Google Merchant Center nullist seadistamine: otsekohene juhend

1. samm: konto loomine

Merchant Center luuakse Google'i kontoga. Ära kasuta selleks isiklikku kontot, vaid ettevõtte aadressi, millele pääsevad ligi mitmed inimesed. Kontod, mis on seotud üheainsa inimesega, on aasta pärast probleemiks.

• Ettevõtte andmed: täpselt nii, nagu need on impressumis. Erinevused toovad kaasa täpsustavaid küsimusi konto kontrollimisel.
• Riik, ajavöönd, valuuta: ettevõtte asukohariik, peamise turu valuuta. Sihtriigid lisanduvad hiljem andmevoo kaudu, mitte siin.
• Kasutajarollid: administraator sulle, standardjuurdepääs agentuurile või andmevoo teenusepakkujale. Täielikke administraatoriõigusi ei anta püsivalt edasi.
• Programmid: aktiveeri Google Shopping Ads. Tasuta tooteesitlused saad kohe kaasa võtta, need ei maksa midagi ja pakuvad täiendavat nähtavust.

Seejärel on konto küll loodud, kuid veel tühi ja kontrollimata. Mõlemad lahenevad järgmistes kahes sammus.

2. samm: veebilehe verifitseerimine ja omistamine

Google tahab teada, et domeen kuulub sulle. Verifitseerimine tähendab: tõestada, et sul on ligipääs. Omistamine tähendab: domeeni sidumine kontoga. Mõlemad peavad toimuma, muidu toodet ei kuvata.

1. 1HTML-tag päises: kiireim viis, kui saad malle muuta. Tag peab avalehel püsima.
2. 2Fail serveris: hea, kui sa ei taha malli muuta, kuid sul on ligipääs failidele.
3. 3Google Tag Manager või Analytics: praktiline, kui mõlemad on juba paigaldatud. Tähelepanu: sul on vaja haldusõigusi vastavas konteineris, mitte ainult lugemisõigusi.

Kaks komistuskivi näeme ikka ja jälle. Esiteks: domeen on juba omistatud vanale kontole, tavaliselt endise agentuuri poolt. Sel juhul tuleb seos seal lahendada, teine konto ei aita. Teiseks: verifitseeritakse www, sisestatud on versioon ilma www-ta. Kasuta täpselt seda domeeni, mida pood tegelikult kuvab.

3. samm: tooteandmete üleslaadimine

Nüüd jõuavad tooted kontole. Ühendamiseks on kolm tavalist viisi ja valikul on rohkem tagajärgi, kui enamik ootab.

Alguses piisab peaaegu alati pluginast või andmevoo failist, mida iga päev värskendatakse. Oluline on värskendussagedus: kui hinnad või laoseis muutuvad mitu korda päevas, peab andmevoog sammu pidama, muidu lähevad reklaam ja maandumisleht lahku.

Atribuudid, ilma milleta ei saa

• id, title, description, link, image_link: alus. Pealkirju ära palun märksõnadega risusta, vaid ehita need üles vastavalt mustrile bränd, toode, olulisim omadus.
• price ja availability: peavad täpselt sobima maandumislehega, kaasa arvatud valuuta ja maksuloogika.
• brand pluss gtin või mpn: tootjaartiklite puhul kohustuslik. Omatoodete puhul, millel puudub vöötkood, kasuta selle asemel identifier_exists väärtusega no.
• Kategooriapõhised kohustuslikud väljad: suurus, värv, vanuse- ja sooandmed riietel. Kui üks neist puudub, lükatakse toode tagasi, mitte ainult ei hoiatata.

Pärast esimest üleslaadimist tasub pilk heita diagnostikale. Mõned hoiatused on normaalsed. Tagasilükkamisi sorteeritakse mõjutatud käibe, mitte arvu järgi: kakskümmend blokeeritud pika sabaga artiklit on vähem pakilised kui kolm blokeeritud bestsellerit.

4. samm: saatmise ja maksude lisamine

See on samm, kus enamik kontosid kinni jääb. Ilma kehtivate saatmisandmeteta sihtriigi jaoks ei kuvata seal ühtegi pakkumist, isegi kui sa sinna tegelikult tarnid.

• Saatmise profiil iga sihtriigi kohta: kulud, kaalu- või ostukorvi astmed, tasuta tarne lävepakud. Mis poes kassas arvutatakse, peab siin olema.
• Tarneajad: töötlemisaeg pluss transpordiaeg. See teave on otseselt pakkumise juures otsingutulemustes ja mõjutab klikimäära märgatavalt.
• Maksuandmed: EL-i piires brutohinnad, sealhulgas sihtriigi käibemaks. Šveitsi ja teiste mitte-EL turgude jaoks kehtib vastav kohalik loogika.
• Tagastustingimused: nähtavad veebilehel, lisaks tagastusreeglid kontol. Ilma selleta rakenduvad mitmed eeskirjade kontrollid.

