Mulți operatori de e-commerce reacționează cu nesiguranță: anunțurile directe de produs alunecă în secțiunea separată a comercianților, în timp ce căutările generice („pantofi alergare bărbați”, „espressor automat”) sunt tot mai dominate de casetele proeminente ale agregatorilor. Cine se bazează exclusiv pe Google Merchant Center standard riscă să cedeze vizibilitate și trafic valoros portalurilor terțe.

Pe scurt, ce contează

Serviciile de comparare a prețurilor au propriile rânduri: În SEE, rezultatele organice Shopping apar ca o listă extensibilă de furnizori. În aceste rânduri ajungi doar printr-un serviciu de comparare a prețurilor (CSS).
Formatul nu este încă stabilit: Comisia Europeană nu a publicat încă o evaluare finală privind conformitatea implementării cu DMA.
Nu trebuie să implementezi nimic: Google nu cere comercianților marcaje sau o nouă specificație de feed pentru a apărea în unitate.
Serviciul tău de comparare contează: Rândul în care apar produsele tale depinde de serviciile de comparare care le listează și le trimit către Google.

Ce a schimbat concret Google

Google numește noua afișare aggregator unit. Potrivit documentației Google, este o funcție de căutare cu mai mulți furnizori, afișată utilizatorilor din SEE: mai multe servicii de comparare își arată propriile rezultate într-un bloc comun.

La căutările de produse, asta înseamnă:

Rezultatele organice Shopping apar ca rânduri, câte unul pentru fiecare serviciu de comparare a prețurilor.
Este deschis mereu un singur rând, cu plăcile de produs, prețurile și linkurile acelui furnizor.
Implicit este extins rândul furnizorului cel mai bine clasat; ceilalți se află într-o listă de selecție.
Pe furnizorii direcți, Google îi afișează într-o unitate separată alături, supplier unit. Aceasta apare doar împreună cu aggregator unit.

Două lucruri nu se schimbă. Anunțurile Shopping plătite rulează în continuare ca până acum. Iar unitatea nu se limitează la produse – Google folosește același format pentru hoteluri, zboruri, trenuri și autobuze pe distanțe lungi și afaceri locale; serviciile de comparare a prețurilor sunt cazul produselor.

De ce a făcut Google această schimbare

În iulie 2026, Comisia Europeană a decis că Google își favorizează în mod nepermis propriile servicii în căutare. Temeiul este articolul 6 alineatul (5) din Digital Markets Act, care interzice unui gatekeeper să își favorizeze propriile servicii în propriul clasament. Google a primit 60 de zile. Google a documentat noile unități pe 8 septembrie 2026 și le-a anunțat pentru SEE.

Pe 17 și 18 septembrie a urmat pasul următor: Google a eliminat din căutarea din SEE listările gratuite de produse și caruselul „Produse populare”.

Formatul nu este definitiv. Comisia Europeană nu a publicat încă o evaluare finală privind conformitatea implementării cu DMA, iar serviciile de comparare a prețurilor au prezentat deja obiecții Comisiei. Afișarea se poate deci încă schimba.

Contează tot mai mult ce serviciu de comparare îți afișează produsele

Aici se află partea decisivă din punct de vedere comercial. Înainte, listările organice Shopping stăteau într-o grilă comună. Acum stau în rânduri, fiecare aparținând unui serviciu de comparare a prețurilor. Un rând este deschis implicit, restul sunt la un clic distanță.

Produsele tale apar în rândul unui serviciu de comparare a prețurilor atunci când acesta le listează pe site-ul său de comparare și le trimite către Google. Astfel, alegerea CSS-ului este mai mult decât o chestiune de preț pe clic: contează și în ce rând stau produsele tale și dacă cumpărătorii văd acel rând fără să deschidă nimic.

Google nu dezvăluie cum se stabilește ordinea furnizorilor. Face trimitere la ce este cel mai util pentru căutare și la ghidurile sale pentru Search Quality Raters. Nu există o formulă publicată – cine îți promite una ghicește.

