Πολλοί διαχειριστές e-commerce αντιδρούν με αβεβαιότητα: οι άμεσες αγγελίες προϊόντων μετακινούνται στο ξεχωριστό τμήμα των παρόχων, ενώ οι γενικές αναζητήσεις («ανδρικά παπούτσια για τρέξιμο», «αυτόματη μηχανή espresso») κυριαρχούνται όλο και περισσότερο από τα προβεβλημένα πλαίσια των aggregators. Όποιος βασίζεται αποκλειστικά στο τυπικό Google Merchant Center κινδυνεύει να παραχωρήσει πολύτιμη ορατότητα και επισκεψιμότητα σε τρίτες πλατφόρμες.

Τα βασικά με μια ματιά

Οι υπηρεσίες σύγκρισης τιμών έχουν δικές τους σειρές: Στον ΕΟΧ τα οργανικά αποτελέσματα Shopping εμφανίζονται ως αναπτυσσόμενη λίστα παρόχων. Σε αυτές τις σειρές μπαίνεις μόνο μέσω μιας υπηρεσίας σύγκρισης τιμών (CSS).
Η μορφή δεν έχει οριστικοποιηθεί: Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δεν έχει δημοσιεύσει ακόμη τελική αξιολόγηση για το αν η υλοποίηση συμμορφώνεται με τον DMA.
Δεν χρειάζεται να υλοποιήσεις τίποτα: Η Google δεν ζητά από τους εμπόρους σήμανση ούτε νέα προδιαγραφή feed για να εμφανιστούν στη μονάδα.
Η υπηρεσία σύγκρισης που χρησιμοποιείς έχει σημασία: Σε ποια σειρά βρίσκονται τα προϊόντα σου εξαρτάται από το ποιες υπηρεσίες σύγκρισης τιμών τα εμφανίζουν και τα υποβάλλουν στη Google.

Τι άλλαξε συγκεκριμένα η Google

Η Google ονομάζει τη νέα εμφάνιση aggregator unit. Σύμφωνα με την τεκμηρίωση της Google, πρόκειται για λειτουργία αναζήτησης με πολλούς παρόχους που εμφανίζεται σε χρήστες στον ΕΟΧ: πολλές υπηρεσίες σύγκρισης δείχνουν τα δικά τους αποτελέσματα σε ένα κοινό μπλοκ.

Στις αναζητήσεις προϊόντων αυτό σημαίνει:

Τα οργανικά αποτελέσματα Shopping εμφανίζονται ως σειρές, μία ανά υπηρεσία σύγκρισης τιμών.
Κάθε φορά είναι ανοιχτή μόνο μία σειρά, με τα πλακίδια προϊόντων, τις τιμές και τους συνδέσμους του συγκεκριμένου παρόχου.
Από προεπιλογή είναι ανοιχτή η σειρά του παρόχου με την υψηλότερη κατάταξη· οι υπόλοιποι βρίσκονται σε λίστα επιλογής.
Τους άμεσους παρόχους η Google τους δείχνει σε ξεχωριστή μονάδα δίπλα, τη supplier unit. Αυτή εμφανίζεται μόνο μαζί με την aggregator unit.

Δύο πράγματα δεν αλλάζουν. Οι πληρωμένες διαφημίσεις Shopping συνεχίζουν όπως πριν. Και η μονάδα δεν αφορά μόνο προϊόντα – η Google χρησιμοποιεί την ίδια μορφή και για ξενοδοχεία, πτήσεις, τρένα και λεωφορεία μεγάλων αποστάσεων και τοπικές επιχειρήσεις· οι υπηρεσίες σύγκρισης τιμών είναι η περίπτωση των προϊόντων.

Γιατί το άλλαξε η Google

Τον Ιούλιο του 2026 η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αποφάσισε ότι η Google ευνοεί αθέμιτα τις δικές της υπηρεσίες στην αναζήτηση. Βάση είναι το άρθρο 6 παράγραφος 5 του Digital Markets Act, που απαγορεύει σε έναν πυλωρό να ευνοεί τις δικές του υπηρεσίες στη δική του κατάταξη. Η Google έλαβε 60 ημέρες. Η Google τεκμηρίωσε τις νέες μονάδες στις 8 Σεπτεμβρίου 2026 και τις ανακοίνωσε για τον ΕΟΧ.

