Sommersalg: Produktdata for raskere utsalg

Google Shopping-strategier for mer omsetning i innboksen din

Annenhver uke: hva som endrer seg i Google Shopping, hva vi ser i kundenes kontoer og hva det betyr.

Sommerkampanjer virker først når pris, tilgjengelighet, levering og retur i produktdatafeeden spiller nøyaktig sammen.

Veiledningen viser de viktigste feedattributtene, hvordan du tetter datahull, og hvordan du knytter nettbutikken sammen med de fysiske butikkene.

Utsalg handler ikke bare om pris

I sommerutsalget teller tydelighet minst like mye som pris. Kundene sjekker tilbud, leveringstid og risiko med én gang. Mangler disse opplysningene, avbryter brukerne kjøpet.

Feeden må gjøre kjøpsgrunnene synlige med én gang. For utsalg teller først og fremst sale_price, kampanjer, leveringstid og returvilkår. Skal utsalgsbudsjettet ditt rekke lenger, lønner det seg med en Google CSS-partner: Du betaler 20 % mindre per klikk eller byr 25 % mer med samme budsjett.

1. Merk salgsprisen tydelig

Attributtet sale_price viser prisforskjellen direkte i annonsen. Denne åpenheten gjør kjøpsbeslutningen merkbart raskere i utsalget.

Effekt i utsalgstrakten: Tydelige sale_price-opplysninger gjør sammenligningen enklere og øker både klikk og kjøp.

2. Bruk kampanjer som kjøpsutløser

Merchant Promotions fremhever tilbud med ekstra merknader. Vilkår og fordeler må da stemme nøyaktig overens i feed, annonse og butikk.

Effekt i utsalgstrakten: Konsistente kampanjer skaper kjøpsinsentiver og fremmer gjennomførte kjøp.

3. Gjør leveringshastigheten synlig

Uklare fraktkostnader svekker gode tilbud. Attributtet shipping fremhever rask eller gratis levering og forhindrer avbrutte kjøp.

Effekt i utsalgstrakten: Pålitelige fraktdata reduserer avbrutte kjøp.

4. Kommuniser returvilkårene åpent

Attributtet return_policy avklarer returrettighetene for nedsatte varer med én gang. Tydelige vilkår skaper tillit og senker kjøpsterskelen.

Effekt i utsalgstrakten: Åpne returvilkår reduserer risiko og øker antall bestillinger.

Fra analyse til skalering: Feedgjennomganger i CSS Center

Forhandlere må tette datahull målrettet i hele sortimentet. En tydelig prosess har fire trinn.

Google CSS Center: Oversiktsside med kontoinformasjon, status og kontoliste. — Trinn 1: Oversiktssiden i CSS Center viser portefølje, status og kontoer som utgangspunkt for feedgjennomgangen.

1. Start sentralt: Sjekk porteføljen i CSS Center og prioriter kontoer.
2. Be om MEX: Bruk Merchant Excellence Report, og vurder kontostatusen strukturert.
3. Vurder attributter: Sjekk Agentic Attributes-scorene i rapporten, og legg til manglende egenskaper.
4. Berik dataene: Legg til manglende opplysninger direkte via Supplemental Feeds.

Merchant Excellence Report med score, benchmark, målinger og tilbudstrakt. — Trinn 2 og 3: Merchant Excellence Report viser benchmarker, målinger og tap i tilbudstrakten.

Denne prosessen kobler analyse og gjennomføring. Teamene velger først kontoer, produkter og attributter med størst gjennomslagskraft. Deretter legger Supplemental Feeds inn flere data på en kontrollert og skalerbar måte.

Merchant Center: Dialogen New supplemental feed med tilknytning til hovedfeeden. — Trinn 4: Manglende attributter kan legges til direkte via en Supplemental Feed.

Omnikanal: Reduser overskuddslager der det ligger

Butikkjeder optimaliserer utover nettbutikken. Lagerbeholdning ligger ofte på bestemte steder. Kampanjelogikken fanger opp verdien av et butikkbesøk og styrer etterspørselen målrettet til viktige regioner eller målgrupper.

Koble til Google Business Profile

Koble først Google Business Profile til Google Ads, og bekreft deretter alle fysiske lokasjoner. Et rent datagrunnlag forener lokale signaler, lagermål og kampanjestyring.

Utled butikkbesøksverdi fra egne butikkdata

Ut fra konverteringsraten i butikk og gjennomsnittlig ordreverdi for butikkene dine får du en butikkbesøksverdi som utgangspunkt for budstyringen.

Jo mer presise egne butikkdata er, desto mer nøyaktig kan du styre etter den faktiske verdien av et besøk.

Bruk Conversion Value Rules målrettet

Med Conversion Value Rules vekter du konverteringsverdier på auksjonstidspunktet etter egne kriterier, for eksempel etter sted for regioner med mye restlager, eller etter målgruppe for lojalitetsmedlemmer.

Slik blir salgskampanjen et styrbart omnikanal-verktøy: Budsjettene går dit ekstra kundetrafikk tømmer lageret raskest.

Praktisk sjekkliste for neste utsalgsrunde

Er sale_price og ordinærpris korrekt registrert for alle nedsatte artikler?
Er kampanjene forståelige, gyldige og konsistente mellom annonse og landingsside?
Er fraktkostnader og leveringstid fullstendig registrert for alle alternativer?
Er returvilkårene for nedsatte varer klare og åpne?
Hvilke kontoer eller sortimenter viser de største datahullene i gjennomgangen?
Hvilke data kan raskt legges til via Supplemental Feeds?
Er Business Profile, Google Ads og alle lokasjoner koblet sammen?
Er butikkbesøksverdien utledet fra egne butikkdata, og er vektingen etter sted og målgruppe etterprøvbar?

Relevans slår rabatt alene

Et vellykket sommersalg bygger på tydelige signaler: Salgspriser og kampanjer vekker interesse, rask levering og enkel retur skaper tillit.

En feedgjennomgang avdekker hull, Supplemental Feeds tetter dem. Lokasjonsdata og Conversion Value Rules styrer etterspørselen direkte til de fulle lagrene.