Wielu sprzedawców internetowych reaguje z niepokojem: bezpośrednie reklamy produktowe przesuwają się do osobnej sekcji sprzedawców, a ogólne zapytania („buty do biegania męskie”, „ekspres do kawy automatyczny”) są coraz mocniej zdominowane przez wyeksponowane boksy agregatorów. Jeśli polegasz wyłącznie na standardowym Google Merchant Center, ryzykujesz, że cenną widoczność i ruch przejmą zewnętrzne portale.

Najważniejsze w skrócie

Porównywarki cen mają własne wiersze: w EOG bezpłatne wyniki Zakupów wyświetlają się jako rozwijana lista dostawców. Do tych wierszy można trafić wyłącznie przez porównywarkę cen (CSS).
Format nie jest jeszcze ostateczny: Komisja Europejska nie opublikowała jeszcze ostatecznej oceny, czy wdrożenie spełnia wymogi DMA.
Nie musisz niczego wdrażać: Google nie wymaga od sprzedawców znaczników ani nowej specyfikacji pliku danych, aby pojawić się w jednostce.
Twoja porównywarka ma znaczenie: to, w którym wierszu znajdą się Twoje produkty, zależy od tego, które porównywarki je prezentują i przekazują do Google.

Co dokładnie zmienił Google

Google nazywa nowy sposób prezentacji aggregator unit. Według dokumentacji Google to funkcja wyszukiwania z wieloma dostawcami, wyświetlana użytkownikom w EOG: kilka serwisów porównawczych pokazuje w niej swoje wyniki we wspólnym bloku.

W przypadku wyszukiwania produktów oznacza to:

Bezpłatne wyniki Zakupów wyświetlają się jako wiersze – po jednym na każdą porównywarkę cen.
Otwarty jest zawsze tylko jeden wiersz z kafelkami produktów, cenami i linkami danego dostawcy.
Domyślnie rozwinięty jest wiersz najwyżej ocenionego dostawcy; pozostali są na liście wyboru.
Bezpośrednich dostawców Google pokazuje w osobnej jednostce obok – supplier unit. Pojawia się ona tylko razem z aggregator unit.

Dwie rzeczy się nie zmieniają. Płatne reklamy produktowe działają tak jak dotąd. A jednostka nie dotyczy tylko produktów – Google stosuje ten sam format dla hoteli, lotów, pociągów i autobusów dalekobieżnych oraz lokalnych firm; porównywarki cen to przypadek produktów.

Dlaczego Google to zmienił

W lipcu 2026 roku Komisja Europejska orzekła, że Google w niedozwolony sposób faworyzuje w wyszukiwarce własne usługi. Podstawą jest art. 6 ust. 5 Digital Markets Act, który zabrania strażnikowi dostępu faworyzowania własnych usług we własnym rankingu. Google otrzymał 60 dni. Nowe jednostki Google opisał w dokumentacji 8 września 2026 roku i zapowiedział dla EOG.

17 i 18 września nastąpił kolejny krok: Google usunął z wyszukiwarki w EOG bezpłatne informacje o produktach oraz karuzelę „Popularne produkty”.

Format nie jest jeszcze ostateczny. Komisja Europejska nie opublikowała jeszcze ostatecznej oceny, czy wdrożenie spełnia wymogi DMA, a porównywarki cen zgłosiły już Komisji swoje zastrzeżenia. Prezentacja może się więc jeszcze zmienić.

Coraz ważniejsze jest, która porównywarka pokazuje Twoje produkty

To najważniejsza część z handlowego punktu widzenia. Wcześniej bezpłatne wpisy produktowe stały we wspólnej siatce. Teraz są w wierszach, z których każdy należy do jednej porównywarki cen. Jeden wiersz jest domyślnie otwarty, pozostałe są za kliknięciem.

Twoje produkty pojawiają się w wierszu porównywarki, jeśli prezentuje je ona na swojej stronie porównawczej i przekazuje do Google. Wybór CSS to więc coś więcej niż kwestia ceny za kliknięcie: liczy się też, w którym wierszu są Twoje produkty i czy kupujący widzą ten wiersz bez rozwijania czegokolwiek.

Google nie ujawnia, jak ustalana jest kolejność dostawców. Odsyła do tego, co jest najbardziej pomocne dla danego wyszukiwania, oraz do swoich wytycznych dla Search Quality Raters. Nie ma opublikowanej formuły – kto obiecuje Ci jakąś, zgaduje.

