Hver 12. produktplass tilhører fortsatt Google Shopping

Vi har undersøkt 50 typiske shoppingsøk i Tyskland på mobil og PC. Google Shopping nådde der en andel på henholdsvis 8,4 % og 7,4 % av produktplassene. Dermed var Google til og med den største enkeltstående prissammenligningstjenesten i utvalget vårt.

Det overraskende er ikke så mye at andre prissammenligningstjenester til sammen er klart større. Det overraskende er at Google Shopping i det hele tatt fortsatt når denne andelen, selv om uavhengige CSS-partnere kan gi forhandlere en økonomisk fordel ved Shopping-annonser.

De viktigste resultatene

8,4 % av produktplassene på mobil gikk til Google Shopping.
7,4 % av produktplassene på PC var knyttet til Googles egen prissammenligning.
Google Shopping var dermed den største enkeltgruppen, så vidt foran de nest største leverandørene på hver enhet.
Totalt fant vi 34 prissammenligningstjenester på mobil og 27 på PC.
Produktblokker ble vist ved 42 av 50 mobilsøk, på PC ved 25.

Derfor overrasker andelen til Google Shopping

I Shopping-kampanjer kjemper man om små forbedringer. Forhandlere optimaliserer produkttitler, justerer bud og bearbeider landingssidene sine for å bruke budsjettet mer lønnsomt.

Valget av CSS fortjener minst like mye oppmerksomhet.

Google Shopping er selv en Comparison Shopping Service, altså en prissammenligningstjeneste. Google bekrefter i Merchant Center-hjelpen at den egne CSS-en trekker en fast prosentvis margin fra forhandlerens bud før budet går inn i annonseauksjonen. Denne marginen er inkludert i den betalte klikkprisen.

Forskjellen beskrives i bransjen vanligvis som rundt 20 %. Hos en uavhengig CSS-partner uten tilsvarende margintrekk kan budet gå fullt ut inn i auksjonen. Hvordan dette virker i auksjonen, forklarer vi i innlegget CSS-fordelen på 20 %.

På denne bakgrunnen er det bemerkelsesverdig at Google Shopping i undersøkelsen vår fortsatt er den største enkeltgruppen. Alternativet har lenge vært tilgjengelig. Likevel er Googles egen prissammenligning fortsatt synlig til stede.

Samtidig gjelder dette: Undersøkelsen vår omfatter organiske produktplasser. Den viser ikke hvilken CSS som kjører de betalte annonsene til de enkelte forhandlerne. 8 % av produktplassene blir derfor ikke automatisk 8 % av nettbutikkene som betaler Googles margin.

Slik har vi målt

Den 31. oktober 2026 analyserte vi 50 typiske shoppingsøk for Tyskland med tysk språkinnstilling, både på mobil og på PC.

Søkeordene kommer fra ti kategorier med fem søkeord hver: sport, elektronikk, husholdning, møbler, hage, mote, skjønnhet, baby & lek, dyr og verktøy. Eksempler er «kopfhörer bluetooth» (bluetooth-hodetelefoner), «heißluftfritteuse» (airfryer), «katzenbaum» (klatretre for katt) og «akkuschrauber» (batteridrill).

Vi telte hvert produktfelt i de undersøkte organiske produktblokkene og prissammenligningstjenesten det var knyttet til. Gruppen Google Shopping omfatter lenker til google.com/shopping.

På mobil registrerte vi 1 826 produktplasser i 42 produktblokker, på PC 1 045 plasser i 25 blokker.

Fordelingen i oversikt

Prissammenligningstjeneste	Mobil	PC
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Plass 2	6,5 %	6,9 %
Plass 3	6,5 %	6,5 %
Plass 4	6,4 %	6,1 %
Plass 5	6,2 %	5,5 %
Alle andre prissammenligningstjenester til sammen	64,5 %	62,3 %
Uten oppgitt prissammenligningstjeneste	1,5 %	5,4 %

Leverandørene på plass 2 til 5 er forskjellige på mobil og PC.

Google Shopping lå først på begge enhetene. Avstanden til den nest største leverandøren var 1,9 prosentpoeng på mobil og bare 0,5 prosentpoeng på PC.

Per søk delte i snitt rundt seks til sju prissammenligningstjenester på en produktblokk. I omtrent hvert andre søk med produktblokk var Google Shopping ikke med i det hele tatt.

For forhandlere gjenstår ett enkelt spørsmål: Hvorfor fortsatt Google Shopping?

Resultatene våre er en grunn til å se over din egen tilknytning. Kjører du fortsatt de betalte Shopping-annonsene dine via Google Shopping, bør du nemlig ha tatt en bevisst økonomisk beslutning om det.

Det avgjørende er sammenligningen: Hvilke tjenester får du? Hvilke gebyrer tar en uavhengig CSS-partner? Og hvilken fordel gir det deg at Google Shopping-marginen faller bort?

Å la en mulig marginfordel ligge uten å sjekke den passer dårlig med kampanjer der ellers hver krone teller.

Nesten hver tolvte organiske produktplass tilhørte i utvalget vårt fortsatt Google Shopping. For forhandlere som også kjører annonsene sine der, bør det fremfor alt være én ting: en god grunn til å stille spørsmål ved sitt eget valg av CSS.

Vanlige spørsmål om Googles produktblokker

Hva er en aggregatorenhet?

Det er Googles navn på produktblokken der organiske Shopping-resultater i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet vises gruppert etter prissammenligningstjenester. Inn i disse gruppene kommer produkter bare via en prissammenligningstjeneste (CSS).

Hvor stor er andelen til Google Shopping i produktblokken?

I målingen vår 31. oktober 2026 var det 8,4 % av produktplassene på mobil og 7,4 % på PC. Google Shopping var dermed den største enkeltgruppen blant henholdsvis 34 og 27 prissammenligningstjenester.

Gir en uavhengig CSS-partner meg flere plasser i produktblokken?

Det har vi ikke målt. Fordelen er sikker ved Shopping-annonser: Via en uavhengig CSS beholder ikke Google 20 % av budet ditt.

Hvorfor nevner dere ikke de andre prissammenligningstjenestene?

Vi er opptatt av fordelingen, ikke av en rangering av enkeltleverandører. Det avgjørende for deg er at Google Shopping bare står for en liten del av plassene.

Nesten hver tolvte produktplass tilhører fortsatt Google Shopping