CSS Product Listing Ads: kā pareizi iestatīt feedus, mērķa lapas un izsekošanu

Īsi skaidrots: kas ir CSS Product Listing Ads?

CSS Product Listing Ads – saīsināti CSS PLA – ir apmaksātas produktu reklāmas, ar kurām Google apstiprināts cenu salīdzināšanas pakalpojums var reklamēt savas produktu salīdzināšanas lapas Google meklēšanā.

Reklāmā cita starpā var būt iekļauta šāda informācija:

• Produkta attēls
• Produkta nosaukums
• Izceltā piedāvājuma cena
• Salīdzināšanas lapā pieejamo piedāvājumu skaits
• Salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojuma (CSS) nosaukums

Pēc klikšķa lietotājs nonāk CSS produkta lapā. Šajā lapā jābūt redzamam tam pašam produktam, kā arī salīdzināmiem piedāvājumiem no vismaz diviem neatkarīgiem tirgotājiem. No turienes saites ved tieši uz tirgotāju produktu lapām, kurās produktu var iegādāties.

Google izvieto CSS Product Listing Ads esošajā Product Listing Ads karuselī. Tur tās var parādīties līdzās tirgotāju produktu reklāmām. Kā norāda Google, CSS un tirgotāji šajā reklāmu vidē piedalās ar vienlīdzīgiem nosacījumiem.

Kā darbojas CSS Product Listing Ads?

Ceļš no meklēšanas vaicājuma līdz pirkumam parasti sastāv no četriem soļiem:

1. 1Lietotājs Google meklē konkrētu produktu vai produktu veidu.
2. 2Google parāda CSS Product Listing Ad ar produkta attēlu, nosaukumu, cenu un, iespējams, pieejamo piedāvājumu skaitu.
3. 3Lietotājs noklikšķina uz reklāmas un nonāk CSS produktu salīdzināšanas lapā.
4. 4Viņš salīdzina tirgotāju piedāvājumus un pēc tam pāriet uz kāda tirgotāja produkta lapu, lai tur veiktu pirkumu.

Atšķirība no klasiskajām Shopping reklāmām tātad ir mērķa lapā. Tirgotāja reklāma parasti ved tieši uz veikalu. CSS Product Listing Ad ved uz cenu salīdzināšanas pakalpojuma domēnu.

CSS Product Listing Ads, tirgotāju reklāmas un klasiskais CSS modelis salīdzinājumā

CSS Product Listing Ads bez sava CSS: White Label CSS

Ja vēlies palaist CSS Product Listing Ads, bet negribi veidot un uzturēt savu salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojumu, White Label CSS ir saprātīgs risinājums.

Savs CSS nozīmē ievērojamu darba apjomu. Cita starpā nepieciešama funkcionējoša cenu salīdzināšanas vietne, produkti no vismaz 50 tirgotāju domēniem katrā mērķa valstī, tehniskais pieslēgums CSS API un pastāvīgi atjaunināti produktu, cenu un pieejamības dati. Turklāt jāveic iestatīšana CSS Center, jāsaņem atļauja CSS Product Listing Ads izmantošanai un pastāvīgi jāievēro Google vadlīnijas.

White Label risinājumā šo tehnisko un operatīvo infrastruktūru nodrošina esošs CSS pakalpojumu sniedzējs. Piedāvājumu vari tirgot ar savu zīmolu un izmantot CSS Product Listing Ads, pašam neveidojot un neuzturot visu platformu.

Parasti White Label risinājums ietver:

• cenu salīdzināšanas lapu tavā zīmola noformējumā,
• nepieciešamo CSS un API infrastruktūru,
• produktu datu apstrādi un atjaunināšanu,
• noteikumiem atbilstošas produktu salīdzināšanas lapas,
• tehnisko pieslēgumu Google Ads,
• uzraudzību un atbalstu produktu noraidījumu vai datu problēmu gadījumā.

Svarīgi atcerēties: arī White Label CSS domēnam jāatbilst Google CSS programmas prasībām. Reklamētajām produktu lapām jānodrošina reāla vairāku tirgotāju salīdzināšana. Tātad White Label CSS nav atsevišķs Google reklāmu formāts, bet gan darbības modelis, ar kuru vari piedāvāt CSS Product Listing Ads ar savu zīmolu, pašam neveidojot pilnvērtīgu CSS.

