Reklaamimine Comparison Shopping Services'itega: Nii töötab Google Shopping CSS-i kaudu

Tegelik otsus

Tegelik küsimus ei ole: kas ma peaksin CSS-i kasutama? Pigem: kas Google Shopping peaks minu tooteid esindama või sõltumatu CSS-partner?

Sõltumatu Google CSS-partner saab teie tooteid kuvada Shopping-reklaamides ja tasuta tootekirjetes. Sõltuvalt teenusepakkujast säilitate täieliku kontrolli Google Adsi ja Merchant Centeri üle või annate osa või kogu voo- ja kampaaniahalduse CSS-ile. Google eristab selleks hallatud teenuse, iseteeninduse ja hübriidmudeleid.

CSS ei ole seega lisareklaamikanal Google Shoppingu kõrval. See on instants, mille kaudu teie tooteandmed ja Shopping-reklaamid toetatud turgudel Google'is kuvatakse.

Kõige olulisem CSS-iga reklaamimise kohta lühidalt

• CSS tähistab Comparison Shopping Service'i ehk eesti keeles hinnavõrdlusteenust.
• Google Shopping on iseenesest CSS. Võite alternatiivina valida sõltumatu CSS-partneri.
• Teie Shopping-reklaam viib endiselt otse teie veebipoodi.
• Reklaamis muutub peamiselt viide „Mida” või „By” koos vastutava CSS-i nimega.
• Teie olemasolevad Google Adsi kampaaniad võivad konto vahetuse korral paljudel juhtudel alles jääda.
• Ühele Merchant Centeri kontole saab korraga määrata ainult ühe CSS-i.
• Saate põhimõtteliselt töötada korraga mitme CSS-iga, kuid selleks on vaja vastavaid kontostruktuure.
• Euroopa tasuta tootekirjete jaoks saate valida ainult ühe CSS-i.
• CSS töötab ka automaatsete pakkumisstrateegiate ja tootepõhiste Performance Max kampaaniatega.
• Sageli mainitud 20%-line eelis kirjeldab võimalikku oksjoni- või kuluefekti, kuid mitte teie tegeliku keskmise CPC garanteeritud vähenemist.

Mis on Comparison Shopping Service?

Comparison Shopping Service kogub erinevate kaupmeeste tootepakkumisi ja võimaldab kasutajatel tooteid, hindu ja pakkumistingimusi võrrelda.

Google Shoppingu jaoks täidab CSS teist rolli: see saab esindada kaupmehi Google'i ees ja paigutada nende tooteid Shopping-reklaamidesse või tasuta tootekirjetesse.

CSS on hinnavõrdlusteenus, mis esindab teie poodi CSS-programmis. See võib olla Google Shopping või sõltumatu pakkuja nagu csspartner.io. Google Merchant Centeris hallatakse teie tooteandmeid. Nende hulka kuuluvad muu hulgas:

• Toote ID
• Toote pealkiri
• Kirjeldus
• Hind
• Saadavus
• Pilt
• Bränd
• GTIN
• Toote URL
• Saatmisinfo

Merchant Center otsustab teie toodete põhimõttelise sobivuse üle ja pakub andmeid Shopping-reklaamide ja tasuta tootekirjete jaoks.

Google Adsis haldate kampaaniaid, eelarveid, pakkumisstrateegiaid, sihtväärtusi ja analüüse. Sõltuvalt valitud teenindusmudelist töötate sellel kontol kas teie ise, teie agentuur või CSS.

Seega CSS ei asenda Merchant Centerit ega Google Adsi. See täiendab kontostruktuuri kui vastutav hinnavõrdlusteenus.

Miks on CSS-programm olemas?

CSS-programmi alguspunkt on Euroopa konkurentsiõiguses. Euroopa Komisjon määras 2017. aastal Google'ile 2,42 miljardi euro suuruse rahatrahvi. Komisjoni arvates oli Google soosinud oma hinnavõrdlusteenust otsingutulemustes ja kahjustanud konkureerivaid hinnavõrdlusteenuseid.

