Opsæt Google Merchant Center fra bunden: den direkte guide

Trin 1: Opret konto

Merchant Center oprettes med en Google-konto. Brug ikke en privat konto til dette, men en firmaadresse, som flere har adgang til. Konti, der er knyttet til en enkelt person, bliver et problem et år senere.

• Virksomhedsdata: Præcis som de står på din "Om os"-side. Afvigelser fører til spørgsmål under kontogennemgangen.
• Land, tidszone, valuta: Landet for virksomhedens hovedkontor, valutaen for dit primære marked. Mållande tilføjes senere via feedet, ikke her.
• Brugerroller: Admin til dig, standardadgang til bureau eller feed-udbyder. Giv ikke fulde administratorrettigheder permanent videre.
• Programmer: Aktiver Shopping-annoncer. Du kan tage gratis produktfortegnelser med det samme, de koster ikke noget og giver ekstra synlighed.

Derefter er kontoen oprettet, men stadig tom og ikke godkendt. Begge dele ordnes i de næste to trin.

Trin 2: Bekræft og gør krav på website

Google vil vide, at domænet tilhører dig. At verificere betyder: bevise, at du har adgang. At gøre krav betyder: at knytte domænet til kontoen. Begge dele skal ske, ellers bliver ingen produkter vist.

1. 1HTML-tag i head: den hurtigste måde, hvis du kan redigere skabeloner. Tagget skal forblive permanent på startsiden.
2. 2Fil på serveren: godt, hvis du ikke vil ændre noget i skabelonen, men har filadgang.
3. 3Google Tag Manager eller Analytics: praktisk, hvis begge allerede er installeret. OBS: du skal have administratorrettigheder i den pågældende container, ikke kun læserettigheder.

Vi ser to typiske snubletråde igen og igen. For det første: Domænet er allerede blevet gjort krav på af en gammel konto, ofte fra et tidligere bureau. Så skal tilknytningen løsnes derfra; en anden konto hjælper ikke. For det andet: www bekræftes, men versionen uden www er indtastet. Brug præcis det domæne, som shoppen faktisk leverer.

Trin 3: Upload produktdata

Nu kommer produkterne ind på kontoen. Der er tre almindelige måder at tilslutte dem på, og valget har større konsekvenser, end de fleste forventer.

Til at starte med er et plugin eller en feed-fil, der hentes dagligt, tilstrækkeligt i næsten alle tilfælde. Hentningsrytmen er vigtig: Hvis priser eller lagre ændrer sig flere gange dagligt, skal feedet følge med, ellers vil annonce og landingsside afvige.

De essentielle attributter

• id, title, description, link, image_link: grundlaget. Overfyld ikke titler med keywords, men opbyg dem efter mønsteret mærke, produkt, vigtigste egenskab.
• price og availability: skal passe præcist til landingssiden, inklusive valuta og momslogik.
• brand plus gtin eller mpn: obligatorisk for producentvarer. Private label uden stregkode angiver i stedet identifier_exists med værdien no.
• Kategoriafhængige obligatoriske felter: Størrelse, farve, alder og køn for tøj. Mangler et af disse, vil produktet blive afvist, ikke kun advaret.

Efter den første upload er det værd at kigge i Diagnostik. Et par advarsler er normalt. Afvisninger sorteres efter berørt omsætning, ikke efter antal: Tyve blokerede longtail-artikler er mindre presserende end tre blokerede bestsellere.

Trin 4: Indtast forsendelse og afgifter

Dette er trinnet, hvor de fleste konti går i stå. Uden gyldige forsendelsesoplysninger for et målland, vil intet tilbud blive vist der, selvom du faktisk leverer dertil.

• Forsendelsesprofil per målland: Omkostninger, vægt- eller kurvtrin, grænser for gratis forsendelse. Hvad shoppen beregner ved kassen, skal stå her.
• Leveringstider: Behandlingstid plus transporttid. Denne information vises direkte ved tilbuddet i søgeresultaterne og påvirker klikraten målbart.
• Skatteoplysninger: inden for EU bruttopriser inklusive moms for mållandet. For Schweiz og andre ikke-EU-markeder gælder den respektive lokale logik.
• Returvilkår: synlige på websitet, desuden returreglerne i kontoen. Uden dette griber flere retningslinjekontroller ind.