Στις 17 και 18 Σεπτεμβρίου ακολούθησε το επόμενο βήμα: η Google αφαίρεσε από την αναζήτηση στον ΕΟΧ τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων και το καρουζέλ «Δημοφιλή προϊόντα».

Η μορφή δεν είναι οριστική. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δεν έχει δημοσιεύσει ακόμη τελική αξιολόγηση για το αν η υλοποίηση συμμορφώνεται με τον DMA, και υπηρεσίες σύγκρισης τιμών έχουν ήδη υποβάλει ενστάσεις στην Επιτροπή. Η εμφάνιση μπορεί λοιπόν να αλλάξει ακόμη.

Όλο και πιο σημαντικό ποια υπηρεσία σύγκρισης δείχνει τα προϊόντα σου

Εδώ βρίσκεται το εμπορικά καθοριστικό κομμάτι. Παλαιότερα οι οργανικές καταχωρίσεις Shopping βρίσκονταν σε ένα κοινό πλέγμα. Τώρα βρίσκονται σε σειρές, καθεμία από τις οποίες ανήκει σε μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών. Μία σειρά είναι ανοιχτή από προεπιλογή, οι υπόλοιπες βρίσκονται πίσω από ένα κλικ.

Τα προϊόντα σου εμφανίζονται στη σειρά μιας υπηρεσίας σύγκρισης τιμών όταν αυτή τα εμφανίζει στον ιστότοπο σύγκρισής της και τα υποβάλλει στη Google. Έτσι η επιλογή του CSS σου είναι κάτι παραπάνω από ζήτημα κόστους ανά κλικ: έχει σημασία και σε ποια σειρά βρίσκονται τα προϊόντα σου και αν οι αγοραστές βλέπουν αυτή τη σειρά χωρίς να ανοίξουν τίποτα.

Η Google δεν αποκαλύπτει πώς καθορίζεται η σειρά των παρόχων. Παραπέμπει σε ό,τι είναι πιο χρήσιμο για την αναζήτηση και στις οδηγίες της για τους Search Quality Raters. Δεν υπάρχει δημοσιευμένος τύπος – όποιος σου υπόσχεται κάποιον, μαντεύει.

Ένα κανάλι που δεν φτάνεις μόνος σου

Οι σειρές δεν είναι απλώς ένα νέο σημείο όπου οι υπάρχουσες καταχωρίσεις σου εμφανίζονται από μόνες τους. Είναι σειρές παρόχων, και ο μόνος δρόμος προς αυτές περνά από μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών.

Η τεκμηρίωση της Google είναι σαφής: για να παρέχει αποτελέσματα στη μονάδα, μια επιχείρηση πρέπει να έχει εγκριθεί από τη Google ως κάθετη υπηρεσία αναζήτησης. Στις αναζητήσεις προϊόντων αυτές είναι οι υπηρεσίες σύγκρισης τιμών. Για έναν μεμονωμένο έμπορο δεν υπάρχει δική του πρόσβαση, δική του φόρμα ούτε κάτι να αγοράσει.

Για τις σειρές της aggregator unit, η συνεργασία με ένα CSS είναι επομένως η μόνη σου πρόσβαση. Τους άμεσους παρόχους η Google μπορεί επιπλέον να τους δείχνει στην ξεχωριστή supplier unit.

Δεν χρειάζεται να υλοποιήσεις τίποτα

Πολλοί έμποροι ρωτούν τι πρέπει να υλοποιήσουν τώρα. Η απάντηση: τίποτα.

Η τεκμηρίωση της Google δεν προβλέπει για τους εμπόρους καμία υποχρέωση δομημένων δεδομένων, καμία σήμανση schema και καμία νέα προδιαγραφή feed για να εμφανιστούν στην aggregator unit. Τα δεδομένα τα παρέχει η υπηρεσία σύγκρισης τιμών, υποβάλλοντας τις σελίδες προϊόντων της στη Google. Δεν χρειάζεται να προσθέσεις τίποτα στις σελίδες προϊόντων σου ή στο feed σου.

