CSS Product Listing Ads: Så sätter du upp feeds, landningssidor och spårning korrekt

Kort förklarat: Vad är CSS Product Listing Ads?

CSS Product Listing Ads – förkortat CSS PLA – är betalda produktannonser som gör det möjligt för en Google-godkänd prisjämförelsetjänst att marknadsföra sina egna produktjämförelsesidor i Google-sökningen.

Annonsen kan bland annat innehålla följande information:

• Produktbild
• Produkttitel
• Pris för det framhävda erbjudandet
• Antal erbjudanden som finns tillgängliga på jämförelsesidan
• Namnet på Comparison Shopping Service

Efter klicket hamnar användaren på en CSS-produktsida. Den här sidan måste visa samma produkt samt jämförbara erbjudanden från minst två oberoende återförsäljare. Därifrån leder länkar direkt till återförsäljarnas produktsidor, där produkten kan köpas.

Google placerar CSS Product Listing Ads i den befintliga karusellen för produktannonser. Där kan de visas tillsammans med återförsäljarnas produktrelaterade annonser. Enligt Google deltar CSS och återförsäljare på icke-diskriminerande villkor i den här annonsytan.

Hur fungerar CSS Product Listing Ads?

Vägen från sökord till köp består vanligtvis av fyra steg:

1. 1En användare söker på Google efter en konkret produkt eller produkttyp.
2. 2Google visar en CSS Product Listing Ad med produktbild, titel, pris och eventuellt antalet tillgängliga erbjudanden.
3. 3Användaren klickar på annonsen och kommer till CSS:ets produktjämförelsesida.
4. 4Hen jämför återförsäljarnas erbjudanden och går sedan vidare till en återförsäljares produktsida för att köpa där.

Skillnaden mot klassiska Shopping-annonser ligger alltså i landningssidan. En återförsäljarannons länkar normalt direkt till butiken. En CSS Product Listing Ad länkar till prisjämförelsetjänstens domän.

CSS Product Listing Ads, återförsäljarannonser och den klassiska CSS-modellen i jämförelse

CSS Product Listing Ads utan eget CSS: White Label CSS

Om du vill visa CSS Product Listing Ads men inte vill bygga upp och driva en egen Comparison Shopping Service, är en White Label CSS en bra lösning.

Ett eget CSS innebär en betydande arbetsinsats. Du behöver bland annat en fungerande prisjämförelsewebbplats, produkter från minst 50 återförsäljardomäner per målland, en teknisk koppling till CSS API:et samt löpande uppdaterad produkt-, pris- och lagerdata. Dessutom tillkommer konfigurationen i CSS Center, godkännandet för CSS Product Listing Ads och den fortlöpande efterlevnaden av Googles riktlinjer.

Med en white label-lösning tillhandahåller en befintlig CSS-leverantör den här tekniska och operativa infrastrukturen. Du kan marknadsföra erbjudandet under ditt eget varumärke och använda CSS Product Listing Ads utan att själv behöva utveckla och administrera hela plattformen.

Vanligtvis omfattar en white label-lösning:

• en prisjämförelsesida i din egen profil,
• nödvändig CSS- och API-infrastruktur,
• bearbetning och uppdatering av produktdata,
• regelefterlevande produktjämförelsesidor,
• den tekniska kopplingen till Google Ads,
• övervakning och support vid produktavvisningar eller dataproblem.

Viktigt är fortfarande: även en White Label CSS-domän måste uppfylla kraven i Googles CSS-program. De produktsidor som marknadsförs måste möjliggöra en verklig jämförelse mellan flera återförsäljare. White Label CSS är därför inte ett eget Google-annonsformat, utan en driftmodell som gör att du kan erbjuda CSS Product Listing Ads under eget varumärke utan att själv bygga upp ett fullständigt CSS.

Vem är CSS Product Listing Ads relevanta för?

