Slik setter du opp Google Merchant Center – uten omveier

Trinn 1: Opprett kontoen

Opprett Merchant Center med en sentral e-postadresse for firmaet. Slik beholder teamet ditt varig tilgang til Google-kontoen, også ved personalskifte.

• Firmaopplysninger: Bruk nøyaktig de samme opplysningene som i firmaregisteret, slik at du unngår spørsmål under kontokontrollen.
• Land, tidssone, valuta: Velg firmaets hovedsete og hovedvaluta. Flere målland definerer du senere i feeden.
• Brukerroller: Behold administratorrettigheter selv, og gi standardtilgang til eksterne leverandører eller byråer.
• Programmer: Aktiver shopping-annonser og gratis produktoppføringer for ekstra rekkevidde uten ekstra kostnad.

Kontoen er nå opprettet. I de neste trinnene fyller du den ut og kontrollerer den.

Trinn 2: Verifiser og bekreft nettstedet

Google krever verifisering og bekreftelse av eierskap til domenet ditt. Uten disse eierskapsbevisene viser ikke systemet produktene dine.

1. 1HTML-tag i head: Plasser taggen permanent på startsiden hvis du har direkte tilgang til butikkmalene.
2. 2Fil på serveren: Last opp bekreftelsesfilen direkte til serveren via filtilgang.
3. 3Google Tag Manager eller Analytics: Bruk eksisterende tagger til bekreftelsen. Du trenger full administrasjonstilgang i den aktuelle beholderen.

Vær oppmerksom på to feil: Fjern gamle domenekoblinger fra tidligere byråer. Registrer nøyaktig den domeneversjonen, med eller uten www, som butikken faktisk bruker.

Trinn 3: Last opp produktdataene

Importer nå produktene dine til kontoen via en av tre vanlige tilkoblingsmåter.

Bruk til å begynne med en plugin eller en feed-fil som hentes daglig. Øk hentefrekvensen hvis priser eller lagerbeholdning endres ofte.

Attributtene du ikke kommer utenom

• id, title, description, link, image_link: Bygg opp produkttittelen ryddig: merke, produkt og hovedegenskap.
• price og availability: Sørg for at pris, valuta, avgift og tilgjengelighet stemmer nøyaktig med landingssiden din.
• brand pluss gtin eller mpn: Obligatoriske felt for produsentvarer. Bruk attributtet identifier_exists med no for egne merker uten strekkode.
• Kategoriavhengige obligatoriske felt: Klær krever størrelse, farge, aldersgruppe og kjønn. Ufullstendige opplysninger fører til direkte avvisning.

Sjekk diagnoseområdet etter opplastingen. Rett avvisningene i rekkefølge etter omsetningspotensial: Tre sperrede bestselgere veier tyngre enn tjue longtail-varer.

Trinn 4: Legg inn frakt og avgifter

Manglende fraktopplysninger blokkerer tilbud i målmarkedet fullstendig. Legg inn gyldige fraktdata for hvert enkelt målmarked.

• Fraktprofil per målland: Legg inn kostnader, vektintervaller og terskler for gratis frakt nøyaktig som i kassen i butikken.
• Leveringstid: Behandlingstid pluss transporttid. Denne opplysningen vises rett i søkeresultatet og påvirker klikkraten.
• Avgiftsopplysninger: I EU gjelder bruttopriser med merverdiavgift for målmarkedet. For Sveits og andre markeder utenfor EU gjelder lokalt regelverk.
• Angrevilkår: Reglene må stå synlig både på nettstedet og i kontoen. Ellers risikerer du brudd på retningslinjene.

Trinn 5: Koble til Google Ads og start første kampanje

Koble sammen Merchant Center og Google Ads. Bekreft forespørselen i Ads-kontoen for å opprette shopping-kampanjer.

Standard Shopping eller Performance Max?

Start med Standard Shopping. Du ser søkeordene, styrer produktgrupper direkte og forstår etterspørselen. Performance Max trenger konverteringsdata først.

• Startbudsjett: Velg et budsjett som gir klikk hver dag. Stopper du etter tretti klikk, har du ingen brukbare data.
• Budstrategi: Bruk først manuelle bud eller klikkmaksimering. Gå over til mål-ROAS når du har nok konverteringer.
• Konverteringssporing: Sjekk sporingen før det første klikket. Automatiske budgivningsstrategier trenger rene data.
• Kampanje per land: Opprett separate kampanjer for hvert marked. Ellers bruker det billigste markedet opp hele budsjettet.

Trinn 6: Koble på CSS-en

En Comparison Shopping Service (CSS) bringer hele budet ditt inn i auksjonen: 20 % lavere CPC ved samme posisjon, eller 25 % mer budkraft ved samme budsjett.

Byttet til CSS skjer kun på kontonivå. Kampanjer, feed og struktur fortsetter uten ny læringsfase.

1. 1Bekreft kontoen: Send Merchant Center-ID og domene til CSS-leverandøren.
2. 2Sett opp koblingen: Leverandøren kobler kontoen til sin CSS.
3. 3La kampanjene fortsette: Hold kampanjene aktive uten endringer.
4. 4Effekt fra første klikk: Klikkprisfordelen gjelder umiddelbart etter omleggingen, for alle klikk via den nye CSS-en.

Dette koster 229 kr per måned uten oppstartsgebyr eller bindingstid. Alle målmarkeder er inkludert.

Feil som unødvendig forsinker starten

• Prisavvik: Avvik mellom feed, landingsside eller handlekurv fører til kontosperring.
• Manglende angrevilkår: Manglende opplysninger på nettstedet eller i kontoen utløser ofte advarsler.
• Feil verifisert domene: Pass på www eller eierskapskrav fra tidligere byråer.
• Engangs feed-opplasting: Utdaterte priser og lagerbeholdninger øker avvisningsraten etter to uker.
• Skalert for tidlig: Øk budsjettet først når du vet hvilke produkter som selger.
• Feil prioritering: Rett omsetningssterke produkter først, foran rene longtail-varer.

Denne sjekklisten sikrer at du kommer trygt i gang

• Domenet verifisert og bekreftet i riktig butikkversjon
• Feeden kjører automatisert, minst daglig
• Pris, tilgjengelighet og valuta stemmer med landingssiden
• Fraktkostnader og leveringstider lagt inn for hvert målland
• Avgiftsopplysninger satt riktig for målmarkedet
• Angrevilkår finnes på nettstedet og i kontoen
• Google Ads koblet til, konverteringssporing kontrollert
• Diagnose gjennomgått, avvisninger for de omsetningssterkeste produktene rettet
• CSS-koblingen senker klikkprisen din direkte fra første klikk.

Med disse punktene står kontoen stabilt. Titler, kategorier og bud kan du enkelt optimalisere underveis.

Ofte stilte spørsmål