AI Max for Shopping: Google'i uued pakkumishoovad

Google Shopping-strateegiad suurema käibe jaoks sinu postkasti

Iga kahe nädala tagant: mis muutub Google Shoppingus, mida näeme oma klientide kontodel ja mis sellest järeldub.

See, kuidas tarbijad otsivad, muutub kiiresti. Nad liiguvad enne ostmist AI Overviews'i, Gemini, klassikalise otsingu, YouTube'i ja sinu poe vahel – ning ootavad, et iga platvorm oleks järjepidev.

csspartner.io-s jälgime neid arenguid, et sinu CSS-toega Shoppingu strateegia püsiks ajakohane. Allpool: kolm Google Adsi uuendust, mis on nüüd olulised – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments ja New Prospects – ning kuidas neid konkreetselt rakendada.

1. AI Max for Shopping: standardne Shopping valmis järgmiseks otsinguajastuks

AI Max for Shopping on suletud beetatestis ja valmistab klassikalised jaemüügi strateegiad ette otsingu järgmiseks põlvkonnaks. Sinu tootenimekirjad ilmuvad natiivselt AI Overviews'is ja AI Mode'is, niipea kui need pinnad CSS-programmi riikides käivituvad.

See ühendab kaks opt-in seadistust. Text Customization kirjutab reklaamitekstid ja tootepealkirjad dünaamiliselt ümber, et sobida pikkade ja vestluslike päringutega AI Overviews'is ja AI Mode'is – tõstes samal ajal relevantsust ka klassikalistel Shoppingu pindadel. Final URL Expansion avab feedipõhised tekstireklaamid ja dünaamilised sihtlehed – kategooriad, filtrivaated – ning suurendab drastiliselt sinu kaetust sügavate uurimispäringute puhul.

csspartner.io vaade: AI Max for Shopping on loodud Standard Shoppingu reklaamijatele, kes soovivad liikuda AI-formaatidesse ilma kontrolli kaotamata. Kanaliülese üldise tulemuslikkuse jaoks jääb Performance Max jätkuvalt Google'i peamiseks soovituseks. Kas tahad beetat testida? Küsi oma Google'i kontaktilt juurdepääsu.

2. Product Value Adjustments: reaalajajuhtimine ilma ümberstruktureerimiseta

Üks suurimaid takistusi Shoppingus on see, et kampaaniastruktuure tuleb ümber ehitada iga kord, kui äri muutub. Product Value Adjustments (PVA) lahendab selle.

PVA abil muudad Smart Biddingu kindlate laoosade puhul agressiivsemaks või ettevaatlikumaks – ilma kampaania seadistust puudutamata. Seadistad väärtuse kordajad otse Merchant Centeris või Google Adsis, et optimeerida tegelike äritulemuste järgi.

01. Strateegiline laohaldus. „Jopede müük on aeglane ja uus hooaeg on tulemas – tahan neid mitme kampaania kaudu edendada, enne kui uus kaup saabub." Lahendus: kiirenda ohutult ülevaru läbimüüki. Globaalne kasutuselevõtt hiljem sel aastal.

02. Soodustuste ja hooajaliste kampaaniate kooskõlastamine. „Augusti lõpp, kooliminekuotsingud plahvatavad – tahan elektroonikat ja koolitarbeid nüüd üles kruttida, ilma uue kampaaniata." Lahendus: kohanda pakkumiste kaalu reaalajas hooajaliste tippude järgi.

03. Kasumlikkuse eelistamine. „Kaks sarnast toodet, kuid minu enda brändil on selgelt kõrgem marginaal – paku sellele agressiivsemalt." Lahendus: optimeeri tegeliku kasumlikkuse, mitte toorese käibe järgi.

04. Tippsooritajate edendamine. „Meie poe andmed näitavad enimmüüdud toodet, mida Google Ads pole veel tuvastanud – tahan seda esile tõsta." Lahendus: sööda algoritmile mitme kanali esimese osapoole signaale, et see tuvastaks peidetud enimmüüdud tooted.

3. Nutikam hankimine: New Prospects režiim ja Loyalty Annotations

Tõeliselt uute ostjate leidmine muutub raskemaks. Seetõttu käivitab Google kaks uuendust, mis teravdavad sihtimist uutele klientidele ja suure väärtusega ostjatele.

Tulevane New Prospects režiim läheb kaugemale klassikalisest uute klientide hankimise pakkumisest ja keskendub täielikult brändile tundmatutele kasutajatele. Automatiseeritud välistused filtreerivad välja kõik, kes on juba ostnud (Customer Matchi ja siltide kaudu), otsinud sinu brändi, külastanud sinu poodi või rakendust või suhelnud sinu reklaamide või sisuga Google'is ja YouTube'is. Nii voolab eelarve sihipäraselt külma, inkrementaalsesse liiklusesse, mitte juba tuntud ostjatesse.

Loyalty Annotations laieneb globaalselt – liikmehinnad ja saatmissoodustused orgaanilistes ja tasulistes kirjetes. Kuuel Euroopa turul on see juba olemas; kasutuselevõtt jätkub USA-s, Kanadas, Austraalias, Suurbritannias, Saksamaal, Prantsusmaal, Hispaanias, Itaalias, Hollandis ja mujal. Sihtimata sihtrühmade jaoks näitab Google kahe hinnaga formaati, kus tavahind ja liikmehind on kõrvuti – otsene stiimul liituda lojaalsusprogrammiga.