Configurare Google Merchant Center de la zero: ghidul direct

Pasul 1: Crearea contului

Merchant Center se creează cu un cont Google. Nu folosi un cont personal, ci o adresă de firmă la care pot avea acces mai multe persoane. Conturile legate de o singură persoană devin o problemă peste un an.

• Datele companiei: exact așa cum apar în impresum. Abaterile duc la întrebări suplimentare în verificarea contului.
• Țară, fus orar, monedă: țara sediului social, moneda pieței tale principale. Țările de destinație se adaugă ulterior prin feed, nu aici.
• Roluri utilizatori: Admin pentru tine, acces standard pentru agenție sau furnizor de feed. Nu oferi permanent drepturi complete de admin.
• Programe: activează anunțurile Shopping. Poți include și listările gratuite de produse, nu costă nimic și oferă vizibilitate suplimentară.

După aceea, contul este creat, dar încă gol și neverificat. Ambele se rezolvă în următorii doi pași.

Pasul 2: Verificarea și revendicarea site-ului

Google vrea să știe că domeniul îți aparține. A verifica înseamnă: a dovedi că ai acces. A revendica înseamnă: a asocia domeniul contului. Ambele trebuie să se întâmple, altfel niciun produs nu va fi afișat.

1. 1HTML-Tag în Head: cea mai rapidă metodă, dacă poți edita template-urile. Tag-ul trebuie să rămână permanent pe pagina principală.
2. 2Fișier pe server: bun, dacă nu vrei să modifici template-ul, dar ai acces la fișiere.
3. 3Google Tag Manager sau Analytics: practic, dacă ambele sunt deja integrate. Atenție: ai nevoie de drepturi de administrare în containerul respectiv, nu doar de citire.

Vedem mereu două piedici. În primul rând: Domeniul este deja revendicat de un cont vechi, de obicei de o agenție anterioară. Atunci asocierea trebuie rezolvată acolo, un al doilea cont nu ajută. În al doilea rând: Se verifică www, dar este înregistrată versiunea fără www. Folosește exact domeniul pe care îl livrează magazinul.

Pasul 3: Încărcarea datelor despre produse

Acum produsele ajung în cont. Există trei moduri obișnuite de conectare, iar alegerea are mai multe consecințe decât se așteaptă majoritatea.

Pentru început, în aproape toate cazurile este suficient un plugin sau un fișier feed care este preluat zilnic. Important este ritmul de preluare: Dacă prețurile sau stocurile se modifică de mai multe ori pe zi, feed-ul trebuie să țină pasul, altfel anunțul și pagina de destinație vor fi divergente.

Atributele fără de care nu se poate

• id, title, description, link, image_link: baza. Te rog, nu aglomera titlul cu cuvinte cheie, ci construiește-l după modelul brand, produs, cea mai importantă caracteristică.
• price și availability: trebuie să corespundă exact cu pagina de destinație, inclusiv moneda și logica fiscală.
• brand plus gtin sau mpn: obligatoriu pentru articole de la producători. Mărcile proprii fără cod de bare folosesc în schimb identifier_exists cu valoarea no.
• Câmpuri obligatorii dependente de categorie: mărime, culoare, vârstă și sex pentru îmbrăcăminte. Dacă lipsește unul dintre acestea, produsul va fi refuzat, nu doar avertizat.

După prima încărcare, merită să arunci o privire la Diagnostic. Câteva avertismente sunt normale. Refuzurile se sortează după cifra de afaceri afectată, nu după număr: Douăzeci de articole longtail blocate sunt mai puțin urgente decât trei bestselleruri blocate.

Pasul 4: Adăugarea detaliilor de livrare și taxe

Acesta este pasul la care majoritatea conturilor rămân blocate. Fără informații valide de livrare pentru o țară de destinație, nicio ofertă nu va fi afișată acolo, chiar dacă livrezi efectiv în acea țară.

• Profil de livrare per țară de destinație: Costuri, praguri de greutate sau valoare coș, praguri de livrare gratuită. Ceea ce calculează magazinul la checkout trebuie să fie și aici.
• Timpi de livrare: Timp de procesare plus timp de transport. Această informație apare direct lângă ofertă în rezultatele căutării și influențează rata de clic măsurabil.
• Informații fiscale: în cadrul UE, prețuri brute, inclusiv TVA-ul țării de destinație. Pentru Elveția și alte piețe non-UE, se aplică logica locală respectivă.
• Condiții de retur: vizibile pe site-ul web, plus regulile de retur în cont. Fără acestea, se aplică mai multe verificări de politici.

