Klikšķu krāpšana: kā to atklāt un apturēt Shopping kontā

Google Shopping stratēģijas lielākam apgrozījumam tavā pastkastē

Reizi divās nedēļās: kas mainās Google Shopping, ko redzam savu klientu kontos un kas no tā izriet.

Klikšķu ir daudz, budžets izkūst, bet atbilstoša apgrozījuma nav. Tirgotāji tad bieži optimizē feedu, solījumus vai attēlus.

Bieži klikšķi nāk no botiem, klikšķu fermām vai konkurentiem bez pirkšanas nodoma.

Lūk, kā atpazīt krāpnieciskus klikšķus un ilgtermiņā samazināt klikšķu izmaksas.

Pēc kā kontā var pamanīt klikšķu krāpšanu

Izsolē klikšķa cena neizskatās aizdomīga. Anomālijas atklāj tikai rādītāji, kas slēpjas aiz tās — līdz pat 20 % klikšķu uz Shopping reklāmām nāk bez pirkšanas nodoma.

Kritoša konversijas likme pie tāda paša CPC: apmeklējumi pieaug, bet pasūtījumu skaits paliek nemainīgs.
Sesijas bez uzturēšanās laika: ienāk, neritina, uzreiz aiziet.
Klikšķu pīķi naktī vai nedēļas nogalē parādās bez papildu apgrozījuma.
Vienmēr tie paši produkti: parasti visdārgākie.

Vairāki signāli vairāku nedēļu garumā skaidri norāda uz klikšķu krāpšanu.

Kas tur īsti klikšķina

1Boti un cenu crawleri apkopo cenas un pieejamību, radot apmaksātus klikšķus bez pirkuma.
2Klikšķu fermas rada daudz klikšķu no dažiem tīkliem ik pēc dažām sekundēm, bez jebkādas mijiedarbības.
3Konkurenti atkārtoti klikšķina no tā paša avota uz tiem pašiem produktiem.

Google automātiski izfiltrē daudzus klikšķus. Taču klikšķi ar cilvēkam līdzīgu uzvedības modeli joprojām rada zaudējumus.

Kāpēc tirgotāji zaudē vairāk

Dārgi produktu klikšķi un nelielas maržas padara katru nederīgo klikšķi par tiešu zaudējumu.

Faktors	Ko tas nozīmē
Augstas klikšķu cenas	katrs bezvērtīgais klikšķis maksā daudzkārt vairāk
Redzamība cenu salīdzināšanā	crawleri un konkurenti tevi atrod pirmie
Nelielas maržas	viens konversijas likmes punkts aprij peļņu
Daudz SKU	zaudējums izkliedējas un tiek pamanīts par vēlu

Ko vari pats pārbaudīt 15 minūtēs

1Salīdzini kampaņas: pārbaudi negaidītus konversijas likmes kritumus.
2Apskati diennakts laikus: bieži klikšķi naktī bez apgrozījuma ir skaidra pazīme.
3Atver atrašanās vietas pārskatu: pārbaudi klikšķus no reģioniem ārpus tavas piegādes zonas.
4Pārbaudi ierīces: meklē kombināciju, kas daudz klikšķina, bet nekad nepērk.

Šie soļi atklāj trafika problēmas. Taču manuāla bloķēšana neizdodas pastāvīgi mainīgo IP adrešu dēļ.

Kā to apturēt

Klikšķu krāpšanas aizsardzība reāllaikā pārbauda reklāmu apmeklējumus un bloķē aizdomīgas IP adreses Google Ads kontā. Standard Shopping šīm adresēm pilnībā paslēpj reklāmas.

Performance Max un Smart Shopping kampaņās darbojas bloķēšana visa konta līmenī. Detalizēts pārskats kalpo kā pierādījums nederīgiem klikšķiem, pieprasot atmaksu no Google.

Iestatīšana: ievieto veikalā skriptu, izmantojot veidnes Shopify, WooCommerce un Magento.
Kampaņas: paliek nemainīgas.

Šādi aizsardzība atklāj nederīgus klikšķus

Sistēma meklē reklāmu klikšķos aizdomīgas likumsakarības un automātiski pievieno aizdomīgas IP adreses tavam Google Ads izslēgšanas sarakstam.

Boti un cenu crawleri vāc cenu datus, un tas tev maksā reālu naudu.
Klikšķu fermas rada daudz klikšķu bez reālas mijiedarbības ar veikalu.
Konkurenti atkārtoti klikšķina uz tiem pašiem produktiem bez jebkāda pirkuma nodoma.

Pateicoties automātiskajai bloķēšanai, tev nav manuāli jāanalizē un jāievada IP adreses.

Standard Shopping kampaņās aizsardzība bloķē tieši, Performance Max — ar izslēgšanas sarakstu

Standard Shopping kampaņās nederīgie klikšķi tiek bloķēti tieši. Performance Max kampaņās darbojas visa konta izslēgšanas saraksts un pārskats.

Kampaņas veids	Atklāšana	Bloķēšana	Tava priekšrocība
Standard Shopping	jā	pilnībā, reāllaikā	nav izmaksu par atklātajiem klikšķiem
Performance Max	jā	visā kontā	pārskats par nederīgiem klikšķiem, bloķēšana meklēšanas un Display kampaņām
Meklēšana un Display	jā	pilnībā	tie paši avoti netiek pielaisti

Iestatīšanai pietiek ar skriptu un veidni

CSS maiņa notiek caur mums. Tavs Merchant Center paliek nemainīgs, un atlaide darbojas uzreiz.
Aktivizēšanai ievieto īsu skriptu savā Shopify, WooCommerce vai Magento veikalā.
Sistēma izveido izslēgšanas sarakstus un uztur tos pilnībā automātiski.

CSS ietaupījums darbojas uzreiz. Aizsardzība sasniedz pilnu precizitāti pēc aptuveni divām nedēļām.

Otrā svira: Google CSS

Ar Google CSS papildus ietaupi 20 % CPC tajā pašā pozīcijā vai iegūsti par 25 % lielāku solīšanas jaudu ar to pašu budžetu — ar to pašu solījumu un to pašu kampaņu.

Piedāvājums maksā 19 € mēnesī, un klikšķu krāpšanas aizsardzību var pieslēgt pēc izvēles. Tā tu maksā mazāk un sasniedz īstus pircējus.

Bieži uzdotie jautājumi

Cik daudz klikšķu krāpšanas ir normāli?

Rezultāti atšķiras atkarībā no nozares un redzamības. Uzticamus skaitļus dos tikai mērījums tavā paša kontā.

Vai Google to pats neatklāj?

Google daļēji atlīdzina nederīgus klikšķus. Klikšķi, kas izskatās pilnīgi īsti, tomēr paliek nepamanīti.

Vai aizsardzība darbojas Performance Max?

Google atļauj bloķēšanu tikai visa konta līmenī un aizliedz sarakstus katrai kampaņai atsevišķi. Pārskats kalpo kā pierādījums.

Vai man jāpārbūvē savas kampaņas?

Nē. Struktūra, solīšanas stratēģija un feed paliek nemainīgi.

Kāds sakars ar to visu ir Google CSS?

CSS pazemina klikšķa cenu par 20 % tajā pašā pozīcijā vai dod tev par 25 % lielāku solīšanas jaudu ar to pašu budžetu. Aizsardzība papildus aptur bezvērtīgus klikšķus.

No kura brīža redzēšu atšķirību?

CSS ietaupa jau no pirmās izsoles. Klikšķu krāpšanas aizsardzība pēc aktivizācijas nepārtraukti strādā fonā.