Google pidi seejärel looma mudeli, kus teised hinnavõrdlusteenused saavad osaleda Shopping-reklaamide paigutamises. Sellest ajast alates esineb Google Shopping nendel turgudel ühe paljudest CSS-idest. Kaupmehed saavad oma tooteandmed edastada Google Shoppingule või sõltumatule Comparison Shopping Service'ile.

See selgitab ka, miks Shopping-reklaami all ei ole alati "Mida Google", vaid näiteks "Mida csspartner.io" või mõne muu hinnavõrdlusteenuse nimi.

Kuidas töötab reklaam CSS-i kaudu?

Protsessi saab jagada kuueks sammuks.

1. Teie tooteandmed laaditakse Merchant Centerisse – teie poe süsteemist, XML- või CSV-failist, voohalduslahendusest, otse API-ühendusest või automatiseeritud veebisaidi andmeallikast. Need andmed määravad, milliste toodete ja otsingupäringute puhul teie reklaamid kõne alla tulevad.

2. Merchant Center seostatakse CSS-iga. Vahetuse korral saab olemasoleva konto ühelt CSS-ilt teisele üle kanda. Uus CSS algatab ülemineku, Merchant Centeri administraator kinnitab või lükkab selle tagasi.

3. Merchant Center lingitakse Google Adsiga. Selle ühenduse kaudu saab tooteandmeid kasutada Shopping- või Performance Max kampaaniates. CSS-i vahetus ei tähenda automaatselt, et peate vahetama oma olemasolevat Google Adsi kontot.

4. Teie tooted osalevad reklaamioksjonil. Google kontrollib muu hulgas toote asjakohasust, tooteandmeid, pakkumist või pakkumisstrateegiat, oodatavat reklaami kvaliteeti, konkurentsi, kasutaja konteksti ning kampaania ja eelarve seadeid. Valitud CSS teeb oksjonil pakkumise enda esindatava kaupmehe nimel.

5. Shopping-reklaam kuvatakse – tavaliselt tootepildi, toote nime, hinna, poe nime, võimalik, et ka hinnangute ja CSS-i nimega. Klõps CSS-i viitel viib hinnavõrdlusteenuse veebisaidile.

6. Tootel klõpsamine viib teie poodi. Tavaline klõps Shopping-reklaamil ei vii esmalt CSS-i veebisaidile, vaid otse kaupmehe tootelehele. Kõik CSS-id ja kaupmehed alluvad samadele põhilistele Shoppingu põhimõtetele ja nõuetele tooteandmete ning sihtlehtede osas.

Mis muutub sõltumatu CSS partneri kaudu?

Muutub vähem, kui paljud kaupmehed esialgu ootavad.

Operatiivse muutuse suurus sõltub teenindusmudelist. Lihtsa iseteenindusühenduse puhul võib muutus piirduda sisuliselt CSS-i sidumisega. Täisteenuse mudeli puhul saab pakkuja seevastu täielikult üle võtta Merchant Centeri, voo, Google Adsi ja kampaaniate haldamise.

CSS programmi planeeritud laiendamine

Oluline: aktiivsed CSS-turud ei ole ainult EL-i liikmesriigid. Šveits, Norra ja Ühendkuningriik kuuluvad samuti nende hulka. Seega on „21 Euroopa CSS-turgu“ täpsem kui „21 EL-i turgu“.

Google on teatanud laienemisest teistesse Euroopa Majanduspiirkonna riikidesse. Mainitakse Bulgaariat, Küprost, Horvaatiat, Sloveeniat, Eestit, Lätit, Liechtensteini, Leedut, Luksemburgi ja Maltat.

Google'i avaldatud teabe kohaselt saab tooteandmeid juba ette valmistada, kuid kuvamine peaks nendel turgudel algama alles pärast eraldi heakskiidu saamist. Seetõttu peaksite enne kampaania käivitamist alati kontrollima praegust riikide nimekirja.

Kuidas töötab sageli mainitud 20% eelis?

Nn CSS-i eelist kirjeldatakse sageli väljenditega nagu „20% madalam CPC“, „20% suurem pakkumisvõime“ või „25% kõrgem efektiivne pakkumine“. Need väited ei viita kõik samale arvestuse alusele.

