White Label CSS: så syns du som Google CSS under ditt eget namn
Med ett White Label CSS står ditt namn under Shopping-annonsen i stället för en leverantörs. En infrastrukturpartner driver prisjämförelsesajt, CSS Center och migrering i bakgrunden.
Utan eget CSS levererar en Comparison Shopping Service dina Shopping-annonser, och dess namn visas under dem. Med White Label CSS bär den platsen ditt varumärke, medan tekniken bakom drivs av en partner.
Ett CSS skickar dina produktdata till Google, ett White Label CSS bär ditt namn
En Comparison Shopping Service (CSS) skickar in dina produktdata för Google Shopping-annonser. Under annonsen står då dess namn i stället för "Från Google".
Med ett White Label CSS står ditt eget namn där. En leverantör tillhandahåller prisjämförelsesajt, domän, CSS Center, ansökan och migrering; varumärkesdesignen behåller du själv.
Ditt varumärkesnamn visas varje gång dina Shopping-annonser levereras
När Google visar din Shopping-annons står ditt CSS:s namn under den. Står ditt eget namn där i stället för en extern leverantörs, får du en extra varumärkeskontakt vid varje visning.
Klicket på namnet är kostnadsfritt för dig och leder till din egen jämförelsesida i stället för till en extern sida med dina konkurrenters erbjudanden.
Du hanterar flera Merchant Center centralt via ett eget CSS Center
Ett eget CSS Center samlar Merchant Center, butiker, marknader och åtkomsträttigheter på ett ställe, i stället för att hantera dem via en extern CSS-leverantör.
Befintliga Google Ads-kampanjer, bud och feeder fortsätter att köras oförändrade. CSS:et lägger bara till strukturen mellan Merchant Center och Google Shopping.
För nätbutiker och varumärken
Ditt varumärke syns i Shopping-annonserna, och du styr den kostnadsfria CSS-trafiken till din egen jämförelsesida i stället för till en extern.
Hanterar du flera butiker eller Merchant Center sker det centralt via ett CSS Center i stället för utspritt över flera leverantörer.
För byråer
Din byrås namn visas i dina kunders Shopping-annonser. Kampanjhantering, CSS-anslutning och support sköts från ett och samma ställe, vilket gör ett byte till en annan leverantör oattraktivt för nöjda kunder.
White Label CSS hos oss kostar 1 149 kr i månaden per byrå plus en engångskostnad på 5 790 kr. Vid årsbetalning betalar du tio i stället för tolv månadsavgifter; godkännande, prisjämförelsesida och Googles krav sköter vi, kundrelationen och kundpriset bestämmer du själv.
Så går uppsättningen av ett White Label CSS till
Uppbyggnaden följer tydliga steg, från måldefinition till löpande drift:
- 1. Fastställ mål: bestäm varumärken, butiker, domäner och Merchant Center som ska hanteras i CSS:et, definiera målmarknader och språk.
- 2. Bygg CSS-webbplatsen: prisjämförelsesida med produktöversikter, sökfunktion samt handlar- och prisuppgifter i egen design.
- 3. Uppfyll Googles krav: plattformen måste erbjuda en riktig, fungerande prisjämförelse.
- 4. Skicka in CSS-ansökan: ansök om deltagande i Googles CSS-program; vid granskningen kan bevis eller anpassningar krävas.
- 5. Konfigurera CSS Center: efter godkännandet sätter du upp Merchant Center, användare och inställningar.
- 6. Migrera Merchant Center: koppla befintliga konton till det nya CSS:et; kampanjer, feeder och prestandadata behålls.
- 7. Övervaka driften: kontrollera plattform, feeder, produktdata och riktlinjer löpande.
Med vårt White Label CSS sköter vi ansökan, migrering, hosting och löpande drift; du bestämmer prismodell, kundkommunikation och onboarding.
