Ρύθμιση Google Merchant Center: Ο οδηγός χωρίς περιττά βήματα

Βήμα 1: Δημιούργησε τον λογαριασμό

Δημιούργησε το Merchant Center με μια κεντρική εταιρική διεύθυνση email. Έτσι η ομάδα σου διατηρεί μόνιμη πρόσβαση στον λογαριασμό Google ακόμα κι όταν αλλάζει το προσωπικό.

• Στοιχεία εταιρείας: Χρησιμοποίησε ακριβώς τα ίδια στοιχεία με αυτά της σελίδας επικοινωνίας σου, για να αποφύγεις ερωτήματα κατά τον έλεγχο του λογαριασμού.
• Χώρα, ζώνη ώρας, νόμισμα: Επίλεξε την έδρα της εταιρείας και το κύριο νόμισμα. Επιπλέον χώρες-στόχους ορίζεις αργότερα στο feed.
• Ρόλοι χρηστών: Κράτησε τα δικαιώματα διαχειριστή για εσένα και δώσε τυπική πρόσβαση σε εξωτερικούς παρόχους ή πρακτορεία.
• Προγράμματα: Ενεργοποίησε τις διαφημίσεις Shopping και τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων για επιπλέον εμβέλεια χωρίς επιπλέον κόστος.

Ο λογαριασμός είναι πλέον έτοιμος· στα επόμενα βήματα τον συμπληρώνεις και τον ελέγχεις.

Βήμα 2: Επαλήθευσε και διεκδίκησε την ιστοσελίδα

Η Google απαιτεί επαλήθευση και διεκδίκηση του domain σου. Χωρίς αυτές τις αποδείξεις κυριότητας, το σύστημα δεν προβάλλει προϊόντα.

1. 1HTML tag στο head: Τοποθέτησε το tag μόνιμα στην αρχική σελίδα, αν έχεις άμεση πρόσβαση στα templates του καταστήματος.
2. 2Αρχείο στον server: Ανέβασε το αρχείο επιβεβαίωσης απευθείας στον server μέσω πρόσβασης αρχείων.
3. 3Google Tag Manager ή Analytics: Χρησιμοποίησε υπάρχοντα tags για επιβεβαίωση. Χρειάζεσαι πλήρη δικαιώματα διαχείρισης στο αντίστοιχο container.

Πρόσεξε δύο σφάλματα: Κατάργησε παλιές συνδέσεις domain από προηγούμενα πρακτορεία. Καταχώρισε ακριβώς το domain με ή χωρίς www που χρησιμοποιεί ενεργά το κατάστημα.

Βήμα 3: Ανέβασε τα δεδομένα προϊόντων

Εισήγαγε τώρα τα προϊόντα σου στον λογαριασμό μέσω ενός από τους τρεις συνήθεις τρόπους σύνδεσης.

Χρησιμοποίησε αρχικά ένα plugin ή ένα αρχείο feed που ανακτάται καθημερινά. Αν οι τιμές ή το απόθεμα αλλάζουν συχνά, αύξησε ανάλογα τη συχνότητα ανάκτησης.

Τα χαρακτηριστικά χωρίς τα οποία δεν γίνεται τίποτα

• id, title, description, link, image_link: Χτίσε τους τίτλους προϊόντων καθαρά: brand, προϊόν και κύριο χαρακτηριστικό.
• price και availability: Ευθυγράμμισε ακριβώς τιμή, νόμισμα, φόρο και διαθεσιμότητα με τη σελίδα προορισμού σου.
• brand συν gtin ή mpn: Υποχρεωτικά πεδία για προϊόντα κατασκευαστή. Για ιδιωτικές ετικέτες χωρίς barcode χρησιμοποίησε το χαρακτηριστικό identifier_exists με no.
• Υποχρεωτικά πεδία ανά κατηγορία: Τα ρούχα απαιτούν μέγεθος, χρώμα, ηλικιακή ομάδα και φύλο. Ελλιπή στοιχεία οδηγούν σε άμεση απόρριψη.

Μετά το ανέβασμα, έλεγξε την ενότητα διάγνωσης. Διόρθωσε τις απορρίψεις με βάση το δυναμικό εσόδων: τρία μπλοκαρισμένα best-seller μετράνε περισσότερο από είκοσι προϊόντα long-tail.

Βήμα 4: Καταχώρισε αποστολή και φόρους

Ελλιπή στοιχεία αποστολής μπλοκάρουν εντελώς τις προσφορές στη χώρα-στόχο. Καταχώρισε έγκυρα στοιχεία αποστολής για κάθε περιοχή-στόχο.

• Προφίλ αποστολής ανά χώρα-στόχο: Καταχώρισε κόστη, κλίμακες βάρους και όρια δωρεάν αποστολής ακριβώς όπως στο checkout του καταστήματος.
• Χρόνοι παράδοσης: Χρόνος επεξεργασίας συν χρόνος μεταφοράς. Αυτό το στοιχείο εμφανίζεται απευθείας στο αποτέλεσμα αναζήτησης και επηρεάζει το ποσοστό κλικ.
• Στοιχεία φόρων: Στην ΕΕ ισχύουν μικτές τιμές με τον ΦΠΑ της χώρας-στόχου. Για την Ελβετία και άλλες αγορές εκτός ΕΕ ισχύει η τοπική νομοθεσία.
• Όροι επιστροφών: Οι κανόνες πρέπει να είναι ορατοί στην ιστοσελίδα και στον λογαριασμό. Διαφορετικά υπάρχει κίνδυνος παραβίασης πολιτικών.