Google selgitab oma Shoppingu lahenduste KKK-s, et Google Shopping rakendab oksjonil määratud kliki hinna kohta fikseeritud protsentuaalset lisatasu. Praktilises arvestuses arvatakse see marginaal pakkumisest enne oksjonit maha ja seejärel arvestatakse seda uuesti.

Sõltumatud CSS Partnerid määravad oma hinnakujundusmudeli. Nad ei saa endale oksjonimarginaali jätta, nad võivad nõuda igakuist põhitasu, protsentuaalset CPC lisatasu, arveldada käibe või müügi alusel või müüa lisateenuse pakette. csspartner.io väidab, et edastab täieliku pakkumise oksjonile ja edastab sellest tuleneva efekti umbes 20% madalama CPC või täiendava pakkumisvõimena.

Võtame näiteks, et kinnipeetud marginaal on täpselt 20%:

Sõltumatu CSS-i oksjonipakkumine on selles näites 20 senti kõrgem kui algne euro pakkumine. Võrreldes 0,80 euroga, mis varem oksjonile läks, on 1,00 euro aga 25% rohkem: 0,20 € ÷ 0,80 € = 25%.

Sellest tulenevad erinevad väited: 20% vähem pakkumist on vaja, et matemaatiliselt tagasi jõuda 0,80 euro juurde – või 25% rohkem efektiivset pakkumisvõimet, kui algne pakkumine 1,00 eurot jääb muutumatuks. Mõlemad väited võivad olla matemaatiliselt õiged. Need viitavad lihtsalt erinevatele algväärtustele.

Kas see tähendab automaatselt 20% madalamat klikihinda?

Ei. CSS-i efekt on oksjoni eelis, kuid mitte garantii konkreetsele kampaania tulemusele. Tegelik keskmine klikihind sõltub endiselt konkurentsist, toote asjakohasusest, pakkumisstrateegiast, ROAS-i või CPA eesmärgist, konversiooniandmetest, eelarvest, otsingupäringutest, hooajast, hindadest ja saatmiskuludest ning tootefeed'i kvaliteedist.

Automaatsete pakkumisstrateegiate puhul saab Google näiteks kasutada lisapakkumisvõimalust, et jõuda väärtuslikumate oksjoniteni. Sel juhul ei pruugi keskmine CPC samas proportsioonis langeda.

Täpsem on seega: Sõltumatu CSS saab parandada Sinu efektiivset positsiooni ostuoksjonil. Kas sellest tulenevad madalamad CPC-d, suurem ulatus või mõlema kombinatsioon, sõltub Sinu kampaania eesmärkidest ja oksjoni olukorrast.

Kolm strateegiat pärast CSS-partnerile üleminekut

Strateegia 1: Suurenda ulatust ja käivet. Jätad eelarved, pakkumised ja sihtväärtused esialgu muutmata. Tänu kõrgemale efektiivsele oksjonipakkumisele võivad Sinu tooted olla konkurentsivõimelised rohkematel oksjonitel – võimalikud tagajärjed on rohkem näitamisi, suurem osakaal võimalikest näitamistest, rohkem klikke, suurem konversioonimaht ja suurem käive. See strateegia sobib, kui Sinu kampaaniad on juba kasumlikud.

Strateegia 2: Paranda efektiivsust ja kasumlikkust. Vähendad oma pakkumisi või karmistad järk-järgult oma efektiivsuseesmärke. Käsitsi CPC-pakkumiste puhul saab vähendamist otse testida. ROAS-i, konversiooniväärtuse maksimeerimise või Performance Max'i puhul peaksid tegutsema ettevaatlikumalt – järsk muutus võib kampaaniat rohkem mõjutada kui tegelik CSS-i vahetus. Jälgi keskmist CPC-d, konversiooni hinda, konversiooniväärtust, ROAS-i, näitamiste osakaalu ja kaotatud näitamiste osakaalu.