Befintliga Google Ads-kampanjer finns kvar vid CSS-bytet
Google Ads-konton, kampanjer, budstrategier, budgetar och data behålls vid CSS-bytet. Det enda som ändras är vilket CSS som levererar dina annonser.
Efter bytet lönar det sig att kontrollera CSS-koppling, Merchant Center-status, produktgodkännanden och konverteringsspårning, så att migreringen går rent till.
En White Label-plattform måste uppfylla tekniska och juridiska krav
Tekniskt handlar det om krypterade anslutningar, stabil feedhantering, automatiska produktuppdateringar och tillräcklig kapacitet för stora produktmängder.
Juridiskt gäller det, beroende på målland, bland annat företagsuppgifter, integritetspolicy, cookiehantering, prisuppgifter samt varumärkes- eller konkurrensrätt. Googles granskning ersätter ingen juridisk rådgivning.
Före leverantörsvalet klargör du åtkomsträttigheter och uppsägningsvillkor
Viktiga frågor i förväg: Vilka data behandlar plattformsleverantören, vem får tillgång till Merchant Center och andra konton, och behövs ett personuppgiftsbiträdesavtal?
Klargör dessutom erfarenhet av CSS-programmet, vilka länder och språk som stöds, kostnader, support och vad som händer med domän, data och CSS-åtkomster efter en uppsägning.
Dina kunder sparar 20 % CPC eller bjuder med 25 % mer budkraft
Utan egen CSS behåller Google Shopping ett påslag på varje klick. Av ett bud på en euro når därför bara 80 cent auktionen.
Via ditt White Label CSS går hela eurot in i auktionen. För samma position sparar dina kunder 20 % CPC, med samma budget bjuder de med 25 % mer budkraft.
Webbutiken shop4runners sparar cirka 20 % CPC efter bytet till vår CSS.
| Utan egen CSS | Med White Label CSS | |
|---|---|---|
| Bud på 10 kr | 80 cent i auktionen | 10 kr i auktionen |
| Samma position | Fullt klickpris | 20 % lägre CPC |
| Samma budget | Utgångsvärde | 25 % mer budkraft |
| Namn under annonsen | Från Google | Din byrå |
Du bestämmer själv vad dina kunder betalar för CSS-åtkomsten
Vi tar 1 149 kr i månaden per byrå och en engångsavgift på 5 790 kr för uppsättningen. Vid årsbetalning betalar du tio månadspriser.
Vilket pris du anger för dina kunder och om du räknar in åtkomsten i din förvaltningsavgift bestämmer du själv. Avgiften betalar du en gång för din byrå, varje kund med CSS-åtkomst ökar din marginal.
Kundrelation, kampanjer och marginal stannar hos dig
Kundrelationen och marginalen tillhör dig. Dina kunders kampanjer, budstrategier och konverteringsdata fortsätter oförändrade vid bytet.
Erbjuder du inte CSS:en bokar din kund den någon annanstans
Varje handlare kan i dag boka en CSS på egen hand. Gör din kund det utan dig står namnet på en annan leverantör under kundens annonser.
Sätter du upp CSS:en under ditt varumärke blir fördelen en del av din tjänst.
White Label CSS kostar dig 1 149 kr i månaden per byrå plus en engångskostnad på 5 790 kr
Att bygga upp ett eget CSS omfattar mjukvaruutveckling, prisjämförelsesida, återförsäljarprocesser och programdeltagande. Med white label lanserar du erbjudandet snabbare och definierar bara prismodell, kundkommunikation och onboarding.
Vid årsbetalning betalar du tio i stället för tolv månadsbetalningar. Godkännande, prisjämförelsesida och Googles krav sköter vi; kundrelationen och kundpriset ligger hos dig.
Att bygga upp ett eget CSS lönar sig först vid flera hundra Shopping-kunder
För CSS-programmet kräver Google ett registrerat företag i mållandet och en fungerande prisjämförelsewebbplats med återförsäljarsökning, som Google regelbundet kontrollerar.
