Google Shopping for internasjonale butikker: Sett opp feed, valuta og frakt riktig

Hvorfor kampanjene som regel bare kjører i ett marked

I mange multi-country-kontoer går mesteparten av omsetningen gjennom ett enkelt land. Google viser bare produkter når pris, valuta, frakt og tilgjengelighet er entydig angitt.

• Priser uten lokal valuta: Leverer feeden euro og landingssiden złoty, setter Google produktene på pause på grunn av prisavvik.
• Manglende fraktopplysninger: Uten registrerte fraktkostnader for mållandet blokkerer Google visningen av tilbudene.
• Feil språk på landingssiden: En engelsk feed med en tysk målside risikerer avvisning og gir lavere konverteringsrate.
• Alt i én kampanje: Med åtte land i én kampanje gjelder samme bud for åtte markeder. Det billigste markedet bruker opp budsjettet.

Bygg først opp datagrunnlaget, og deretter kampanjestrukturen. Deler du opp for tidlig, sprer du bare feilene over flere linjer.

Fire byggeklosser avgjør om landoppsettet ditt fungerer

1. Feed og landoverstyringer

En hovedfeed med tillegg for pris, valuta, tilgjengelighet og mål-URL er som regel nok. Hvert målland trenger sin egen, komplette linje.

2. Valuta og prisnøyaktighet

Feedprisen må stemme nøyaktig med prisen på landingssiden, inkludert valuta og avgifter. Sjekk disse verdiene etter hver prisjustering.

3. Fraktkostnader og leveringstid

Fraktkostnader legger du inn i Merchant Center eller direkte i feeden. Nøyaktig angitt leveringstid forbedrer klikkfrekvensen i Shopping-resultatene merkbart.

4. Avgifter og juridiske opplysninger

I EU er korrekt merverdiavgift, angrerett, firmaopplysninger og betalingsmåter på lokalspråket faste krav for godkjenning.

Tre feedmodeller passer til ulike sortimenter

Hvilken struktur som passer, avhenger av sortimentet. Tre modeller dekker nesten ethvert scenario:

De fleste forhandlere bruker den midterste modellen. Egne feeder lønner seg først ved ulike sortimenter eller domener per land.

Slik virker CSS-fordelen i hvert målland

Er Merchant Center-kontoen din koblet til en Comparison Shopping Service (CSS), gjelder auksjonsfordelen via kontoen i alle aktive land.

• Ett oppsett for alle markeder: Du slipper egne avtaler og egen onboarding per land.
• Nye Shopping-markeder: I land med nylig lanserte Shopping-annonser er konkurransen lav. Der virker en CPC-fordel spesielt sterkt.
• Sammenlignbare tall: Med samme struktur kan du sammenligne CPC og andel av mulige visninger direkte mellom markedene.
• Skalere uten ombygging: For et niende land holder det med nye feedlinjer og en kampanje.

Du kan teste nye markeder uten å forhandle om nye kostnader. Det du sparer på CPC, går rett til mer rekkevidde.

Hvert land trenger sitt eget bud og sin egen målverdi

Ett bud passer sjelden for Tyskland og Estland samtidig. Klikkpriser og konverteringsrater varierer ofte mye mellom markeder.

• Bruk ett land per kampanje for alle viktige markeder. Det sikrer klare bud og ren rapportering.
• Slå sammen små markeder med lignende valuta og lignende konkurranse i landgrupper.
• Fordel budsjetter etter markedspotensial i stedet for likt på alle land.
• Sjekk språk og landingsside per kampanje. Målland, feedspråk og sidespråk må stemme nøyaktig overens.
• Sett en målverdi per marked. En felles ROAS-målverdi for åtte land favoriserer automatisk det etablerte markedet.

Slik ruller du ut nye land steg for steg

1. 1Prioriter markeder etter etterspørsel, leveringsevne og språkdekning. To nye land samtidig er en god start.
2. 2Utvid feeden med pris, valuta, tilgjengelighet og mål-URL for hvert land, og samkjør alt med landingssidene.
3. 3Legg inn kostnader og leveringstid per land, og sjekk at merverdiavgiften er inkludert i prisen.
4. 4Sjekk språk, valuta, betalingsmåter og juridiske tekster på landingssidene for mållandet.
5. 5Sørg for at nye målland deltar i auksjonene via CSS-en din.
6. 6Start én kampanje per land med eget budsjett og egen målverdi, og vent ut læringsfasen.
7. 7Sammenlign omsetning og margin per marked etter noen uker. Øk budsjettene for vinnerne, og juster svakere oppsett.

Med en ferdig feed holder du tidsplanen. De fleste forsinkelsene oppstår i trinn to og tre.

Denne sjekklisten forhindrer de dyreste feilene ved landlansering

Før landlanseringen

• Feeden leverer pris, valuta, tilgjengelighet og mål-URL for hvert målland.
• Fraktkostnader og leveringstid er registrert per land.
• Landingssiden bruker lokalspråket og viser samme pris som feeden.
• Merverdiavgift, angrerett og betalingsmåter passer til mållandet.
• Kampanje, budsjett og målverdi er atskilt per marked.
• Mållandene kjøres via CSS-en din.

Feilene som oftest koster penger

• Unngå prisavvik mellom feed og butikk etter rabattkampanjer i enkeltland.
• Flere land i én kampanje gir skjev rapportering, selv om totaltallene ser bra ut.
• Manglende leveringstid senker klikkfrekvensen sammenlignet med lokale forhandlere.
• Automatisk oversatte produkttitler treffer ofte ikke viktige søkeord i målmarkedet.
• Kampanjer som bare har kjørt kort tid, gir ikke noe pålitelig beslutningsgrunnlag i et nytt marked.

Ofte stilte spørsmål