Google Shopping: 40 % bortkastet budsjett

Google Shopping-strategier for mer omsetning i innboksen din

Annenhver uke: hva som endrer seg i Google Shopping, hva vi ser i kundenes kontoer og hva det betyr.

Du kjenner kanskje øyeblikket ved månedsslutt: omsetningen fra Shopping ser solid ut, men det blir nesten ingenting igjen på bunnlinjen. Du har senket bud, endret titler, byttet bilder, flyttet budsjetter. Resultatet: samme frustrasjon, bare med mer arbeid bak.

Det er punktet der mange forhandlere begynner å tvile på Google Shopping. Kanalen er sjelden problemet. Problemet er hvor mye av hver krone som i det hele tatt når frem til en kjøpeklar person.

To grep gjør forskjellen, og ingen av dem har noe med bedre annonser å gjøre: 20 % lavere CPC via en CSS og opptil 20 % klikk som aldri hadde til hensikt å kjøpe. Til sammen utgjør det opptil 40 % av Shopping-budsjettet ditt.

Du betaler for mye per klikk, hver dag

Den som leverer Shopping-annonsene sine direkte gjennom Google, betaler et påslag som bare trekkes fra i auksjonen. Via en Comparison Shopping Service (CSS) går det samme produktet inn i samme auksjon med 20 % lavere klikkpris.

Samme kampanje, samme bud: du betaler mindre per klikk, og med samme budsjett byr du med 25 % mer budkraft.
Samme posisjon: synligheten endres ikke, bare prisen per klikk.
Ingen ombygging: struktur, budstrategi og produktdata forblir som de er.

Dette er ikke et optimaliseringsprosjekt med usikkert utfall. Rabatten gjelder fra den første auksjonen etter byttet, uavhengig av hvor godt kampanjene dine går.

Nettopp derfor er dette den mest irriterende posten på listen: den koster deg penger hver dag, og den har ingenting med arbeidet ditt å gjøre.

En del av klikkene dine hadde aldri tenkt å kjøpe

Botter, priscrawlere, klikkgårder og av og til konkurrenten i samme nisje: disse klikkene havner i statistikken din som ethvert annet besøk. De koster full pris og kjøper aldri.

I kontoen ser ikke dette ut som svindel, men som en svakere konverteringsrate. Så du fortsetter å optimalisere mot en målgruppe som ikke engang finnes.

Besøk uten noen interaksjon: inn, ingen skrolling, ut igjen med en gang.
Klikktopper på tidspunkter der kundene dine sover.
Alltid de samme dyre produktene, ofte fra samme region.

Google filtrerer bort en del av disse klikkene selv. Det som ser menneskelig nok ut, blir stående og betalt. En klikksvindel-beskyttelse gjenkjenner disse kildene og utelukker dem permanent, i stedet for at du må vedlikeholde IP-lister hver uke.

Slik ser du om dette gjelder deg

Tre spørsmål, ærlig besvart. To ja er nok til at det lønner seg å regne etter.

Kjører Shopping-annonsene dine direkte gjennom Google, uten CSS?
Har du i det hele tatt sjekket klikkvaliteten din de siste tre månedene?
Forklarer du synkende lønnsomhet over flere måneder med markedssituasjonen?

Hvis du nøler på to eller tre av spørsmålene, er ikke problemet ditt kampanjen. Det er andelen av budsjettet ditt som aldri hadde en sjanse til å bli et kjøp.

Dette endrer du konkret nå

Begynn med grepet som virker uten testfase: la en CSS levere Shopping-annonsene dine. Struktur, bud og annonser forblir de samme, klikkprisen synker med 20 %. Deretter sammenligner du de samme kampanjene med de samme tallene som før.

I neste steg sorterer du bort klikkene som aldri kjøper. Effekten viser seg i konverteringsraten: samme antall klikk, mindre tomgang, renere tall.

Først da gir finjustering mening igjen. Å optimalisere bud og produktutvalg på et budsjett der en stor del lekker bort, er den dyreste rekkefølgen som finnes.

Grep	Besparelse	Gjelder fra
Klikkpris via vår CSS	20 %	den første auksjonen
Klikksvindel-beskyttelse	opptil 20 %	aktiveringen

Det første grepet er på plass så snart du har byttet. Hvor mye det andre gir, avhenger av hvor mange ugyldige klikk som havner i kampanjene dine.

Vanlige spørsmål

Hva koster CSS-tilgangen?

229 kr i måneden, uten oppsettsgebyr, kan sies opp månedlig, prøv 30 dager gratis. Den lavere klikkprisen gjelder fra det første klikket.

Hvor kommer de 20 % rimeligere klikkene fra?

Uten CSS leverer Google Shopping annonsene selv og beholder et påslag på hvert klikk. Med en sertifisert CSS slipper du dette påslaget: samme auksjon, samme posisjon, lavere kostnad per klikk.

Må jeg bygge om kampanjene mine?

Nei. Struktur, budstrategi, feed og annonser forblir uendret. Det som endres, er bare hvem som leverer annonsene.

Hvordan oppdages ugyldige klikk?

Gjennom den valgfrie klikksvindel-beskyttelsen for 449 kr i måneden: den sjekker klikkene på annonsene dine, utelukker mistenkelige kilder og viser i rapporten hvilke klikk som ble blokkert.

Hvordan foregår byttet?

Bestill tilgang, koble til Merchant Center, ferdig. Kampanjene dine fortsetter å kjøre under omleggingen.