Annonsformatet riktar sig direkt till dig som driver en prisjämförelsetjänst som deltar i Googles CSS-program. Det kan vara särskilt intressant om ditt CSS:

• driver egna produktjämförelsesidor med flera återförsäljarerbjudanden,
• vill köpa in ytterligare kvalificerad trafik till dessa sidor,
• genererar intäkter via vidarebefordran, affiliatemodeller eller andra avtal med återförsäljare,
• vill komplettera sina kostnadsfria CSS-produktposter med betald räckvidd,
• vill erbjuda formatet till byråer eller distributionspartner som en white label-lösning,
• kan tillhandahålla ett tillräckligt aktuellt och omfattande utbud från flera återförsäljare.

För nätbutiker är CSS Product Listing Ads framför allt relevanta som en extra försäljningskanal. Erbjudandet kan visas på ett CSS:s jämförelsesida och därigenom få indirekt räckvidd. Om och hur en återförsäljare deltar beror på det aktuella CSS:ets affärs- och ersättningsmodell.

I vilka länder finns CSS Product Listing Ads tillgängliga?

Google tillåter formatet för behöriga Comparison Shopping Services i länderna som ingår i CSS-programmet. Dit hör för närvarande: Österrike, Belgien, Tjeckien, Danmark, Finland, Frankrike, Tyskland, Grekland, Ungern, Irland, Italien, Nederländerna, Norge, Polen, Portugal, Rumänien, Slovakien, Spanien, Sverige, Schweiz och Storbritannien.

Listan kan ändras. Kontrollera därför den aktuella översikten av CSS-programmets krav innan du lanserar på nya marknader.

Vilka krav måste ett CSS uppfylla?

CSS Product Listing Ads kan inte visas av vilken affiliate- eller shoppingportal som helst. Företaget måste delta i Googles CSS-program och uppfylla dess krav. Till de grundläggande kraven hör:

• Företaget är registrerat i minst ett land där CSS-programmet är tillgängligt.
• Webbplatsen anger en företagsadress som stämmer överens med registreringen.
• Användare kan söka och jämföra produkter.
• Priser och försäljningsvillkor för samma produkt kan jämföras mellan flera återförsäljare.
• Webbplatsen visar för varje målland produkter från minst 50 olika återförsäljardomäner som levererar till landet.
• Det finns en offentligt tillgänglig, till stor del dynamisk produktsökning.
• Sökresultaten är relevanta och hjälper användarna i produktvalet.
• Resultaten kan filtreras eller sorteras efter pris samt minst en ytterligare relevant egenskap.
• Det krävs ingen registrering för att använda webbplatsen.

Google kontrollerar deltagande webbplatser regelbundet. Uppfyller ett CSS inte längre minimikraven kan webbplatsen och CSS Center-kontot spärras.

Vilka krav gäller för CSS-produktsidan?

CSS-produktsidan är kärnan i annonsformatet. Den måste ge användarna en verklig prisjämförelse som går att använda direkt. En tunn mellansida som bara leder vidare till en enskild butik räcker inte.

1. En sida behandlar en konkret produkt

Landningssidan måste lyfta fram en enskild produkt eller en tydligt definierad produktvariant. Den bör minst innehålla produkttitel, beskrivning och bild. Vid varianter måste data och den förvalda varianten stämma överens.

2. Minst två återförsäljare erbjuder produkten

Sidan måste visa erbjudanden från minst två oberoende återförsäljardomäner. Båda återförsäljarna måste ha produkten i lager online och möjliggöra ett omedelbart köp. ”Oberoende” är viktigt: två butiker eller subdomäner hos samma återförsäljare utgör inte automatiskt två oberoende erbjudanden.

3. Headline Offer är väl synligt

Headline Offer är det återförsäljarerbjudande vars pris Google använder i annonsen. Erbjudandet måste vara framhävt på CSS-sidan eller synligt bland de tre första erbjudandena. Det måste:

• passa den produkt som marknadsförs,
• vara köpbart online omedelbart,
• vara i lager,
• visas tydligt med pris och försäljningsvillkor,
• länka direkt till rätt produktsida hos återförsäljaren.