Dessutom krävs en stabil produktdatainfrastruktur, Merchant Center-koppling, dataskydds- och avtalsprocesser samt löpande anpassningar till Googles krav.
För de flesta byråer är white label den snabbare vägen med låg risk: du fokuserar på att vinna kunder och optimera kampanjer, medan partnern driver infrastrukturen.
Du bygger ett komplett Shopping-paket utifrån CSS:et
Kombinerar du White Label CSS med fler tjänster uppstår ett sammanhängande erbjudande:
| Tjänstemodul | Innehåll |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | CSS-koppling, Merchant Center-uppsättning och teknisk övervakning |
| Feed Performance | Optimering av produkttitlar, kategorier, attribut, bilder och uteslutningar |
| Campaign Management | Styrning av Shopping- och Performance Max-kampanjer |
| Commerce Analytics | Utvärdering av produktmarginaler, prispositioner, tillgänglighet och kampanjresultat |
| Merchant Support | Hjälp vid policyproblem, produktavvisningar och kontospärrar |
1. Bestäm först vad du erbjuder dina kunder
Vid en White Label CSS tillhandahåller en leverantör den överenskomna tekniska infrastrukturen, medan du marknadsför erbjudandet under ditt varumärke. Vilka uppgifter partnern tar på sig beror på avtalet: prisjämförelsetjänst, uppsättning, hosting, anslutning av handlare, support och rapportering kan fördelas på olika sätt.
Bestäm därför innan du letar leverantör hur CSS passar in i din affärsmodell.
| Erbjudandemodell | Tjänst för kunden | Fakturering |
|---|---|---|
| Fristående CSS-tjänst | CSS-anslutning och överenskommen grundsupport | Månadsavgift |
| Del av Ads-förvaltningen | CSS utöver kampanjhanteringen | Ingår i retainern eller separat |
| Servicepaket för Shopping | CSS, feedförvaltning och regelbunden optimering | Månadspris för paketet |
Beslutet påverkar din arbetsinsats. Den som enbart säljer en CSS-anslutning bör bestämma om åtgärdande av produktfel ingår. Annars blir en liten månadsavgift snabbt en omfattande förvaltning.
2. Granska partnern utifrån din driftsmodell
Ett lågt inköpspris hjälper föga om varje kundanslutning kräver flera avstämningar. Be innan avtalet skrivs under att få se hur en ny kund tas in, hur du kontrollerar statusen och hur ett problem eskaleras.
Klargör särskilt:
- Varumärke och domän: Vilken egen domän och vilket visningsnamn för CSS:en sätts upp? Var syns den tekniska leverantören fortfarande?
- Tjänsteomfattning: Vem driver portalen, uppdaterar produktdata och hanterar tekniska störningar?
- Kundhantering: Arbetar du i CSS Center eller via supporten?
- Kostnader: Debiteras per handlarkonto, MCA, butik eller domän? Finns det minimivolymer och tilläggskostnader?
- Support: Vem går att nå, hur snabbt kommer svar och vem kommunicerar med Google?
- Utträde: Vad händer med domän, data och handlaranslutningar när avtalet upphör?
Be om en kalkyl av faktureringen utifrån ditt faktiska kundbestånd. Tio butiker med ett konto var kan behandlas annorlunda än en handlare med flera underkonton.
3. Sätt upp ditt eget CSS-varumärke
Förbered ett komplett uppsättningspaket: önskat namn, domän, logotyp, företagsuppgifter, kontaktperson, supportadress och planerade målländer. Stäm av med leverantören vilka DNS-poster som behövs och vem som lägger in dem.
En egen domän bör helst ligga i ett domänkonto som din byrå kontrollerar. För support och systemmeddelanden passar en central adress som css@deine-agentur.de, vars inkorg flera ansvariga personer kan hantera.
