Οι σημαντικότερες λειτουργίες του Google CSS μας οδηγούν από τα δεδομένα προϊόντων απευθείας σε αποφάσεις

1. Υγεία προϊόντων: Δες αμέσως ποια προϊόντα απορρίπτει η Google στο Merchant Center και γιατί

Η Google επισημαίνει προβλήματα στα προϊόντα του Merchant Center συχνά λόγω ελλιπών χρωμάτων, ελαττωματικών σελίδων προορισμού ή παραβιάσεων πολιτικών. Αυτά τα μηνύματα εμφανίζονται εκεί συνήθως ως ακατανόητοι κωδικοί σφαλμάτων.

Η ενότητα Υγεία προϊόντων επεξεργάζεται τις επισημάνσεις με σαφήνεια. Βλέπεις:

• ποια σφάλματα και προειδοποιήσεις αναφέρει η Google,
• τι σημαίνει συγκεκριμένα το κάθε μήνυμα,
• πόσα προϊόντα επηρεάζονται,
• ποια παραδείγματα προϊόντων επηρεάζονται, και
• ποια σφάλματα επηρεάζουν περισσότερο την προβολή σου.

Αναγνωρίζεις αμέσως αν επηρεάζονται μεμονωμένα προϊόντα ή μεγάλο μέρος του καταλόγου σου, και αντιμετωπίζεις τα προβλήματα στοχευμένα αντί με βάση ακατέργαστους κωδικούς σφαλμάτων.

2. Fix Center: Συμπλήρωσε ελλιπή χαρακτηριστικά προϊόντων στο Merchant Center με μία μόνο απόφαση

Όταν λείπει από πολλά προϊόντα ένα χαρακτηριστικό όπως το χρώμα, η διόρθωση απαιτεί συνήθως αλλαγές στο σύστημα καταστήματος από προγραμματιστές ή agency.

Το Fix Center εξάγει αυτόματα τις ελλιπείς τιμές από τα υπάρχοντα δεδομένα και προτείνει ομαδοποιημένες αλλαγές. Εγκρίνεις όλα τα προϊόντα με μία απόφαση.

Το υπάρχον feed σου παραμένει αμετάβλητο

Οι εγκεκριμένες συμπληρώσεις εντάσσονται σε ξεχωριστή πηγή δεδομένων πάνω από τα δεδομένα προϊόντων σου, χωρίς να αλλάζουν το σύστημα καταστήματός σου ή το αρχικό feed.

• Το σύστημα καταστήματός σου δεν χρειάζεται αναδιάρθρωση.
• Η agency σου μπορεί να συνεχίσει να εργάζεται ως συνήθως.
• Το αρχικό feed παραμένει πλήρως υπό τον δικό σου έλεγχο.
• Μπορείς να αναιρέσεις κάθε συμπλήρωση ανά πάσα στιγμή.

Το Fix Center προτείνει χαρακτηριστικά όπως χρώμα, ηλικιακή ομάδα, φύλο, μέγεθος ή κατάσταση, όταν η βάση δεδομένων είναι σαφής.

Ελλιπή GTIN, εικόνες ή περιγραφές προϊόντων δεν τα συμπληρώνουμε σκόπιμα αυτόματα. Τα ελλιπή στοιχεία προστατεύουν τον λογαριασμό σου καλύτερα από κινδύνους απ' ό,τι μαντεμένες τιμές.

3. Custom Labels: Κατεύθυνε τις καμπάνιες Shopping με βάση την πραγματική σου θέση τιμής

Στο Google Shopping πολλοί έμποροι κατευθύνουν προσφορές χωρίς να γνωρίζουν τη δική τους θέση τιμής σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό. Συχνά ακριβές προσφορές λαμβάνουν υπερβολικά υψηλές προσφορές, ενώ φθηνά τοποθετημένα προϊόντα λαμβάνουν πολύ λίγο προϋπολογισμό.