4. Pris och försäljningsvillkor stämmer överens

Det inskickade priset måste stämma överens med priset på CSS-produktsidan, återförsäljarens produktsida och i återförsäljarens kassa. På marknader med obligatorisk momsangivelse ska priset anges och visas inklusive moms. Om frakten för Headline Offer inte är kostnadsfri anges den högsta fraktkostnaden för mållandet via attributet headline_offer_shipping_price.

5. Klicket stannar först på CSS-domänen

Den slutliga landningssidan måste ligga på den domän som är kopplad till CSS Center-kontot. En automatisk vidarebefordran till en extern återförsäljardomän är inte tillåten. Från den synliga CSS-produktsidan får och ska användare därefter kunna gå direkt vidare till de aktuella återförsäljarerbjudandena.

6. Sidan fungerar på alla relevanta enheter

Produktsidan måste vara nåbar, fungera på mobil och vara fri från tekniska fel. Popup-fönster och banners får inte dölja viktig produkt- eller erbjudandeinformation. Webbläsarens tillbaka-knapp måste fungera.

7. Språk, valuta och innehåll förblir konsekventa

Språk och valuta på sidan måste stämma överens med de inskickade produktdata och med mållandet. Även vid besök från ett annat land måste det centrala innehållet, produkterna och återförsäljarerbjudandena förbli konsekventa.

Vilka produktdata behövs?

CSS skickar inte in sina data via ett vanligt återförsäljarflöde, utan via CSS API:et till CSS Center. Google skiljer här mellan data för jämförelsesidan och de faktiska produktegenskaperna. Varje datarad respektive API-post måste representera en konkret produktvariant.

Viktiga produktattribut

Dessutom behöver Google klassisk produktinformation. Beroende på produkt ingår bland annat:

• ID, titel och beskrivning
• Huvudbild och ytterligare bilder
• Varumärke samt GTIN eller MPN
• Googles produktkategori och egen produkttyp
• Skick, färg, storlek, material eller mönster
• Åldersgrupp och kön
• Variantgrupp-ID samt uppgifter om paket och multipack
• lagstadgad certifieringsinformation

Vilka attribut som krävs i det enskilda fallet beror på produkttyp och målland. Avgörande är Googles aktuella produktdataspecifikation för CSS.

Hur konfigureras CSS Product Listing Ads?

Konfigurationen kan delas in i åtta arbetssteg.

Steg 1: Säkerställ deltagande i CSS-programmet

Först behöver företaget ett aktivt CSS Center-konto och en godkänd CSS-domän. Webbplats, företagsuppgifter, produktsökning och återförsäljartäckning måste uppfylla programmets krav.

Steg 2: Aktivera CSS-produktsidor

I CSS Center startas deltagandet för CSS-produktsidor under Företag → Närvaro på Google. Efter att villkoren godkänts påbörjas onboardingen. Google påpekar att aktuell produktdata kan påverka hur snabbt och väl granskningen går.

Steg 3: Förbered jämförelsesidorna tekniskt

För varje produkt eller variant som marknadsförs behövs en stabil URL. Sidan måste visa minst två köpbara återförsäljarerbjudanden och uppfylla de tidigare beskrivna kraven på pris, språk och kvalitet. Innan feeden laddas upp bör automatiserade kontroller granska:

• HTTP-status för CSS-sidan
• Tillgänglighet för Headline Offer
• Pris på CSS- och återförsäljarsidan
• Antal faktiskt tillgängliga återförsäljarerbjudanden
• korrekt variant
• språk och valuta
• mobil visning
• direkt nåbarhet till återförsäljarens produktsida

Steg 4: Konfigurera CSS API:et

För dataöverföringen konfigureras CSS API:et respektive motsvarande Merchant API-funktionalitet. Det krävs bland annat ett giltigt CSS Center-konto, ett Google Cloud-projekt, API-aktivering och rätt behörigheter. Google skiljer mellan CssProductInput för den inskickade datan och den produktresurs som Google bearbetar. Det kan finnas en kort fördröjning mellan uppladdning och synlig bearbetning.