Pasul 5: Conectează Google Ads și lansează prima campanie

Merchant Center și Google Ads sunt conectate printr-o legătură de conturi. Cererea este trimisă din Merchant Center și confirmată în contul Ads. Abia apoi se poate crea o campanie Shopping.

Standard Shopping sau Performance Max?

Pentru început, Standard Shopping este alegerea mai sinceră: Vezi termenii de căutare, poți controla grupurile de produse individual și înveți ce articole au de fapt cerere. Performance Max oferă mai târziu o acoperire mai mare, dar are nevoie de date de conversie pe care un cont nou nu le are încă.

• Buget de start: suficient de mare pentru ca campania să primească clicuri zilnic. Un buget care se termină după treizeci de clicuri nu oferă date utile.
• Strategia de licitare: inițial licitări manuale sau maximizare clicuri, ulterior treci la Target ROAS, odată ce sunt suficiente conversii.
• Conversion-Tracking: verifică înainte de primul clic. Fără valori corecte, nicio automatizare a licitării nu poate fi folosită în mod util.
• Campanie pe țară: dacă livrezi în mai multe piețe, nu arunca totul într-o singură campanie. Altfel, piața cea mai ieftină va consuma bugetul.

Pasul 6: Integrează CSS-ul

În mod implicit, un cont nou rulează prin Google Shopping. Un Comparison Shopping Service (CSS) este calea alternativă către aceeași licitație, la un CPC mai mic. Diferența este de aproximativ 20% la CPC.

Trecerea este o asociere la nivel de cont, nu o reconstrucție. Campaniile, feed-ul și structura rămân neschimbate. Nu există pauze și nici o nouă perioadă de învățare. Cine oricum configurează totul de la zero, poate face asta imediat după lansarea primei campanii și evită comparația ulterioară.

1. 1Confirmă contul: oferă ID-ul Merchant Center și domeniul furnizorului CSS.
2. 2Setează asocierea: furnizorul integrează contul în contextul său CSS.
3. 3Lasă campaniile să ruleze: nu întrerupe nimic, nu duplica nimic.
4. 4Evaluează după câteva săptămâni: prețurile de clic scad structural, dar acest lucru devine vizibil doar pe o perioadă mai lungă, deoarece sezonul și concurența joacă un rol.

La noi costă 79 RON pe lună, fără taxă de înființare și fără durată minimă a contractului. Toate piețele de destinație în care livrezi sunt incluse.

Greșeli care întârzie inutil lansarea

• Nepotrivire de preț: preț feed brut, pagina de destinație netă. Sau o reducere se aplică doar în coș. Ambele duc la blocări.
• Lipsa regulilor de retur: nu sunt menționate nicăieri pe site și nici în cont. Cel mai frecvent motiv pentru avertismente la nivel de cont.
• Domeniu neverificat sau verificat incorect: www versus non-www, sau încă revendicat de o agenție veche.
• Feed încărcat o singură dată: după două săptămâni, prețurile și stocurile sunt incorecte, rata de refuz crește silențios.
• Scalat prea devreme: buget triplat înainte de a fi clar ce produse au cerere.
• Refuzuri prioritizate după număr: rezolvarea întâi a articolelor longtail, în timp ce produsele cu vânzări mari sunt încă blocate.

Lista de verificare înainte de lansare

• Domeniul verificat și revendicat, în exact versiunea pe care o livrează magazinul
• Feed-ul rulează automat, cel puțin zilnic
• Prețul, disponibilitatea și moneda corespund paginii de destinație, printr-o verificare aleatorie
• Costurile de livrare și timpii de livrare sunt adăugați pentru fiecare țară de destinație
• Informațiile fiscale sunt setate corespunzător pieței țintă
• Condițiile de retur sunt prezente pe site și în cont
• Google Ads conectat, Conversion-Tracking verificat
• Diagnosticul revizuit, refuzurile produselor cu cele mai mari vânzări remediate
• Asocierea CSS setată, pentru ca avantajul prețului de clic să se aplice de la primul clic

Dacă aceste puncte sunt în regulă, contul este stabil. Orice altceva este optimizare: îmbunătățirea titlurilor, separarea categoriilor, ajustarea licitărilor. Acestea se fac în timpul operării, nu la configurare.

Întrebări frecvente