Google Shopping rahvusvahelisele poele: feedide, valuutade ja saatmise õige seadistamine

Miks kampaaniad toimivad enamasti ainult ühel turul

Paljudes mitme riigi kontodes tuleb suurem osa käibest ühest ainsast riigist. Google kuvab tooteid ainult siis, kui hinna, valuuta, saatmise ja saadavuse andmed on üheselt mõistetavad.

• Hinnad ilma kohaliku valuutata: kui feed edastab eurosid ja sihtleht zlotte, peatab Google tooted hinnaerinevuste tõttu.
• Puuduvad saatmisandmed: ilma sihtriigi saatmiskuludeta blokeerib Google pakkumiste kuvamise.
• Vale keel sihtlehel: kui feed on ingliskeelne, aga sihtleht saksakeelne, kaotad heakskiidu ja konversioonimäär langeb.
• Kõik ühes kampaanias: kui kaheksa riiki on ühes kampaanias, kehtib kõigile kaheksale turule sama pakkumine. Odavaim turg kulutab kogu eelarve ära.

Pane esmalt korda andmed ja alles seejärel kampaaniastruktuur. Kui jagad liiga vara, jõuavad vead lihtsalt rohkematele ridadele.

Neli komponenti otsustavad, kas sinu riikide seadistus toimib

1. Feed ja riigipõhised ülekirjutused

Peamine feed koos täiendustega hinna, valuuta, saadavuse ja sihtaadressi jaoks on enamasti piisav. Iga sihtriik vajab eraldi täielikku rida.

2. Valuuta ja hinna täpsus

Feedi hind peab täpselt vastama sihtlehe hinnale, sealhulgas valuuta ja maksud. Kontrolli neid väärtusi pärast igat hinnamuudatust.

3. Saatmiskulud ja tarneaeg

Saatmiskulud sisestad Merchant Centerisse või otse feedi. Täpselt märgitud tarneajad parandavad märgatavalt klikisagedust Shopping-tulemustes.

4. Maksud ja õiguslikud andmed

ELis on heakskiidu kindel eeltingimus, et käibemaks, taganemisõigus, ettevõtte andmed ja maksmisviisid on korrektsed ja kohalikus keeles.

Kolm feedimudelit sobivad erinevatele sortimentidele

Struktuur sõltub sortimendist. Kolm mudelit katavad peaaegu iga stsenaariumi:

Enamik kaupmehi kasutab keskmist mudelit. Eraldi feedid tasuvad end ära alles erinevate sortimentide või domeenide korral riigi kohta.

Kuidas CSS-eelis toimib igas sihtriigis

Kui sinu Merchant Center töötab Comparison Shopping Service'i (CSS) kaudu, kehtib oksjonieelis igas aktiivses riigis otse konto kaudu.

• Üks seadistus kõigi turgude jaoks: eraldi lepinguid ja liitumist iga riigi jaoks pole vaja.
• Uued Shopping-turud: äsja käivitunud Shopping-reklaamidega riikides on konkurents väike. Seal mõjub CPC-eelis eriti tugevalt.
• Võrreldavad numbrid: sama struktuuri tõttu saab CPC-d ja näitamiste osakaalu turgude vahel otse võrrelda.
• Skaleerimine ilma ümberehituseta: üheksanda riigi jaoks piisab uutest feediridadest ja ühest kampaaniast.

Saad uusi turge testida ilma uute hinnaläbirääkimisteta. CPC-sääst läheb otse lisahaardesse.

Iga riik vajab oma pakkumist ja oma sihtväärtust

Üks pakkumine sobib harva Saksamaale ja Eestile korraga. Klikihinnad ja konversioonimäärad erinevad turgude vahel sageli oluliselt.

• Hoia iga oluline turg eraldi kampaanias. See tagab selged pakkumised ja puhta aruandluse.
• Koonda väiksemad turud sarnase valuuta ja konkurentsiga riigigruppidesse.
• Jaota eelarveid turupotentsiaali järgi, mitte võrdsetes osades kõigi riikide vahel.
• Kontrolli keelt ja sihtlehte iga kampaania puhul. Sihtriik, feedi keel ja lehe keel peavad täpselt ühtima.
• Sea sihtväärtus iga turu kohta. Ühine ROAS-i sihtväärtus kaheksa riigi peale eelistab automaatselt väljakujunenud turgu.

Nii käivitad uued riigid samm-sammult

1. 1Prioriseeri turge nõudluse, tarnevõime ja keelekatte järgi. Kaks uut riiki korraga on hea algus.
2. 2Täienda feedi hinna, valuuta, saadavuse ja sihtaadressiga iga riigi jaoks ning vii need vastavusse sihtlehtedega.
3. 3Sisesta iga riigi jaoks kulud ja tarneajad ning kontrolli käibemaksu hinnas.
4. 4Kontrolli sihtriigi sihtlehtedel keelt, valuutat, maksmisviise ja õigustekste.
5. 5Veendu, et uued sihtriigid osalevad oksjonitel sinu CSS-i kaudu.
6. 6Käivita iga riigi jaoks kampaania oma eelarve ja sihtväärtusega ning oota õppefaasi ära.
7. 7Võrdle mõne nädala pärast käivet ja marginaali turgude kaupa. Suurenda eelarveid võitjate puhul ja kohanda nõrgemaid seadistusi.

Kui feed on valmis, püsid ajakavas. Enamik viivitusi tekib teises ja kolmandas sammus.

See kontrollnimekiri aitab vältida riigikäivituse kalleimaid vigu

Enne riigikäivitust

• Feed edastab hinda, valuutat, saadavust ja sihtaadressi iga sihtriigi jaoks.
• Saatmiskulud ja tarneajad on iga riigi jaoks sisestatud.
• Sihtleht kasutab kohalikku keelt ja näitab sama hinda kui feed.
• Käibemaks, taganemisõigus ja maksmisviisid sobivad sihtriigiga.
• Kampaania, eelarve ja sihtväärtus on turu kaupa eraldatud.
• Sihtriigid töötavad sinu CSS-i kaudu.

Vead, mis kõige sagedamini raha maksavad

• Väldi hinnaerinevusi feedi ja poe vahel pärast allahindluskampaaniaid üksikutes riikides.
• Kui ühes kampaanias on mitu riiki, moonutab see aruandlust ka siis, kui koguarvud näivad head.
• Puuduvad tarneajad vähendavad klikisagedust võrreldes kohalike kaupmeestega.
• Automaatselt tõlgitud tootenimed jätavad sihtturu olulised otsingusõnad sageli tabamata.
• Liiga lühikese käitusaja põhjal ei saa uue turu kohta usaldusväärseid otsuseid teha.

Korduma kippuvad küsimused