Steg 5: Ladda upp produktdata och åtgärda fel

Produktdata skickas via API:et och uppdateras regelbundet. Särskilt kritiska är pris, lagerstatus, fraktkostnader, antal erbjudanden och URL:en till Headline Offer. En engångsuppladdning räcker inte: återförsäljarpriser och lagerstatus ändras löpande. Utan pålitlig synkronisering uppstår prisavvikelser, icke-köpbara Headline Offers och avvisningar.

Steg 6: Aktivera och koppla Google Ads-kontot

För CSS Product Listing Ads krävs ett Google Ads-konto som är aktiverat för ändamålet. Det kopplas till det CSS Center-domänkonto där de produkter som ska marknadsföras finns. Google anger att man ska kontakta CSS-supporten och ange Google Ads- och CSS Center-domän-ID.

Steg 7: Förbered spårning

Innan kampanjstarten bör det stå klart vilka åtgärder som har ekonomiskt värde. Typiska händelser är:

• besök på CSS-produktsidan
• klick på ett återförsäljarerbjudande
• klickfrekvens från CSS-sidan till återförsäljaren
• intäkt per återförsäljarklick
• förmedlad order, om det går att mäta
• provision eller omsättning per förmedlad användare

För betald trafik kan ads_redirect innehålla en egen spårnings-URL. Dessutom går det att använda Google Ads auto-tagging, spårningsmallar och URL-suffix. För kostnadsfria besök används cpp_link och cpp_mobile_link. Google rekommenderar att stämma av data från webbanalys och CSS Center mot varandra, eftersom systemen kan registrera olika delar av trafiken.

Steg 8: Skapa Shopping-kampanj

Google beskriver kampanjskapandet i Google Ads enligt följande:

1. 1Skapa en ny kampanj.
2. 2Välj Försäljning eller en kampanj utan angivet mål.
3. 3Välj Shopping som kampanjtyp.
4. 4Välj CSS-kontot med de önskade produkterna.
5. 5Ange den aktuella feeden och rätt feed-etikett.
6. 6Bestäm budstrategi och dagsbudget.
7. 7Ställ in kundanskaffningsalternativ och eventuell kampanjprioritet.
8. 8Konfigurera målregioner, nätverk, löptid och URL-alternativ.
9. 9Namnge annonsgruppen och strukturera produkterna via produktgrupper.
10. 10Granska inställningarna och publicera kampanjen.

Hur bör kampanjstrukturen se ut?

En bra struktur utgår inte bara från varumärken eller produktkategorier, utan framför allt från det ekonomiska värdet av att vidarebefordra användaren. Lämpliga segmenteringsegenskaper är:

• Kategori och varumärke
• Prisnivå
• Antal tillgängliga återförsäljarerbjudanden
• Marginal eller intäkt per återförsäljarklick
• historisk outbound-klickfrekvens
• datakvalitet
• enhet, målland och säsong

Med custom_label_0–4 kan sådana egenskaper läggas direkt i produktdata. På så sätt kan produkter med olika lönsamhet utvärderas och styras separat. En möjlig logik är:

• custom_label_0: kategori
• custom_label_1: intäktsklass
• custom_label_2: antal återförsäljarerbjudanden
• custom_label_3: prisaktualitet eller datakvalitet
• custom_label_4: säsong eller kampanjstatus

Vilka nyckeltal är egentligen viktiga?

Vid CSS Product Listing Ads räcker det inte att bara titta på CPC eller klickfrekvensen för Google-annonsen. Google-klicket är bara det första steget i en flerstegsresa för användaren.

