Co 12. miejsce na produkt wciąż należy do Google Shopping

Przeanalizowaliśmy 50 typowych wyszukiwań zakupowych w Niemczech na smartfonie i na komputerze. Google Shopping osiągnął przy tym udział odpowiednio 8,4 % i 7,4 % miejsc na produkty. Tym samym Google był nawet największą pojedynczą porównywarką cen w naszej próbie.

Zaskakujące jest nie tyle to, że inne porównywarki cen są razem wyraźnie większe. Zaskakujące jest to, że Google Shopping w ogóle wciąż osiąga taki udział, chociaż niezależni partnerzy CSS mogą dać sprzedawcom korzyść ekonomiczną w reklamach Shopping.

Najważniejsze wyniki

8,4 % miejsc na produkty na smartfonie przypadło na Google Shopping.
7,4 % miejsc na produkty na komputerze było przypisanych do własnej porównywarki cen Google.
Google Shopping był tym samym największą pojedynczą grupą, tuż przed kolejnymi największymi dostawcami na każdym urządzeniu.
Łącznie znaleźliśmy 34 porównywarki cen na smartfonie i 27 na komputerze.
Bloki produktów pojawiły się w 42 z 50 wyszukiwań mobilnych, na komputerze w 25.

Dlaczego udział Google Shopping zaskakuje

W kampaniach Shopping walczy się o drobne usprawnienia. Sprzedawcy optymalizują tytuły produktów, dostosowują stawki i dopracowują strony docelowe, aby wydawać budżet bardziej rentownie.

Wybór CSS zasługuje na co najmniej taką samą uwagę.

Google Shopping sam jest Comparison Shopping Service, czyli porównywarką cen. Google potwierdza w Centrum pomocy Merchant Center, że jego własny CSS odejmuje od stawki sprzedawcy stałą procentową marżę, zanim stawka trafi do aukcji reklam. Ta marża jest zawarta w płaconej cenie za kliknięcie.

Różnicę w branży zwykle określa się na ok. 20 %. U niezależnego partnera CSS bez takiego potrącenia marży stawka może w całości trafić do aukcji. Jak to działa w aukcji, wyjaśniamy we wpisie 20% przewagi CSS.

Na tym tle warto zauważyć, że Google Shopping w naszym badaniu nadal stanowi największą pojedynczą grupę. Alternatywa jest dostępna od dawna. Mimo to własna porównywarka cen Google pozostaje wyraźnie obecna.

Ważne przy tym: nasze badanie obejmuje organiczne miejsca na produkty. Nie pokazuje, który CSS obsługuje płatne reklamy danych sprzedawców. Z 8 % miejsc na produkty nie wynika więc automatycznie 8 % sklepów internetowych, które płacą marżę Google.

Jak mierzyliśmy

31 października 2026 przeanalizowaliśmy 50 typowych wyszukiwań zakupowych dla Niemiec z ustawieniem języka niemieckiego, każde na smartfonie i na komputerze.

Zapytania pochodzą z dziesięciu kategorii, po pięć w każdej: sport, elektronika, dom, meble, ogród, moda, uroda, dziecko i zabawa, zwierzęta oraz narzędzia. Przykłady to „kopfhörer bluetooth” (słuchawki Bluetooth), „heißluftfritteuse” (frytkownica na gorące powietrze), „katzenbaum” (drapak dla kota) i „akkuschrauber” (wkrętarka akumulatorowa).

Liczyliśmy każdy kafelek produktu w badanych organicznych blokach produktów oraz przypisaną do niego porównywarkę cen. Grupa Google Shopping obejmuje odnośniki do google.com/shopping.

Na smartfonie zarejestrowaliśmy 1 826 miejsc na produkty w 42 blokach produktów, na komputerze 1 045 miejsc w 25 blokach.

Rozkład w skrócie

Porównywarka cen	Smartfon	Komputer
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Miejsce 2	6,5 %	6,9 %
Miejsce 3	6,5 %	6,5 %
Miejsce 4	6,4 %	6,1 %
Miejsce 5	6,2 %	5,5 %
Wszystkie pozostałe porównywarki cen razem	64,5 %	62,3 %
Bez wskazania porównywarki cen	1,5 %	5,4 %

Dostawcy na miejscach od 2 do 5 różnią się między smartfonem a komputerem.

Google Shopping był na prowadzeniu na obu urządzeniach. Przewaga nad drugim największym dostawcą wynosiła na smartfonie 1,9 punktu procentowego, a na komputerze zaledwie 0,5 punktu procentowego.

W jednym wyszukiwaniu blok produktów dzieliło średnio mniej więcej od sześciu do siedmiu porównywarek cen. W mniej więcej co drugim wyszukiwaniu z blokiem produktów Google Shopping w ogóle nie był obecny.

Dla sprzedawców zostaje proste pytanie: dlaczego wciąż Google Shopping?

Nasze wyniki to dobry powód, by sprawdzić własne podłączenie. Kto nadal prowadzi płatne reklamy Shopping przez Google Shopping, powinien robić to na podstawie świadomej decyzji ekonomicznej.

Kluczowe jest porównanie: jakie usługi otrzymujesz? Jakie opłaty pobiera niezależny partner CSS? I jaką korzyść daje ci brak marży Google Shopping?

Zostawienie możliwej przewagi marżowej bez sprawdzenia źle pasuje do kampanii, w których poza tym liczy się każde euro.

W naszej próbie prawie co dwunaste organiczne miejsce na produkt wciąż należało do Google Shopping. Dla sprzedawców, którzy prowadzą przez niego także swoje reklamy, powinno to być przede wszystkim jednym: dobrym powodem, by zakwestionować własny wybór CSS.

Najczęstsze pytania o bloki produktów Google

Czym jest jednostka agregatorów?

Tak Google nazywa blok produktów, w którym organiczne wyniki zakupowe w Europejskim Obszarze Gospodarczym pojawiają się pogrupowane według porównywarek cen. Do tych grup produkty trafiają wyłącznie przez porównywarkę cen (CSS).

Jak duży jest udział Google Shopping w bloku produktów?

W naszym pomiarze z 31 października 2026 było to 8,4 % miejsc na produkty na smartfonie i 7,4 % na komputerze. Google Shopping był tym samym największą pojedynczą grupą spośród odpowiednio 34 i 27 porównywarek cen.

Czy niezależny partner CSS da mi więcej miejsc w bloku produktów?

Tego nie mierzyliśmy. Pewna jest przewaga w reklamach Shopping: przez niezależny CSS Google nie zatrzymuje 20 % twojej stawki.

Dlaczego nie podajecie nazw pozostałych porównywarek cen?

Chodzi nam o rozkład, a nie o ranking poszczególnych dostawców. Dla ciebie najważniejsze jest to, że Google Shopping zajmuje tylko niewielką część miejsc.

Prawie co dwunaste miejsce na produkt wciąż należy do Google Shopping