Mnohí prevádzkovatelia e-shopov reagujú neisto: priame produktové inzeráty sa presúvajú do samostatnej sekcie predajcov, zatiaľ čo všeobecné dopyty („pánske bežecké topánky“, „automatický kávovar“) čoraz viac ovládajú výrazné boxy agregátorov. Kto stavia výhradne na štandardné Google Merchant Center, riskuje, že cennú viditeľnosť a návštevnosť prenechá portálom tretích strán.

To najdôležitejšie v skratke

Porovnávače cien majú vlastné riadky: Organické výsledky Nákupov sa v EHP zobrazujú ako rozbaľovací zoznam poskytovateľov. Do týchto riadkov sa dostaneš len cez porovnávač cien (CSS).
Formát ešte nie je ustálený: Európska komisia zatiaľ nezverejnila konečné posúdenie, či realizácia spĺňa DMA.
Nemusíš nič zavádzať: Google od obchodníkov nevyžaduje žiadne značkovanie ani novú špecifikáciu feedu, aby sa v jednotke zobrazili.
Tvoj porovnávač cien zohráva úlohu: V akom riadku budú tvoje produkty, závisí od toho, ktoré porovnávače cien ich uvádzajú a odovzdávajú Googlu.

Čo Google konkrétne zmenil

Google nové zobrazenie nazýva aggregator unit. Podľa dokumentácie Googlu ide o vyhľadávaciu funkciu s viacerými poskytovateľmi, ktorá sa zobrazuje používateľom v EHP: niekoľko porovnávacích služieb v nej ukazuje svoje vlastné výsledky v spoločnom bloku.

Pri vyhľadávaní produktov to znamená:

Organické výsledky Nákupov sa zobrazujú ako riadky, jeden za každý porovnávač cien.
Otvorený je vždy len jeden riadok s dlaždicami produktov, cenami a odkazmi daného poskytovateľa.
Predvolene je rozbalený riadok najlepšie hodnoteného poskytovateľa; ostatné sú v zozname na výber.
Priamych poskytovateľov Google zobrazuje vo vlastnej jednotke vedľa, v supplier unit. Tá sa zobrazuje len spolu s aggregator unit.

Dve veci sa nemenia. Platené reklamy v Nákupoch bežia ďalej ako doteraz. A jednotka sa netýka len produktov – Google používa rovnaký formát aj pre hotely, lety, diaľkové vlaky a autobusy a miestne firmy; porovnávače cien sú prípad produktov.

Prečo to Google zmenil

V júli 2026 Európska komisia rozhodla, že Google vo vyhľadávaní neprípustne zvýhodňuje vlastné služby. Základom je čl. 6 ods. 5 Digital Markets Act, ktorý zakazuje strážcovi prístupu zvýhodňovať vlastné služby vo vlastnom poradí. Google dostal 60 dní. Nové jednotky Google zdokumentoval 8. septembra 2026 a ohlásil ich pre EHP.

17. a 18. septembra nasledoval ďalší krok: Google odstránil z vyhľadávania v EHP bezplatné zápisy produktov a karusel „Obľúbené produkty“.

Konečný formát to ešte nie je. Európska komisia zatiaľ nezverejnila konečné posúdenie, či realizácia spĺňa DMA, a porovnávače cien už Komisii predložili svoje námietky. Zobrazenie sa teda ešte môže zmeniť.

Dôležitejšie je, ktorý porovnávač cien zobrazuje tvoje produkty

Tu leží obchodne rozhodujúca časť. Predtým boli organické zápisy Nákupov v spoločnej mriežke. Teraz sú v riadkoch, z ktorých každý patrí jednému porovnávaču cien. Jeden riadok je predvolene otvorený, ostatné sú za kliknutím.

Tvoje produkty sa objavia v riadku porovnávača cien, ak ich uvádza na svojom porovnávacom webe a odovzdáva ich Googlu. Výber CSS tak nie je len otázkou ceny za kliknutie: ide aj o to, v akom riadku tvoje produkty sú a či ho kupujúci uvidia bez toho, aby niečo rozbaľovali.

Google nezverejňuje, ako sa určuje poradie poskytovateľov. Odkazuje na to, čo je pre dané vyhľadávanie najužitočnejšie, a na svoje pokyny pre Search Quality Raters. Žiadny zverejnený vzorec neexistuje – kto ti nejaký sľubuje, háda.

