Αλλαγή CSS βήμα προς βήμα: Πώς να αλλάξετε χωρίς διακοπή καμπανιών

Τι συμβαίνει στην πραγματικότητα κατά την αλλαγή CSS

Κατά την αλλαγή, αλλάζει μέσω ποιας υπηρεσίας Comparison Shopping Service τα δεδομένα των προϊόντων σας μεταδίδονται στο Google Shopping. Πρόκειται για μια αντιστοίχιση σε επίπεδο λογαριασμού – όχι μεταφορά δεδομένων και όχι νέος λογαριασμός.

Τι αλλάζει:

• Η αντιστοίχιση CSS του Merchant Center σας. Από την αλλαγή, ο λογαριασμός σας θα υποβάλλει προσφορές στη δημοπρασία μέσω του νέου CSS.
• Η τιμή ανά κλικ. Το πλεονέκτημα του CSS επηρεάζει ποσοστιαία το CPC και ισχύει άμεσα για όλες τις αγορές-στόχους στις οποίες προβάλλετε.
• Οι υπεύθυνοι επικοινωνίας. Η υποστήριξη, η τιμολόγηση και το service θα ανήκουν στο εξής στον νέο CSS.

Τι δεν αλλάζει:

• Το κατάστημά σας. Καμία αλλαγή στο σύστημα του καταστήματος, κανένα νέο script, καμία ανακατασκευή παρακολούθησης.
• Το Merchant Center σας. Το ίδιο αναγνωριστικό λογαριασμού, τα ίδια feeds, τα ίδια αναγνωριστικά προϊόντων.
• Οι καμπάνιες σας. Η δομή, οι προϋπολογισμοί, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών και τα στοιχεία παραμένουν αμετάβλητα.
• Το ιστορικό σας. Τα δεδομένα μετατροπών και το ιστορικό των καμπανιών παραμένουν στον λογαριασμό.

Παραμένουν οι καμπάνιες, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών και οι φάσεις εκμάθησης;

Αυτή είναι η ερώτηση που στην πράξη αποφασίζει για την αλλαγή – και η απάντηση είναι ευχάριστα ανέμπνευστη: Ναι. Οι καμπάνιες σας συνεχίζουν να τρέχουν, το Smart Bidding δεν ξεκινά νέα φάση εκμάθησης, και δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ξανά καμπάνια Performance Max ή Shopping.

Ο λόγος βρίσκεται στον διαχωρισμό των επιπέδων. Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών μαθαίνουν βάσει δεδομένων μετατροπών στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Αυτά τα δεδομένα παραμένουν ανεπηρέαστα, επειδή ο λογαριασμός παραμένει ο ίδιος. Το CSS καθορίζει απλώς με ποιο αναγνωριστικό οι προσφορές σας συμμετέχουν στη δημοπρασία.

Αυτό που μπορείτε να δείτε τις πρώτες μέρες είναι μια μικρή μετατόπιση στο CPC και τις εμφανίσεις – και μάλιστα προς την επιθυμητή κατεύθυνση: Με την ίδια προσφορά, η προσφορά σας αγοράζεται φθηνότερα, με αποτέλεσμα ο ίδιος προϋπολογισμός να καλύπτει περισσότερα κλικ. Αυτό είναι το αναμενόμενο αποτέλεσμα, όχι σύμπτωμα προβλήματος.

Μεταφορά σε 5 βήματα

Η διαδικασία είναι πάντα η ίδια, είτε προβάλλετε σήμερα απευθείας μέσω του Google Shopping είτε προέρχεστε από άλλο πάροχο CSS.

Βήμα 1: Απογραφή

Σημειώστε το αναγνωριστικό του Merchant Center, ποια feeds είναι ενεργά, σε ποιες αγορές-στόχους προβάλλετε και ποιοι τύποι καμπανιών τρέχουν. Όσοι χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή άλλο CSS, ελέγχουν επιπλέον την προθεσμία καταγγελίας – η ίδια η αλλαγή είναι ανεξάρτητη από αυτήν, όχι όμως και η τιμολόγηση.

Βήμα 2: Παραγγελία αλλαγής

Εγγράφεστε στον νέο CSS και δίνετε το αναγνωριστικό του Merchant Center. Αναλαμβάνουμε την αντιστοίχιση – δεν χρειάζεται να ερμηνεύσετε καμία πρόσκληση, να διπλασιάσετε feeds ή να παύσετε καμπάνια.

Βήμα 3: Έλεγχος feed και στοιχείων αποστολής

Πριν την ενεργοποίηση είναι η καλύτερη στιγμή για να ρίξετε μια ματιά στα βασικά: Έχουν καταχωρηθεί σωστά τα έξοδα αποστολής και οι χρόνοι παράδοσης ανά αγορά-στόχο; Συμφωνούν οι διαθεσιμότητες και οι τιμές; Αυτά τα σημεία καθορίζουν την ορατότητα – ανεξάρτητα από το CSS, αλλά ιδιαίτερα εμφανή αμέσως μετά την αλλαγή.

