Σχεδόν μία στις δώδεκα θέσεις προϊόντων ανήκει ακόμη στο Google Shopping
Οι συνεργάτες CSS έχουν καθιερωθεί εδώ και καιρό. Παρ’ όλα αυτά, στην ανάλυσή μας περίπου το 8% των οργανικών θέσεων προϊόντων εξακολουθεί να αναλογεί στο Google Shopping. Δεδομένου του γνωστού περιθωρίου του Google Shopping στις πληρωμένες διαφημίσεις, αυτό εγείρει ένα ερώτημα: πόσοι έμποροι χρησιμοποιούν ακόμη από συνήθεια την υπηρεσία σύγκρισης τιμών της ίδιας της Google;
Εξετάσαμε 50 τυπικές αναζητήσεις αγορών στη Γερμανία σε smartphone και σε desktop. Το Google Shopping πέτυχε μερίδιο 8,4% και 7,4% των θέσεων προϊόντων αντίστοιχα. Έτσι η Google ήταν μάλιστα η μεγαλύτερη μεμονωμένη υπηρεσία σύγκρισης τιμών στο δείγμα μας.
Το εκπληκτικό δεν είναι τόσο ότι οι άλλες υπηρεσίες σύγκρισης τιμών μαζί είναι σαφώς μεγαλύτερες. Εκπληκτικό είναι ότι το Google Shopping εξακολουθεί να φτάνει σε αυτό το μερίδιο, παρόλο που οι ανεξάρτητοι συνεργάτες CSS μπορούν να προσφέρουν στους εμπόρους οικονομικό πλεονέκτημα στις διαφημίσεις Shopping.
Τα σημαντικότερα αποτελέσματα
- Το 8,4% των θέσεων προϊόντων σε smartphone αναλογούσε στο Google Shopping.
- Το 7,4% των θέσεων προϊόντων σε desktop αντιστοιχούσε στην υπηρεσία σύγκρισης τιμών της ίδιας της Google.
- Το Google Shopping ήταν έτσι η μεγαλύτερη μεμονωμένη ομάδα, οριακά μπροστά από τους αμέσως επόμενους μεγαλύτερους παρόχους σε κάθε συσκευή.
- Συνολικά βρήκαμε 34 υπηρεσίες σύγκρισης τιμών σε smartphone και 27 σε desktop.
- Μπλοκ προϊόντων εμφανίστηκαν σε 42 από τις 50 αναζητήσεις σε κινητό, σε desktop σε 25.
Γιατί εκπλήσσει το μερίδιο του Google Shopping
Στις καμπάνιες Shopping δίνεται μάχη για μικρές βελτιώσεις. Οι έμποροι βελτιστοποιούν τους τίτλους προϊόντων, προσαρμόζουν τις προσφορές και αναθεωρούν τις σελίδες προορισμού τους, για να αξιοποιούν τον προϋπολογισμό τους πιο αποδοτικά.
Η επιλογή του CSS αξίζει τουλάχιστον την ίδια προσοχή.
Το Google Shopping είναι το ίδιο ένα Comparison Shopping Service, δηλαδή μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών. Η Google επιβεβαιώνει στη βοήθεια του Merchant Center ότι το δικό της CSS αφαιρεί ένα σταθερό ποσοστιαίο περιθώριο από την προσφορά του εμπόρου, πριν αυτή μπει στη δημοπρασία διαφημίσεων. Αυτό το περιθώριο περιλαμβάνεται στην τιμή ανά κλικ που πληρώνεται.
Στον κλάδο η διαφορά περιγράφεται συνήθως ως περίπου 20%. Με έναν ανεξάρτητο συνεργάτη CSS χωρίς αντίστοιχη αφαίρεση περιθωρίου, η προσφορά μπορεί να μπει ολόκληρη στη δημοπρασία. Πώς λειτουργεί αυτό στη δημοπρασία το εξηγούμε στο άρθρο Το πλεονέκτημα CSS 20%.
Με αυτό το δεδομένο, είναι αξιοσημείωτο ότι το Google Shopping παραμένει στην έρευνά μας η μεγαλύτερη μεμονωμένη ομάδα. Η εναλλακτική είναι διαθέσιμη εδώ και καιρό. Παρ’ όλα αυτά, η υπηρεσία σύγκρισης τιμών της ίδιας της Google παραμένει εμφανώς παρούσα.
Ισχύει πάντως: η έρευνά μας καταγράφει οργανικές θέσεις προϊόντων. Δεν δείχνει ποιο CSS προβάλλει τις πληρωμένες διαφημίσεις του κάθε εμπόρου. Γι’ αυτό το 8% των θέσεων προϊόντων δεν σημαίνει αυτόματα 8% των online καταστημάτων που πληρώνουν το περιθώριο της Google.