Strateegia 3: Mõõda efekti kontrollitult. Enamiku kauplejate jaoks on see kõige mõistlikum lähenemine. Jäta olulised kampaania seaded esialgu stabiilseks ja dokumenteeri areng. Ära muuda samaaegselt CSS-i, tootefeed'i, ROAS-i eesmärki, eelarvet ja kampaania struktuuri – vastasel juhul on raske kindlaks teha, milline meede muutuse eest vastutas.

Full Service, Self Service või Hybrid?

CSS-partnerid võivad pakkuda väga erinevaid teenuseid. Google eristab kolme põhimudelit.

Full-Service mudeli puhul loob või haldab CSS sageli Merchant Center'i, Google Ads'i kontot, tootefeed'i, kampaaniaid, pakkumisi ja aruandlust. Arveldamine võib toimuda igakuise agentuuritasuna, fikseeritud klikihinnana, protsendina reklaamikuludest, käibe osana või tulemustasupõhise komisjonitasuna. Eelis seisneb madalas sisemises kulus, puudus suuremas sõltuvuses teenusepakkujast. Seepärast kontrolli hoolikalt, kes on kontode omanik.

Self-Service mudeli puhul haldad tootandmeid ja kampaaniaid ise või oma olemasoleva agentuuri kaudu. CSS võtab peamiselt enda kanda CSS-i määramise, seadistamise, migratsiooni, tehnilise toe ja vajadusel täiendavad aruanded või tööriistad. Sa ei peaks maksma teisele kampaaniaagentuurile, kui Sinu meeskond juba usaldusväärselt seda ülesannet täidab.

Hübriidmudel jaotab vastutuse: CSS optimeerib feed'i ja Sina haldad kampaaniaid või vastupidi. Mudel on paindlik, kuid vajab selgeid vastutusalasid. Leppige kirjalikult kokku, kes vastutab feed'i vigade, tagasilükkamiste, jälgimise, eelarvete ja kampaania muudatuste eest.

Kas CSS-partner töötab koos Performance Max'iga?

Jah. Tootefeed'ipõhised Performance Max'i kampaaniad kasutavad Google Merchant Center'i tooteandmeid. Kui Merchant Center on seotud konkreetse CSS-iga, kuuluvad sealt pärinevad ostutegevused sellele CSS-ile. Google pakub kõigile CSS-idele põhimõtteliselt funktsioone nagu konversioonide aruandlus ja automaatsed pakkumisstrateegiad.

Performance Max on aga laiem kui klassikaline Shopping-kampaania. Kampaaniad võivad ilmuda Google'i otsingus, Shopping-vahekaardil, Google'i piltides, YouTube'is, Display-võrgus, Gmailis, Demand Gen'is ja Google Maps'is.

CSS mõjutab eelkõige tootepõhist kuvamist seotud Merchant Center'i feed'i kaudu. Seetõttu ei tohiks Sa automaatselt iga kogu Performance Max'i kampaania muutust CSS-i arvele kanda. Vaatle toote jõudlust eraldi, kontrolli Shopping- ja otsingu kuvamisi, pane tähele kanali jaotuse muutusi ja võrdle konversiooniväärtust, mitte ainult klikihindu.

Vaikimisi saab CSS paigutada tooteid üldise Google'i otsingutulemuste Shopping-üksusesse. Mõnedel CSS-idel on lisaload teistele platvormidele, nagu Shopping-vahekaart, YouTube, Display-võrk või dünaamiline remarketing. Enne üleminekut peaksid kontrollima, kas uus pakkuja toetab Sinu vajalikke platvorme.

Kuidas toimivad tasuta toodete nimekirjad CSS-i kaudu?

Lisaks tasulistele Shopping-reklaamidele saavad CSS-id esindada tooteid ka tasuta toodete nimekirjades. Siiski kehtib oluline piirang: tasuta toodete nimekirjade puhul Euroopas saab iga kaupmehe domeeni kohta valida ainult ühe CSS-i.

See valik tehakse Merchant Centeri CSS-i juhtpaneelil. Kui tasuta toodete nimekirjade jaoks valitud CSS ei ühti kasutatava Merchant Centeri kontoga, võidakse tooted selle sihtmärgi jaoks tagasi lükata.

