AI Max for Shopping: nauji „Google“ statymų svertai

Google Shopping strategijos didesnėms pajamoms į tavo pašto dėžutę

Kas dvi savaites: kas keičiasi Google Shopping, ką matome savo klientų paskyrose ir kas iš to išplaukia.

Vartotojų paieškos įpročiai sparčiai keičiasi. Jie pereina tarp AI Overviews, Gemini, klasikinės paieškos, YouTube ir tavo parduotuvės, prieš nuspręsdami pirkti – ir tikisi, kad kiekviena platforma bus nuosekli.

Mes, „csspartner.io“, stebime šiuos pokyčius, kad tavo CSS grįsta „Shopping“ strategija liktų aktuali. Toliau – trys „Google Ads“ atnaujinimai, kurie šiuo metu svarbūs – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments ir New Prospects – ir kaip juos konkrečiai pritaikyti.

1. AI Max for Shopping: standartinis „Shopping“, pritaikytas naujai paieškos erai

AI Max for Shopping veikia uždaroje beta versijoje ir pritaiko klasikines mažmeninės prekybos strategijas naujos kartos paieškai. Tavo produktų sąrašai natūraliai atsiranda AI Overviews ir AI Mode sistemose, kai tik šios sąsajos pasiekia CSS programos šalis.

Jis sujungia dvi pasirenkamas (opt-in) parinktis. Text Customization dinamiškai perrašo skelbimų tekstus ir produktų pavadinimus, kad jie atitiktų ilgas, į pokalbį panašias užklausas AI Overviews ir AI Mode sistemose – kartu didindamas aktualumą klasikinėse „Shopping“ vietose. Final URL Expansion atrakina duomenų srautu grįstus tekstinius skelbimus ir dinamiškus nukreipimo puslapius – kategorijų puslapius, filtrų rodinius – ir smarkiai išplečia tavo aprėptį giliose tyrimo užklausose.

„csspartner.io“ požiūris: AI Max for Shopping sukurtas standartinio „Shopping“ skelbėjams, norintiems pereiti prie DI formatų neprarandant kontrolės. Siekiant našumo visuose kanaluose, pagrindinė „Google“ rekomendacija tebėra „Performance Max“. Nori išbandyti beta versiją? Dėl prieigos kreipkis į savo „Google“ kontaktinį asmenį.

2. Product Value Adjustments: valdymas realiu laiku be pertvarkos

Viena didžiausių kliūčių „Shopping“ srityje – tai, kad kampanijų struktūras tenka pertvarkyti kaskart pasikeitus verslui. Product Value Adjustments (PVA) tai išsprendžia.

Su PVA gali nurodyti, kad „Smart Bidding“ tam tikroms asortimento dalims statytų agresyviau ar atsargiau, – nekeisdamas kampanijos nustatymų. Vertės daugiklius nustatai tiesiogiai „Merchant Center“ arba „Google Ads“ sistemoje, kad optimizuotum pagal realius verslo rezultatus.

01. Strateginis atsargų valdymas. „Striukės parduodamos vangiai, o artėja naujas sezonas – noriu jas paskatinti per kelias kampanijas, kol atkeliaus naujos prekės.“ Sprendimas: patikimai paspartinti perteklinių atsargų pardavimą. Visuotinis diegimas numatytas vėliau šiais metais.

02. Akcijų ir sezoninis derinimas. „Rugpjūčio pabaiga, prieš mokslo metų pradžią paieškų šauna į viršų – noriu dabar paskatinti elektroniką ir mokyklos reikmenis, be naujos kampanijos.“ Sprendimas: realiu laiku pritaikyti statymus prie sezoninių piko laikotarpių.

03. Pelningumo prioritetas. „Du panašūs produktai, bet mano nuosavo prekės ženklo marža gerokai didesnė – noriu už jį statyti agresyviau.“ Sprendimas: optimizuoti pagal realų pelningumą, o ne bendrą apyvartą.

04. Geriausiai parduodamų produktų skatinimas. „Mūsų parduotuvės duomenys rodo bestselerį, kurio „Google Ads“ dar neatpažino – noriu jį paskatinti.“ Sprendimas: įtraukti pirmosios šalies signalus iš kelių kanalų, kad algoritmas atpažintų paslėptus bestselerius.

3. Sumanesnis pritraukimas: New Prospects režimas ir Loyalty Annotations

Rasti tikrai naujus pirkėjus tampa sunkiau. Todėl „Google“ pristato du atnaujinimus, tikslinančius orientavimąsi į naujus klientus ir didelės vertės pirkėjus.

Artėjantis New Prospects režimas žengia toliau nei klasikinis New Customer Acquisition siūlymas ir visiškai sutelktas į naudotojus, kurie tavo prekės ženklo dar nepažįsta. Automatizuoti pašalinimai atfiltruoja visus, kurie jau pirko (per Customer Match ir žymas), ieškojo tavo prekės ženklo, lankėsi tavo parduotuvėje ar programėlėje arba sąveikavo su tavo skelbimais ar turiniu per „Google“ ir „YouTube“. Taip biudžetas kryptingai nukreipiamas į šaltą srautą, atnešantį naujų pirkėjų, o ne į jau pažįstamus.

Loyalty Annotations – narystės kainos ir pristatymo privalumai organiniuose ir mokamuose skelbimuose – diegiamos visame pasaulyje. Šešiose Europos rinkose jos jau veikia; diegimas tęsiasi per JAV, Kanadą, Australiją, Jungtinę Karalystę, Vokietiją, Prancūziją, Ispaniją, Italiją, Nyderlandus ir kitas šalis. Netikslinėms auditorijoms „Google“ rodo dvigubos kainos formatą su standartine kaina ir narystės kaina greta – tai tiesioginė paskata prisijungti prie lojalumo programos.