Kanál, na ktorý sám nedosiahneš

Riadky nie sú len novým miestom, kde sa tvoje existujúce zápisy samy objavia. Sú to riadky poskytovateľov a jediná cesta do nich vedie cez porovnávač cien.

Dokumentácia Googlu je v tom jednoznačná: aby firma mohla dodávať výsledky do jednotky, musí ju Google schváliť ako vertikálnu vyhľadávaciu službu. Pri vyhľadávaní produktov sú to porovnávače cien. Pre jednotlivého obchodníka neexistuje vlastný prístup, vlastný formulár ani nič na kúpu.

Pre riadky aggregator unit je tak spolupráca s CSS tvojím jediným prístupom. Priamych poskytovateľov môže Google navyše zobrazovať v samostatnej supplier unit.

Nemusíš nič zavádzať

Mnohí obchodníci sa pýtajú, čo teraz musia zaviesť. Odpoveď: nič.

Dokumentácia Googlu pre obchodníkov neuvádza žiadnu povinnosť štruktúrovaných údajov, žiadne značkovanie schema ani novú špecifikáciu feedu, aby sa zobrazili v aggregator unit. Údaje dodáva porovnávač cien, ktorý Googlu odovzdáva svoje produktové stránky. Na svojich produktových stránkach ani vo feede nemusíš nič dopĺňať.

Ak ti niekto ponúka projekt zavedenia aggregator unit, spýtaj sa presne, čo chce zavádzať.

Čo zatiaľ nikto nevie

Byť úprimný v tom, kde sú hranice poznania, je tu dôležitejšie než pôsobiť isto.

Pozorovania z jednotlivých trhov sú momentky, nie trendy. Európska komisia zatiaľ nepotvrdila, či nové usporiadanie spĺňa jej rozhodnutie – formát sa teda môže znova zmeniť. A čísla o výkone, ktoré teraz kolujú, pochádzajú od jednotlivých poskytovateľov, ktorí informujú o vlastnej návštevnosti za dni, nie za štvrťroky. Tak k nim aj pristupuj.

Nesporná je štrukturálna zmena: porovnávače cien už nie sú neviditeľnou technikou za mriežkou, ale pomenovanými riadkami, do ktorých sú organické výsledky Nákupov usporiadané.

Od straty návštevnosti k dvojitej prítomnosti

Zmeny v ekosystéme Googlu nie sú riziko, ale boj o rozdelenie návštevnosti. Namiesto toho, aby v porovnávačoch cien videli len konkurenciu, využívajú ich predvídaví obchodníci ako strategických distribútorov návštevnosti. Práve tu nastupuje csspartner.io, aby z nových pravidiel trhu urobil tvoju konkurenčnú výhodu:

Maximálne pokrytie vďaka Multi-CSS: S csspartner.io zostávaš viditeľný v klasickej sekcii obchodníkov a zároveň si zabezpečuješ miesta v novo zvýraznených agregátorových jednotkách.
O 20 % nižšie náklady na klik alebo o 25 % väčšia ponuková sila: Pri inzercii cez CSS odpadá marža Googlu vo výške 20 % z ceny za klik (CPC). Za ten istý klik zaplatíš o 20 % menej, alebo s rovnakým rozpočtom ponúkaš o 25 % viac – to znamená väčší dosah pri rovnakých nákladoch.
Automatizovaný monitoring feedu: Denne kontrolované produktové dáta predchádzajú zamietnutiam v Merchant Center a udržiavajú tvoje položky zobraziteľné vo všetkých formátoch.
Voliteľná ochrana pred klikovým podvodom: Ako doplnková platená možnosť odfiltruje boty a neplatné kliky skôr, než zaťažia tvoj reklamný rozpočet.
Prechod bez výpadku: Tvoje kampane, história a ponuky bežia ďalej bez prerušenia. Napojenie prebehne jednoducho cez pozvánku v Merchant Center.

Obsaď zákaznícku cestu nanovo

Jasné oddelenie obchodníkov a agregátorov si vyžaduje flexibilné sady inzerátov. Kto včas stavia na hybridnú CSS stratégiu, zabezpečí si najvyššie miesta v rozhodovacom procese kupujúcich – dlho predtým, než konkurencia zareaguje.