Google Merchant Centeri seadistamine samm-sammult

1. samm: konto loomine

Loo Merchant Centeri konto ettevõtte üldise e-posti aadressiga. Nii säilib meeskonnal ligipääs Google'i kontole ka siis, kui töötajad vahetuvad.

• Ettevõtte andmed: kasuta täpselt samu andmeid, mis on sinu ettevõtte ametlikel lehtedel, et vältida kontrolli käigus lisaküsimusi.
• Riik, ajavöönd, valuuta: vali ettevõtte asukoht ja peamine valuuta. Täiendavad sihtriigid määrad hiljem feedis.
• Kasutajarollid: jäta administraatoriõigused endale ja anna välistele teenusepakkujatele või agentuuridele standardne ligipääs.
• Programmid: aktiveeri Shoppingu reklaamid ja tasuta tootekirjed, et saada lisaks tasuta nähtavust.

Konto on nüüd olemas ning seda täidetakse ja kontrollitakse järgmiste sammude käigus.

2. samm: veebilehe kinnitamine ja omandiõiguse tõendamine

Google nõuab sinu domeeni kinnitamist ja omandiõiguse tõendamist. Ilma nende tõenditeta ei kuva süsteem ühtki toodet.

1. 1HTML-silt päises: paiguta silt püsivalt avalehele, kui sul on otsene ligipääs poe mallidele.
2. 2Fail serveris: laadi kinnitusfail failijuurdepääsu kaudu otse serverisse.
3. 3Google Tag Manager või Analytics: kasuta kinnitamiseks olemasolevaid silte. Vajad vastavas konteineris täielikke haldusõigusi.

Väldi kaht viga: eemalda vanade agentuuride varasemad domeeniseosed. Sisesta täpselt see domeen (www-ga või ilma), mida pood praegu aktiivselt kasutab.

3. samm: tooteandmete üleslaadimine

Impordi nüüd oma tooted kontosse ühe kolmest tavapärasest ühendusviisist.

Kasuta alguses pistikprogrammi või iga päev laaditavat feedifaili. Kui hinnad või laoseisud muutuvad sageli, laadi feedi tihemini.

Atribuudid, milleta ei saa hakkama

• id, title, description, link, image_link: ehita tootepealkiri selgelt üles: kaubamärk, toode ja peamine omadus.
• price ja availability: kooskõlasta hind, valuuta, maks ja saadavus täpselt oma sihtlehega.
• brand koos gtin või mpn: kohustuslikud väljad tootjatoodete jaoks. Kasuta triipkoodita oma kaubamärkide puhul atribuuti identifier_exists väärtusega no.
• Kategooriapõhised kohustuslikud väljad: rõivaste puhul on vaja suurust, värvi, vanuserühma ja sugu. Poolikud andmed toovad kaasa kohese tagasilükkamise.

Vaata pärast üleslaadimist üle diagnostika jaotis. Paranda tagasilükkamised prioriteetsuse järjekorras vastavalt käibepotentsiaalile: kolm blokeeritud bestsellerit kaaluvad rohkem kui kakskümmend pikksaba toodet.

4. samm: tarne ja maksude sisestamine

Puuduvad tarneandmed blokeerivad pakkumised sihtriigis täielikult. Sisesta kehtivad tarneandmed iga sihtpiirkonna jaoks.

• Tarneprofiil iga sihtriigi jaoks: sisesta kulud, kaaluastmed ja tasuta tarne piirmäärad täpselt samamoodi nagu poe kassas.
• Tarneajad: töötlemisaeg pluss transpordiaeg. See andmeväli kuvatakse otse otsingutulemuse juures ja mõjutab klikkimissagedust.
• Maksuandmed: EL-is kehtivad brutohinnad koos sihtriigi käibemaksuga. Šveitsi ja teiste väljaspool ELi asuvate turgude puhul kehtib kohalik seadus.
• Tagastustingimused: reeglid peavad olema nähtavad nii veebilehel kui ka kontos. Vastasel juhul võib Google tuvastada reeglite rikkumise.