Πώς μετρήσαμε
Στις 31 Οκτωβρίου 2026 αναλύσαμε 50 τυπικές αναζητήσεις αγορών για τη Γερμανία με ρύθμιση γερμανικής γλώσσας, τόσο σε smartphone όσο και σε desktop.
Οι όροι αναζήτησης προέρχονται από δέκα κατηγορίες με πέντε όρους η καθεμία: αθλητισμός, ηλεκτρονικά, νοικοκυριό, έπιπλα, κήπος, μόδα, ομορφιά, μωρό & παιχνίδι, κατοικίδια και εργαλεία. Παραδείγματα είναι «kopfhörer bluetooth» (ακουστικά Bluetooth), «heißluftfritteuse» (φριτέζα αέρος), «katzenbaum» (ονυχοδρόμιο γάτας) και «akkuschrauber» (επαναφορτιζόμενο κατσαβίδι).
Μετρήσαμε κάθε πλακίδιο προϊόντος μέσα στα οργανικά μπλοκ προϊόντων που εξετάσαμε, καθώς και την υπηρεσία σύγκρισης τιμών στην οποία αντιστοιχεί. Η ομάδα Google Shopping περιλαμβάνει παραπομπές στο google.com/shopping.
Σε smartphone καταγράψαμε 1.826 θέσεις προϊόντων σε 42 μπλοκ προϊόντων, σε desktop 1.045 θέσεις σε 25 μπλοκ.
Η κατανομή με μια ματιά
| Υπηρεσία σύγκρισης τιμών | Smartphone | Desktop |
|---|---|---|
| Google Shopping | 8,4% | 7,4% |
| 2η θέση | 6,5% | 6,9% |
| 3η θέση | 6,5% | 6,5% |
| 4η θέση | 6,4% | 6,1% |
| 5η θέση | 6,2% | 5,5% |
| Όλες οι υπόλοιπες υπηρεσίες σύγκρισης τιμών μαζί | 64,5% | 62,3% |
| Χωρίς ένδειξη υπηρεσίας σύγκρισης τιμών | 1,5% | 5,4% |
Οι πάροχοι στις θέσεις 2 έως 5 διαφέρουν μεταξύ smartphone και desktop.
Το Google Shopping ήταν πρώτο και στις δύο συσκευές. Η διαφορά από τον δεύτερο μεγαλύτερο πάροχο ήταν 1,9 ποσοστιαίες μονάδες σε smartphone και μόλις 0,5 ποσοστιαίες μονάδες σε desktop.
Ανά αναζήτηση μοιράζονταν ένα μπλοκ προϊόντων κατά μέσο όρο περίπου έξι με επτά υπηρεσίες σύγκρισης τιμών. Σε περίπου μία στις δύο αναζητήσεις με μπλοκ προϊόντων, το Google Shopping δεν εμφανιζόταν καθόλου.
Για τους εμπόρους μένει ένα απλό ερώτημα: γιατί ακόμη Google Shopping;
Τα αποτελέσματά μας είναι αφορμή να ελέγξεις τη δική σου σύνδεση. Γιατί όποιος εξακολουθεί να προβάλλει τις πληρωμένες διαφημίσεις Shopping μέσω του Google Shopping θα πρέπει να το έχει αποφασίσει συνειδητά, με οικονομικά κριτήρια.
Καθοριστική είναι η σύγκριση: ποιες υπηρεσίες λαμβάνεις; Ποιες χρεώσεις ζητά ένας ανεξάρτητος συνεργάτης CSS; Και τι πλεονέκτημα σου δίνει η κατάργηση του περιθωρίου του Google Shopping;
Το να αφήνεις ανεξέταστο ένα πιθανό πλεονέκτημα περιθωρίου ταιριάζει άσχημα με καμπάνιες όπου κατά τα άλλα μετράει κάθε ευρώ.
Συχνές ερωτήσεις για τα μπλοκ προϊόντων της Google
Τι είναι ένα Aggregator Unit;
Πόσο μεγάλο είναι το μερίδιο του Google Shopping στο μπλοκ προϊόντων;
Μου δίνει ένας ανεξάρτητος συνεργάτης CSS περισσότερες θέσεις στο μπλοκ προϊόντων;
Γιατί δεν κατονομάζετε τις άλλες υπηρεσίες σύγκρισης τιμών;
- Δωρεάν μετάβαση Google CSS
- Πλήρης ορατότητα στο Google Shopping
- 20% χαμηλότερες τιμές κλικ
- Ορατότητα στις δωρεάν καταχωρίσεις
- 21 αγορές ΕΕ μέσα
- Premium υποστήριξη μέσω email
- Ακύρωση οποτεδήποτε