Seega peaksid vahetamise korral kontrollima lisaks tasulistele kampaaniatele ka tasuta kirjete jaoks valitud CSS-i, toodete sihtprogramme, Merchant Centeri heakskiite, riikide seotust ning olemasolevaid diagnostikaid ja tagasilükkamisi.

Kas saate korraga kasutada mitut CSS-i?

Jah. Google lubab kaupmeestel põhimõtteliselt lasta oma tooteid samaaegselt reklaamida mitme CSS-i kaudu. Ühele Merchant Centeri kontole saab aga korraga olla määratud ainult üks CSS. Paralleelseks kasutamiseks kasutatakse seega erinevaid Merchant Centeri struktuure või eraldiseisvaid kontosid.

Kas te ületate sellega iseennast? Ei. Google selgitab, et kaupmeest ei hinnata oksjonil iseenda vastu teise hinnaga. Kui CSS A teeb pakkumise teie poe eest ja CSS B teeb teise pakkumise sama poe eest, võetakse makstava kliki hinna arvutamisel arvesse teise kaupmehe järgmist kõrgemat pakkumist.

Google püüab kuvada sama toote ja kaupmehe identseid pakkumisi Shopping-üksuses ainult ühe korra. Harvadel juhtudel võivad ilmuda kaks pakkumist, kui neid ei tunta usaldusväärselt identsetena. Erinevaid tooteid sama kaupmehe poolt saab aga samaaegselt kuvada erinevate CSS-ide kaudu.

Paralleelne kasutamine võib olla huvitav, kui erinevad CSS-id katavad erinevaid riike, üks pakkuja haldab voogu ja teine kampaaniaid, või kui suur organisatsioon eristab erinevaid brände. Paljudele väikestele ja keskmistele kaupmeestele on üks usaldusväärne CSS aga lihtsamini hallatav. Multi-CSS seadistus peaks täitma konkreetset eesmärki ja seda ei tohiks seadistada lihtsalt sellepärast, et see on tehniliselt võimalik.

Kuidas saate oma CSS-partnerit vahetada?

Vahetus ei tähenda, et peaksite oma kampaaniaid nullist üles ehitama.

1. samm: Kontrollige olemasolevat seadistust. Dokumenteerige Merchant Centeri ID, Google Ads konto, lingitud kontod, sihtriigid, tooteandmete allikad, tasuta toodete nimekirjad, dünaamiline remarketing, kohaliku laoseisu reklaamid, täiendavad Google'i pinnad ning praegused kasutajad ja juurdepääsuõigused.

2. samm: Valige uus CSS. Selgitage eelnevalt välja riikide katvus, teenindusmudel, hind, lepingu kestus, tugi, kontole juurdepääs, arveldamine, abi migratsioonil, kuvamine väljaspool üldist otsingut ja tasuta toodete nimekirjadega tegelemine.

3. samm: Alustage vahetust. Uus CSS algatab Merchant Centeri konto vahetuse. Merchant Centeri administraator saab seejärel võimaluse muudatust heaks kiita või tagasi lükata.

4. samm: Kontrollige Google Ads'i sidumist. Google Ads kontot ei pea tavalise CSS-i vahetuse korral üle kandma. Kontrollige siiski, kas Merchant Centeri sidumine on aktiivne, kõik kampaaniad kasutavad õigeid tooteandmeid, ühtegi toodet pole ootamatult välja jäetud, konversioonide jälgimine töötab endiselt ja automaatsed pakkumisstrateegiad saavad andmeid.

5. samm: Jälgige kuvamist. Kontrollige toote olekut, näitamisi, klikke, kulusid, keskmist CPC-d, konversioonide mahtu, konversioonide väärtust, ROAS-i, tasuta toodete nimekirju, sihtriike ning remarketingi ja muid pindu. Google juhib tähelepanu sellele, et pärast vahetust võivad kuvamised väljaspool üldist otsingut või riikides väljaspool CSS-i programmi katkeda, kui uus CSS neid valdkondi ei toeta.

Mida CSS-partner maksab?