Trin 5: Knyt Google Ads og start den første kampagne

Merchant Center og Google Ads forbindes via en kontotilknytning. Anmodningen sendes fra Merchant Center og bekræftes i Ads-kontoen. Først derefter kan en Shopping-kampagne oprettes.

Standard Shopping eller Performance Max?

Til at starte med er Standard Shopping det mere ærlige valg: Du ser søgeord, kan styre produktgrupper individuelt og lærer, hvilke varer der overhovedet er efterspørgsel på. Performance Max giver senere større rækkevidde, men kræver konverteringsdata, som en ny konto endnu ikke har.

• Startbudget: så højt, at kampagnen får klik dagligt. Et budget, der stopper efter tredive klik, leverer ikke brugbare data.
• Budstrategi: først manuelle bud eller maksimér klik, skift senere til mål-ROAS, så snart der er nok konverteringer.
• Conversion-Tracking: kontroller før det første klik. Uden rene værdier kan ingen budautomatik bruges fornuftigt senere.
• Kampagne per land: hvis du leverer til flere markeder, skal du ikke smide alt i én kampagne. Ellers æder det billigste marked budgettet.

Trin 6: Integrer CSS'en

Som standard kører en ny konto via Google Shopping selv. En Comparison Shopping Service (CSS) er den alternative vej ind i den samme auktion, og det til en lavere klikpris. Forskellen ligger i omegnen af cirka 20 procent på CPC'en.

Skiftet er en tilknytning på kontoniveau, ikke en ombygning. Kampagner, feed og struktur forbliver, som de er. Der opstår ingen pause og ingen ny indlæringsfase. Hvis du alligevel lige er ved at opsætte, kan du gøre det direkte efter den første kampagnestart og spare dig den senere sammenligning.

1. 1Bekræft konto: Giv Merchant Center-ID og domæne til CSS-udbyderen.
2. 2Sæt tilknytning: udbyderen knytter kontoen til sin CSS-kontekst.
3. 3Lad kampagnerne køre videre: intet skal sættes på pause, intet duplikeres.
4. 4Evaluer efter et par uger: klikpriser falder strukturelt, men det bliver først synligt over en længere periode, da sæson og konkurrence også spiller ind.

Hos os koster det 149 kr. per måned, uden opstartsgebyr og uden binding. Alle målmarkeder, du leverer til, er inkluderet.

Fejl, der unødigt forsinker opstarten

• Pris-mismatch: Feed-pris brutto, landingsside netto. Eller en rabat gælder kun i indkøbskurven. Begge dele fører til blokeringer.
• Mangler returregler: ikke angivet på websitet nogen steder, og heller ikke på kontoen. Hyppigste årsag til kontodækkende advarsler.
• Domæne ubekræftet eller forkert verificeret: www mod non-www, eller stadig gjort krav på af et gammelt bureau.
• Feed uploadet én gang: efter to uger er priser og lagre forkerte, afvisningsraten stiger ubemærket.
• Skaleret for tidligt: Tredoble budgettet, før det overhovedet er klart, hvilke produkter der er efterspørgsel på.
• Afvisninger prioriteret efter antal: rydder først op i longtail-artiklerne, mens de omsætningsstærke produkter fortsat er blokeret.

Tjekliste før livegang

• Domæne verificeret og gjort krav på, i præcis den version, som shoppen leverer
• Feed kører automatisk, mindst dagligt
• Pris, tilgængelighed og valuta stemmer overens med landingssiden i stikprøvekontrol
• Forsendelsesomkostninger og leveringstider angivet for hvert målland
• Skatteoplysninger sat passende til målmarkedet
• Returvilkår findes på websitet og på kontoen
• Google Ads forbundet, Conversion-Tracking kontrolleret
• Diagnostik gennemgået, afvisninger af de mest omsætningsstærke produkter rettet
• CSS-tilknytning sat, så klikprisfordelen gælder fra første klik

Når disse punkter er på plads, er kontoen robust. Alt andet er optimering: skærpe titler, adskille kategorier, justere bud. Det sker så i driften, ikke i opsætningen.

Ofte stillede spørgsmål