Veliko upravljavcev spletnih trgovin se odziva negotovo: neposredni oglasi za izdelke se selijo v ločen razdelek ponudnikov, medtem ko splošna iskanja („moški tekaški copati“, „avtomatski kavni aparat“) vse bolj obvladujejo izpostavljeni okvirji agregatorjev. Kdor se zanaša izključno na standardni Google Merchant Center, tvega, da dragoceno vidnost in promet prepusti portalom tretjih oseb.

Najpomembnejše na kratko

Storitve za primerjavo cen imajo lastne vrstice: V EGP se organski rezultati Nakupovanja prikazujejo kot razširljiv seznam ponudnikov. V te vrstice prideš samo prek storitve za primerjavo cen (CSS).
Oblika še ni dokončna: Evropska komisija še ni objavila končne ocene, ali izvedba ustreza DMA.
Ničesar ti ni treba vgraditi: Google od trgovcev ne zahteva označevanja niti nove specifikacije vira podatkov, da bi se prikazali v enoti.
Tvoja storitev za primerjavo cen je pomembna: V kateri vrstici so tvoji izdelki, je odvisno od tega, katere storitve za primerjavo cen jih prikazujejo in pošiljajo Googlu.

Kaj je Google konkretno spremenil

Google novi prikaz imenuje aggregator unit. Po Googlovi dokumentaciji je to iskalna funkcija z več ponudniki, ki se prikazuje uporabnikom v EGP: več storitev za primerjavo v njej prikazuje svoje rezultate v skupnem bloku.

Pri iskanju izdelkov to pomeni:

Organski rezultati Nakupovanja se prikazujejo kot vrstice, po ena za vsako storitev za primerjavo cen.
Odprta je vedno samo ena vrstica s ploščicami izdelkov, cenami in povezavami tega ponudnika.
Privzeto je razširjena vrstica najbolje uvrščenega ponudnika; drugi so na seznamu za izbiro.
Neposredne ponudnike Google prikazuje v ločeni enoti ob strani, supplier unit. Ta se prikaže samo skupaj z aggregator unit.

Dve stvari se ne spremenita. Plačani oglasi za Nakupovanje delujejo kot doslej. In enota ne velja samo za izdelke – Google enako obliko uporablja tudi za hotele, lete, vlake in avtobuse na dolge razdalje ter lokalna podjetja; storitve za primerjavo cen so primer izdelkov.

Zakaj je Google to spremenil

Julija 2026 je Evropska komisija odločila, da Google v iskanju nedovoljeno daje prednost lastnim storitvam. Podlaga je 5. odstavek 6. člena Digital Markets Act, ki vratarju prepoveduje, da bi v lastni razvrstitvi dajal prednost lastnim storitvam. Google je dobil 60 dni. Nove enote je Google dokumentiral 8. septembra 2026 in jih napovedal za EGP.

17. in 18. septembra je sledil naslednji korak: Google je iz iskanja v EGP odstranil brezplačne vnose izdelkov in vrtiljak »Priljubljeni izdelki«.

Oblika še ni dokončna. Evropska komisija še ni objavila končne ocene, ali izvedba ustreza DMA, storitve za primerjavo cen pa so Komisiji že poslale ugovore. Prikaz se torej še lahko spremeni.

Vse pomembneje je, katera storitev za primerjavo prikazuje tvoje izdelke

Tu je poslovno odločilni del. Prej so bili organski vnosi Nakupovanja v skupni mreži. Zdaj so v vrsticah, od katerih vsaka pripada eni storitvi za primerjavo cen. Ena vrstica je privzeto odprta, druge so za enim klikom.

Tvoji izdelki se prikažejo v vrstici storitve za primerjavo cen, ko jih ta prikazuje na svoji strani za primerjavo in jih pošilja Googlu. Izbira CSS je tako več kot vprašanje cene na klik: pomembno je tudi, v kateri vrstici so tvoji izdelki in ali jo kupci vidijo, ne da bi karkoli razširili.

Google ne razkriva, kako se določi vrstni red ponudnikov. Sklicuje se na to, kar je za iskanje najbolj koristno, in na svoje smernice za Search Quality Raters. Objavljene formule ni – kdor ti jo obljublja, ugiba.

