Aproape unul din douăsprezece locuri de produs aparține încă Google Shopping

Cele mai importante rezultate

• 8,4 % din locurile de produse pe smartphone au revenit Google Shopping.
• 7,4 % din locurile de produse pe desktop au fost atribuite comparatorului de prețuri propriu al Google.
• Google Shopping a fost astfel cel mai mare grup individual, la mică distanță înaintea următorilor cei mai mari furnizori de pe fiecare dispozitiv.
• În total am găsit 34 de comparatoare de prețuri pe smartphone și 27 pe desktop.
• Blocurile de produse au apărut la 42 din 50 de căutări mobile, pe desktop la 25.

De ce surprinde ponderea Google Shopping

În campaniile Shopping se luptă pentru îmbunătățiri mici. Comercianții optimizează titlurile produselor, ajustează ofertele și își refac paginile de destinație, pentru a-și folosi bugetul mai rentabil.

Alegerea CSS-ului merită cel puțin aceeași atenție.

Google Shopping este el însuși un Comparison Shopping Service, adică un serviciu de comparare a prețurilor. Google confirmă în Ajutorul Google Merchant Center că propriul CSS scade o marjă procentuală fixă din oferta comerciantului înainte ca aceasta să intre în licitația de anunțuri. Această marjă este inclusă în prețul plătit pe clic.

În industrie, diferența este descrisă de obicei ca fiind de aproximativ 20 %. La un partener CSS independent, fără o astfel de deducere a marjei, oferta poate intra integral în licitație. Cum funcționează asta în licitație explicăm în articolul Avantajul CSS de 20%.

În acest context, este remarcabil că Google Shopping rămâne cel mai mare grup individual în analiza noastră. Alternativa este disponibilă de mult. Cu toate acestea, comparatorul de prețuri propriu al Google rămâne vizibil prezent.

Important: analiza noastră acoperă locurile organice de produse. Ea nu arată ce CSS difuzează anunțurile plătite ale comercianților respectivi. De aceea, 8 % din locurile de produse nu înseamnă automat 8 % din magazinele online care plătesc marja Google.

Cum am măsurat

Pe 31 octombrie 2026 am analizat 50 de căutări tipice de cumpărături pentru Germania, cu setarea de limbă germană, atât pe smartphone, cât și pe desktop.

Termenii de căutare provin din zece categorii, cu câte cinci termeni: sport, electronice, casă, mobilă, grădină, modă, frumusețe, bebeluși și jucării, animale și unelte. Exemple sunt „kopfhörer bluetooth” (căști Bluetooth), „heißluftfritteuse” (friteuză cu aer cald), „katzenbaum” (ansamblu de joacă pentru pisici) și „akkuschrauber” (mașină de înșurubat cu acumulator).

Am numărat fiecare casetă de produs din blocurile organice de produse analizate, precum și comparatorul de prețuri atribuit. Grupul Google Shopping cuprinde trimiterile către google.com/shopping.

Pe smartphone am înregistrat 1.826 de locuri de produse în 42 de blocuri de produse, pe desktop 1.045 de locuri în 25 de blocuri.

Distribuția pe scurt

Furnizorii de pe locurile 2–5 diferă între smartphone și desktop.

Google Shopping a fost pe primul loc pe ambele dispozitive. Diferența față de al doilea cel mai mare furnizor a fost de 1,9 puncte procentuale pe smartphone și de doar 0,5 puncte procentuale pe desktop.

La fiecare căutare, în medie aproximativ șase-șapte comparatoare de prețuri și-au împărțit un bloc de produse. În aproximativ una din două căutări cu bloc de produse, Google Shopping nu era deloc prezent.

Pentru comercianți rămâne o întrebare simplă: de ce tot Google Shopping?

Rezultatele noastre sunt un motiv să îți verifici propria conectare. Cine își difuzează în continuare anunțurile Shopping plătite prin Google Shopping ar trebui să fi luat o decizie economică conștientă în acest sens.

Decisivă este comparația: ce servicii primești? Ce taxe cere un partener CSS independent? Și ce avantaj îți aduce eliminarea marjei Google Shopping?

Să lași neverificat un posibil avantaj de marjă se potrivește prost cu campaniile în care altfel contează fiecare euro.

Întrebări frecvente despre blocurile de produse Google