Το Google CSS μας μεταφέρει τη θέση τιμής ως Custom Label στον έλεγχο καμπάνιας σου και κατατάσσει τα προϊόντα σε κατάλληλες ομάδες:

• φθηνότερος πάροχος,
• ελαφρώς πάνω από τη φθηνότερη προσφορά,
• αισθητά πάνω από τη φθηνότερη προσφορά.

Έτσι κατευθύνεις προσφορές, καμπάνιες και περιθώρια στο Google Ads στοχευμένα με βάση την ελκυστικότητα τιμής των προϊόντων σου.

Το περιθώριο, η σεζόν, ο τύπος προϊόντος ή η κατηγορία τιμής προέρχονται από το κατάστημά σου· την ακριβή θέση σου έναντι άλλων εμπόρων δείχνει η σύγκριση τιμών.

Καθοριστική είναι η συνολική τιμή συμπεριλαμβανομένης της αποστολής

Η συνολική τιμή συμπεριλαμβανομένων των εξόδων αποστολής καθορίζει τη θέση στη σύγκριση τιμών. Υψηλότερα έξοδα αποστολής μπορούν να εξισορροπήσουν μια χαμηλή τιμή προϊόντος, γι' αυτό η κατάταξή μας βασίζεται πάντα στη σχετική συνολική τιμή για τους πελάτες.

Τα υπάρχοντα labels δεν αντικαθίστανται

Τα Custom Labels ελέγχουν το Google Ads· η αντικατάσταση υπαρχόντων labels θέτει σε κίνδυνο δομές καμπανιών και λογικές προσφορών.

Γράφουμε τη θέση τιμής μόνο σε ελεύθερες στήλες labels. Αν δεν υπάρχει ελεύθερη στήλη στον κατάλογο, δεν εφαρμόζουμε καμία πρόταση. Έτσι προστατεύουμε τη λογική της καμπάνιας σου.

4. Σύγκριση τιμών: Δες ποιος πάροχος είναι πράγματι φθηνότερος

Το Merchant Center απλώς αναφέρει ότι μια τιμή βρίσκεται πάνω από το benchmark της αγοράς. Δεν προκύπτει από αυτό ποιος έμπορος προσφέρει φθηνότερα, πόσο μεγάλη είναι πράγματι η απόσταση και αν η διαφορά βρίσκεται στην τιμή προϊόντος ή στα έξοδα αποστολής.

Εβδομαδιαία benchmarks σου δείχνουν τη συγκεκριμένη βάση απόφασης

Το Google CSS μας συνδέει εβδομαδιαία benchmarks ανά χώρα με σελίδες σύγκρισης προϊόντων. Εκεί βλέπεις όλους τους παρόχους και τις τιμές για το εκάστοτε προϊόν και αναγνωρίζεις αμέσως ποιος έμπορος είναι φθηνότερος.

Μόνο με αυτή την πληροφορία αποφασίζεις οικονομικά: να προσαρμόσεις την τιμή, να υπερασπιστείς συνειδητά το υπάρχον περιθώριο, να μειώσεις την προσφορά ή να αφαιρέσεις το προϊόν από μια καμπάνια.

Χωρίς πρόσβαση σε αναφορές δεν δείχνουμε εκτιμώμενες τιμές. Αν λείπουν αξιόπιστα δεδομένα, η προβολή παραμένει κενή, αντί να επινοούμε αριθμούς.

Κάθε πληροφορία οδηγεί σε μια σαφή απόφαση

Και οι τέσσερις λειτουργίες καταλήγουν σε μια πιθανή ενέργεια: έγκριση μιας διόρθωσης, κατεύθυνση προσφορών με βάση τη θέση τιμής, προσαρμογή μιας τιμής ή στοχευμένη διόρθωση ενός προϊόντος.

Ισχύουν τρεις βασικές αρχές: οι αλλαγές γίνονται μόνο με τη δική σου έγκριση, οι προτάσεις μόνο με ασφαλή βάση δεδομένων, και οι συμπληρωματικές πληροφορίες βρίσκονται σε ξεχωριστή πηγή δεδομένων. Τις αφαιρείς ανά πάσα στιγμή, χωρίς να αλλάζεις το αρχικό feed σου ή το σύστημα καταστήματός σου.