Hoe u uw Google Shopping-kosten met 20% kunt verlagen

Als online retailer die zijn aanbiedingen adverteert via Google Shopping Ads, kun je je advertentiekosten met ongeveer 20 procent verlagen. Dit wordt mogelijk gemaakt door een reorganisatie van de Google Shopping-prijzenzoekmachine, die Google moest doorvoeren als gevolg van een door de Europese Commissie opgelegde mededingingsboete.

De Europese Commissie heeft Google een boete opgelegd van 2,42 miljard euro voor het schenden van de antitrustregels van de EU. Google heeft zijn marktdominantie als zoekmachine misbruikt door een ander product van Google, zijn dienst voor het vergelijken van aankopen, een illegaal voordeel te geven.

Als gevolg daarvan heeft Google de prijszoekmachine Google Shopping afgesplitst en opengesteld voor andere prijsvergelijkingsportalen (Comparison Shopping Service, afgekort CSS). Sindsdien moet Google Prijsvergelijker zelf advertentieruimte reserveren op Google Shopping en concurreert het dus met de andere prijsvergelijkingsportalen.

Deze verandering is nu ook direct visueel zichtbaar in Google Shopping-advertenties. Naast de productinformatie bovenaan de advertentie staat er nu ook informatie in de vorm van een link onderaan over het portaal van waaruit de advertentie is geplaatst. Als het een advertentie van Google zelf is, staat er “van Google” in de tekst; als de advertentie van een vergelijkende shoppingdienst (CSS) is, staat de naam van die dienst erbij. Door op de tekst te klikken, worden geïnteresseerden rechtstreeks van de zoekopdracht naar het portaal van de adverteerder geleid.

Voor jou als online retailer zijn de visuele aspecten minder interessant dan de veranderingen in de veiling voor advertentieruimtes. Zoals gebruikelijk bij Google Ads worden de beschikbare advertentieruimtes in Google Shopping via een biedproces geveild aan de hoogste bieder.

Aangezien niet langer alleen Google zelf, maar ook andere prijsvergelijkingsportalen (CSS) in de Europese Economische Ruimte Google Shopping-advertenties kunnen plaatsen, is er nu sprake van open concurrentie bij het veilen van advertentieruimte. Er is een aanzienlijk kostenverschil wanneer exploitanten van online winkels hun advertenties laten weergeven via Comparison Shopping Services (CSS).

Als de advertenties rechtstreeks via Google Shopping Europe (GSE) worden geplaatst, d.w.z. “via Google”, neemt de zoekmachine een marge van ongeveer 20 procent. De resterende 80 procent van het bedrag wordt uiteindelijk gebruikt om te bieden op de advertentieruimte. Deze marge voor Google is niet van toepassing als u uw advertenties via andere prijsvergelijkingsportalen plaatst.

Concreet betekent dit dat een online retailer Google 1 euro per klik geeft voor het plaatsen van advertenties in Google Shopping Ads. Google behoudt 20 cent van dit bedrag en biedt de resterende 80 cent op de beschikbare advertentieruimte. Een andere online retailer biedt ook een Comparison Shopping Service (CSS) met 1 euro per klik voor het plaatsen van advertenties in Google Shopping Ads. Het prijsvergelijkingsportaal trekt geen marge van dit bedrag af, maar biedt het volledige bedrag van 1 euro op de beschikbare advertentieruimte. Dit resulteert in een prijsvoordeel of kostenbesparing van 20 cent voor de webwinkelier.

Alle andere parameters blijven volledig ongewijzigd. Je plaatst je advertenties zoals voorheen via je Google Ads account. Je Merchant Centre wordt ook niet gewijzigd. Je bespaart gewoon 20% per klik.