Multi-CSS-strateegia: kas teine CSS tasub end ära?

Google Shopping-strateegiad suurema käibe jaoks sinu postkasti

Iga kahe nädala tagant: mis muutub Google Shoppingus, mida näeme oma klientide kontodel ja mis sellest järeldub.

Google lubab sõnaselgelt pakkuda tooteid Shoppingu enampakkumistes korraga mitme Comparison Shopping Service'i kaudu. Sellegipoolest vahetab enamik kauplejaid oma CSS-i vaid korra ja jääb siis selle juurde.

Kes haldab mitut riiki või väga erinevaid sortimente, lisab sageli teise partneri: puuduvate feedi funktsioonide pärast, kindla turu parema hoolduse või tõrkekindluse nimel.

See juhend näitab, mida teine CSS annab, kus on selle piirid ja kuidas testi korrektselt seadistada.

Google lubab sul kasutada suvalist arvu CSS-e korraga

Iga CSS-pakkuja ühendab oma Merchant Centeri. Paralleelselt töötavad kontod on suurtes Shoppingu seadistustes tehniline standard.

Eralda tooted selgelt kampaaniastruktuuri järgi. Määra riigid, sortimendid või kontovaldkonnad sihipäraselt kindlatele partneritele.

Määra erinevad valdkonnad kindlatele partneritele. See takistab kahel CSS-il konkureerimast samas enampakkumises ja hoiab su struktuuri võrreldavana.

Teine CSS toob sulle neli konkreetset eelist

Tõrkekindlus, kui kontol või feedil tekib probleem

Teine CSS kindlustab su äri, kui konto blokeeritakse või pakkuja feedil tekivad probleemid. Saad mõjutatud kampaaniad suunata teisele partnerile ega pea täielikult seisma jääma.

Pakkuja tulemuslikkus muutub mõõdetavaks

Võrdle kaht CSS-pakkujat sarnastel sortimentidel pikema testperioodi jooksul. Alles siis ilmnevad usaldusväärsed erinevused CPC-s, kuvamisosakaalus, reageerimisajas ja toe kvaliteedis.

Spetsialiseerumine turu ja sortimendi järgi

Jaota valdkonnad partnerite tugevuste järgi: üks pakkuja kindla riigi jaoks, teine Local Inventory või väga suure varuosade sortimendi jaoks.

Teine läbirääkimisalus

Teine aktiivne CSS tugevdab sinu positsiooni läbirääkimistel. Eelarvet saab kahe kanali vahel nihutada, ilma et peaksid kampaania uuesti üles ehitama.

Haardeulatus: rohkem valikuid erinevate feedi, konto ja hoolduse kombinatsioonide kaudu.
Turvalisus: blokeeritud konto ei peata kogu su Shoppingu äri.
Selgus: oma tulemusandmed muudavad pakkujate erinevused otse mõõdetavaks.
Testivabadus: uusi turge saab proovida paralleelselt olemasoleva seadistusega.

Oluline: CPC-eelis kehtib iga CSS-i ja iga kliki kohta. Kahe CSS-iga see ei liitu – saad suurema haardeulatuse ja kindluse, mitte suuremat allahindlust.

Väikese sortimendi või eelarve puhul ei anna teine CSS midagi

Enamiku kontode jaoks tähendab teine CSS lisatööd: topelt hooldust, eraldi feedi hooldust ja rohkem kooskõlastamist.

Väike sortiment, üks turg: üksik, korrektselt hooldatud feed katab ülevaatliku sortimendi ühes riigis täielikult ära.
Väike eelarve: väikese kuise Shoppingu eelarve puhul puuduvad sul piisavad andmed usaldusväärseks pakkujate võrdluseks.
Korrastamata feed: lahendamata tagasilükkamised ja puuduvad atribuudid ei kao kahe pakkujaga kuhugi, vaid kahekordistuvad.
Puuduv hooldus: kaks CSS-i vajavad regulaarset andmekontrolli, muidu kaotab üks kahest kampaaniast märkamatult tulemuslikkust.

Stabiliseeri kõigepealt oma olemasolev seadistus. Teine CSS on mõeldud juba stabiilse konto skaleerimiseks, mitte vigade parandamiseks.

Sortimendi suurus ja turgude arv määravad, kas sulle sobib üks, kaks või mitu CSS-i

Seadistus	Sobib	Töömaht	Mida see sulle annab
Üks CSS	Üks turg, ülevaatlik sortiment	Väike	20% CPC kokkuhoid või 25% rohkem pakkumisjõudu, üks kontaktisik
Kaks CSS-i	Mitu riiki või selgelt eraldatud sortimendid	Keskmine	Võrreldavus, tõrkekindlus, teine läbirääkimisalus
Mitu CSS-i	Suured kontod, palju turge, mitu brändi või agentuuritöö	Suur	Spetsialiseerumine turu kaupa, suur paindlikkus skaleerimisel

Eelis iga CSS-i kohta jääb igas seadistuses samaks, ainult töömaht ja hoolduse vajadus kasvavad partnerite arvuga. Fikseeritud hinnaga CSS maksab sulle 19 € kuus iga lisakanali kohta.

