Googles CSS-partnerprogram: nivåer och krav

Två program är lätta att blanda ihop. CSS-programmet gör att en prisjämförelsetjänst (Comparison Shopping Service, CSS) kan visa Shopping-annonser på Google för de handlare den representerar. CSS Partners Program bygger vidare på det: Google använder det för att dela in deltagande CSS:er i nivåer och stötta dem därefter.

För handlare är frågan bakom praktisk: ska en CSS:s nivå påverka vilken du väljer?

De tre nivåerna i korthet

Google beskriver tre nivåer. Varje nivå bygger på kraven i nivån under.

Nivå	Krav enligt Google	Extra förmåner från Google
Participant	Del av CSS-programmet	Utbildningar och certifieringar, tillgång till nya funktioner för Shopping-annonser, CSS-hjälpcenter
Partner	Minst 50 handlare med aktiva Shopping-kampanjer; bland de 20 % främsta av alla CSS:er sett till visningar av Shopping-annonser i regionen	Data om köpbeteende och marknadstrender, listning i katalogen över CSS-partner, CSS Program-märke, en direkt kontaktperson på Google
Premium Partner	Bland de 10 % främsta av alla CSS:er sett till visningar av Shopping-annonser i regionen; en Annual Joint Partnership Plan och fyra Quarterly Business Reviews med Google	Evenemang endast för inbjudna, en strategisk Partner Development Manager, deltagande i CSS Spotlight Awards

Källa: Google, The CSS Partners Program

Vad nivån säger om en CSS

Nivåerna Partner och Premium Partner mäter två saker: hur många handlare en CSS driver aktiva Shopping-kampanjer för, och hur många visningar av Shopping-annonser den når jämfört med andra CSS:er i sin region. Premium Partner kräver dessutom ett formellt samarbete med Google, med en årsplan och kvartalsvisa genomgångar.

En hög nivå visar alltså att en CSS är stor och arbetar nära Google. Det är ett mått på volym och samarbete, inte ett kvalitetsbetyg för den service en enskild handlare får.

Nivån beskriver CSS:en, inte auktionen. CSS-fördelen i Shopping-auktionen är densamma oavsett vilken nivå en CSS har nått.

Vad nivån inte ändrar

Auktionsmekanismen. Via varje oberoende CSS går hela budet in i Shopping-auktionen i stället för den del som blir kvar efter Google Shoppings marginal.
Placeringarna. Enligt Google kan CSS:er lägga bud för att visa Shopping-annonser på Googles allmänna sökresultatsidor för de handlare de representerar; nivån låser inte upp bättre positioner.
Din uppsättning. Merchant Center, Google Ads-konto, kampanjer och produktdata förblir desamma, oavsett vilken CSS du väljer.

Källa: Google Merchant Center-hjälpen

Vad som betyder mer när du väljer en CSS

Den tekniska kärnan är densamma för alla CSS:er: den för in erbjudandena från ditt Merchant Center i Shopping-auktionen. Skillnaderna finns på annat håll:

Prismodell: en fast månadsavgift, en avgift per klick eller en procentandel av din budget. Med en procentandel eller en klickavgift kan en del av fördelen gå tillbaka till leverantören.
Avtalsvillkor: minsta avtalstid, uppsägningstid och vad som händer med ditt konto när du lämnar.
Service: vem som sköter bytet, vem som svarar på dina frågor och hur snabbt.
Verktyg: hjälp med produktdata, Merchant Center-fel och rapportering.

Ställ samma frågor till varje leverantör och jämför svaren skriftligt. Ett nivåmärke ersätter inte den jämförelsen.

Så hittar du CSS-partner

Google listar CSS:er i sin Comparison Shopping Partners-portal. Där kan handlare filtrera leverantörer efter länder, branscher, språk, API-flödesteknik, teknisk certifiering och stöd för konverteringsspårning.

En listning i katalogen över CSS-partner är en av de förmåner Google nämner för nivån Partner, och som även Premium Partners får.

”Bli CSS-partner”: två olika vägar

Uttrycket används för två olika mål:

1Driva en egen CSS. Ett företag som själv vill driva en prisjämförelsetjänst deltar i Googles CSS-program och hanterar den i CSS Center, Googles plattform för CSS:er. Nivåerna i Partners Program beror då på antalet handlare och den visningsvolym företaget når.
2Erbjuda CSS till sina kunder. Byråer som vill ge sina Shopping-kunder CSS-fördelen behöver ingen egen CSS. Med White Label CSS kan de erbjuda en befintlig CSS under eget varumärke, utan att bygga tekniken själva.

Vanliga frågor

Är en CSS med Premium Partner-status billigare i auktionen?

Nej. Nivån beror på CSS:ens storlek och dess samarbete med Google. Auktionsfördelen kommer av att hela budet går in i auktionen, och den är densamma med varje oberoende CSS.

Kan en CSS förlora sin nivå?

Kraven för Partner och Premium Partner är knutna till löpande siffror som aktiva handlare och visningsandel. Google anger inte på programsidan hur och när nivåerna bedöms.

Var kan jag kontrollera en leverantörs nivå?

I Googles Comparison Shopping Partners-portal.