Performance Max vs. Standard Shopping: Hvilken kampagnetype får mest ud af Google CSS

Hvad begge kampagnetyper egentlig gør

Performance Max: rækkevidde frem for indsigt

Performance Max dækker Shopping, Søgning, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps. Med tilstrækkelige konverteringsdata fordeler Google automatisk dit budget.

I Performance Max mangler der detaljerede søgeordslister og bud pr. produktgruppe. Svage segmenter styrer du indirekte via feed, udelukkelser og målsætninger.

Standard Shopping: færre flader, mere styring

Standard Shopping-kampagner kører i Shopping-fladen og i Søgning. Du har fuld kontrol over produktgrupper, bud, søgeord, negative søgeord og marginer.

Disse seks kendetegn ved din konto afgør kampagnetypen

Gennemgå de seks kendetegn ved din konto i tabellen. Peger fire af dem i samme retning, er beslutningen klar.

En test er omkostningsneutral: Med et fastpris-CSS betaler du 149 kr. om måneden uanset kampagnetype, så det er kun performance, der tæller.

Hvornår Performance Max vinder

Ved et bredt sortiment og over 50 konverteringer om måneden finder automatiseringen uopdaget potentiale i nichekategorier.

• Brede kataloger: Fra et par tusinde SKU kan manuel budstyring pr. produktgruppe næsten ikke længere betale sig.
• Solidt datagrundlag: Tilstrækkelige konverteringer sikrer pålidelige beslutninger via Smart Bidding.
• Mål samlet omsætning: Hurtig vækst vejer tungere end en præcis adskillelse af de enkelte trafiktyper.
• Rækkevidde ud over Shopping: Discover, YouTube og Display åbner op for ekstra efterspørgsel.
• Lille team: Én central kanal og klare målsætninger sparer dagligt vedligeholdelsesarbejde.

Datafeeden styrer Performance Max. Da du ikke kan byde pr. produktgruppe, afgør titel, billeder, kategorier og custom labels succesen.

Hvornår Standard Shopping vinder

Ved kun 20 konverteringer om måneden lærer algoritmen for langsomt. Har du marginer mellem 8 % og 40 %, har du brug for separate bud for at sikre profitabel vækst.

• Få produkter: 200 til 500 SKU kan styres målrettet via produktgrupper.
• Tyndt datagrundlag: Under 30 konverteringer om måneden giver manuel styring mere stabile resultater.
• Store marginforskelle: Individuelle bud pr. kategori beskytter dine marginer pålideligt.
• Brand-trafik: Separate kampagner og egne budgetter sikrer en ren vurdering.
• Krav om dokumentation: Budgetfordelingen er til enhver tid gennemsigtig for ledelse og kunder.

Sådan kører begge kampagnetyper parallelt uden at byde mod hinanden

Mellemstore og store konti bruger som regel begge typer. Performance Max styrer det brede sortiment, og Standard Shopping styrer mere snævert afgrænsede områder. Adskil de to kampagner tydeligt via feeden for at undgå overlap.

• Custom labels som grænse: Brug ét label pr. kanal, fx channel=pmax og channel=standard. Giv hvert produkt præcis én værdi.
• Feed-filtre i begge kampagner: I PMax filtrerer du de rette labels frem via asset-gruppen. Standard Shopping bruger de tilsvarende produktgrupper.
• Intet overlap ved brands: Saml alle brand-søgninger i én enkelt kampagne.
• Adskilte budgetter: Tildel budgetter fast. Ellers flytter forbruget sig umærkeligt mellem kanalerne.
• Ensartet navngivning: Nævn kanal, land og sortimentsdel direkte i kampagnenavnet, så det altid er tydeligt.

Uden adskillelse vinder Performance Max som regel auktionen på grund af flere signaler. Desuden virker gamle prioriteter fra Shopping-kampagner ikke længere pålideligt over for PMax.

Sådan tester du begge kampagnetyper i seks trin

1. 1Fastlæg nøgletal: Mål omsætning og bruttoavance pr. kanal. En lav klikpris hjælper kun lidt, hvis dækningsbidraget falder.
2. 2Afgræns testområde: Vælg en kategori med stabilt volumen uden spidsbelastninger og sæsonudsving.
3. 3Forbered feed: Sæt custom labels, ret afvisninger og gennemgå produkttitler. Rene data sikrer sammenlignelige testresultater.
4. 4Fastlås budgetter: Hold budgetterne for begge kanaler stabile gennem hele testperioden.
5. 5Fire til seks ugers løbetid: Lad testen køre, og se bort fra de første ti til fjorten dage som indlæringsfase.
6. 6Analyser og beslut: Gennemgå omsætning, bruttoavance, impression share og nykundeandel pr. kanal, før du går videre.

Disse seks fejl dukker oftest op i kampagnemixet

• Begge kampagnetyper på samme produkt: Adskil produkter i feeden for at undgå intern konkurrence og ubrugelige rapporter.
• For tidlig vurdering: Efter ti dage viser en ny kanal blot sin typiske indkøringskurve.
• Kun at kigge på ROAS: Bruttoavancen afgør overskuddet, ikke nøgletallet alene.
• At forsømme feeden: I Performance Max styrer feeden visningen. Svage titler kan næsten ikke rettes op bagefter.
• Ikke at adskille brand-trafik: Brand-søgninger i én PMax-kampagne forvrænger den reelle nykundevækst.
• At ville løse feed-problemer ved at skifte kampagnetype: Fejlbehæftede data og manglende attributter forbliver et problem, selv efter et skifte af kampagnetype.

Kampagnetypen bestemmer styring og rækkevidde, din CSS-partner klikprisen: 20 % CPC-besparelse eller 25 % mere budkraft, uanset hvilken kampagnetype der passer til dit sortiment.

Ofte stillede spørgsmål om Performance Max og Standard Shopping