Enkel break even-beräkning

Sätt in din egen outbound-CTR och din egen intäkt per outbound-klick i formeln innan du bestämmer ett bud. Vid ersättning per försäljning måste du i stället räkna med hela kedjan: återförsäljarens klickfrekvens, konverteringsgrad, ordervärde och provision.

Hur kan CSS Product Listing Ads optimeras?

Förbättra produktrelevansen

Produkttitel, varumärke, GTIN, produktkategori och variantegenskaper hjälper Google att matcha produktdata mot rätt sökningar. Titlar bör beskriva produkten precist och inte innehålla säljande tillägg eller irrelevanta nyckelordskedjor.

Välj det mest attraktiva pålitliga Headline Offer

Ett lågt pris kan öka annons-CTR. Det är bara meningsfullt om produkt, variant, lagerstatus, fraktkostnad och kassapris stämmer överens hela tiden. Ett aggressivt valt erbjudande som ofta är föråldrat orsakar kvalitetsproblem och en dålig användarupplevelse.

Visa mer verkligt urval

Två återförsäljare uppfyller minimikravet. För användare kan ett större urval ändå vara mer värdefullt – förutsatt att erbjudandena är aktuella, jämförbara och tydligt presenterade. Det är inte det största teoretiska antalet erbjudanden som vinner, utan det mest användbara urvalet.

Anpassa CSS-sidan efter återförsäljarklicket

• tydligt synliga priser och fraktkostnader,
• synlig lagerstatus,
• begripliga återförsäljarnamn,
• relevanta försäljningsvillkor,
• tydliga knappar till återförsäljaren,
• snabba laddtider och bra mobilanvändbarhet,
• inga skymmande popup-fönster.

Segmentera efter lönsamhet

Produkter med hög outbound-CTR och attraktiv intäkt tål högre bud än produkter med litet återförsäljarurval eller svag monetarisering. Utvärderingar bör därför göras på produkt- eller segmentnivå, inte bara för hela kampanjen.

Automatisera dataaktualitet

• täta feed- respektive API-uppdateringar,
• automatisk avaktivering av otillgängliga Headline Offers,
• ersättningslogik för nästa bästa giltiga erbjudande,
• varningar vid prisavvikelser,
• övervakning av 404-fel och vidarebefordringskedjor,
• separat kontroll av produkt- och fraktpris.

Testa längs hela klickkedjan

En hög annons-CTR är inte automatiskt en framgång. Ett mycket lågt visat pris kan generera många klick men bli en besvikelse om erbjudandet är svårt att hitta på CSS-sidan eller om höga fraktkostnader tillkommer. Utvärdera därför alltid tillsammans:

1. 1annons-CTR
2. 2kostnad per CSS-besök
3. 3outbound-CTR till återförsäljaren
4. 4intäkt eller provision
5. 5återkommande användare och andra interaktioner, om relevant

Vanliga fel och avvisningsorsaker

Headline Offer syns inte

Det inskickade erbjudandet bör vara framhävt eller synligt bland de tre första erbjudandena på CSS-produktsidan.

Priset stämmer inte överens

Priset i produktdata avviker från priset på CSS-sidan, återförsäljarsidan eller i kassan. Vanliga orsaker är fördröjda uppdateringar, variantfel, exklusiva rabattkoder eller felaktigt hanterade fraktkostnader.

Produkten är inte omedelbart köpbar

Förbeställningar, slutsålda produkter eller återförsäljarsidor utan fungerande kassa uppfyller eventuellt inte kravet på ett omedelbart köpbart Headline Offer.

För många erbjudanden rapporteras

number_of_offers får inte vara högre än antalet faktiskt synliga och giltiga erbjudanden för den produktvariant som marknadsförs.

Flera varianter blandas ihop

Annonsen marknadsför en bestämd variant, medan CSS-sidan slår ihop priser för andra storlekar, färger eller utföranden. Varje inskickad datarad måste representera en variant.

