Način na koji potrošači kupuju online mijenja se. Čisto pretraživanje putem ključnih riječi nadopunjuju sustavi potpomognuti umjetnom inteligencijom. Oni ne samo da predlažu proizvode, nego prate proces kupnje od prvog interesa do završetka kupnje.

csspartner.io pomaže ti da se tvoje poslovanje snađe u ovom promijenjenom okruženju. Google je predstavio nove funkcije za trgovinu temeljene na umjetnoj inteligenciji. Ovdje saznaješ što se mijenja, kakav to utjecaj ima na tvoju marku i kako prilagoditi feed proizvoda kako bi ostao relevantan.

1. Proširenje Universal Commerce Protocola (UCP)

Universal Commerce Protocol (UCP) otvoreni je standard koji povezuje Googleova UI sučelja s tvojom internetskom trgovinom — tvoje poslovanje time postaje spremno za agente. UCP je razvijen s vodećim tvrtkama iz industrije i uz podršku više od 20 partnera, a osigurava da tvoji proizvodi budu vidljivi u kupovnim iskustvima nove generacije.

Globalno proširenje izvorne naplate: izvorna naplata temeljena na UCP-u u sljedećim mjesecima stiže u Kanadu i Australiju, a kasnije ove godine i u Ujedinjeno Kraljevstvo. Potrošači kupuju izravno putem AI Modea i Geminija — bez ikakvih zapreka.

Pokretanje Universal Carta: ovog ljeta Universal Cart stiže u SAD, u Pretraživanje i Gemini (YouTube i Gmail slijede). Proaktivno prati ponude, promjene cijena i zalihe — a naprednim UI zaključivanjem upozorava na nekompatibilne proizvode prije kupnje.

2. Globalno: 6 novih konverzacijskih atributa feeda

Kako bi konverzacijska trgovina funkcionirala na sučeljima poput AI Modea, Google je globalno uveo šest novih atributa feeda u Merchant Centru. Oni nadopunjuju tvoj postojeći feed i daju umjetnoj inteligenciji potreban kontekst za preporučivanje tvojih proizvoda u prirodnom razgovoru.

Postavi ove nove atribute u svoj feed već danas: Popularity Rank, Q&A, Variant Option, Document Link, Related Product i Item Group Title.

3. Tvoj novi UI kopilot: Merchant Advisor

Upravljanje složenim podacima feeda postaje znatno jednostavnije. Google planira globalno izdanje Merchant Advisora za kraj 2026. — konverzacijsko chat iskustvo izravno u Merchant Centru.

Merchant Advisor omogućuje ti razgovor s vlastitim podacima. Možeš rješavati probleme sa stanjem računa, odmah dobiti odgovore na tehnička pitanja o feedu i dobiti prilagođene savjete za bolje rezultate.

Spremno za budućnost: 4 stupa kvalitetnog feeda

U Agentic Commerceu tvoj feed proizvoda tvoja je najvažnija poluga. Kvalitetni podaci temelj su vidljivosti tvojih proizvoda u cijelom Googleovu UI ekosustavu — i organski i u performance kampanjama. Osloni se na ova četiri stupa: Ako svoje Shopping oglase pokrećeš preko Google CSS partnera, za isti klik plaćaš 20 % manje.

Informiraj detaljnim naslovima i opisima

Pomozi umjetnoj inteligenciji precizno povezati tvoje proizvode s onim kako korisnici pretražuju i govore: naslovi s 30+ znakova, opisi s 500+ znakova, i svi relevantni proizvodi s jednoznačnim identifikatorima poput GTIN-ova.

Uvjeri s više slika

Potrošači kupuju vizualnije nego ikad. 3+ dodatne slike po proizvodu, lifestyle fotografije, visoka rezolucija — idealno 1500×1500 px.

Pokaži pogodnosti kupnje

Budi transparentan od početka kako bi se kupci lakše odlučili: jasno istakni besplatnu dostavu, navedi rokove isporuke i jasno prikaži uvjete povrata.

Pokaži razlike koje su bitne

Istakni se točno u trenutku kad se potrošač odlučuje između tebe i konkurencije: točne akcijske cijene i ocjene proizvoda, detaljno kategoriziran asortiman i uvjerljiva istaknuta obilježja proizvoda.