Google Shopping pentru magazine internaționale: cum configurezi corect feedurile, monedele și livrarea

De ce campaniile rulează de obicei doar într-o singură piață

În multe conturi multi-țară, cea mai mare parte a vânzărilor provine dintr-o singură țară. Google afișează produsele doar atunci când datele privind prețul, moneda, livrarea și disponibilitatea sunt clare.

• Prețuri fără moneda locală: dacă feedul indică euro, iar pagina de destinație afișează zloți, Google suspendă produsele din cauza diferențelor de preț.
• Date de livrare lipsă: fără costuri de livrare introduse pentru țara țintă, Google blochează difuzarea ofertelor.
• Limbă greșită pe pagina de destinație: un feed în engleză cu o pagină de destinație în germană riscă aprobarea și pierde din rata de conversie.
• Totul într-o singură campanie: cu opt țări într-o singură campanie, se aplică aceeași sumă licitată pe opt piețe. Piața cea mai ieftină consumă bugetul.

Construiește mai întâi baza de date și abia apoi structura campaniei. Dacă separi prea devreme, nu faci decât să împrăștii erorile pe mai multe rânduri.

Patru elemente decid dacă funcționează configurația ta pe țări

1. Feed și suprascrieri pe țară

Un feed principal cu completări pentru preț, monedă, disponibilitate și URL de destinație este de obicei suficient. Fiecare țară țintă are nevoie de propriul rând complet.

2. Moneda și precizia prețului

Prețul din feed trebuie să corespundă exact prețului de pe pagina de destinație, inclusiv moneda și taxele. Verifică aceste valori după fiecare ajustare de preț.

3. Costuri de livrare și termen de livrare

Costurile de livrare le introduci în Merchant Center sau direct în feed. Termenele de livrare indicate exact îmbunătățesc vizibil rata de clic în rezultatele Shopping.

4. Taxe și informații legale

În UE, TVA-ul corect, dreptul de retragere, datele de identificare a companiei și metodele de plată în limba țării sunt condiții obligatorii pentru aprobare.

Trei modele de feed se potrivesc unor sortimente diferite

Structura depinde de sortiment. Trei modele acoperă aproape orice scenariu:

Majoritatea comercianților folosesc modelul mediu. Feedurile separate merită doar dacă ai sortimente sau domenii diferite pe țară.

Cum se aplică avantajul CSS în fiecare țară țintă

Dacă Merchant Center-ul tău rulează printr-un Comparison Shopping Service (CSS), avantajul de licitație se aplică direct, prin cont, în fiecare țară activă.

• O singură configurație pentru toate piețele: nu mai sunt necesare contracte și integrare separate pentru fiecare țară.
• Piețe Shopping noi: în țările cu anunțuri Shopping lansate recent, concurența este redusă. Acolo, un avantaj de CPC are un efect deosebit de puternic.
• Cifre comparabile: aceeași structură permite compararea directă a CPC-ului și a cotei de afișări între piețe.
• Extindere fără restructurare: pentru o a noua țară sunt suficiente rânduri noi în feed și o campanie.

Testezi piețe noi fără să negociezi costuri suplimentare. Economia la CPC se transformă direct în acoperire suplimentară.

Fiecare țară are nevoie de propria licitare și de propria valoare țintă

O singură sumă licitată se potrivește rareori și pentru Germania, și pentru Estonia. Prețurile per clic și ratele de conversie diferă adesea semnificativ între piețe.

• Folosește câte o campanie per țară pentru toate piețele importante. Astfel asiguri licitări clare și rapoarte curate.
• Grupează piețele mici cu monedă și concurență similare în grupuri de țări.
• Distribuie bugetele în funcție de potențialul pieței, nu în părți egale între toate țările.
• Verifică limba și pagina de destinație pentru fiecare campanie. Țara țintă, limba feedului și limba paginii trebuie să corespundă exact.
• Stabilește o valoare țintă pentru fiecare piață. O valoare ROAS țintă comună pentru opt țări favorizează automat piața deja consolidată.

Așa lansezi țări noi pas cu pas

1. 1Prioritizează piețele după cerere, capacitatea de livrare și acoperirea lingvistică. Două țări noi simultan reprezintă un început bun.
2. 2Completează feedul cu preț, monedă, disponibilitate și URL de destinație pentru fiecare țară și sincronizează totul cu paginile de destinație.
3. 3Introdu costurile și termenele de livrare pentru fiecare țară și verifică TVA-ul inclus în preț.
4. 4Verifică limba, moneda, metodele de plată și textele legale de pe paginile de destinație ale țării țintă.
5. 5Asigură-te că noile țări țintă participă la licitații prin CSS-ul tău.
6. 6Lansează câte o campanie per țară, cu buget și valoare țintă proprii, și așteaptă încheierea fazei de învățare.
7. 7Compară, după câteva săptămâni, vânzările și marja pentru fiecare piață. Mărește bugetele la piețele câștigătoare și ajustează configurațiile mai slabe.

Cu un feed pregătit din timp, te încadrezi în calendar. Cele mai multe întârzieri apar la pașii doi și trei.

Această listă de control previne cele mai costisitoare greșeli la lansarea unei țări

Înainte de lansarea unei țări

• Feedul furnizează preț, monedă, disponibilitate și URL de destinație pentru fiecare țară țintă.
• Costurile de livrare și termenele de livrare sunt introduse pentru fiecare țară.
• Pagina de destinație folosește limba țării și afișează același preț ca feedul.
• TVA, dreptul de retragere și metodele de plată corespund țării țintă.
• Campania, bugetul și valoarea țintă sunt separate pe fiecare piață.
• Țările țintă rulează prin CSS-ul tău.

Greșelile care costă cel mai des bani

• Evită diferențele de preț dintre feed și magazin după campaniile de reduceri din anumite țări.
• Amestecarea țărilor într-o singură campanie denaturează rapoartele, în ciuda cifrelor generale bune.
• Termenele de livrare lipsă scad rata de clic în comparație cu comercianții locali.
• Titlurile de produs traduse automat ratează adesea termeni de căutare importanți pentru piața țintă.
• O perioadă scurtă de testare nu permite decizii fiabile pe o piață nouă.

Întrebări frecvente