Performance Max vs. Standard Shopping: Hvilken kampagnetype giver størst overskud med CSS?

Hvad begge kampagnetyper virkelig gør

Performance Max: Rækkevidde vs. indblik

Performance Max viser dit feed på Shopping, Søgning, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps. Google styrer fordelingen ud fra dine mål. Det kræver nok konverteringsdata for at ramme de rigtige klik.

Du mister indsigt i søgetermer og specifikke produktbud. Svage segmenter kan du kun justere via feed, udelukkelser og overordnede mål.

Standard Shopping: Mindre flade, mere styring

Standard Shopping kører på Shopping og Søgning med fuld kontrol over produktgrupper, bud, negative søgeord og marginer. Du kan dele brand og longtail op og tildele faste budgetter til kampagnevarer.

Beslutningsmatrixen

Vurder seks punkter på din konto. Viser fire af dem samme vej, har du dit svar.

En test er omkostningsneutral med fastpris-CSS til 149 kr. per måned. Du vælger kampagnetype ud fra ren performance uden ekstra gebyrer.

Hvornår Performance Max vinder

Med over 50 konverteringer per måned finder automatiseringen nye salgsmuligheder i store sortimenter, især i smalle kategorier med lange titler.

• Brede kataloger: Ved tusindvis af SKU bliver manuel budgivning for tidskrævende.
• Solid databasis: Mange konverteringer sikrer, at Smart Bidding rammer rigtigt.
• Mål for total omsætning: Vælg dette, når samlet omsætningsvækst har højeste prioritet.
• Bredere rækkevidde: Discover, YouTube og Display skaber efterspørgsel ud over traditionel Shopping.
• Lille team. Én kanal, ét mål, mindre daglig pleje.

Feedet styrer din succes i Performance Max. Optimér titler, billeder, kategorier og Custom Labels for at styre visningerne uden manuelle bud.

Hvornår Standard Shopping vinder

Få data eller store marginforskelle kræver manuel kontrol. Ved 20 konverteringer per måned lærer algoritmen for langsomt. Varierer avancer mellem 40 % og 8 %, skal du sætte separate bud per kategori.

• Få produkter. 200 til 500 SKU kan styres rent i produktgrupper.
• Lille datamængde: Under cirka 30 konverteringer per måned giver manuel eller semi-automatisk styring bedre stabilitet.
• Varierende marginer: Sæt bud per kategori for at beskytte din samlede avance.
• Brand-trafik: Styr brand med eget budget og mål for at se den reelle effekt.
• Rapportering: Standard Shopping giver fuldt overblik, når budgetfordelingen skal forklares til ledelsen.

Hybrid: Begge parallelt, uden at overbyde hinanden

Mellemstore og store konti bruger ofte begge typer. Performance Max dækker det brede sortiment, mens Standard Shopping styrer nøgleområder. Opdel varerne i feedet for at undgå intern konkurrence i auktionen.

• Brug Custom Labels til adskillelse med ét label per kanal, som channel=pmax og channel=standard. Hvert produkt skal have præcis én værdi.
• Brug feed-filtre i begge kampagner. PMax tildeles sine labels via Asset Group, mens Standard Shopping filtrerer via produktgrupper.
• Undgå overlap med brands. Saml altid brand-søgninger i én enkelt kampagne.
• Opret separate budgetter. Fælles budgetter flytter forbruget mellem kanalerne og forringer testens værdi.
• Brug et fast navngivningsskema med kanal, land og sortiment, så andre også forstår kampagnen om seks måneder.

Uden adskillelse vinder Performance Max typisk auktionen for samme produkt på grund af flere budsignaler. Samtidig virker prioriteringen fra ældre Shopping-kampagner sjældent over for PMax.

Test i seks trin

1. 1Fastlæg nøgletal ud fra omsætning og dækningsbidrag per kanal. En lav CPC er værdiløs, hvis dækningsbidraget falder.
2. 2Vælg et testområde med stabilt volumen. Hold dig fra de største omsætningssegmenter og perioder med sæsonhøjdepunkter.
3. 3Forbered dit feed grundigt. Opsæt Custom Labels, ret afvisninger og optimer titler for at sikre ensartet datakvalitet.
4. 4Fastsæt faste budgetter for begge kanaler for hele perioden, og undgå justeringer i uge to.
5. 5Kør testen i fire til seks uger. Se bort fra de første ti til fjorten dage, da systemet er i en læringsfase.
6. 6Evaluer resultaterne på omsætning, dækningsbidrag, Impression Share og nye kunder per kanal. Juster eller fasthold derefter opsætningen.

De hyppigste fejl

• Undgå begge kampagnetyper på samme produkt. Uden adskillelse i feedet byder kontoen mod sig selv, hvilket gør rapporteringen upålidelig.
• Vurder aldrig resultaterne for tidligt. De første ti dage afspejler kun opstarten og viser sjældent det reelle potentiale.
• Se på dækningsbidraget frem for ren ROAS. En ROAS på 6 med 8 % margin giver mindre overskud end en ROAS på 4 med 35 %.
• Optimer feedet løbende. I Performance Max styrer feedet synligheden, og svage titler kan sjældent reddes med budjusteringer.
• Hold brand-trafik adskilt. Medregner du brand-søgninger i en PMax-kampagne, overvurderer du kampagnens reelle bidrag til ny vækst.
• Skift aldrig kampagnetype for at løse feed-fejl. Afvisninger og manglende attributter fortsætter i den nye kampagne.

Kampagnetypen styrer rækkevidden, mens CSS-kanalen bestemmer klikprisen. Vælg den rette kampagnetype til sortimentet og spar omkring 20 % på klikprisen for det bedste samlede resultat.

Ofte stillede spørgsmål om Performance Max og Standard Shopping