Google Shopping til internationale shops: Sådan sætter du feeds, valutaer og fragt rigtigt op

Hvorfor kampagnerne som regel kun kører i ét marked

I mange multi-country-konti kommer størstedelen af omsætningen fra ét enkelt land. Google viser kun produkter, når oplysningerne om pris, valuta, fragt og tilgængelighed er entydige.

• Priser uden lokal valuta: Leverer feedet euro, og landingsiden zloty, sætter Google produkterne på pause på grund af prisafvigelser.
• Manglende fragtoplysninger: Uden angivne fragtomkostninger for mållandet blokerer Google visningen af tilbuddene.
• Forkert sprog på landingsiden: Et engelsk feed med en tysk landingsside koster både godkendelse og konverteringsrate.
• Alt i én kampagne: Med otte lande i én kampagne gælder samme bud for otte markeder. Det billigste marked bruger budgettet op.

Byg først datagrundlaget op, og derefter kampagnestrukturen. En tidlig opdeling spreder blot fejlene ud over flere linjer.

Fire byggesten afgør, om din opsætning for flere lande fungerer

1. Feed og landespecifikke overrides

Et hovedfeed med tilføjelser til pris, valuta, tilgængelighed og mål-URL er som regel nok. Hvert målland skal have sin egen, fuldstændige linje.

2. Valuta og prisnøjagtighed

Feedprisen skal stemme nøjagtigt overens med prisen på landingsiden, inklusive valuta og moms. Kontrollér disse værdier efter hver prisjustering.

3. Fragtomkostninger og leveringstid

Fragtomkostninger angiver du i Merchant Center eller direkte i feedet. Præcist angivne leveringstider forbedrer klikraten i shopping-resultaterne mærkbart.

4. Skat og juridiske oplysninger

I EU er korrekt moms, fortrydelsesret, virksomhedsoplysninger og betalingsmuligheder på landets sprog faste krav for godkendelse.

Tre feedmodeller passer til forskellige sortimenter

Strukturen afhænger af sortimentet. Tre modeller dækker næsten ethvert scenarie:

De fleste forhandlere bruger den mellemste model. Egne feeds kan først betale sig ved forskellige sortimenter eller domæner pr. land.

Sådan slår CSS-fordelen igennem i hvert målland

Kører dit Merchant Center via en Comparison Shopping Service (CSS), slår auktionsfordelen direkte igennem i hvert aktivt land via kontoen.

• Ét setup til alle markeder: Kontrakter og onboarding pr. land bortfalder.
• Nye shopping-markeder: I lande, hvor shopping-annoncer netop er lanceret, er konkurrencen lav. Her har en CPC-fordel særlig stor effekt.
• Sammenlignelige tal: Med samme struktur kan du direkte sammenligne CPC og andel af visninger mellem markederne.
• Skalering uden ombygning: Til et niende land er nye feedlinjer og én kampagne nok.

Du tester nye markeder uden nye prisforhandlinger. Besparelsen på CPC går direkte til ekstra rækkevidde.

Hvert land har brug for sit eget bud og sin egen målværdi

Ét bud passer sjældent til både Tyskland og Estland samtidig. Klikpriser og konverteringsrater kan variere markant mellem markeder.

• Brug ét land pr. kampagne for alle vigtige markeder. Det sikrer klare bud og ren rapportering.
• Saml små markeder med ensartet valuta og lignende konkurrence i landegrupper.
• Fordel budgetter efter markedspotentiale i stedet for ligeligt på alle lande.
• Kontrollér sprog og landingside for hver kampagne. Målland, feedsprog og sidesprog skal stemme nøjagtigt overens.
• Sæt en målværdi pr. marked. En fælles ROAS-målværdi på tværs af otte lande favoriserer automatisk det etablerede marked.

Sådan ruller du nye lande ud trin for trin

1. 1Prioritér markeder efter efterspørgsel, leveringsmulighed og sprogdækning. To nye lande ad gangen er en god start.
2. 2Udvid feedet med pris, valuta, tilgængelighed og mål-URL for hvert land, og afstem alt med landingssiderne.
3. 3Indtast omkostninger og leveringstider pr. land, og kontrollér momsen i prisen.
4. 4Kontrollér sprog, valuta, betalingsmuligheder og juridiske tekster på mållandets landingsider.
5. 5Sørg for, at nye målmarkeder deltager i auktionerne via din CSS.
6. 6Start én kampagne pr. land med eget budget og egen målværdi, og vent, til indlæringsfasen er overstået.
7. 7Sammenlign efter nogle uger omsætning og margin pr. marked. Hæv budgettet hos vinderne, og justér svagere opsætninger.

Et færdigt feed holder tidsplanen på sporet. De fleste forsinkelser opstår i trin to og tre.

Denne tjekliste forhindrer de dyreste fejl ved en landelancering

Før landelanceringen

• Feedet leverer pris, valuta, tilgængelighed og mål-URL for hvert målland.
• Fragtomkostninger og leveringstider er angivet pr. land.
• Landingsiden bruger landets sprog og viser samme pris som feedet.
• Moms, fortrydelsesret og betalingsmuligheder passer til mållandet.
• Kampagne, budget og målværdi er adskilt pr. marked.
• Mållandene kører via din CSS.

De fejl, der oftest koster penge

• Undgå prisafvigelser mellem feed og shop efter rabatkampagner i enkelte lande.
• Blandede lande i én kampagne forvrænger rapporteringen på trods af gode samlede tal.
• Manglende leveringstider sænker klikraten sammenlignet med lokale forhandlere.
• Automatisk oversatte produkttitler rammer ofte ikke målmarkedets vigtige søgeord.
• En kort testperiode giver ikke pålidelige beslutninger i et nyt marked.

Ofte stillede spørgsmål