Kanal, ki ga sam ne dosežeš

Vrstice niso preprosto novo mesto, kjer se tvoji obstoječi vnosi prikažejo sami. To so vrstice ponudnikov, edina pot vanje pa vodi prek storitve za primerjavo cen.

Googlova dokumentacija je jasna: da bi podjetje dostavljalo rezultate v enoto, ga mora Google odobriti kot vertikalno iskalno storitev. Pri iskanju izdelkov so to storitve za primerjavo cen. Posamezni trgovec nima lastnega dostopa, lastnega obrazca ali česar koli za nakup.

Za vrstice aggregator unit je sodelovanje s CSS torej tvoj edini dostop. Neposredne ponudnike lahko Google dodatno prikazuje v ločeni supplier unit.

Ničesar ti ni treba vgraditi

Veliko trgovcev sprašuje, kaj morajo zdaj uvesti. Odgovor: nič.

Googlova dokumentacija za trgovce ne predpisuje obveznih strukturiranih podatkov, označevanja schema ali nove specifikacije vira podatkov, da bi se prikazali v aggregator unit. Podatke dostavlja storitev za primerjavo cen, ki Googlu pošilja svoje strani izdelkov. Na svojih straneh izdelkov in v viru podatkov ti ni treba ničesar dodajati.

Če ti kdo ponuja projekt uvedbe aggregator unit, ga natančno vprašaj, kaj namerava uvesti.

Česa še nihče ne ve

Tu je pomembneje biti iskren glede meja znanja kot delovati samozavestno.

Opažanja s posameznih trgov so trenutni posnetki, ne trendi. Evropska komisija še ni potrdila, ali nova zasnova izpolnjuje njeno odločitev, zato se oblika lahko znova spremeni. Podatki o uspešnosti, ki zdaj krožijo, pa prihajajo od posameznih ponudnikov, ki poročajo o lastnem prometu v dnevih, ne četrtletjih. Tako jih tudi obravnavaj.

Nesporna je strukturna sprememba: storitve za primerjavo cen niso več nevidna tehnika za mrežo, temveč poimenovane vrstice, v katere so razvrščeni organski rezultati Nakupovanja.

Od izgube prometa do dvojne prisotnosti

Spremembe v Googlovem ekosistemu niso tveganje, temveč boj za razdelitev prometa. Namesto da bi primerjalnike cen videli le kot konkurenco, jih preudarni trgovci uporabljajo kot strateške razdeljevalce prometa. Prav tu pride na vrsto csspartner.io, ki nova tržna pravila spremeni v tvojo konkurenčno prednost:

Največja pokritost z Multi-CSS: S csspartner.io ostaneš prisoten v klasičnem razdelku trgovcev in si hkrati zagotoviš umestitve v na novo poudarjenih agregatorskih enotah.
20 % nižji stroški klikov ali 25 % večja moč ponudb: Pri oglaševanju prek CSS odpade Googlova marža v višini 20 % cene na klik (CPC). Za isti klik plačaš 20 % manj ali z enakim proračunom ponujaš 25 % več – to pomeni večji doseg pri enakih stroških.
Samodejno spremljanje feeda: Vsak dan preverjeni podatki o izdelkih preprečujejo manjkajoče odobritve v Merchant Center in skrbijo, da se tvoji artikli lahko prikazujejo v vseh formatih.
Neobvezna zaščita pred klikarskimi prevarami: Kot plačljiv dodatek izloči bote in neveljavne klike, preden obremenijo tvoj oglaševalski proračun.
Menjava brez izpada: Tvoje kampanje, zgodovina in ponudbe delujejo naprej brez prekinitve. Povezava poteka preprosto prek povabila v Merchant Center.

Na novo zasedi nakupno pot kupca

Jasna ločitev med trgovci in agregatorji zahteva prilagodljive sklope oglasov. Kdor pravočasno stavi na hibridno strategijo CSS, si zagotovi najvišja mesta v procesu odločanja kupcev – dolgo preden konkurenca sledi.