Black Friday 2026: få annonsebudsjettet ditt til å jobbe hardere med en CSS-partner

Derfor blir Google Shopping dyrere under Black Friday

Den 27. november 2026 vil millioner av forbrukere lete etter tilbud, sammenligne priser og ta kjøpsbeslutninger.

For nettbutikker skaper det en enorm mulighet. Men større etterspørsel tiltrekker også flere annonsører som konkurrerer om de samme kundene.

Under Black Friday legger flere faktorer ekstra press på Google Shopping-kampanjer:

• Mer aggressiv budgivning: Nettbutikker øker annonsebudsjettene sine for å få flere salg.
• Hardere konkurranse: Flere annonsører konkurrerer om synlighet i populære produktkategorier.
• Lavere fortjenestemarginer: Black Friday-rabatter reduserer fortjenesten som er igjen i hver ordre.
• Begrensede annonsebudsjetter: Mindre nettbutikker synes ofte det er vanskelig å konkurrere med større merkevarer som har betydelig større markedsføringsbudsjetter.

Resultatet? Selv når salget øker, kan lønnsomheten bli skadelidende.

Derfor handler vellykket Black Friday-annonsering ikke bare om å skape flere klikk. Det handler om å få mer verdi ut av hver del av budsjettet du investerer.

Og det er her en CSS-partner blir særlig interessant.

Google Shopping-fordelen mange nettbutikker går glipp av

Mange nettbutikker er ikke klar over at måten Shopping-annonsene deres kommer inn i Googles annonseauksjoner på, kan påvirke hvor effektiv annonseringen er.

I kvalifiserte europeiske markeder plasseres Shopping-annonser via en prissammenligningstjeneste, en Comparison Shopping Service eller CSS. Som standard bruker mange nettbutikker Googles egen tjeneste, Google Shopping.

Google Shopping trekker imidlertid en margin fra budene før de går inn i auksjonen. Uavhengige CSS-partnere jobber uten den Google Shopping-marginen.

Ifølge Googles offisielle forklaring av CSS-systemet trekker Google Shopping en fast prosentvis margin fra forhandlernes bud for å oppfylle sine lønnsomhetskrav. Kilde: Google Merchant Center – Annonsering med prissammenligningstjenester

Det skaper en mulighet for nettbutikker som bruker en uavhengig CSS-partner.

Slik fungerer CSS-fordelen på 20 %

Ta et forenklet eksempel med et maksimalt CPC-bud på 10,00 kr.

Illustrativ sammenligning basert på en antatt Google Shopping-margin på 20 %. Faktiske auksjonsutfall og CPC-besparelser kan variere.

Med en uavhengig CSS-partner kan hele budet ditt konkurrere i auksjonen uten Googles egen CSS-margin. Det gir deg to viktige muligheter:

1. 1Reduser annonsekostnadene dine. Du kan muligens beholde en sammenlignbar synlighet og samtidig betale mindre per klikk.
2. 2Bli mer konkurransedyktig. Behold de nåværende budene dine og dra nytte av større effektiv budkraft, noe som potensielt forbedrer mulighetene dine til å konkurrere om verdifulle Shopping-plasseringer.

Begge strategiene kan være verdifulle under Black Friday.

Derfor betyr CSS-fordelen enda mer under Black Friday

En potensiell CPC-fordel på 20 % er nyttig hele året. Men under Black Friday kan den økonomiske effekten bli særlig viktig. Det er tre grunner til det.

1. Beskytt fortjenestemarginene dine når du gir rabatter

Black Friday handler om attraktive priser. Men rabatter reduserer allerede marginen du tjener på hver ordre.

Tenk deg at du selger et produkt for 229 kr, midlertidig nedsatt til 800 kr. Hvis du bruker 120 kr på annonsering for å skape det salget, tar annonsekostnaden 15 % av omsetningen.

Hvis anskaffelseskostnaden reduseres til 96,00 kr, frigjøres ytterligere 24,00 kr per salg. Det høres kanskje ikke dramatisk ut. Men over hundrevis eller tusenvis av ordrer kan forskjellen bli betydelig.

En CSS-partner reduserer ikke automatisk anskaffelseskostnaden din med 20 %. Men auksjonsfordelen kan hjelpe deg å forbedre annonseringens effektivitet akkurat når marginene dine er presset.

