Googlov partnerski program CSS: ravni in zahteve

Dva programa se zlahka zamenjata. Program CSS omogoča storitvi za primerjavo cen (Comparison Shopping Service, CSS), da prikazuje oglase Shopping v Googlu za trgovce, ki jih zastopa. CSS Partners Program se nadgrajuje nanj: Google z njim razvršča sodelujoče CSS v ravni in jih temu primerno podpira.

Za trgovce se za tem skriva praktično vprašanje: ali naj raven CSS vpliva na tvojo izbiro?

Tri ravni na kratko

Google opisuje tri ravni. Vsaka temelji na zahtevah ravni pod njo.

Raven	Zahteve po navedbah Googla	Dodatne ugodnosti od Googla
Participant	Sodelovanje v programu CSS	Usposabljanja in certifikati, dostop do novih funkcij oglasov Shopping, center za pomoč CSS
Partner	Vsaj 50 trgovcev z aktivnimi kampanjami Shopping; med zgornjimi 20 % vseh CSS po prikazih oglasov Shopping v regiji	Podatki o nakupnem vedenju in tržnih trendih, vpis v imenik partnerjev CSS, značka CSS Program, neposredna kontaktna oseba pri Googlu
Premium Partner	Med zgornjimi 10 % vseh CSS po prikazih oglasov Shopping v regiji; Annual Joint Partnership Plan in štirje Quarterly Business Reviews z Googlom	Dogodki samo na povabilo, strateški Partner Development Manager, sodelovanje pri CSS Spotlight Awards

Vir: Google, The CSS Partners Program

Kaj raven pove o CSS

Ravni Partner in Premium Partner merita dve stvari: za koliko trgovcev CSS vodi aktivne kampanje Shopping in koliko prikazov oglasov Shopping doseže v primerjavi z drugimi CSS v svoji regiji. Premium Partner poleg tega zahteva formalno sodelovanje z Googlom, z letnim načrtom in četrtletnimi pregledi.

Visoka raven torej kaže, da je CSS velik in tesno sodeluje z Googlom. Je merilo obsega in sodelovanja, ne ocena kakovosti storitve, ki jo dobi posamezen trgovec.

Raven opisuje CSS, ne dražbe. Prednost CSS na dražbi Shopping je enaka ne glede na to, katero raven je CSS dosegel.

Česa raven ne spremeni

Mehanizma dražbe. Prek katerega koli neodvisnega CSS gre na dražbo Shopping celotna ponudba, ne le del, ki ostane po marži Google Shoppinga.
Umestitev. Po navedbah Googla lahko CSS za trgovce, ki jih zastopajo, licitirajo za prikaz oglasov Shopping na Googlovih splošnih straneh z rezultati iskanja; raven ne odklene boljših položajev.
Tvojih nastavitev. Merchant Center, račun Google Ads, kampanje in podatki o izdelkih ostanejo enaki, ne glede na to, kateri CSS izbereš.

Vir: Pomoč za Google Merchant Center

Kaj je pomembnejše, ko izbiraš CSS

Tehnično jedro je pri vsakem CSS enako: ponudbe iz tvojega Merchant Centra pripelje na dražbo Shopping. Razlike so drugje:

Cenovni model: fiksna mesečna naročnina, plačilo na klik ali odstotek tvojega proračuna. Pri odstotku ali plačilu na klik se del prednosti lahko vrne ponudniku.
Pogodbeni pogoji: najkrajše trajanje, odpovedni rok in kaj se zgodi s tvojim računom, ko odideš.
Storitev: kdo izvede prehod, kdo odgovarja na tvoja vprašanja in kako hitro.
Orodja: pomoč pri podatkih o izdelkih, napakah v Merchant Centru in poročanju.

Vsakemu ponudniku zastavi ista vprašanja in odgovore primerjaj pisno. Značka ravni te primerjave ne nadomesti.

Kako najti partnerje CSS

Google navaja CSS na svojem portalu Comparison Shopping Partners. Trgovci lahko tam ponudnike filtrirajo po državah, panogah, jezikih, tehnologiji vira API, tehnični certifikaciji in podpori za sledenje konverzijam.

Vpis v imenik partnerjev CSS je ena od ugodnosti, ki jih Google navaja za raven Partner in ki jih prejmejo tudi Premium Partnerji.

»Postati partner CSS«: dve različni poti

Izraz se uporablja za dva različna cilja:

1Upravljanje lastnega CSS. Podjetje, ki želi samo upravljati storitev za primerjavo cen, sodeluje v Googlovem programu CSS in jo upravlja v CSS Centru, Googlovi platformi za CSS. Ravni Partners Program so nato odvisne od števila trgovcev in doseženega obsega prikazov.
2Ponujanje CSS svojim strankam. Agencije, ki želijo svojim strankam v Shoppingu zagotoviti prednost CSS, ne potrebujejo lastnega CSS. Z White Label CSS lahko ponujajo obstoječi CSS pod lastno blagovno znamko, ne da bi same gradile tehnologijo.

Pogosta vprašanja

Ali je CSS s statusom Premium Partner na dražbi cenejši?

Ne. Raven je odvisna od velikosti CSS in njegovega sodelovanja z Googlom. Prednost na dražbi izhaja iz tega, da gre na dražbo celotna ponudba, in je enaka pri vsakem neodvisnem CSS.

Ali lahko CSS izgubi svojo raven?

Zahteve za Partner in Premium Partner so vezane na tekoče številke, kot sta število aktivnih trgovcev in delež prikazov. Google na strani programa ne navaja, kako in kdaj ocenjuje ravni.

Kje lahko preverim raven ponudnika?

Na Googlovem portalu Comparison Shopping Partners.