Kam CSS Product Listing Ads ir aktuālas?

Šis reklāmu formāts ir paredzēts tieši Google CSS programmā iesaistīta cenu salīdzināšanas pakalpojuma operatoriem. Tas var būt īpaši interesants, ja CSS:

• uztur savas produktu salīdzināšanas lapas ar vairāku tirgotāju piedāvājumiem,
• vēlas iegādāties papildu kvalificētu trafiku šīm lapām,
• gūst ienākumus no pāradresācijām, affiliate modeļiem vai citām vienošanām ar tirgotājiem,
• vēlas savus bezmaksas CSS produktu ierakstus papildināt ar apmaksātu sasniedzamību,
• vēlas šo formātu piedāvāt aģentūrām vai izplatīšanas partneriem kā White Label risinājumu,
• spēj nodrošināt pietiekami aktuālu un plašu vairāku tirgotāju piedāvājumu.

Interneta veikaliem CSS Product Listing Ads interesantas galvenokārt kā papildu pārdošanas kanāls. Veikala piedāvājums var parādīties CSS salīdzināšanas lapā un tādējādi netieši sasniegt vairāk pircēju. Vai un kā tirgotājs tiek iesaistīts, ir atkarīgs no attiecīgā CSS biznesa un atlīdzības modeļa.

Kurās valstīs CSS Product Listing Ads ir pieejamas?

Google atļauj šo formātu tiesīgiem salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojumiem CSS programmas valstīs. Pašlaik tās ir: Austrija, Beļģija, Čehija, Dānija, Somija, Francija, Vācija, Grieķija, Ungārija, Īrija, Itālija, Nīderlande, Norvēģija, Polija, Portugāle, Rumānija, Slovākija, Spānija, Zviedrija, Šveice un Apvienotā Karaliste.

Šis saraksts var mainīties. Tāpēc pirms ieviešanas jaunos tirgos vajadzētu pārbaudīt aktuālo CSS programmas prasību pārskatu.

Kādi nosacījumi jāizpilda CSS?

CSS Product Listing Ads nevar palaist jebkurš affiliate vai iepirkšanās portāls. Uzņēmumam jāpiedalās Google CSS programmā un jāizpilda tās prasības. Galvenie nosacījumi:

• Uzņēmums ir reģistrēts vismaz vienā valstī, kurā CSS programma ir pieejama.
• Vietnē norādīta reģistrācijai atbilstoša uzņēmuma adrese.
• Lietotāji var meklēt un salīdzināt produktus.
• Vienam un tam pašam produktam var salīdzināt vairāku tirgotāju cenas un pārdošanas nosacījumus.
• Vietne katrai mērķa valstij rāda produktus no vismaz 50 dažādiem tirgotāju domēniem, kas piegādā uz šo valsti.
• Vietnē ir publiski pieejama, pārsvarā dinamiska produktu meklēšana.
• Meklēšanas rezultāti ir relevanti un palīdz lietotājiem izvēlēties produktu.
• Rezultātus var filtrēt vai kārtot pēc cenas, kā arī vismaz vēl vienas jēgpilnas pazīmes.
• Vietnes lietošanai nav nepieciešama reģistrācija.

Google regulāri pārbauda iesaistītās vietnes. Ja CSS vairs neatbilst minimālajām prasībām, vietni un CSS Center kontu var bloķēt.

Kādas prasības attiecas uz CSS produkta lapu?

CSS produkta lapa ir šī reklāmu formāta centrālais elements. Tai jāpiedāvā lietotājiem reāls, tieši izmantojams cenu salīdzinājums. Nepietiek ar vienkāršu starplapu, kas tikai novirza uz vienu konkrētu veikalu.

1. Katra lapa attiecas uz konkrētu produktu

Mērķa lapā jābūt izceltam vienam konkrētam produktam vai skaidri noteiktam produkta variantam. Tajā jābūt vismaz produkta nosaukumam, aprakstam un attēlam. Variantu gadījumā datiem un iepriekš izvēlētajam variantam jāsakrīt.

