Opsæt Google Merchant Center: Guiden uden omveje

Trin 1: Opret konto

Opret Merchant Center med en central e-mailadresse i virksomheden. Så bevarer dit team adgangen til Google-kontoen, også når medarbejdere skifter.

• Virksomhedsoplysninger: Overfør oplysningerne nøjagtigt fra din virksomhedsregistrering for at undgå spørgsmål ved kontrol af kontoen.
• Land, tidszone, valuta: Vælg virksomhedens hjemsted og hovedvaluta. Yderligere målmarkeder definerer du senere i feedet.
• Brugerroller: Behold adminrettigheder til dig selv, og giv standardadgang til eksterne leverandører eller bureauer.
• Programmer: Aktivér shopping-annoncer og gratis produktopslag for ekstra synlighed uden ekstra omkostninger.

Kontoen er nu oprettet og bliver udfyldt og kontrolleret i de følgende trin.

Trin 2: Verificér og gør krav på webstedet

Google kræver, at du verificerer og gør krav på dit domæne. Uden dette ejerskabsbevis viser Google ingen af dine produkter.

1. 1HTML-tag i head: Placér tagget permanent på forsiden, hvis du har direkte adgang til shoppens templates.
2. 2Fil på serveren: Upload bekræftelsesfilen direkte til serveren via filadgang.
3. 3Google Tag Manager eller Analytics: Brug eksisterende tags til bekræftelse. Du skal have fulde administrationsrettigheder i den relevante container.

Vær opmærksom på to fejl: Fjern gamle domænetilknytninger fra tidligere bureauer. Angiv nøjagtigt det domæne med eller uden www, som shoppen faktisk bruger.

Trin 3: Upload produktdata

Importér nu dine produkter til kontoen via en af tre gængse tilslutningsmetoder.

Brug i starten et plugin eller en feedfil, der hentes dagligt. Øg hentefrekvensen, hvis priser eller lager ændrer sig ofte.

De attributter, du ikke kan undvære

• id, title, description, link, image_link: Byg produkttitlen op efter strukturen mærke, produkt og hovedegenskab.
• price og availability: Sørg for, at pris, valuta, skat og lagerstatus stemmer nøjagtigt overens med din landingsside.
• brand plus gtin eller mpn: Obligatoriske felter for producentvarer. Brug attributten identifier_exists med no til stregkodeløse private label-varer.
• Kategoriafhængige obligatoriske felter: Tøj kræver størrelse, farve, aldersgruppe og køn. Ufuldstændige oplysninger fører til direkte afvisning.

Tjek diagnoseområdet efter uploadet. Ret afvisninger i rækkefølge efter omsætningspotentiale: Tre spærrede bestsellere vejer tungere end tyve longtail-varer.

Trin 4: Angiv fragt og skat

Manglende fragtoplysninger blokerer tilbud i mållandet fuldstændigt. Angiv gyldige fragtdata for hver målregion.

• Fragtprofil pr. målland: Angiv omkostninger, vægttrin og grænser for fri fragt nøjagtigt som i shoppens checkout.
• Leveringstider: Behandlingstid plus transporttid. Denne oplysning vises direkte i søgeresultatet og påvirker klikraten.
• Skatteoplysninger: I EU gælder bruttopriser med målandets moms. For Schweiz og andre lande uden for EU gælder lokal lovgivning.
• Returbetingelser: Reglerne skal fremgå synligt på webstedet og i kontoen. Ellers risikerer du overtrædelser af retningslinjerne.

Trin 5: Kobl Google Ads til, og start den første kampagne

Forbind Merchant Center med Google Ads. Bekræft anmodningen i Ads-kontoen for at kunne oprette shopping-kampagner.

Standard Shopping eller Performance Max?

Start med Standard Shopping. Du ser søgeord, styrer produktgrupper direkte og kan se, hvor efterspørgslen ligger. Performance Max har brug for konverteringsdata først.

• Startbudget: Vælg et budget, der rækker til klik hver dag. Stopper du efter tredive klik, har du ingen brugbare data.
• Budstrategi: Brug først manuelle bud eller klikmaksimering. Skift til mål-ROAS, når der er nok konverteringer.
• Konverteringssporing: Tjek sporingen før det første klik. Automatiske budstrategier kræver rene data.
• Kampagne pr. land: Opret separate kampagner for hvert marked. Ellers bruger det billigste marked hele budgettet.

Trin 6: Tilknyt et CSS

En Comparison Shopping Service (CSS) bringer dit fulde bud ind i auktionen: 20 % lavere CPC ved samme position, eller 25 % mere budkraft ved samme budget.

Skiftet til CSS sker udelukkende på kontoniveau. Kampagner, feed og struktur fortsætter uden en ny indlæringsperiode.

1. 1Bekræft kontoen: Send Merchant Center-id og domæne til CSS-udbyderen.
2. 2Opret tilknytning: Udbyderen knytter kontoen til sit CSS.
3. 3Lad kampagnerne fortsætte: Hold kampagnerne aktive uden ændringer.
4. 4Effekt fra det første klik: Fordelen ved lavere klikpris gælder straks efter skiftet, for alle klik via det nye CSS.

Det koster 149 kr. om måneden uden oprettelsesgebyr eller bindingsperiode. Alle målmarkeder er inkluderet.

Fejl, der unødigt forsinker starten

• Uoverensstemmende priser: Afvigelser mellem feed, landingsside eller indkøbskurv fører til kontospærringer.
• Manglende returregler: Manglende oplysninger på webstedet eller i kontoen udløser ofte advarsler.
• Domæne forkert verificeret: Vær opmærksom på www og på gamle ejerskabskrav fra tidligere bureauer.
• Engangsupload af feed: Forældede priser og lagerbeholdninger øger afvisningsraten efter to uger.
• Skaleret for tidligt: Hæv først budgettet, når du kender de efterspurgte produkter.
• Forkert prioritering: Ret omsætningsstærke produkter, før du går i gang med longtail-varerne.

Denne tjekliste sikrer din lancering

• Domænet verificeret og gjort krav på i præcis den version, shoppen bruger
• Feedet kører automatisk, mindst dagligt
• Pris, lagerstatus og valuta stemmer overens med landingssiden
• Fragtomkostninger og leveringstider angivet for hvert målland
• Skatteoplysninger sat korrekt for målmarkedet
• Returbetingelser findes på webstedet og i kontoen
• Google Ads koblet til, konverteringssporing tjekket
• Diagnose gennemgået, afvisninger af de mest omsætningsstærke produkter rettet
• CSS-tilknytningen sænker din klikpris direkte fra det første klik.

Med disse punkter på plads står kontoen stabilt. Titler, kategorier og bud kan du sagtens optimere, mens driften kører.

Ofte stillede spørgsmål