5. samm: Google Ads’i sidumine ja esimese kampaania alustamine

Merchant Center ja Google Ads ühendatakse konto sidumise kaudu. Päring saadetakse Merchant Centerist välja ja kinnitatakse Ads’i kontol. Alles pärast seda saab luua Shopping-kampaania.

Standard Shopping või Performance Max?

Alguses on Standard Shopping ausam valik: näed otsingutermineid, saad tooterühmi eraldi hallata ja õpid, milliste artiklite järele üldse nõudlus on. Performance Max pakub hiljem rohkem ulatust, kuid vajab konversiooniandmeid, mida uuel kontol veel pole.

• Algne eelarve: piisavalt suur, et kampaania saaks iga päev klikke. Eelarve, mis lõpeb pärast kolmekümmet klikki, ei anna kasutatavaid andmeid.
• Pakkumisstrateegia: esmalt käsitsi pakkumised või klikkide maksimeerimine, hiljem siht-ROASile üleminek, kui piisavalt konversioone on kogutud.
• Conversion-tracking: kontrolli enne esimest klikki. Ilma korrektsete väärtusteta ei saa hiljem pakkumisautomaatikat mõistlikult kasutada.
• Kampaania riigi kohta: kui tarnid mitmetele turgudele, ära viska kõike ühte kampaaniasse. Muidu sööb odavaim turg eelarve ära.

6. samm: CSS-i lisamine

Vaikimisi töötab uus konto Google Shoppingu kaudu. Comparison Shopping Service (CSS) on alternatiivne tee samasse oksjonisse, ja seda madalama klikihinnaga. Erinevus on umbes 20 protsenti CPC-st.

Vahetus on konto tasandi seostamine, mitte ümberehitus. Kampaaniad, andmevoog ja struktuur jäävad samaks. Ei teki pausi ega uut õppefaasi. Kes niikuinii alles alustab, saab seda teha kohe pärast esimese kampaania käivitamist ja säästab hilisema võrdluse.

1. 1Konto kinnitamine: anna Merchant Centeri ID ja domeen CSS-i teenusepakkujale.
2. 2Seose loomine: teenusepakkuja lisab konto oma CSS-i konteksti.
3. 3Kampaaniate jätkamine: ära peata midagi, ära dubleeri midagi.
4. 4Mõne nädala pärast analüüsimine: klikihinnad langevad struktuurselt, kuid see muutub nähtavaks alles pikema aja jooksul, sest hooajalisus ja konkurents mängivad kaasa.

Meie juures maksab see 19 € kuus, ilma seadistamistasu ja miinimumlepinguta. Kaasatud on kõik sihtturud, kuhu tarnid.

Vead, mis viivitavad käivitamist asjatult

• Hinna mittevastavus: andmevoo hind brutona, maandumisleht netona. Või soodustus kehtib ainult ostukorvis. Mõlemad viivad blokeeringuteni.
• Tagastusreeglid puuduvad: pole veebilehel ega kontol. Levinum põhjus kontoüleste hoiatuste tekkimisel.
• Domeen verifitseerimata või valesti verifitseeritud: www vs. ilma www, või veel vana agentuuri poolt omistatud.
• Andmevoog üks kord üles laaditud: kahe nädala pärast on hinnad ja laoseisud valed, tagasilükkamiste määr tõuseb vaikselt.
• Liiga vara skaleeritud: eelarve kolmekordistamine enne, kui on selge, milliste toodete järele on nõudlus.
• Tagasilükkamiste prioritiseerimine arvu järgi: kõigepealt korrastatakse pika sabaga artiklid, samal ajal kui suure käibega tooted on endiselt blokeeritud.

Kontroll-leht enne käivitamist

• Domeen verifitseeritud ja omistatud, täpselt sellises versioonis, nagu pood kuvab
• Andmevoog töötab automatiseeritult, vähemalt iga päev
• Hind, saadavus ja valuuta on juhusliku võrdluse käigus maandumislehega kooskõlas
• Saatmiskulud ja tarneajad on iga sihtriigi jaoks lisatud
• Maksuandmed on vastavalt sihtturule seadistatud
• Tagastustingimused on veebilehel ja kontol olemas
• Google Ads on seotud, Conversion-tracking kontrollitud
• Diagnostika vaadatud, suurema käibega toodete tagasilükkamised parandatud
• CSS-i seos loodud, et klikihinna eelis kehtiks esimesest klikist alates

Kui need punktid on paigas, on konto usaldusväärne. Kõik muu on optimeerimine: pealkirjade teravdamine, kategooriate eraldamine, pakkumiste kohandamine. See toimub siis operatsiooni käigus, mitte seadistamisel.

Korduma kippuvad küsimused