Till uppsättningen hör en fungerande prisjämförelsetjänst. Google kräver bland annat produktsökning, jämförelsemöjligheter och sorterings- eller filterfunktioner. För varje deltagande land måste det finnas erbjudanden från minst 50 olika handlardomäner, vars handlare levererar till det landet. Det betyder inte att din byrå redan behöver 50 betalande CSS-kunder. Det avgörande är de handlarerbjudanden som finns på portalen. Klargör med partnern hur den uppfyller kraven varaktigt. Google: Krav på prisjämförelsetjänster
Håll isär det tekniska färdigställandet och Googles godkännande. En webbplats som går att nå betyder inte i sig att du kan förvalta kunder via den.
För en ny CSS-uppsättning beskriver Google en registreringsprocess med ett nytt Merchant Center-konto, domänverifiering och därefter en ansökan om omvandling till ett CSS-multiklientkonto. Vid White Label bör du i förväg bestämma vilka steg din leverantör tar hand om och vilka uppgifter eller godkännanden den behöver från dig. Skapa ytterligare konton först efter den avstämningen. Google: Kom igång som CSS
4. Fastställ kontostruktur och åtkomsträttigheter
Tre system har olika uppgifter:
| System | Uppgift |
|---|---|
| CSS Center | Hantera CSS-domäner och tilldelade handlare |
| Merchant Center | Hantera produktdata och deras bearbetningsstatus |
| Google Ads | Styra kampanjer, budgetar och bud |
En CSS-grupp kan omfatta flera CSS-domäner. En CSS-domän kan i sin tur tilldelas flera handlarkonton. Utöver det primära CSS-multiklientkontot är även fristående handlarkonton och ytterligare MCA-strukturer möjliga. Därför måste inte varje kund flytta till ett nyskapat underkonto hos byrån. Google: Kontotyper i CSS Center
Kom överens med varje kund om önskad struktur före bytet. Särskilt vid befintliga multiklientkonton bör det vara tydligt om bara CSS-tilldelningen eller även kontohierarkin ska ändras.
Det är klokt att kunden behåller en egen administratörsåtkomst. Dela ut personliga användaråtkomster i stället för delade lösenord och dokumentera vem som tar hand om vilka uppgifter. Godkännandet av ett CSS-byte och ytterligare åtkomst för feedförvaltning eller kampanjhantering ska hanteras separat.
5. Standardisera kundonboardingen
Skapa ett kort formulär som ditt team använder vid varje anslutning. Det bör innehålla minst följande uppgifter:
- Butiksnamn, domän och kontaktperson
- Merchant Center-ID och nuvarande CSS
- Befintlig MCA-tillhörighet
- Ansvarig Merchant Center-administratör
- Målländer och använda visningsytor
- Källa för produktdata och teknisk kontaktperson
- Önskat startdatum och bokad tjänsteomfattning
Granska framför allt internationella konton noggrannare. Den nya CSS:en måste stödja de visningar som behövs, till exempel utanför den allmänna Google Sök och utanför CSS-programländerna. Även kostnadsfria produktlistningar ingår i den granskningen. Google: Samarbeta med prisjämförelsetjänster
Dokumentera kontots läge före bytet: aktiva produkter, befintliga avslag, feedproblem och aktuell kampanjutveckling. Då kan ditt team senare se vilka avvikelser som fanns redan innan.
6. Genomför CSS-bytet under kontroll
Om det befintliga Merchant Center ska användas vidare går bytet i princip till så här:
- Handlaren bekräftar att den vill samarbeta med den nya CSS:en.
- En administratör för den nya CSS:en startar bytesförfrågan med Merchant Center-ID:t.
- En administratör för handlarkontot godkänner förfrågan i Merchant Center.
- Efter den föreskrivna övergångsperioden träder den nya tilldelningen i kraft.