5. samm: Google Adsi sidumine ja esimese kampaania käivitamine

Seo Merchant Center ja Google Ads. Kinnita taotlus Adsi kontol, et luua Shoppingu kampaaniaid.

Standard Shopping või Performance Max?

Alusta Standard Shoppingust. Näed otsingusõnu, juhid tooterühmi otse ja tuvastad nõudluse. Performance Max vajab kõigepealt konversiooniandmeid.

• Alguseelarve: vali eelarve, mis tagab klikke iga päev. Kui kampaania peatub juba kolmekümne kliki järel, ei saa sa kasutatavaid andmeid.
• Pakkumisstrateegia: kasuta alguses käsitsi pakkumisi või klikkide maksimeerimist. Lülitu piisavate konversioonide korral üle siht-ROAS-ile.
• Konversioonijälgimine: kontrolli jälgimist enne esimest klikki. Automaatsed pakkumisstrateegiad vajavad puhtaid andmeid.
• Kampaania riigi kohta: loo iga turu jaoks eraldi kampaania. Vastasel juhul kulutab kõige odavam turg kogu eelarve ära.

6. samm: CSS-i lisamine

Comparison Shopping Service (CSS) toob sinu täieliku pakkumise oksjonile: 20% väiksem CPC samal positsioonil või 25% suurem pakkumisjõud sama eelarvega.

Üleminek CSS-ile toimub ainult konto tasandil. Kampaaniad, feed ja struktuur jäävad samaks ning uut õppefaasi ei ole.

1. 1Konto kinnitamine: saada Merchant Centeri ID ja domeen CSS-pakkujale.
2. 2Seose loomine: pakkuja seob konto oma CSS-iga.
3. 3Kampaaniate jätkumine: hoia kampaaniad muudatusteta aktiivsena.
4. 4Mõju alates esimesest klikist: klikihinna eelis kehtib kohe pärast üleminekut kõigi uue CSS-i kaudu tulevate klikkide puhul.

See maksab 19 € kuus, ilma seadistustasu või minimaalse lepinguperioodita. Kõik sihtturud on hinna sees.

Vead, mis lükkavad käivitamist asjatult edasi

• Hinnaerinevus: erinevused feedi, sihtlehe või ostukorvi vahel toovad kaasa konto blokeerimise.
• Puuduvad tagastusreeglid: puuduvad andmed veebilehel või kontos põhjustavad sageli hoiatusi.
• Vale domeeni kinnitamine: pööra tähelepanu www-le ja vanade agentuuride allesjäänud omandiõiguse nõuetele.
• Ühekordne feedi üleslaadimine: aegunud hinnad ja laoseis suurendavad kahe nädala pärast tagasilükkamiste määra.
• Liiga varajane skaleerimine: tõsta eelarvet alles siis, kui tead, millised tooted on nõutud.
• Vale prioriseerimine: paranda kõigepealt suure käibega tooted, alles seejärel pikksaba tooted.

See kontrollnimekiri tagab sujuva käivitamise

• Domeen kinnitatud ja omandiõigus tõendatud täpselt selle poe versiooni jaoks
• Feed töötab automatiseeritult, vähemalt iga päev
• Hind, saadavus ja valuuta ühtivad sihtlehega
• Tarnekulud ja tarneajad sisestatud iga sihtriigi jaoks
• Maksuandmed seadistatud vastavalt sihtturule
• Tagastustingimused olemas nii veebilehel kui kontos
• Google Ads seotud, konversioonijälgimine kontrollitud
• Diagnostika üle vaadatud, suurima käibega toodete tagasilükkamised parandatud
• CSS-i seos vähendab sinu klikihinda kohe alates esimesest klikist.

Nende punktidega on konto stabiilne. Pealkirju, kategooriaid ja pakkumisi saad edaspidi jooksvalt optimeerida.

Korduma kippuvad küsimused