Najdôležitejšie funkcie nášho Google CSS: od produktových dát priamo k rozhodnutiam

1. Zdravie produktov: okamžite vidíš, ktoré produkty Google v Merchant Center zamieta a prečo

Google v Merchant Center často vyčíta produktom chýbajúcu farbu, nefunkčné vstupné stránky alebo porušenie pravidiel. Tieto hlásenia sú tam väčšinou uvedené ako neprehľadné chybové kódy.

Sekcia Zdravie produktov tieto výhrady prehľadne spracuje. Vidíš:

• ktoré chyby a upozornenia Google hlási,
• čo dané hlásenie konkrétne znamená,
• koľko produktov je tým dotknutých,
• ktoré vzorové produkty sú dotknuté a
• ktoré chyby najviac ovplyvňujú tvoju viditeľnosť.

Okamžite zistíš, či sú dotknuté jednotlivé produkty alebo veľká časť tvojho katalógu, a problémy riešiš cielene, nie naslepo podľa surových chybových kódov.

2. Fix Center: doplň chýbajúce atribúty produktov v Merchant Center jediným rozhodnutím

Ak pri mnohých produktoch chýba atribút ako farba, oprava si inak často vyžaduje úpravy v e-shopovom systéme zo strany vývojárov alebo agentúry.

Fix Center automaticky odvodzuje chýbajúce hodnoty z existujúcich dát a navrhuje hromadné zmeny. Všetky produkty potvrdíš jedným rozhodnutím.

Tvoj existujúci feed zostáva nezmenený

Schválené doplnenia sa ukladajú do samostatného zdroja dát, ktorý sa uplatní nad tvojimi produktovými dátami – tvoj e-shopový systém ani pôvodný feed sa nemenia.

• Tvoj e-shopový systém sa nemusí prestavovať.
• Tvoja agentúra môže pracovať ďalej ako doteraz.
• Pôvodný feed zostáva úplne pod tvojou kontrolou.
• Každé doplnenie môžeš kedykoľvek vrátiť späť.

Fix Center navrhuje atribúty ako farba, veková skupina, pohlavie, veľkosť alebo stav, ak je dátová základňa jednoznačná.

Chýbajúce GTIN, obrázky ani popisy produktov zámerne automaticky nedopĺňame. Prázdne pole chráni tvoj účet pred rizikami lepšie než odhadnutá hodnota.

3. Custom Labels: riaď Shopping kampane podľa svojej skutočnej cenovej pozície

V Google Shopping mnohí obchodníci riadia ponuky bez toho, aby poznali svoju vlastnú cenovú pozíciu voči konkurencii. Drahšie produkty často dostávajú príliš vysoké ponuky, zatiaľ čo produkty s výhodnou cenou dostávajú príliš málo rozpočtu.

Náš Google CSS posiela cenovú pozíciu ako Custom Label do tvojich kampaní a zaraďuje produkty do vhodných skupín:

• najlacnejší poskytovateľ,
• mierne nad najlacnejšou ponukou,
• výrazne nad najlacnejšou ponukou.

Vďaka tomu cielene riadiš ponuky, kampane a marže v Google Ads podľa cenovej atraktivity svojich produktov.

Maržu, sezónu, typ produktu alebo cenovú kategóriu poskytuje tvoj obchod; tvoju presnú pozíciu voči iným obchodníkom ti ukazuje porovnanie cien.

Rozhodujúca je celková cena vrátane dopravy

Celková cena vrátane nákladov na dopravu určuje pozíciu v porovnaní cien. Vyššie náklady na dopravu môžu zmazať výhodu nízkej ceny produktu, preto naše zaradenie vždy vychádza z celkovej ceny, ktorú zákazník zaplatí.

Existujúce štítky sa neprepisujú

Custom Labels riadia Google Ads; prepísanie existujúcich štítkov ohrozuje štruktúry kampaní a logiku ponúk.

Cenovú pozíciu zapisujeme len do voľných stĺpcov pre štítky. Ak v katalógu chýba voľný stĺpec, návrh nerealizujeme. Tak chránime logiku tvojich kampaní.

4. Porovnanie cien: zisti, ktorý poskytovateľ je skutočne lacnejší

Merchant Center ti len oznámi, že cena je nad trhovým benchmarkom. Nedozvieš sa z toho, ktorý obchodník ponúka lacnejšie, aký veľký je skutočný rozdiel a či rozdiel spočíva v cene produktu alebo v nákladoch na dopravu.

Týždenné benchmarky ti dávajú konkrétny podklad na rozhodovanie

Náš Google CSS prepája týždenné benchmarky pre jednotlivé krajiny so stránkami porovnania produktov. Tam vidíš všetkých poskytovateľov a ceny pre daný produkt a okamžite zistíš, ktorý obchodník je lacnejší.

Až s touto informáciou sa môžeš rozhodnúť ekonomicky: upraviť cenu, vedome brániť existujúcu maržu, znížiť ponuku alebo vyradiť produkt z kampane.

Bez prístupu k reportu nezobrazujeme žiadne odhadované hodnoty. Ak chýbajú spoľahlivé dáta, políčko radšej zostane prázdne, než aby sme si vymýšľali čísla.

Každá informácia vedie k jasnému rozhodnutiu

Každá zo štyroch funkcií vedie ku konkrétnemu kroku: schváliť opravu, riadiť ponuky podľa cenovej pozície, upraviť cenu alebo cielene opraviť produkt.

Pritom platia tri zásady: zmeny prebiehajú len s tvojím schválením, návrhy vznikajú len na spoľahlivom dátovom podklade a doplnené informácie sa nachádzajú v samostatnom zdroji dát. Kedykoľvek ich môžeš odstrániť bez toho, aby si zmenil svoj pôvodný feed alebo e-shopový systém.