços	1,5 %	5,4 %

Os fornecedores nos lugares 2 a 5 são diferentes em smartphone e em computador.

O Google Shopping ficou à frente nos dois dispositivos. A distância para o segundo maior fornecedor foi de 1,9 pontos percentuais em smartphone e de apenas 0,5 pontos percentuais em computador.

Por pesquisa, em média cerca de seis a sete comparadores de preços dividiam um bloco de produtos. Em cerca de uma em cada duas pesquisas com bloco de produtos, o Google Shopping não estava presente.

Para os comerciantes fica uma pergunta simples: porquê ainda o Google Shopping?

Os nossos resultados são um motivo para verificares a tua própria ligação. Porque, se continuas a publicar os teus anúncios pagos do Shopping através do Google Shopping, isso deve ser uma decisão económica consciente.

O decisivo é a comparação: que serviços recebes? Que taxas cobra um CSS Partner independente? E que vantagem te traz o fim da margem do Google Shopping?

Deixar uma possível vantagem de margem por verificar não combina com campanhas em que, de resto, cada euro conta.

Na nossa amostra, quase um em cada doze lugares de produto orgânicos ainda pertencia ao Google Shopping. Para os comerciantes que também publicam os seus anúncios por aí, isto deve ser sobretudo uma coisa: um bom motivo para questionar a sua própria escolha de CSS.

Perguntas frequentes sobre os blocos de produtos da Google

O que é uma unidade agregadora?

É o nome que a Google dá ao bloco de produtos em que os resultados orgânicos do Shopping no Espaço Económico Europeu aparecem agrupados por comparador de preços. Os produtos só entram nestes grupos através de um serviço de comparação de preços (CSS).

Qual é a quota do Google Shopping no bloco de produtos?

Na nossa medição de 31 de outubro de 2026, foi de 8,4 % dos lugares de produto em smartphone e de 7,4 % em computador. O Google Shopping foi assim o maior grupo individual entre 34 e 27 comparadores de preços, respetivamente.

Um CSS Partner independente dá-me mais lugares no bloco de produtos?

Não medimos isso. A vantagem certa está nos anúncios do Shopping: com um CSS independente, a Google não retém 20 % do teu lance.

Porque é que não indicam os outros comparadores de preços?

Interessa-nos a distribuição, não uma classificação de fornecedores individuais. O que conta para ti é que o Google Shopping ocupa apenas uma pequena parte dos lugares.

Quase um em cada doze lugares de produto ainda pertence ao Google Shopping