Αν κάποιος σου προτείνει ένα έργο υλοποίησης για την aggregator unit, ρώτα τον ακριβώς τι σκοπεύει να υλοποιήσει.

Τι δεν ξέρει ακόμη κανείς

Εδώ μετρά περισσότερο να είσαι ειλικρινής για τα όρια της γνώσης παρά να δείχνεις σίγουρος.

Οι παρατηρήσεις από μεμονωμένες αγορές είναι στιγμιότυπα, όχι τάσεις. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δεν έχει επιβεβαιώσει ακόμη αν ο νέος σχεδιασμός ικανοποιεί την απόφασή της, οπότε η μορφή μπορεί να αλλάξει ξανά. Και τα στοιχεία απόδοσης που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή προέρχονται από μεμονωμένους παρόχους που αναφέρουν τη δική τους επισκεψιμότητα, για ημέρες και όχι για τρίμηνα. Αντιμετώπισέ τα ανάλογα.

Αυτό που δεν αμφισβητείται είναι η δομική αλλαγή: οι υπηρεσίες σύγκρισης τιμών δεν είναι πια η αόρατη τεχνική πίσω από ένα πλέγμα, αλλά οι επώνυμες σειρές στις οποίες οργανώνονται τα οργανικά αποτελέσματα Shopping.

Από την απώλεια επισκεψιμότητας στη διπλή παρουσία

Οι αλλαγές στο οικοσύστημα της Google δεν είναι απειλή, αλλά μια μάχη για το μοίρασμα της επισκεψιμότητας. Αντί να βλέπουν τις υπηρεσίες σύγκρισης τιμών μόνο ως ανταγωνισμό, οι διορατικοί έμποροι τις αξιοποιούν ως στρατηγικούς διανομείς επισκεψιμότητας. Ακριβώς εδώ έρχεται το csspartner.io, για να μετατρέψει τους νέους κανόνες της αγοράς σε ανταγωνιστικό σου πλεονέκτημα:

Μέγιστη κάλυψη με Multi-CSS: Με το csspartner.io παραμένεις παρών στην κλασική περιοχή των εμπόρων και ταυτόχρονα εξασφαλίζεις θέσεις στα νέα, προβεβλημένα Aggregator Units.
20 % χαμηλότερο κόστος κλικ ή 25 % περισσότερη δύναμη προσφοράς: Όταν διαφημίζεσαι μέσω ενός CSS, καταργείται το περιθώριο 20 % της Google στην τιμή του κλικ (CPC). Πληρώνεις 20 % λιγότερο για το ίδιο κλικ ή κάνεις προσφορές 25 % υψηλότερες με τον ίδιο προϋπολογισμό – δηλαδή μεγαλύτερη προβολή με το ίδιο κόστος.
Αυτοματοποιημένη παρακολούθηση feed: Τα δεδομένα προϊόντων που ελέγχονται καθημερινά αποτρέπουν τις απορρίψεις στο Merchant Center και κρατούν τα προϊόντα σου διαθέσιμα για προβολή σε όλα τα φορμά.
Προαιρετική προστασία από απάτη κλικ: Ως πρόσθετη επιλογή φιλτράρει τα bots και τα μη έγκυρα κλικ πριν επιβαρύνουν τον διαφημιστικό σου προϋπολογισμό.
Μετάβαση χωρίς καμία διακοπή: Οι καμπάνιες, το ιστορικό και οι προσφορές σου συνεχίζουν να τρέχουν χωρίς διακοπή. Η σύνδεση γίνεται απλώς με μια πρόσκληση στο Merchant Center.

Κατέκτησε ξανά το customer journey

Ο σαφής διαχωρισμός μεταξύ εμπόρων και aggregators απαιτεί ευέλικτα σετ αγγελιών. Όποιος υιοθετήσει έγκαιρα μια υβριδική στρατηγική CSS εξασφαλίζει τις πρώτες θέσεις στη διαδικασία απόφασης των αγοραστών – πολύ πριν ακολουθήσει ο ανταγωνισμός.