Predaj do Nemecka s Google CSS

Stratégie pre vyšší obrat z Google Shopping do tvojej schránky

Každé dva týždne: čo sa mení v Google Shopping, čo vidíme na účtoch našich klientov a čo z toho vyplýva.

Veľa shopov z Talianska, Poľska alebo Holandska aktivuje Nemecko v Merchant Center bez úspechu. Kliky buď neprichádzajú, alebo ich cena prevyšuje maržu.

Potrebné sú nemecké produktové dáta, spoľahlivé údaje a vlastná kampaň. Cez Google CSS partnera stoja kliky v Shoppingu o 20 % menej.

Prečo sa Nemecko oplatí

Nemecko ako najväčší e-commerce trh Európy ponúka veľký objem. Konkurencia v Shoppingu je vysoká najmä v elektronike, móde a domácnosti.

Dopyt: nemeckí kupujúci veľmi často využívajú porovnávanie cien cez Google Shopping.
Rozhoduje dôvera: kupujúci si pred klikom overujú dodaciu lehotu, vrátenie tovaru a spôsoby platby.
Ceny za klik: v Nemecku ako drahom trhu má každý percentuálny bod úspory CPC veľký efekt.

Čo potrebuje feed pre Nemecko

Feed rozhoduje o vstupe na trh. Google kontroluje ponuky podľa cieľovej krajiny a pozastavuje neúplné záznamy.

Nemecké názvy a popisy: bezchybne formuluj značku, typ produktu a vlastnosti. Zlé preklady znižujú mieru preklikov.
Ceny v eurách vrátane DPH musia zodpovedať produktovej stránke. Pri odchýlkach Google produkty zablokuje.
Ulož náklady na dopravu a dodaciu lehotu pre Nemecko v Merchant Center alebo vo feede. Bez týchto údajov sa zobrazovanie nespustí.
GTIN/EAN a značka zlepšujú viditeľnosť v priamom porovnaní produktov.
Cieľová stránka v nemčine: nemecké ceny a nemecký checkout zabránia tomu, aby zákazníci po kliknutí odišli.

Povinné údaje, ktoré sa v nemeckom shope očakávajú

Kompletné údaje o shope sú povinné pre schválenie a zabraňujú zamietnutiam v Merchant Center.

Impressum: údaje o poskytovateľovi musia byť dostupné z každej stránky.
Právo na odstúpenie od zmluvy a podmienky vrátenia v nemeckom jazyku.
Cenové údaje: zobraz dane a náklady na dopravu pred checkoutom.
Spôsoby platby: ponúkni bežné možnosti ako platba na faktúru, PayPal a karta.

Zabezpeč kompletné a ľahko dohľadateľné informácie v nemeckom jazyku.

Pre Nemecko spusti vlastnú kampaň namiesto spoločnej

Vytvor vlastnú kampaň pre Nemecko. V zdieľaných kampaniach spotrebúvajú rozpočet trhy s nižšou konkurenciou.

1Vlastná kampaň s cieľovou krajinou Nemecko a vlastným rozpočtom.
2Začni s cieleným výberom bestsellerov a produktov s vysokou maržou.
3S automatickými ponukami počkaj, kým budeš mať dáta o konverziách z Nemecka.
4Po dvoch týždňoch skontroluj vyhľadávacie dopyty a Impression Share pred rozšírením.

Výhoda CSS sa v Nemecku oplatí obzvlášť

Cez Comparison Shopping Service (CSS) platíš za Shopping reklamy o 20 % menej za klik než priamo cez Google Shopping. Dôvod spočíva v mechanike aukcie: bez CSS si Google ponechá príplatok z tvojej ponuky ešte predtým, ako vstúpi do aukcie.

To prináša viac klikov za rovnaký rozpočet alebo znižuje tvoje náklady. Kampane, feed aj sledovanie zostávajú rovnaké. Mení sa len priradenie CSS k tvojmu účtu Merchant Center.

Tento kontrolný zoznam ťa pripraví na štart v Nemecku

V Merchant Center je aktivovaná cieľová krajina Nemecko a nastavené doprava a dane.
Feed s nemeckými názvami, cenami v eurách a nemeckými cieľovými URL.
Impressum, odstúpenie od zmluvy a informácie o doprave v nemčine v shope.
Vlastná Shopping kampaň pre Nemecko s vlastným rozpočtom.
Kontakt na podporu, ktorý odpovedá po nemecky.
CSS partner napojený na Merchant Center znižuje tvoje náklady na klik od začiatku.