Google mijenja put kupca: nove poluge za AI i licitiranje

1. AI Max for Shopping: klasični Shopping spreman za sljedeću eru pretraživanja

AI Max for Shopping trenutno je u zatvorenoj beta verziji i priprema klasične retail strategije za sljedeću generaciju pretraživanja. Tvoji proizvodi pojavljuju se izvorno u AI Overviewsima i AI Modeu čim se ta sučelja prošire na zemlje CSS programa.

Objedinjuje dvije postavke koje možeš uključiti po želji. Text Customization dinamički preoblikuje tekstove oglasa i naslove proizvoda kako bi odgovarali dugorepim i konverzacijskim upitima u AI Overviewsima i AI Modeu — a istovremeno podiže relevantnost i na klasičnim Shopping mjestima. Final URL Expansion otključava tekstualne oglase vođene feedom i dinamičke odredišne stranice — stranice kategorija, filtrirane prikaze — i drastično povećava tvoju pokrivenost kod dubokih istraživačkih upita.

Stajalište csspartner.io: AI Max for Shopping napravljen je za oglašivače klasičnog Shoppinga koji žele ući u AI formate bez gubitka kontrole. Za sveobuhvatnu izvedbu preko više kanala Performance Max ostaje Googleova primarna preporuka. Želiš testirati beta verziju? Zatraži pristup od svog Google kontakta.

2. Product Value Adjustments: upravljanje u stvarnom vremenu bez restrukturiranja

Jedna od najvećih prepreka u Shoppingu jest to što se strukture kampanja moraju prepravljati čim se poslovanje promijeni. Product Value Adjustments (PVA) to rješavaju.

Uz PVA upravljaš Smart Biddingom agresivnije ili obrambenije na određenim segmentima asortimana — a da ne diraš postavke kampanje. Množitelje vrijednosti postavljaš izravno u Merchant Centeru ili Google Adsu kako bi optimizirao prema stvarnim poslovnim ishodima.

01. Strateško upravljanje zalihama. „Jakne se sporo prodaju, a stiže nova sezona — želim ih gurnuti kroz više kampanja prije nego stigne svježa roba." Rješenje: sigurno ubrzati rasprodaju viška zaliha. Globalno uvođenje kasnije ove godine.

02. Usklađivanje promocija i sezone. „Kraj kolovoza, pretrage vezane uz povratak u školu eksplodiraju — želim odmah pojačati elektroniku i školski pribor, bez nove kampanje." Rješenje: prilagoditi težinu licitiranja sezonskim vrhuncima u stvarnom vremenu.

03. Davanje prednosti profitabilnosti. „Dva slična proizvoda, ali moj vlastiti brend ima znatno višu maržu — želim agresivnije licitirati za njega." Rješenje: optimizirati prema stvarnoj profitabilnosti, a ne prema sirovom prometu.

04. Guranje najboljih proizvoda. „Naši podaci iz trgovine pokazuju bestseler koji Google Ads još nije prepoznao — želim ga dodatno gurnuti." Rješenje: unijeti first-party signale iz više kanala kako bi algoritam prepoznao skrivene bestselere.

3. Pametnija akvizicija: New Prospects način rada i Loyalty Annotations

Pronalaženje istinski novih kupaca postaje sve teže. Google zato uvodi dvije novosti koje izoštravaju ciljanje na nove kupce i kupce visoke vrijednosti.

Nadolazeći New Prospects način rada nadilazi klasično New Customer Acquisition licitiranje i potpuno se usredotočuje na korisnike koji ne poznaju brend. Automatizirana isključivanja filtriraju sve koji su već kupovali (putem Customer Matcha i oznaka), tražili tvoj brend, posjetili tvoju trgovinu ili aplikaciju, ili su komunicirali s tvojim oglasima ili sadržajem putem Googlea i YouTubea. Tako proračun ciljano ide na hladan, inkrementalan promet, a ne na već poznate kupce.

Loyalty Annotations šire se globalno — cijene za članove i pogodnosti dostave u organskim i plaćenim prikazima. Šest europskih tržišta ih već ima; uvođenje obuhvaća i SAD, Kanadu, Australiju, Veliku Britaniju, Njemačku, Francusku, Španjolsku, Italiju, Nizozemsku i druga tržišta. Za neciljane publike Google prikazuje format dvostruke cijene sa standardnom cijenom i cijenom za članove jedna pored druge — izravan poticaj za pridruživanje programu vjernosti.