Daudzi e-komercijas uzņēmēji ir apjukuši: tiešās produktu reklāmas pārvietojas uz atsevišķu tirgotāju sadaļu, bet vispārīgos meklējumos („vīriešu skriešanas apavi“, „kafijas automāts“) arvien vairāk dominē izceltie agregatoru bloki. Kas paļaujas tikai uz standarta Google Merchant Center, riskē zaudēt vērtīgu redzamību un datplūsmu par labu trešo pušu portāliem.

Svarīgākais īsumā

Cenu salīdzināšanas pakalpojumiem ir savas rindas: EEZ organiskie Shopping rezultāti tiek rādīti kā izvēršams pakalpojumu sniedzēju saraksts. Šajās rindās var nokļūt tikai caur cenu salīdzināšanas pakalpojumu (CSS).
Formāts vēl nav galīgs: Eiropas Komisija vēl nav publicējusi galīgo vērtējumu par to, vai īstenošana atbilst DMA.
Tev nekas nav jāievieš: Google neprasa tirgotājiem ne marķējumu, ne jaunu plūsmas specifikāciju, lai tie tiktu rādīti vienībā.
Tavam cenu salīdzināšanas pakalpojumam ir nozīme: Kurā rindā atrodas tavi produkti, atkarīgs no tā, kuri cenu salīdzināšanas pakalpojumi tos rāda un nodod Google.

Ko Google konkrēti mainīja

Google jauno attēlojumu sauc par aggregator unit. Saskaņā ar Google dokumentāciju tā ir meklēšanas funkcija ar vairākiem pakalpojumu sniedzējiem, ko rāda lietotājiem EEZ: vairāki salīdzināšanas pakalpojumi tajā rāda savus rezultātus kopīgā blokā.

Produktu meklējumos tas nozīmē:

Organiskie Shopping rezultāti tiek rādīti kā rindas, pa vienai katram cenu salīdzināšanas pakalpojumam.
Vienlaikus atvērta ir tikai viena rinda ar attiecīgā pakalpojumu sniedzēja produktu kartītēm, cenām un saitēm.
Pēc noklusējuma izvērsta ir augstāk ierindotā pakalpojumu sniedzēja rinda; pārējie ir izvēles sarakstā.
Tiešos piegādātājus Google rāda atsevišķā vienībā blakus – supplier unit. Tā tiek rādīta tikai kopā ar aggregator unit.

Divas lietas nemainās. Maksas Shopping reklāmas darbojas tāpat kā līdz šim. Un vienība neattiecas tikai uz produktiem – Google to pašu formātu izmanto arī viesnīcām, lidojumiem, tālsatiksmes vilcieniem un autobusiem un vietējiem uzņēmumiem; cenu salīdzināšanas pakalpojumi ir produktu gadījums.

Kāpēc Google to mainīja

2026. gada jūlijā Eiropas Komisija nolēma, ka Google meklēšanā nepieļaujami priekšroku dod saviem pakalpojumiem. Pamatā ir Digital Markets Act 6. panta 5. punkts, kas aizliedz vārtziņim savā ranžējumā dot priekšroku saviem pakalpojumiem. Google saņēma 60 dienas. Jaunās vienības Google dokumentēja 2026. gada 8. septembrī un paziņoja par tām EEZ.

17. un 18. septembrī sekoja nākamais solis: Google no meklēšanas EEZ izņēma bezmaksas produktu ierakstus un karuseli “Populāri produkti”.

Formāts vēl nav galīgs. Eiropas Komisija vēl nav publicējusi galīgo vērtējumu par to, vai īstenošana atbilst DMA, un cenu salīdzināšanas pakalpojumi jau ir iesnieguši Komisijai iebildumus. Attēlojums tātad vēl var mainīties.

Arvien svarīgāk, kurš salīdzināšanas pakalpojums rāda tavus produktus

Šeit ir komerciāli izšķirošā daļa. Agrāk organiskie Shopping ieraksti atradās kopīgā režģī. Tagad tie ir rindās, no kurām katra pieder vienam cenu salīdzināšanas pakalpojumam. Viena rinda pēc noklusējuma ir atvērta, pārējās ir aiz klikšķa.

Tavi produkti parādās cenu salīdzināšanas pakalpojuma rindā, ja tas tos rāda savā salīdzināšanas vietnē un nodod Google. Tādējādi CSS izvēle ir kas vairāk nekā klikšķa cenas jautājums: svarīgi ir arī tas, kurā rindā atrodas tavi produkti un vai pircēji šo rindu redz, neko neizvēršot.