CSS-partnerid kasutavad erinevaid hinnastamismudeleid. Igakuise fikseeritud hinna korral maksate kindlat tasu, sõltumata teie Shopping-eelarvest – seda on lihtne kalkuleerida ja kasvava reklaamieelarvega suhteliselt odavam. Protsentuaalse CPC-lisatasu korral arvutab CSS lisatasu klikihinnale; see tundub väikeste eelarvete korral odav, kuid muutub teie reklaamikulude suurenedes automaatselt kallimaks.

Reklaamikulude osakaalu korral sõltub tasu hallatud Shopping- või Google Ads'i eelarvest – selgitage välja, kas osakaal viitab ainult Shopping-ule või kõigile kampaania tüüpidele. Käibe- või eduprotsendi korral peavad olema üheselt reguleeritud omistamismudel, tagastused, tühistamised, maksud ja saatmiskulud. Täisteenuse pakett arveldab CSS-i, voohalduse, Google Ads'i haldamise ja aruandluse koos ning raskendab otsest hinnavõrdlust.

Ärge kasutage ainult avalikult reklaamitud sissejuhatavat hinda. Aastane kogukulu = CSS-i tasu + seadistamine + riigid + kontod + tööriistad + kampaaniahaldus + tugi + sisemine töö. Tasuta CSS võib eeldada tasulist agentuuri haldust või tarkvara. Oluline ei ole mitte see, kas üksik CSS-rida on tasuta, vaid see, mida kogu lahendus maksab.

Kuidas leida õige CSS-partner?

Oksjonimehhanism on vaid üks osa otsusest. Igapäevaselt erinevad pakkujad eelkõige teenuse, tehnika, kulude ja lepingu tingimuste poolest.

Google võimaldab otsida CSS-partnereid erinevate kriteeriumide alusel. Google'i andmetel on Premium-partneritel täiendavad tehnilised sertifikaadid ja nad pakuvad muu hulgas tuge konversioonide jälgimiseks. Premium-staatus ei asenda siiski sinu enda võrdlust.

Kümme küsimust pakkujaga vestluseks: Millised ühekordsed ja igakuised kulud tekivad? Millised teenused on hinna sees? Milliste riikide jaoks on CSS aktiveeritud? Milliseid Google'i platvorme toetatakse? Kas mu olemasolev Merchant Center jääb alles? Kas mu olemasolev Google Ads konto jääb alles? Kes omab kontosid ja administraatoriõigusi? Kuidas toimivad lepingu ülesütlemine ja hilisem vahetus? Milline tugi on hinna sees? Kas agentuurid saavad pakkuda teenust White Labelina?

Palun fikseeri kõik vastused kirjalikult. Nii väldid hilisemaid arusaamatusi vastutuste või lisakulude osas.

Kõige sagedasemad vead CSS-i kasutamisel

• Viga 1: Planeerida 20% madalamad CPC-d garantiina. Oksjoni eelis võib avalduda madalama CPC-na, täiendava ulatuse või mõlema kombinatsioonina.
• Viga 2: Kohe pärast vahetust kõiki pakkumisi alandada. Kui muudad CSS-i, eelarvet, siht-ROAS-i ja kampaania struktuuri samaaegselt, ei saa sa enam efekti isoleerida.
• Viga 3: Vaadata CSS-i kui asendust voo optimeerimisele. Endiselt on otsustavad täpsed pealkirjad, õiged hinnad, ajakohane saadavus, sobivad pildid, ühesed tootekoodid, kvaliteetsed tootekaardid ja konkurentsivõimelised saatmistingimused.
• Viga 4: Võrrelda ainult kõige soodsamat kuutasu. Madal hind aitab vähe, kui puuduvad riigid, tugi pole kättesaadav või kontole ligipääsud jäävad ebaselgeks.
• Viga 5: Unustada tasuta tootekirjed. Tasuliste reklaamide CSS ja tasuta tootekirjete valik peavad olema korralikult konfigureeritud.
• Viga 6: Ignoreerida turge väljaspool CSS-programmi. Kui müüd lisaks USA-s, Kanadas või Austraalias, peab sinu kontomudel katma ka need turud.
• Viga 7: Kampaania toimivuse hindamine ainult CPC alusel. Otsustavad on tellimused, konversiooniväärtus, marginaal, kulu tellimuse kohta, uute klientide osakaal, tagastused, ROAS ja kasumlikkus.

