Performance Max vs. Standard Shopping: Hvilken kampanjetype gir mest med Google CSS

Hva de to kampanjetypene faktisk gjør

Performance Max: rekkevidde på bekostning av innsyn

Performance Max dekker Shopping, søk, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps. Med nok konverteringsdata optimaliserer Google fordelingen automatisk ut fra budsjettet ditt.

I Performance Max finnes det ikke detaljerte søkeordlister og bud per produktgruppe. Svake segmenter styrer du indirekte via feeder, ekskluderinger og målsettinger.

Standard Shopping: færre flater, mer styring

Standard Shopping-kampanjer kjører i Shopping-inventaret og i søk. Du har full kontroll over produktgrupper, bud, søkeord, negative søkeord og marginer.

Disse seks kjennetegnene ved kontoen din avgjør kampanjetypen

Sjekk de seks kjennetegnene ved kontoen din i tabellen. Peker fire av dem i samme retning, er beslutningen klar.

En test koster deg ingenting ekstra: Med en CSS til fastpris betaler du 229 kr per måned uansett kampanjetype, så det er bare ytelsen som teller.

Når Performance Max vinner

Med et bredt sortiment og over 50 konverteringer per måned finner automatiseringen uoppdaget potensial i nisjekategorier.

• Brede kataloger: Fra noen tusen SKU-er lønner manuell budstyring per produktgruppe seg knapt lenger.
• Solid datagrunnlag: Nok konverteringer gir Smart Bidding et pålitelig beslutningsgrunnlag.
• Mål total omsetning: Rask vekst prioriteres foran et nøyaktig skille mellom trafikktypene.
• Rekkevidde utover Shopping: Discover, YouTube og Display åpner opp for ytterligere etterspørsel.
• Lite team: Én sentral kanal og klare målsettinger sparer daglig vedlikeholdsarbeid.

Datafeeden styrer Performance Max. Siden du ikke kan by per produktgruppe, er det titler, bilder, kategorier og Custom Labels som avgjør suksessen.

Når Standard Shopping vinner

Med bare 20 konverteringer per måned lærer algoritmen for sakte. Har du marginer mellom 8 % og 40 %, trenger du separate bud for lønnsom vekst.

• Få produkter: 200 til 500 SKU-er kan styres målrettet via produktgrupper.
• Tynt datagrunnlag: Med under 30 konverteringer per måned fungerer manuell styring mer stabilt.
• Store marginforskjeller: Individuelle bud per kategori beskytter marginene dine pålitelig.
• Merketrafikk: Egne kampanjer og egne budsjetter gir en ryddig vurdering.
• Forklaringsbehov: Budsjettfordelingen forblir gjennomsiktig og sporbar for ledelsen og kundene til enhver tid.

Slik kjører begge kampanjetypene parallelt uten å overby hverandre

Mellomstore og store kontoer bruker som regel begge typene. Performance Max styrer det brede sortimentet, mens Standard Shopping tar seg av mer avgrensede områder. Skill de to kampanjene tydelig via feeden for å unngå overlapp.

• Custom Labels som skille: Bruk én etikett per kanal, som channel=pmax og channel=standard. Gi hvert produkt nøyaktig én verdi.
• Feed-filter i begge kampanjer: PMax filtrerer på de riktige etikettene per ressursgruppe. Standard Shopping bruker de tilsvarende produktgruppene.
• Ingen overlapp på merkesøk: Samle alle merkesøk i én enkelt kampanje.
• Separate budsjetter: Fordel budsjettene fast. Ellers forskyves forbruket ubemerket mellom kanalene.
• Enhetlig navneskjema: Angi kanal, land og sortimentsdel direkte i kampanjenavnet, så strukturen forblir oversiktlig.

Uten separasjon vinner som regel Performance Max auksjonen på grunn av flere signaler. I tillegg fungerer de gamle prioritetsinnstillingene i Shopping-kampanjer ikke lenger pålitelig mot PMax.

Slik tester du begge kampanjetypene i seks trinn

1. 1Fastsett nøkkeltall: Mål omsetning og bruttofortjeneste per kanal. En lav klikkpris hjelper lite hvis dekningsbidraget synker.
2. 2Avgrens testområdet: Velg en kategori med stabilt volum, uten ekstreme topper og sesongeffekter.
3. 3Klargjør feeden: Sett Custom Labels, rett opp avvisninger og sjekk produkttitler. Ryddige data gir sammenlignbare testresultater.
4. 4Fastsett budsjetter: Gi begge kanalene like budsjetter, og hold dem stabile gjennom hele testperioden.
5. 5Fire til seks ukers varighet: La testen kjøre, og hold de første ti til fjorten dagene utenfor vurderingen som læringsfase.
6. 6Vurder og bestem: Sjekk omsetning, bruttofortjeneste, andel av visninger og andel nye kunder per kanal før neste steg.

Disse seks feilene dukker oftest opp i kampanjemiksen

• Begge kampanjetyper på samme produkt: Skill produktene i feeden for å unngå intern konkurranse og ubrukelige rapporter.
• For tidlig vurdering: Etter ti dager viser en ny kanal bare sin typiske oppstartskurve.
• Bare se på ROAS: Bruttofortjenesten avgjør overskuddet, ikke nøkkeltallet alene.
• Neglisjere feeden: I Performance Max styrer feeden visningen. Svake titler er vanskelige å kompensere for i ettertid.
• Ikke skille ut merketrafikken: Merkesøk i en PMax-kampanje forvrenger den faktiske veksten i nye kunder.
• Prøve å løse feedproblemer med et kampanjebytte: Feilaktige data og manglende attributter forsvinner ikke selv om du bytter kampanjetype.

Kampanjetypen bestemmer styring og rekkevidde, CSS-partneren din bestemmer klikkprisen: 20 % lavere CPC eller 25 % mer budkraft, uansett hvilken kampanjetype som passer sortimentet ditt.

Ofte stilte spørsmål om Performance Max og Standard Shopping