Mange e-handelsaktører reagerer med usikkerhet: Direkte produktannonser havner i det separate forhandlerutsnittet, mens generiske søk («løpesko herre», «helautomatisk kaffemaskin») i økende grad domineres av de fremtredende aggregatorboksene. Satser du utelukkende på Googles vanlige Merchant Center, risikerer du å gi fra deg verdifull synlighet og trafikk til tredjepartsportaler.

Det viktigste i korte trekk

Prissammenligningstjenester har egne rader: Organiske Shopping-resultater vises i EØS som en utvidbar liste over leverandører. Inn i disse radene kommer du bare via en prissammenligningstjeneste (CSS).
Formatet er ikke fastlagt ennå: EU-kommisjonen har ennå ikke publisert noen endelig vurdering av om gjennomføringen oppfyller DMA.
Du trenger ikke bygge noe: Google krever verken markup eller en ny feedspesifikasjon fra forhandlere for å vises i enheten.
Prissammenligningstjenesten din har betydning: Hvilken rad produktene dine står i, avhenger av hvilke prissammenligningstjenester som viser dem og sender dem til Google.

Hva Google faktisk har endret

Google kaller den nye visningen aggregator unit. Ifølge Googles dokumentasjon er det en søkefunksjon med flere leverandører som vises for brukere i EØS: flere sammenligningstjenester viser sine egne resultater i én felles blokk.

Ved produktsøk betyr det:

Organiske Shopping-resultater vises som rader, én per prissammenligningstjeneste.
Bare én rad er åpen om gangen, med leverandørens produktfelter, priser og lenker.
Som standard er raden til leverandøren med høyest rangering utvidet; de andre ligger i en valgliste bak.
Direkte leverandører viser Google i en egen enhet ved siden av, supplier unit. Den vises bare sammen med aggregator unit.

To ting endres ikke. Betalte Shopping-annonser går som før. Og enheten gjelder ikke bare produkter – Google bruker samme format for hoteller, fly, langdistansetog og -busser og lokale bedrifter; prissammenligningstjenester er tilfellet for produkter.

Hvorfor Google har bygget dette om

I juli 2026 slo EU-kommisjonen fast at Google urettmessig favoriserer egne tjenester i søket. Grunnlaget er artikkel 6 nr. 5 i Digital Markets Act, som forbyr en portvokter å favorisere egne tjenester i sin egen rangering. Google fikk 60 dager. Google dokumenterte de nye enhetene 8. september 2026 og kunngjorde dem for EØS.

17. og 18. september fulgte neste steg: Google fjernet de gratis produktoppføringene og karusellen «Populære produkter» fra søket i EØS.

Formatet er ikke endelig. EU-kommisjonen har ennå ikke publisert noen endelig vurdering av om gjennomføringen oppfyller DMA, og prissammenligningstjenester har allerede fremmet innvendinger overfor kommisjonen. Visningen kan altså fortsatt endres.

Hvilken prissammenligningstjeneste som viser produktene dine, blir viktigere

Her ligger den kommersielt avgjørende delen. Tidligere stod organiske Shopping-oppføringer i ett felles rutenett. Nå står de i rader som hver tilhører en prissammenligningstjeneste. Én rad er åpen som standard, resten ligger bak et klikk.

Produktene dine vises i raden til en prissammenligningstjeneste når den viser dem på sammenligningssiden sin og sender dem til Google. Dermed er valget av CSS mer enn et spørsmål om klikkpris: det handler også om hvilken rad produktene dine står i, og om kjøperne ser raden uten å utvide noe.

Google opplyser ikke hvordan rekkefølgen på leverandørene bestemmes. Google viser til hva som er mest nyttig for søket, og til sine retningslinjer for Search Quality Raters. Det finnes ingen publisert formel – den som lover deg en, gjetter.

En kanal du ikke når på egen hånd

Radene er ikke bare et nytt sted der de eksisterende oppføringene dine dukker opp av seg selv. Det er leverandørrader, og den eneste veien inn går via en prissammenligningstjeneste.

Googles dokumentasjon er tydelig: for å levere resultater til enheten må en virksomhet være godkjent av Google som vertikal søketjeneste. For produktsøk er det prissammenligningstjenester. For den enkelte forhandleren finnes det ingen egen tilgang, intet eget skjema og ingenting å kjøpe.

For radene i aggregator unit er samarbeid med en CSS dermed din eneste tilgang. Direkte leverandører kan Google i tillegg vise i den separate supplier unit.

Du trenger ikke bygge noe

Mange forhandlere spør hva de må implementere nå. Svaret: ingenting.

Googles dokumentasjon stiller ingen krav til forhandlere om strukturerte data, schema-markup eller en ny feedspesifikasjon for å vises i aggregator unit. Dataene leverer prissammenligningstjenesten ved å sende produktsidene sine til Google. Du trenger ikke legge til noe på produktsidene dine eller i feeden din.

Hvis noen tilbyr deg et implementeringsprosjekt for aggregator unit, spør nøyaktig hva de har tenkt å implementere.

Det ingen vet ennå

Å være ærlig om grensene for det man vet, betyr mer her enn å høres sikker ut.

Observasjoner fra enkeltmarkeder er øyeblikksbilder, ikke trender. EU-kommisjonen har ennå ikke bekreftet om det nye designet oppfyller vedtaket, så formatet kan endres igjen. Og resultattallene som sirkulerer nå, kommer fra enkeltleverandører som rapporterer om sin egen trafikk, over dager snarere enn kvartaler. Behandle dem deretter.

Det som ikke er tvil om, er den strukturelle endringen: prissammenligningstjenester er ikke lenger usynlig teknikk bak et rutenett, men de navngitte radene som organiske Shopping-resultater er ordnet i.

Fra trafikktap til dobbel tilstedeværelse

Endringer i Googles økosystem er ikke en risiko, men en kamp om fordelingen. I stedet for å se prissammenligningstjenester som ren konkurranse bruker fremsynte forhandlere dem som strategiske trafikkfordelere. Det er nettopp her csspartner.io kommer inn for å gjøre de nye markedsreglene til ditt konkurransefortrinn:

Maksimal dekning med Multi-CSS: Med csspartner.io forblir du synlig i det klassiske forhandlerområdet og sikrer deg samtidig plasseringer i de nylig fremhevede aggregatorenhetene.
20 % lavere klikkostnader eller 25 % mer budkraft: Når du annonserer via et CSS, faller Googles margin på 20 % på klikkprisen (CPC) bort. Du betaler 20 % mindre for det samme klikket eller byr 25 % mer med det samme budsjettet – det betyr mer rekkevidde til samme kostnad.
Automatisert feedovervåking: Produktdata som kontrolleres daglig, hindrer manglende godkjenninger i Merchant Center og holder artiklene dine klare for visning i alle formater.
Valgfri beskyttelse mot klikkbedrageri: Som tillegg du kan bestille, filtrerer den bort roboter og ugyldige klikk før de belaster annonsebudsjettet ditt.
Ingen nedetid ved byttet: Kampanjene, historikken og budene dine går videre uten avbrudd. Tilkoblingen skjer enkelt via en invitasjon i Merchant Center.

Ta en ny plass i kundereisen

Det tydelige skillet mellom forhandlere og aggregatorer krever fleksible annonsesett. Satser du tidlig på en hybrid CSS-strategi, sikrer du deg de øverste plassene i kjøpernes beslutningsprosess – lenge før konkurrentene følger etter.