Βήμα 5: Σύνδεσε το Google Ads και ξεκίνα την πρώτη καμπάνια

Σύνδεσε το Merchant Center με το Google Ads. Επιβεβαίωσε το αίτημα στον λογαριασμό Ads για να δημιουργήσεις καμπάνιες Shopping.

Standard Shopping ή Performance Max;

Ξεκίνα με το Standard Shopping. Βλέπεις όρους αναζήτησης, ελέγχεις απευθείας ομάδες προϊόντων και αναγνωρίζεις τη ζήτηση. Το Performance Max χρειάζεται πρώτα δεδομένα μετατροπών.

• Αρχικός προϋπολογισμός: Επίλεξε έναν προϋπολογισμό που φέρνει κλικ κάθε μέρα. Αν σταματήσεις μετά από τριάντα κλικ, δεν έχεις αξιοποιήσιμα δεδομένα.
• Στρατηγική προσφορών: Χρησιμοποίησε αρχικά χειροκίνητες προσφορές ή μεγιστοποίηση κλικ. Πέρασε σε στόχο ROAS όταν έχεις αρκετές μετατροπές.
• Παρακολούθηση μετατροπών: Έλεγξε την παρακολούθηση πριν το πρώτο κλικ. Οι αυτοματισμοί προσφορών χρειάζονται καθαρά δεδομένα.
• Καμπάνια ανά χώρα: Δημιούργησε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε αγορά. Διαφορετικά, η φθηνότερη αγορά καταναλώνει όλο τον προϋπολογισμό.

Βήμα 6: Σύνδεσε το CSS

Μια Comparison Shopping Service (CSS) φέρνει την πλήρη προσφορά σου στη δημοπρασία: 20% εξοικονόμηση CPC στην ίδια θέση ή 25% περισσότερη ισχύς προσφοράς με τον ίδιο προϋπολογισμό.

Η αλλαγή στο CSS γίνεται αποκλειστικά σε επίπεδο λογαριασμού. Οι καμπάνιες, το feed και η δομή συνεχίζουν χωρίς νέα φάση εκμάθησης.

1. 1Επιβεβαίωσε τον λογαριασμό: Στείλε το ID του Merchant Center και το domain στον πάροχο CSS.
2. 2Όρισε την αντιστοίχιση: Ο πάροχος συνδέει τον λογαριασμό με το CSS του.
3. 3Άφησε τις καμπάνιες να συνεχίσουν: Κράτησε τις καμπάνιες ενεργές χωρίς αλλαγές.
4. 4Αποτέλεσμα από το πρώτο κλικ: Το πλεονέκτημα στην τιμή κλικ ισχύει αμέσως μετά την αλλαγή, για όλα τα κλικ μέσω του νέου CSS.

Αυτό κοστίζει 19 € τον μήνα χωρίς κόστος εγκατάστασης ή ελάχιστη διάρκεια. Όλες οι αγορές-στόχοι περιλαμβάνονται.

Σφάλματα που καθυστερούν άσκοπα την εκκίνηση

• Ασυμφωνία τιμών: Αποκλίσεις μεταξύ feed, σελίδας προορισμού ή καλαθιού οδηγούν σε αναστολή λογαριασμού.
• Ελλιπείς όροι επιστροφών: Ελλιπή στοιχεία στην ιστοσελίδα ή στον λογαριασμό προκαλούν συχνά προειδοποιήσεις.
• Λάθος επαληθευμένο domain: Πρόσεξε το www και τις διεκδικήσεις κυριότητας από παλιά πρακτορεία.
• Εφάπαξ ανέβασμα feed: Μετά από δύο εβδομάδες, οι ξεπερασμένες τιμές και τα αποθέματα αυξάνουν το ποσοστό απορρίψεων.
• Πολύ γρήγορη κλιμάκωση: Αύξησε τον προϋπολογισμό μόνο όταν ξέρεις ποια προϊόντα έχουν ζήτηση.
• Λάθος προτεραιοποίηση: Διόρθωσε πρώτα τα προϊόντα με υψηλό τζίρο και μετά τα καθαρά long-tail προϊόντα.

Αυτή η λίστα ελέγχου εξασφαλίζει την εκκίνησή σου

• Επαλήθευσε και διεκδίκησε το domain στην ακριβή έκδοση του καταστήματος
• Το feed λειτουργεί αυτοματοποιημένα, τουλάχιστον καθημερινά
• Τιμή, διαθεσιμότητα και νόμισμα ταιριάζουν με τη σελίδα προορισμού
• Κόστος αποστολής και χρόνοι παράδοσης καταχωρισμένοι για κάθε χώρα-στόχο
• Στοιχεία φόρων ρυθμισμένα ανάλογα με την αγορά-στόχο
• Όροι επιστροφών υπάρχουν στην ιστοσελίδα και στον λογαριασμό
• Το Google Ads συνδέθηκε, η παρακολούθηση μετατροπών ελέγχθηκε
• Η διάγνωση ελέγχθηκε, οι απορρίψεις των προϊόντων με τον υψηλότερο τζίρο διορθώθηκαν
• Η αντιστοίχιση CSS μειώνει την τιμή κλικ σου απευθείας από το πρώτο κλικ.

Με αυτά τα σημεία ο λογαριασμός έχει γερές βάσεις. Τίτλους, κατηγορίες και προσφορές τα βελτιστοποιείς στην πορεία.

Συχνές ερωτήσεις