Nii võtad kasutusele teise CSS-i

1Määra alus: vali partner, kelle juures sinu põhistruktuur edasi töötab.
2Piiritle testala: vali riik või kategooria stabiilse mahuga väljaspool hooajatippe.
3Ühenda teine partner: seo Merchant Center ja CSS ning kontrolli enne käivitamist feedi vigu.
4Eralda kampaaniad korrektselt: loo testala jaoks eraldi, selgelt nimetatud kampaaniad.
5Määra mõõtmisaken: hinda andmeid alles piisavalt pika perioodi järel.
6Hinda tulemusi: võrdle CPC-d, kuvamisosakaalu, konversiooniväärtust, marginaali ja toe kvaliteeti kanalite kaupa.
7Tee otsus: laienda pärast testi, jäta kõik nii, nagu on, või lõpeta test.

Selgita enne käivitamist feedi seisukord, testala, mõõtmisaken ja vastutusalad kanalite kaupa.

Need vead esinevad mitme CSS-i puhul kõige sagedamini

Identsed tooted topeltkampaaniates kahe CSS-i kaudu ei anna lisahaardeulatust ja moonutavad ainult su aruandlust.
Liiga vara hinnatud test moonutab pilti, sest uus kanal vajab käivitusaega.
Kes vaatab ainult CPC-d, mitte marginaali ja konversiooniväärtust, hindab vale kanali võitjaks.
Kui feedi eest vastutaja pole selge, teevad kaks osapoolt paralleelselt vastukäivaid muudatusi.
Selge vastutusalata pakkuja ei saa sinu heaks sihipäraselt töötada.

Nii otsustad, kas teine CSS end sinu jaoks ära tasub

Mitu CSS-i tasub end ära alates kindlast kontosuurusest: mitme riigi või brändi puhul kindlustab teine kanal su äri. Ühe üksiku turu puhul piisab enamasti fikseeritud hinnaga partnerist.

Sinu CSS-i hinnamudel määrab, kuidas kulud skaleerimisel arenevad. Levinud lahendus on fikseeritud hinnaga kanal alusena ja seda täiendav spetsialiseerunud teine partner.

Korduma kippuvad küsimused Multi-CSS-strateegia kohta

Kas Google lubab kaupleja kohta mitut CSS-i?

Jah. Saad kasutada mitut Comparison Shopping Service'it paralleelselt, kui eraldad kampaaniastruktuurid ja tooted korrektselt.

Kas teen kahe CSS-iga endale konkurentsi?

Ainult identsete kampaaniate puhul samadele toodetele. Eraldamine riigi, kategooria või konto järgi väldib kattumisi.

Kas mu CPC-eelis kahekordistub kahe CSS-iga?

Ei. 20% CPC kokkuhoiu või 25% suurema pakkumisjõu eelis kehtib iga CSS-i ja iga kliki kohta, ega liitu mitme pakkuja puhul.

Kas maksan siis topelt?

Maksad pakkuja kohta. Fikseeritud hinnamudeli puhul lisandub 19 € kuus lisakanali eest, käibepõhiste mudelite puhul kasvab tasu selle kanali käibega.

Kui palju tööd see jooksvalt on?

Arvesta regulaarse kontrolliga mõlema kanali osas: feedi kvaliteeti, tulemusandmeid ja kampaania jaotust tuleks korduvalt kontrollida.

Millest alates tasub teine CSS end ära?

Alates mitmest riigist, selgelt eraldatud sortimentidest või Shoppingu eelarvest, mis võimaldab usaldusväärset pakkujate võrdlust. Väikese, üksiku turu puhul annab feedi ja kampaaniate optimeerimine enamasti rohkem.

Kas vahetamine pole lihtsam kui täiendamine?

Vahetus tasub end ära, kui sa pole oma praeguse CSS-iga rahul. Täiendamine sobib pigem lisaturgude, suurema tõrkekindluse või otsese tulemuste võrdluse jaoks.

Kuidas mõõdan, kumb pakkuja on parem?

Kasuta eraldi kampaaniaid piisavalt pika perioodi jooksul ja võrdle CPC-d, kuvamisosakaalu, konversiooniväärtust, marginaali ning toe reageerimisaega.

Kas saan hiljem tagasi minna ühele CSS-ile?

Jah. Saad testi igal ajal lõpetada. Sinu kampaaniad jäävad su Google Ads kontosse, ainult teise pakkuja ühendus katkestatakse.