Kanał, do którego nie dotrzesz sam

Wiersze to nie po prostu nowe miejsce, w którym Twoje dotychczasowe wpisy pojawią się same. To wiersze dostawców, a jedyna droga do nich prowadzi przez porównywarkę cen.

Dokumentacja Google jest tu jednoznaczna: aby dostarczać wyniki do jednostki, firma musi zostać zatwierdzona przez Google jako wertykalna usługa wyszukiwania. W wyszukiwaniu produktów są to porównywarki cen. Pojedynczy sprzedawca nie ma własnego dostępu, własnego formularza ani niczego do kupienia.

W przypadku wierszy aggregator unit współpraca z CSS jest więc Twoim jedynym dostępem. Bezpośrednich dostawców Google może dodatkowo pokazywać w osobnej supplier unit.

Nie musisz niczego wdrażać

Wielu sprzedawców pyta, co muszą teraz wdrożyć. Odpowiedź: nic.

Dokumentacja Google nie przewiduje dla sprzedawców obowiązku danych strukturalnych, znaczników schema ani nowej specyfikacji pliku danych, aby pojawić się w aggregator unit. Dane dostarcza porównywarka cen, przekazując Google swoje strony produktów. Na swoich stronach produktów i w swoim pliku danych nie musisz niczego dodawać.

Jeśli ktoś proponuje Ci projekt wdrożenia aggregator unit, zapytaj dokładnie, co zamierza wdrożyć.

Czego jeszcze nikt nie wie

Uczciwe mówienie o granicach wiedzy jest tu ważniejsze niż udawanie pewności.

Obserwacje z pojedynczych rynków to migawki, a nie trendy. Komisja Europejska nie potwierdziła jeszcze, czy nowy układ spełnia jej decyzję – format może się więc znowu zmienić. A krążące obecnie dane o wynikach pochodzą od pojedynczych dostawców, którzy raportują własny ruch, z dni, a nie kwartałów. Traktuj je odpowiednio.

Nie ulega wątpliwości zmiana strukturalna: porównywarki cen nie są już niewidoczną techniką za siatką, lecz nazwanymi wierszami, w które uporządkowane są bezpłatne wyniki Zakupów.

Od utraty ruchu do podwójnej obecności

Zmiany w ekosystemie Google to nie ryzyko, lecz walka o podział ruchu. Zamiast traktować porównywarki cen wyłącznie jako konkurencję, przezorni sprzedawcy traktują je jako strategiczne źródło ruchu. Właśnie tu wkracza csspartner.io, aby zamienić nowe reguły rynku w twoją przewagę konkurencyjną:

Maksymalny zasięg dzięki Multi-CSS: Z csspartner.io pozostajesz obecny w klasycznej sekcji sprzedawców i jednocześnie zapewniasz sobie miejsca w nowo wyróżnionych jednostkach agregatorów.
20 % niższe koszty kliknięć albo 25 % większa siła licytacji: Przy emisji reklam przez CSS odpada marża Google w wysokości 20 % od ceny kliknięcia (CPC). Za to samo kliknięcie płacisz 20 % mniej albo z tym samym budżetem licytujesz o 25 % wyżej – to oznacza większy zasięg przy tych samych kosztach.
Zautomatyzowany monitoring feedu: Codzienna kontrola danych produktowych zapobiega brakom zatwierdzeń w Merchant Center i sprawia, że twoje produkty mogą być wyświetlane we wszystkich formatach.
Opcjonalna ochrona przed oszustwami kliknięciowymi: Ta dodatkowo płatna opcja odfiltrowuje boty i nieważne kliknięcia, zanim obciążą twój budżet reklamowy.
Zmiana bez przestojów: Twoje kampanie, historia i stawki działają dalej bez przerwy. Podłączenie odbywa się bezproblemowo przez zaproszenie w Merchant Center.

Odzyskaj swoje miejsce na ścieżce zakupowej klienta

Wyraźny podział na sprzedawców i agregatory wymaga elastycznych zestawów reklam. Jeśli wcześnie postawisz na hybrydową strategię CSS, zapewnisz sobie czołowe miejsca w procesie decyzyjnym kupujących – na długo zanim konkurencja pójdzie w twoje ślady.