Βήμα 4: Ενεργοποίηση και έλεγχος την πρώτη μέρα

Η ενεργοποίηση γίνεται εν λειτουργία. Ελέγξτε τρία πράγματα την πρώτη μέρα: Εγκρίνονται τα προϊόντα, οι εμφανίσεις τρέχουν όπως την προηγούμενη μέρα, και ο μέσος CPC κινείται προς τα κάτω; Δεν χρειάζονται περισσότερα – παρεμβάσεις σε προσφορές ή προϋπολογισμούς είναι τώρα αντιπαραγωγικές.

Βήμα 5: Αξιολόγηση μετά από δύο έως τέσσερις εβδομάδες

Μόνο μετά από δύο έως τέσσερις εβδομάδες υπάρχει μια αξιόπιστη βάση σύγκρισης. Συγκρίνετε CPC, κλικ και έσοδα με την ίδια περίοδο πριν – όχι μεμονωμένες μέρες, αλλά πλήρεις εβδομάδες συμπεριλαμβανομένων των Σαββατοκύριακων.

Χρονοδιάγραμμα: Ποιος κάνει τι και πόσο διαρκεί

Συνολικά, αυτό είναι περίπου δύο ώρες δουλειάς από την πλευρά σας. Τα υπόλοιπα είναι χρόνος αναμονής για την αντιστοίχιση και στη συνέχεια παρακολούθηση.

Λίστα ελέγχου πριν την αλλαγή

• Κατάσταση Feed: Καμία μεγάλη ανοιχτή απόρριψη στο Merchant Center που θα μπορούσατε να αποδώσετε στην αλλαγή.
• Αποστολή και χρόνος παράδοσης: Καταχωρημένα ξεχωριστά ανά αγορά-στόχο, όχι γενικά τα ίδια για όλες τις χώρες.
• Τιμές και διαθεσιμότητα: Το feed και το κατάστημα συμφωνούν, ειδικά σε τρέχουσες προσφορές.
• Δομή καμπανιών: Σημειωμένη η τωρινή της μορφή – ως αναφορά για τη σύγκριση πριν-μετά.
• Παρακολούθηση: Η μέτρηση μετατροπών λειτουργεί και δεν άλλαξε λίγο πριν την αλλαγή.
• Κατάσταση συμβολαίου: Έχει ξεκαθαριστεί με τον προηγούμενο πάροχο CSS η προθεσμία καταγγελίας και η περίοδος χρέωσης.

Τυπικά λάθη κατά την αλλαγή

• Ανακατασκευή feed ταυτόχρονα με την αλλαγή. Μετά, δεν μπορείτε να πείτε ποιο αποτέλεσμα προέρχεται από πού. Πρώτα αλλάξτε, μετά βελτιστοποιήστε.
• Προσαρμογή προσφορών και προϋπολογισμών. Όποιος αλλάζει τη στρατηγική υποβολής προσφορών την ίδια περίοδο, υπερκαλύπτει το αποτέλεσμα που ήθελε να μετρήσει.
• Λειτουργία δύο ρυθμίσεων παράλληλα. Ένα προϊόν ανήκει σε ένα CSS. Οι διπλές δομές δεν δημιουργούν διπλή ορατότητα, αλλά σύγχυση στην αξιολόγηση.
• Αξιολόγηση μετά από τρεις μέρες. Πολύ μικρές χρονικές περίοδοι δείχνουν αποτελέσματα καθημερινών, όχι το αποτέλεσμα της αλλαγής.
• Ξεχνώντας τις αγορές-στόχους. Το πλεονέκτημα ισχύει για όλες τις χώρες στις οποίες προβάλλετε – όποιος ελέγχει μόνο την εγχώρια αγορά, βλέπει το μισό αποτέλεσμα.
• Αφύλακτα στοιχεία αποστολής. Ο συχνότερος λόγος για αδύναμα αποτελέσματα Shopping δεν έχει καμία σχέση με το CSS.

Τι προσφέρει η αλλαγή

Το αποτέλεσμα είναι ποσοστιαίο και επηρεάζει την τιμή ανά κλικ: Με την ίδια προσφορά, αγοράζετε το ίδιο κλικ φθηνότερα. Όσο πιο ακριβός είναι ο ανταγωνισμός στην κατηγορία σας, τόσο μεγαλύτερο είναι το απόλυτο πλεονέκτημα – και τόσο πιο γρήγορα αποσβένεται η μηνιαία χρέωση.

Υπολογίζοντας έναν προϋπολογισμό Shopping 1.000 ανά μήνα, ένα πλεονέκτημα 20 % στην τιμή ανά κλικ αντιστοιχεί σε περίπου 200 περισσότερα κλικ για τα ίδια χρήματα – χωρίς καμία αλλαγή σε καμπάνιες ή feed. Σε εμάς κοστίζει 19 € ανά μήνα, χωρίς κόστος εγκατάστασης και χωρίς ελάχιστη διάρκεια συμβολαίου, με όλες τις αγορές-στόχους περιλαμβανόμενες.

Για τα περισσότερα καταστήματα, η αλλαγή είναι λιγότερο μια στρατηγική απόφαση και περισσότερο μια εργασία καθαρισμού: ανταλλάσσουμε ένα επίπεδο που έτσι κι αλλιώς υπάρχει, και βλέπουμε τη διαφορά από την πρώτη μέρα στο CPC.

Συχνές ερωτήσεις για την αλλαγή CSS