Un canal la care nu ajungi singur

Rândurile nu sunt pur și simplu un loc nou unde listările tale existente apar de la sine. Sunt rânduri ale furnizorilor, iar singura cale de acces trece printr-un serviciu de comparare a prețurilor.

Documentația Google este clară: pentru a furniza rezultate în unitate, o companie trebuie să fie aprobată de Google ca serviciu de căutare verticală. Pentru căutările de produse, acestea sunt serviciile de comparare a prețurilor. Pentru un comerciant individual nu există acces propriu, formular propriu și nimic de cumpărat.

Pentru rândurile din aggregator unit, colaborarea cu un CSS este așadar singurul tău acces. Pe furnizorii direcți, Google îi poate afișa în plus în supplier unit separată.

Nu trebuie să implementezi nimic

Mulți comercianți întreabă ce trebuie să implementeze acum. Răspunsul: nimic.

Documentația Google nu prevede pentru comercianți nicio obligație privind date structurate, niciun marcaj schema și nicio nouă specificație de feed pentru a apărea în aggregator unit. Datele le furnizează serviciul de comparare a prețurilor, care trimite paginile sale de produs către Google. Nu trebuie să adaugi nimic în paginile tale de produs sau în feed.

Dacă cineva îți propune un proiect de implementare pentru aggregator unit, întreabă-l exact ce vrea să implementeze.

Ce nu știe încă nimeni

Aici contează mai mult să fii sincer despre limitele a ceea ce se știe decât să pari sigur.

Observațiile din piețe individuale sunt instantanee, nu tendințe. Comisia Europeană nu a confirmat încă dacă noul design respectă decizia sa, deci formatul se poate schimba din nou. Iar cifrele de performanță care circulă acum provin de la furnizori individuali care raportează despre propriul trafic, pe zile, nu pe trimestre. Tratează-le ca atare.

Ce nu este pus la îndoială este schimbarea structurală: serviciile de comparare a prețurilor nu mai sunt tehnica invizibilă din spatele unei grile, ci rândurile numite în care sunt organizate rezultatele organice Shopping.

De la pierderea de trafic la prezența dublă

Schimbările din ecosistemul Google nu sunt un risc, ci o luptă pentru distribuirea traficului. În loc să vadă serviciile de comparare a prețurilor doar ca pe o concurență, comercianții cu viziune le folosesc ca distribuitori strategici de trafic. Exact aici intervine csspartner.io, ca să transforme noile reguli ale pieței în avantajul tău competitiv:

Acoperire maximă prin Multi-CSS: Cu csspartner.io rămâi prezent în secțiunea clasică a comercianților și îți asiguri în același timp plasări în unitățile de agregator nou evidențiate.
Costuri pe clic cu 20 % mai mici sau 25 % mai multă putere de licitare: La difuzarea printr-un CSS dispare marja Google de 20 % din prețul pe clic (CPC). Plătești pentru același clic cu 20 % mai puțin sau licitezi cu același buget cu 25 % mai mult – asta înseamnă mai multă acoperire la aceleași costuri.
Monitorizare automată a feedului: Datele de produs verificate zilnic previn problemele de aprobare în Merchant Center și îți mențin articolele difuzabile în toate formatele.
Protecție opțională împotriva fraudei la clic: Ca opțiune suplimentară contra cost, filtrează boții și clicurile nevalide înainte să-ți consume bugetul de publicitate.
Fără întreruperi la schimbare: Campaniile, istoricul și licitările tale continuă să ruleze fără pauză. Conectarea se face simplu, printr-o invitație în Merchant Center.

Recâștigă-ți locul în parcursul clientului

Separarea clară dintre comercianți și agregatori cere seturi de anunțuri flexibile. Cine mizează din timp pe o strategie CSS hibridă își asigură primele locuri în procesul de decizie al cumpărătorilor – cu mult înainte ca rivalii să îi urmeze exemplul.