Landningssidan omdirigerar automatiskt till återförsäljaren

Google-klicket måste först leda till en fungerande sida på den registrerade CSS-domänen. En automatisk vidarebefordran till butiken är inte tillåten.

Språk eller valuta ändras efter plats

IP-baserade anpassningar kan leda till att Google eller användare ser annat innehåll än det som anges i produktdata. Det centrala innehållet måste förbli konsekvent för mållandet.

Popup-fönster skymmer produkt och erbjudanden

Nyhetsbrevslager, cookiebanners eller språkval får inte göra det centrala innehållet oåtkomligt. Interstitialer som inte går att stänga är uttryckligen problematiska vid CSS Product Listing Ads.

Vilken roll spelar produktbetyg?

Produktbetyg kan valfritt visas tillsammans med CSS Product Listing Ads. Stjärnbetyget avser produkten och kan aggregeras från flera källor.

Google anger bland annat ett minsta antal aktuella produktbetyg, offentligt tillgängliga belägg på webbplatsen och regelbunden uppdatering av betygsdata för inlämningen. Eftersom förfaranden och detaljkrav kan ändras bör CSS kontrollera de aktuella kraven direkt i Googles dokumentation för annonsformatet.

Vad innebär CSS Product Listing Ads för nätbutiker?

För en återförsäljare uppstår ingen vanlig Shopping-kampanj i eget namn. Erbjudandet blir en del av en produktjämförelsesida som CSS-operatören marknadsför. Möjliga fördelar är:

• extra närvaro i karusellen för produktannonser,
• kvalificerade besökare som redan har jämfört priser,
• extra försäljningskanal utan egen kampanjstyrning,
• räckvidd vid sidan av den egna Shopping-verksamheten.

Följande bör dock kontrolleras:

• CSS:ets ersättningsmodell,
• datadelning och uppdateringsfrekvens,
• korrekt visning av pris, frakt och lagerstatus,
• överlappning med egna Shopping-kampanjer,
• jämförelsesidans kvalitet och transparens,
• mätbarhet av klick och försäljning,
• regler för användning av varumärke, bilder och produktdata.

Återförsäljaren bör särskilt förstå att användaren efter annonsklicket först hamnar hos CSS:et och där också ser erbjudanden från andra återförsäljare. CSS Product Listing Ads garanterar därför varken ett återförsäljarklick eller en försäljning.

Fyra områden avgör framgången för dina CSS Product Listing Ads

CSS Product Listing Ads ger prisjämförelsetjänster möjlighet att marknadsföra sina egna produktsidor framträdande i Googles produktrelaterade annonsutrymme. Formatet kombinerar Google Shoppings räckvidd med ett extra jämförelsesteg mellan sökresultat och återförsäljare.

Den tekniska kampanjstarten är bara en del av uppgiften. Modellen blir varaktigt framgångsrik först när fyra områden samverkar:

1. 1aktuell och precis produktdata,
2. 2regelefterlevande produktsidor med verkliga jämförelsemöjligheter,
3. 3pålitlig spårning av hela klick- och intäktskedjan,
4. 4budstyrning efter faktisk lönsamhet.

För CSS-operatörer ligger den största utmaningen därför inte i att bara visa annonsen, utan i kvaliteten och aktualiteten hos hela jämförelsesystemet. För återförsäljare är formatet en extra, indirekt försäljningskanal vars värde beror på erbjudandets synlighet, CSS:ets kvalitet och den överenskomna affärsmodellen.

Om du vill använda CSS Product Listing Ads utan att själv bygga upp hela CSS-infrastrukturen kan en White Label CSS göra starten betydligt enklare. Teknik, produktdata och löpande plattformsdrift kommer då från en specialiserad leverantör, medan du kan positionera erbjudandet under ditt eget varumärke.

Vanliga frågor om CSS Product Listing Ads