Google neatklāj, kā tiek noteikta pakalpojumu sniedzēju secība. Google norāda uz to, kas meklējumam ir visnoderīgākais, un uz savām Search Quality Rater vadlīnijām. Publicētas formulas nav – kas tev tādu sola, tas min.

Kanāls, līdz kuram viens nenokļūsi

Rindas nav vienkārši jauna vieta, kur tavi esošie ieraksti parādās paši. Tās ir pakalpojumu sniedzēju rindas, un vienīgais ceļš uz tām ved caur cenu salīdzināšanas pakalpojumu.

Google dokumentācija šajā ziņā ir nepārprotama: lai sniegtu rezultātus vienībā, uzņēmumam jābūt Google apstiprinātam kā vertikālās meklēšanas pakalpojumam. Produktu meklējumos tie ir cenu salīdzināšanas pakalpojumi. Atsevišķam tirgotājam nav savas piekļuves, savas veidlapas un nekā, ko nopirkt.

Aggregator unit rindām sadarbība ar CSS tāpēc ir tava vienīgā piekļuve. Tiešos piegādātājus Google papildus var rādīt atsevišķajā supplier unit.

Tev nekas nav jāievieš

Daudzi tirgotāji jautā, kas viņiem tagad jāievieš. Atbilde: nekas.

Google dokumentācija tirgotājiem neparedz strukturētu datu, schema marķējuma vai jaunas plūsmas specifikācijas prasību, lai tie tiktu rādīti aggregator unit. Datus nodrošina cenu salīdzināšanas pakalpojums, nosūtot Google savas produktu lapas. Savās produktu lapās un plūsmā tev nekas nav jāpievieno.

Ja kāds tev piedāvā aggregator unit ieviešanas projektu, pajautā precīzi, ko viņš plāno ieviest.

Ko vēl neviens nezina

Šeit ir svarīgāk būt godīgam par zināšanu robežām, nekā izlikties pārliecinātam.

Novērojumi no atsevišķiem tirgiem ir momentuzņēmumi, nevis tendences. Eiropas Komisija vēl nav apstiprinājusi, vai jaunais dizains izpilda tās lēmumu, tāpēc formāts var atkal mainīties. Un pašlaik izplatītie darbības rādītāji nāk no atsevišķiem pakalpojumu sniedzējiem, kas ziņo par savu datplūsmu dienu, nevis ceturkšņu griezumā. Izturies pret tiem atbilstoši.

Neapstrīdamas ir strukturālās pārmaiņas: cenu salīdzināšanas pakalpojumi vairs nav neredzama tehnika aiz režģa, bet gan nosauktās rindas, kurās sakārtoti organiskie Shopping rezultāti.

No datplūsmas zaudējuma līdz divkāršai klātbūtnei

Izmaiņas Google ekosistēmā nav risks, bet jauna cīņa par datplūsmas sadali. Tā vietā, lai cenu salīdzināšanas pakalpojumus uzskatītu tikai par konkurentiem, tālredzīgi tirgotāji tos izmanto kā stratēģiskus datplūsmas sadalītājus. Tieši šeit palīdz csspartner.io – jaunos tirgus noteikumus pārvēršam par tavu konkurences priekšrocību:

Maksimāls pārklājums ar Multi-CSS: Ar csspartner.io tu paliec klātesošs klasiskajā tirgotāju sadaļā un vienlaikus nodrošini sev vietas jaunajās, izceltajās Aggregator Units.
Par 20 % zemākas klikšķu izmaksas vai par 25 % lielāka solīšanas jauda: Reklamējoties caur CSS, atkrīt Google 20 % uzcenojums klikšķa cenai (CPC). Par to pašu klikšķi tu maksā par 20 % mazāk vai ar to pašu budžetu soli par 25 % vairāk – tas nozīmē lielāku sasniedzamību par tādām pašām izmaksām.
Automatizēta feeda uzraudzība: Produktu datu ikdienas pārbaude novērš produktu noraidīšanu Merchant Center un nodrošina, ka tavas preces tiek rādītas visos formātos.
Izvēles klikšķu krāpšanas aizsardzība: Kā papildu opcija tā izfiltrē botus un nederīgus klikšķus, pirms tie patērē tavu reklāmas budžetu.
Pāreja bez dīkstāves: Tavas kampaņas, vēsture un likmes turpina darboties bez pārtraukuma. Pieslēgšana notiek vienkārši ar uzaicinājumu Merchant Center.

Iekaro pircēja ceļu no jauna

Skaidrā nodalīšana starp tirgotājiem un agregatoriem prasa elastīgus reklāmu komplektus. Kas laikus izvēlas hibrīda CSS stratēģiju, nodrošina sev augstākās vietas pircēja lēmumu procesā – ilgi pirms konkurenti paspēj sekot.