Performance Max vs. Standard Shopping: milline kampaaniatüüp toob Google CSS-iga rohkem

Mida mõlemad kampaaniatüübid tegelikult teevad

Performance Max: haare ülevaatlikkuse arvelt

Performance Max hõlmab Shoppingut, otsingut, Display't, YouTube'i, Discoveri, Gmaili ja Mapsi. Piisavate konversiooniandmete korral optimeerib Google jaotuse automaatselt sinu eelarve alusel.

Performance Maxis puuduvad detailsed otsingusõnade loendid ja pakkumised tooterühma kohta. Nõrku segmente saad juhtida ainult kaudselt – feedi, välistuste ja eesmärkide abil.

Standard Shopping: vähem pinda, rohkem kontrolli

Standard Shoppingu kampaaniad töötavad Shoppingu inventaris ja otsingus. Sul on täielik kontroll tooterühmade, pakkumiste, otsingusõnade, välistavate märksõnade ja marginaalide üle.

Need kuus sinu konto tunnust otsustavad kampaaniatüübi üle

Kontrolli tabelis oma konto kuut tunnust. Kui neist neli näitavad samas suunas, on otsus selge.

Test jääb kulude poolest neutraalseks: fikseeritud hinnaga CSS-i puhul maksad 19 € kuus olenemata kampaaniatüübist, seega loeb ainult tulemuslikkus.

Millal Performance Max võidab

Kui sortiment on lai ja konversioone on üle 50 kuus, leiab automatiseerimine nišikategooriates seni kasutamata potentsiaali.

• Laiad kataloogid: alates mõnest tuhandest SKU-st ei tasu käsitsi pakkumiste haldamine tooterühma kaupa enam eriti ära.
• Kindel andmealus: piisav arv konversioone võimaldab Smart Biddingul teha usaldusväärseid otsuseid.
• Eesmärk kogukäive: kiire kasv on olulisem kui liiklusliikide täpne eristamine.
• Haare väljaspool Shoppingut: Discover, YouTube ja Display avavad täiendavat nõudlust.
• Väike meeskond: üks keskne kanal ja selged eesmärgid säästavad igapäevast hooldustööd.

Performance Maxi juhib andmefeed. Kuna tooterühma pakkumised puuduvad, määravad edu pealkirjad, pildid, kategooriad ja custom labelid.

Millal Standard Shopping võidab

Vaid 20 konversiooniga kuus õpib algoritm liiga aeglaselt. Kellel on marginaalid 8% ja 40% vahel, vajab kasumliku kasvu jaoks eraldi pakkumisi.

• Vähe tooteid: 200 kuni 500 SKU-d saab sihipäraselt juhtida tooterühmade kaudu.
• Napp andmealus: alla 30 konversiooniga kuus töötab käsitsi juhtimine stabiilsemalt.
• Suured marginaalierinevused: kategooriapõhised pakkumised kaitsevad sinu marginaale usaldusväärselt.
• Kaubamärgiliiklus: eraldi kampaaniad ja omaette eelarved tagavad puhta hindamise.
• Aruandekohustus: eelarve jaotus jääb juhtkonnale ja klientidele igal ajal läbipaistvaks ja jälgitavaks.

Nii töötavad mõlemad kampaaniatüübid paralleelselt, ilma et need üksteist üle pakuksid

Keskmised ja suured kontod kasutavad enamasti mõlemat tüüpi. Performance Max juhib laia sortimenti ja Standard Shopping kitsamalt juhitud valdkondi. Erista mõlemad kampaaniad selgelt feedi kaudu, et vältida kattumisi.

• Custom labelid piirina: kasuta ühte silti kanali kohta, näiteks channel=pmax ja channel=standard. Anna igale tootele täpselt üks väärtus.
• Feedi filtrid mõlemas kampaanias: PMax valib varade rühma kaudu välja sobivate siltidega tooted. Standard Shopping kasutab vastavaid tooterühmi.
• Kaubamärgiotsingutes ei tohi olla kattumist: koonda kõik kaubamärgiotsingud ühte kampaaniasse.
• Eraldi eelarved: jaota eelarved kindlalt. Vastasel juhul nihkuvad kulud kanalite vahel märkamatult.
• Ühtne nimeskeem: märgi kanal, riik ja sortimendiosa otse kampaania nimesse, et ülevaade püsiks selge.

Ilma eraldamiseta võidab enamasti Performance Max oksjoni rohkemate signaalide tõttu. Lisaks ei kehti Shoppingu kampaaniate vanad prioriteedid PMaxi suhtes enam usaldusväärselt.

Nii testid mõlemat kampaaniatüüpi kuue sammuga

1. 1Määra näitaja: mõõda käivet ja brutokasumit kanali kohta. Madalast klõpsuhinnast on vähe kasu, kui kattetulu langeb.
2. 2Piiritle testivaldkond: vali kategooria, mille maht on stabiilne, ilma tippväärtuste ja hooajaefektideta.
3. 3Valmista feed ette: sea custom labelid, kõrvalda tagasilükkamised ja kontrolli tootepealkirju. Korras andmed tagavad võrreldavad testitulemused.
4. 4Fikseeri eelarved: hoia mõlema kanali eelarved kogu testiperioodi vältel samana.
5. 5Kestus neli kuni kuus nädalat: lase testil joosta ja jäta esimesed kümme kuni neliteist päeva õppefaasina hindamisest välja.
6. 6Analüüsi ja otsusta: kontrolli enne edasisi samme käivet, brutokasumit, näitamiste osakaalu ja uute klientide osakaalu kanali kohta.

Need kuus viga esinevad kampaaniate segamisel kõige sagedamini

• Mõlemad kampaaniatüübid samal tootel: erista tooted feedis, et vältida sisemist konkurentsi ja kasutuskõlbmatuid aruandeid.
• Liiga varajane hindamine: pärast kümmet päeva näitab uus kanal vaid oma tüüpilist käivitumiskõverat.
• Ainult ROAS-i jälgimine: kasumi üle otsustab brutokasum, mitte üksik näitaja.
• Feedi hooletusse jätmine: Performance Maxis juhib feed kuvamist. Nõrku pealkirju on hiljem raske tasa teha.
• Kaubamärgiliikluse eraldamata jätmine: kaubamärgiotsingud PMaxi kampaanias moonutavad tegelikku uute klientide kasvu.
• Feediprobleemide lahendamine kampaaniatüübi vahetusega: vigased andmed ja puuduvad atribuudid püsivad ka pärast kampaaniatüübi vahetust.

Kampaaniatüüp määrab juhtimise ja haarde, sinu CSS-partner klõpsuhinna: 20% CPC-sääst või 25% suurem pakkumisjõud, olenemata sellest, milline kampaaniatüüp sinu sortimenti sobib.

Korduma kippuvad küsimused Performance Maxi ja Standard Shoppingu kohta