Google anger en övergångsperiod på upp till 14 dagar efter godkännandet. Den tidigare CSS:en kan korta den eller avstå från den. Planera därför startdatumet utifrån bytets faktiska status. I CSS Center kan du följa processen via bytesloggen. Google: Byta handlarkonton mellan CSS:er
Google Ads-kontot behöver inte flyttas för ett CSS-byte. Det avgörande är tilldelningen av Merchant Center. Ett Merchant Center-konto kan vara tilldelat en CSS i taget. Google: Samarbeta med prisjämförelsetjänster
Undvik att bygga om feeden och ändra budstrategin samtidigt. Ett tydligt avgränsat byte gör kontrollen och felsökningen enklare.
7. Avsluta varje anslutning med en slutkontroll
En bekräftad bytesförfrågan är ännu inte ett avslutat kunduppdrag. Kontrollera när bytet har trätt i kraft om:
- den avsedda CSS-tilldelningen finns,
- produktdata fortfarande uppdateras,
- de produkter som behövs är godkända,
- kampanjerna fortfarande visas,
- länder och visningsytor fungerar som avsett,
- kund och byrå har de överenskomna åtkomsterna.
Informera sedan kunden kort om avslut, kontrollresultat och kontaktperson. Dokumentera öppna punkter med ansvarig och datum.
Lova inte i det sammanhanget någon generell förbättring av kampanjresultaten. Bedöm utvecklingen utifrån jämförbara perioder och ta hänsyn till budgetändringar, kampanjer, sortiment och säsongsvariationer.
8. Förvalta kunderna i en gemensam översikt
Till en början räcker ett välskött kalkylark eller ett CRM. Det avgörande är att kundstatus, teknisk tilldelning och fakturering stämmer överens.
Registrera för varje kund Merchant Center-ID, CSS-domän, kontaktperson, ansvarig Account Manager, bytesstatus, aktiveringsdatum, inköpspris, försäljningspris och nästa kontrolldatum.
Ett enhetligt statusflöde har visat sig fungera väl:
Ange alltid nästa konkreta åtgärd för öppna ärenden. ”Godkännande saknas – Account Manager påminner kunden på torsdag” är mer användbart än en allmän status ”pågår”.
Planera en veckovis genomgång av öppna anslutningar och tekniska problem. Stäm varje månad av de aktiva kontona mot leverantörens och kundernas fakturering. Då upptäcks bortglömda uppsägningar och ännu inte fakturerade aktiveringar tidigt.
9. Räkna in förvaltningsinsatsen
Skillnaden mellan inköp och försäljning är ännu inte din vinst. Ta hänsyn till uppsättning, frågor från kunder, fakturering och teknisk support.
Ett förenklat räkneexempel med fritt valda nettobelopp: Du tar 549 kr i månaden och betalar partnern 219 kr per kundkonto. Med 20 konton blir det till att börja med 6600 kr kvar i månaden. Behöver varje konto i genomsnitt 15 minuters förvaltning blir det fem arbetstimmar. Med internt beräknade 660 kr per timme återstår 3300 kr före övriga kostnader.
Definiera därför vilken support som ingår och när extra tjänster debiteras. En ekonomiskt hållbar tjänst kräver en tydlig tjänsteomfattning.
10. Planera även för att kunder lämnar
Bestäm redan vid onboardingen hur en uppsägning hanteras. Dokumentera avtalets slut, önskad ny CSS, kontaktperson och tidpunkten då byråns extra åtkomster tas bort.
En CSS-tjänst kan avslutas utan att Merchant Center raderas. Google beskriver både byte till andra CSS:er och en återgång till Google Shopping efter godkännande från en Merchant Center-administratör. Google: Byta handlarkonton mellan CSS:er
Börja med ett fåtal pilotkunder och dokumentera varje arbetssteg. När uppsättning, godkännanden, slutkontroll och fakturering fungerar tillförlitligt kan du ansluta fler kunder enligt samma process. Så blir din White Label CSS ett förutsägbart byråerbjudande som går att förvalta och bygga ut med rimlig insats.