2. Vismaz divi tirgotāji piedāvā šo produktu

Lapā jābūt redzamiem piedāvājumiem no vismaz diviem neatkarīgiem tirgotāju domēniem. Abiem tirgotājiem produktam jābūt pieejamam tiešsaistē un nopērkamam uzreiz. Svarīgi ir vārds „neatkarīgi“: divi viena un tā paša tirgotāja veikali vai apakšdomēni automātiski neveido divus neatkarīgus piedāvājumus.

3. Headline Offer ir labi redzams

Headline Offer ir tirgotāja piedāvājums, kura cenu Google izmanto reklāmā. Šim piedāvājumam CSS lapā jābūt izceltam vai redzamam starp pirmajiem trim piedāvājumiem. Tam jābūt:

• atbilstošam reklamētajam produktam,
• tūlīt nopērkamam tiešsaistē,
• pieejamam,
• skaidri norādītam ar cenu un pārdošanas nosacījumiem,
• ar tiešu saiti uz atbilstošo tirgotāja produkta lapu.

4. Cenas un pārdošanas nosacījumi sakrīt

Iesniegtajai cenai jāsakrīt ar cenu CSS produkta lapā, tirgotāja produkta lapā un tirgotāja norēķinu procesā. Tirgos, kur PVN norādīšana ir obligāta, cena jāiesniedz un jārāda ar PVN. Ja Headline Offer piegāde nav bezmaksas, augstākā piegādes cena, kas attiecas uz mērķa valsti, jānorāda ar atribūtu headline_offer_shipping_price.

5. Klikšķis vispirms paliek CSS domēnā

Galīgajai mērķa lapai jāatrodas domēnā, kas saistīts ar CSS Center kontu. Automātiska pāradresācija uz svešu tirgotāja domēnu nav atļauta. No redzamās CSS produkta lapas lietotājiem pēc tam vajadzētu varēt tieši pāriet uz atbilstošajiem tirgotāju piedāvājumiem.

6. Lapa darbojas visās svarīgākajās ierīcēs

Produkta lapai jābūt pieejamai, lietojamai mobilajās ierīcēs un bez tehniskām kļūdām. Uznirstošie logi un baneri nedrīkst aizsegt svarīgu produkta vai piedāvājuma informāciju. Pārlūkprogrammas pogai „atpakaļ“ jādarbojas.

7. Valoda, valūta un saturs paliek konsekventi

Lapas valodai un valūtai jāatbilst iesniegtajiem produktu datiem un mērķa valstij. Arī tad, ja lapu atver no citas valsts, galvenajam saturam, produktiem un tirgotāju piedāvājumiem jāpaliek konsekventiem.

Kādi produktu dati ir nepieciešami?

CSS savus datus nesūta caur parastu tirgotāja feedu, bet gan caur CSS API uz CSS Center. Google šeit nošķir datus par salīdzināšanas lapu un pašas produkta pazīmes. Katrai datu rindai jeb API ierakstam jāatspoguļo konkrēts produkta variants.

Svarīgi produkta atribūti

Turklāt Google nepieciešama arī standarta produkta informācija. Atkarībā no produkta tā cita starpā ietver:

• ID, nosaukumu un aprakstu
• galveno attēlu un citus attēlus
• zīmolu, kā arī GTIN vai MPN
• Google produktu kategoriju un pašu produkta veidu
• stāvokli, krāsu, izmēru, materiālu vai rakstu
• vecuma grupu un dzimumu
• varianta grupas ID, kā arī informāciju par komplektiem un daudzpakām
• likumā noteikto sertifikācijas informāciju

Kuri atribūti konkrētajā gadījumā ir nepieciešami, ir atkarīgs no produkta veida un mērķa valsts. Noteicošā ir Google aktuālā CSS produktu datu specifikācija.

Kā tiek iestatītas CSS Product Listing Ads?

Iestatīšana sastāv no astoņiem soļiem.

1. solis: nodrošināt dalību CSS programmā

Vispirms uzņēmumam nepieciešams aktīvs CSS Center konts un apstiprināts CSS domēns. Vietnei, uzņēmuma datiem, produktu meklēšanai un tirgotāju pārklājumam jāatbilst programmas prasībām.