2. Konkurrer mer effektivt uten å øke budsjettet

Store nettbutikker har ofte en betydelig fordel under Black Friday: større annonsebudsjetter. De har råd til å øke budene aggressivt for å få mer trafikk.

Små og mellomstore nettbutikker må være mer effektive. Med en uavhengig CSS-partner sikrer du at Shopping-budene dine går inn i auksjonen uten Googles egen CSS-margin. Det betyr at det eksisterende budsjettet ditt kan jobbe hardere.

I stedet for å bruke mer penger bare for å holde deg konkurransedyktig, kan du forbedre den grunnleggende økonomien i Shopping-annonseringen din.

3. Gjør hvert ekstra klikk mer verdifullt

Black Friday er en periode der kjøpsintensjonen kan være usedvanlig høy. Folk undersøker ikke bare produkter. Mange leter aktivt etter attraktive tilbud og er klare til å kjøpe. Det gjør ekstra kvalifisert trafikk verdifull.

Ta et forenklet eksempel med en nettbutikk som investerer 100 000 kr i Google Shopping-annonsering.

De ekstra besøkene kan gi flere salg uten at du trenger å øke annonseforbruket. Det faktiske resultatet avhenger av konkurranse, budstrategier, produktenes resultater, konverteringsrater og andre auksjonsfaktorer.

Må du endre Google Shopping-kampanjene dine?

En av de største fordelene med å bytte til en uavhengig CSS-partner er hvor lite du trenger å endre. Du kan fortsette å bruke de eksisterende Google Ads- og Google Merchant Center-kontoene dine.

Den daglige kampanjestyringen din forblir velkjent:

• Den eksisterende Google Ads-kontoen din blir værende.
• Produktfeeden og Merchant Center forblir tilgjengelige.
• Shopping- og Performance Max-kampanjene dine kan fortsette å kjøre.
• De historiske resultatdataene dine forblir i Google Ads-kontoen din.
• Du beholder kontrollen over budsjetter, budstrategier og kampanjeoptimalisering.

Den viktige forskjellen er at Shopping-annonsene dine representeres av en uavhengig CSS i stedet for Google Shopping.

Google bekrefter at forhandlere kan jobbe med ulike prissammenligningstjenester og kan bytte mellom dem. Kilde: Google Merchant Center – Samarbeid med prissammenligningstjenester

Med andre ord krever CSS-fordelen ikke at du bygger om annonseringsstrategien din rett før årets travleste handleperiode.

Slik forbereder du Google Shopping-kampanjene dine til Black Friday

Å bytte til en uavhengig CSS-partner er én måte å forbedre effektiviteten på. Men de beste Black Friday-resultatene kommer når du kombinerer den fordelen med en godt forberedt annonseringsstrategi.

Optimaliser produktfeeden før trafikken topper seg

Sørg for at produkttitler, bilder, priser, tilgjengelighet og produkt-ID-er er korrekte. Produktdata av høy kvalitet hjelper Google å forstå produktene dine og matche dem med relevante søk.

Sørg også for at Black Friday-kampanjene dine gjenspeiles riktig i feeden og på landingssidene dine.

Fokuser budsjettet på lønnsomme produkter

Ikke alle produkter fortjener samme annonseinvestering. Identifiser produkter med attraktive marginer, høye konverteringsrater og konkurransedyktige Black Friday-tilbud.

Prioriter produktene som mest sannsynlig gir lønnsomme ordrer, i stedet for bare å maksimere trafikken på tvers av hele sortimentet.

Gå gjennom budstrategien din

Black Friday kan endre konverteringsrater, gjennomsnittlig ordreverdi og konkurranseforhold. Gå gjennom budmålene og budsjettene dine før kampanjene starter.

For kampanjer med automatisk budgivning bør du vurdere om sesongjusteringer er hensiktsmessige. Unngå unødvendige endringer i siste liten som kan forstyrre resultatene.

Sikre CSS-fordelen din i god tid

Ikke vent med forbedringer av annonseoppsettet til selve Black Friday. Å bytte CSS-partner er som regel enkelt, men kontotillatelser og godkjenningsprosesser kan kreve ekstra trinn.

Hvis du bytter fra en annen CSS-leverandør, kan det ta opptil 14 dager før byttet trer i kraft etter at du har bekreftet det, så start i god tid før slutten av november.

Fullfører du byttet på forhånd, får du mulighet til å kontrollere at alt fungerer som det skal før trafikken og konkurransen øker.