Kuidas mõõta CSS-i vahetuse edukust?

Dokumenteeri enne vahetust usaldusväärne algseis. Jälgi vähemalt näitamisi, klikke, klikimäära, keskmist CPC-d, kulusid, konversioone, kulu konversiooni kohta, konversiooniväärtust, ROAS-i, potentsiaalsete näitamiste osakaalu, kaotatud näitamisi reklaamireast tulenevalt ning aktiivsete ja tagasi lükatud toodete arvu. Performance Maxi puhul peaksid täiendavalt kontrollima tooterühmi, otsingukategooriaid ja olemasolevaid kanaliinfot.

Ära võrdle tavalist müüginädalat Black Friday, jõulude, soodusmüügi, sortimendi ümberkorraldamise, hinnatõusu või hooajalise nõudluse tipuga. Enne-pärast võrdlus on mõttekas ainult siis, kui raamtingimused pole oluliselt muutunud.

Salvesta ka: CSS-i vahetuse kuupäev, eelarvemuudatused, uued sihtväärtused, voo kohandused, hinnakampaaniad, sortimendi muudatused, jälgimise uuendused, uued kampaaniad ja konversioonisihtide muudatused. Nii saad hilisemaid tulemuste erinevusi paremini paika panna.

Kellele tasub iseseisev CSS-partner ära?

CSS-partner on eriti huvitav, kui kasutad juba aktiivselt Google Shoppingut, rakendad Performance Maxi Merchant Centeri vooga, sinu Shopping-eelarve ületab oluliselt CSS-tasu, sinu kampaaniad on põhimõtteliselt kasumlikud, otsid täiendavat ulatust või efektiivsust, soovid oma kampaaniaid ise hallata, töötad juba Google Ads agentuuriga, müüd mitmel Euroopa turul või soovid agentuurina pakkuda oma klientidele CSS-i.

Potentsiaalne eelis on väiksem, kui sa ei kasuta veel Shopping-kampaaniaid, sinu reklaamieelarve on väga väike, sinu tootefeed sisaldab palju vigu, konversioonide jälgimine ei toimi usaldusväärselt, sinu tooted pole Google'is lubatud, reklaamid eranditult väljaspool CSS-i turge või sinu pood konverteerib vaevalt ostuvalmis liiklust.

CSS optimeerib oksjoni raamtingimusi. See ei asenda toimivat e-kaubanduse ja kampaania strateegiat.

Kokkuvõte: CSS on enamat kui lihtsalt teine nimi reklaami all

Comparison Shopping Service ühendab sinu tootevoo Shopping-reklaamidega toetatud Euroopa turgudel. Partneri valik mõjutab ärilist oksjonimudelit, sinu jooksvaid CSS-kulusid, tuge ja haldust, kontojuurdepääse, riikide katvust, saadaolevaid liideseid, voo- ja aruandlusfunktsioone ning seadistamise ja vahetamise pingutust.

Sageli mainitud 20% eelis on oluline põhjus iseseisva CSS-i kaalumiseks. Kuid sa ei tohiks seda segi ajada keskmise CPC garanteeritud langusega.

Hea vahetus järgib kontrollitud lähenemist: dokumenteeri algne toimivus, vali sobiv CSS, kontrolli kontosid ja juurdepääse, vii vahetus korrektselt läbi, hoia kampaaniaseaded esialgu stabiilsena, võrdle leviala, kulusid ja konversiooniväärtust ning optimeeri seejärel pakkumisi ja sihtväärtusi.

Üleminek iseseisvale Google CSS-ile csspartner.io abil

csspartner.io pakub CSS-ühendust kindla kuutasuga: puuduvad seadistamiskulud, klõpsutasud ja minimaalne lepinguaeg. Migreerimine viiakse läbi, samal ajal kui sa säilitad kontrolli kampaaniate ja eelarve üle.

Nii saad kasutada CSS-i eeliseid, ilma et peaksid oma olemasolevat Google Ads-i strateegiat uuele kampaaniamänedžerile üle andma.