AI Max for Shopping: Googles nye budgivningsgrep

Google Shopping-strategier for mer omsetning i innboksen din

Annenhver uke: hva som endrer seg i Google Shopping, hva vi ser i kundenes kontoer og hva det betyr.

Måten forbrukere søker på, endrer seg raskt. De veksler mellom AI Overviews, Gemini, klassisk søk, YouTube og butikken din før de kjøper – og forventer at hver plattform er konsistent.

Hos csspartner.io følger vi disse utviklingene, slik at den CSS-baserte Shopping-strategien din holder seg oppdatert. Nedenfor finner du de tre Google Ads-oppdateringene som er viktige nå – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments og New Prospects – og hvordan du bruker dem konkret.

1. AI Max for Shopping: gjør Standard Shopping klar for neste søkeæra

AI Max for Shopping er i en lukket beta og gjør klassiske retail-strategier klare for neste generasjon søk. Produktoppføringene dine vises nativt i AI Overviews og AI Mode så snart disse flatene rulles ut i CSS-programlandene.

AI Max samler to opt-in-innstillinger. Text Customization skriver om annonsetekster og produkttitler dynamisk for å passe long-tail- og samtalebaserte søk i AI Overviews og AI Mode — og løfter samtidig relevansen på klassiske Shopping-plasseringer. Final URL Expansion åpner for feed-drevne tekstannonser og dynamiske landingssider — kategorisider, filtervisninger — og øker dekningen din på dype research-søk drastisk.

csspartner.ios syn: AI Max for Shopping er bygget for Standard Shopping-annonsører som vil inn i KI-formater uten å miste kontroll. For ytelse på tvers av kanaler er Performance Max fortsatt Googles førstevalg. Vil du teste betaen? Spør Google-kontakten din om tilgang.

2. Product Value Adjustments: sanntidsstyring uten omstrukturering

En av de største hindringene i Shopping er at du må bygge om kampanjestrukturer så snart virksomheten endrer seg. Product Value Adjustments (PVA) løser dette.

Med PVA styrer du Smart Bidding mer aggressivt eller defensivt på bestemte deler av varelageret — uten å røre kampanjeoppsettet ditt. Du setter opp verdimultiplikatorer direkte i Merchant Center eller i Google Ads for å optimalisere mot reelle forretningsresultater.

01. Strategisk lagerstyring. «Jakkene selger tregt, og den nye sesongen er på vei — jeg vil pushe dem over flere kampanjer før ny vare kommer inn.» Løsningen: øk gjennomsalget av overskuddslager på en trygg måte. Global utrulling senere i år.

02. Kampanje- og sesongtilpasning. «Slutten av august, tilbake-til-skolen-søk eksploderer — jeg vil trappe opp elektronikk og skoleutstyr nå, uten ny kampanje.» Løsningen: juster budgivningsvekten i sanntid etter sesongtopper.

03. Prioritere lønnsomhet. «To lignende produkter, men mitt eget merke har en betydelig høyere margin — by mer aggressivt på det.» Løsningen: optimalisere mot reell lønnsomhet, ikke rå omsetning.

04. Pushe høytytende produkter. «Butikkdataene våre viser en bestselger som Google Ads ennå ikke har oppdaget — jeg vil gi den et ekstra dytt.» Løsningen: mate inn førstepartssignaler fra flere kanaler, slik at algoritmen gjenkjenner skjulte bestselgere.

3. Smartere nykundeanskaffelse: New Prospects-modus og Loyalty Annotations

Å finne virkelig nye kjøpere blir vanskeligere. Google ruller derfor ut to oppdateringer som skjerper målrettingen mot nykunder og høyverdikjøpere.

Den kommende New Prospects-modusen går lenger enn den klassiske budgivningen for nykundeanskaffelse, og fokuserer utelukkende på brukere som ikke kjenner merkevaren. Automatiserte ekskluderinger filtrerer bort alle som allerede har kjøpt (via Customer Match og tagger), søkt etter merkevaren din, besøkt butikken eller appen din, eller interagert med annonsene eller innholdet ditt via Google og YouTube. Slik går budsjettet målrettet til kald, inkrementell trafikk i stedet for til allerede kjente kjøpere.

Loyalty Annotations utvides globalt — medlemspriser og fraktfordeler i organiske og betalte oppføringer. Seks europeiske markeder har det allerede; utrullingen fortsetter over US, CA, AU, GB, DE, FR, ES, IT, NL og flere. For ikke-målrettede målgrupper viser Google et dobbelt prisformat med standardpris og medlemspris side om side — et direkte insentiv til å bli med i lojalitetsprogrammet.