2. solis: aktivizēt CSS produktu lapas

Dalību CSS produktu lapās uzsāc CSS Center sadaļā Uzņēmums → Klātbūtne Google. Kad nosacījumi pieņemti, sākas pievienošanās (onboarding) process. Kā norāda Google, aktuāli produktu dati var ietekmēt, vai un cik ātri pārbaude izdodas.

3. solis: tehniski sagatavot salīdzināšanas lapas

Katram reklamētajam produktam vai variantam nepieciešams stabils URL. Lapā jābūt redzamiem vismaz diviem nopērkamiem tirgotāju piedāvājumiem, un tai jāatbilst iepriekš aprakstītajām cenu, valodas un kvalitātes prasībām. Pirms feeda augšupielādes ar automātiskām pārbaudēm jākontrolē:

• CSS lapas HTTP statuss
• Headline Offer pieejamība
• cena CSS un tirgotāja lapā
• faktiski pieejamo tirgotāju piedāvājumu skaits
• pareizais variants
• valoda un valūta
• attēlojums mobilajās ierīcēs
• tirgotāja produkta lapas tieša pieejamība

4. solis: iestatīt CSS API

Datu pārsūtīšanai tiek iestatīts CSS API vai attiecīgā Merchant API funkcionalitāte. Tam cita starpā nepieciešams derīgs CSS Center konts, Google Cloud projekts, API aktivizācija un atbilstošas atļaujas. Google nošķir CssProductInput iesniegtajiem datiem un Google apstrādāto produkta resursu. Starp augšupielādi un redzamu apstrādi var būt neliela aizkave.

5. solis: augšupielādēt produktu datus un novērst kļūdas

Produktu dati tiek nosūtīti caur API un regulāri atjaunināti. Īpaši svarīgas ir cenas, pieejamība, piegādes izmaksas, piedāvājumu skaits un Headline Offer URL. Vienreizēja augšupielāde nav pietiekama: tirgotāju cenas un pieejamība pastāvīgi mainās. Bez uzticamas sinhronizācijas rodas cenu novirzes, nenopērkami Headline Offer piedāvājumi un noraidījumi.

6. solis: aktivizēt un piesaistīt Google Ads kontu

CSS Product Listing Ads izmantošanai nepieciešams Google Ads konts, kurā šis formāts ir aktivizēts. Tas tiek piesaistīts CSS Center domēna kontam, kurā atrodas reklamējamie produkti. Lai to izdarītu, pēc Google norādēm jāsazinās ar CSS atbalstu un jānorāda Google Ads un CSS Center domēna ID.

7. solis: sagatavot izsekošanu

Pirms kampaņas sākuma jābūt skaidram, kurām darbībām ir ekonomiska vērtība. Tipiski notikumi ir:

• CSS produkta lapas apmeklējums
• klikšķis uz tirgotāja piedāvājumu
• klikšķu īpatsvars no CSS lapas uz tirgotāju
• ieņēmumi par tirgotāja klikšķi
• pasūtījums, kas iegūts ar CSS starpniecību, ja to var izmērīt
• komisija vai apgrozījums par pārsūtītu lietotāju

Apmaksātam trafikam ads_redirect var saturēt savu izsekošanas URL. Papildus var izmantot Google Ads automātisko tagošanu, izsekošanas veidnes un URL sufiksus. Bezmaksas trafikam izmanto cpp_link un cpp_mobile_link. Google iesaka salīdzināt datus no tīmekļa analītikas un CSS Center, jo sistēmas var reģistrēt atšķirīgas datu daļas.

8. solis: izveidot Shopping kampaņu

Google kampaņas izveidi Google Ads apraksta šādi:

1. 1Izveidot jaunu kampaņu.
2. 2Izvēlēties Pārdošana vai kampaņu bez mērķa.
3. 3Izvēlēties Shopping kā kampaņas veidu.
4. 4Izvēlēties CSS kontu ar vēlamajiem produktiem.
5. 5Noteikt konkrēto feedu un atbilstošo feed etiķeti.
6. 6Noteikt solīšanas stratēģiju un dienas budžetu.
7. 7Iestatīt klientu piesaistes opcijas un, ja nepieciešams, kampaņas prioritāti.
8. 8Konfigurēt mērķa reģionus, tīklus, norises laiku un URL opcijas.
9. 9Nosaukt reklāmu grupu un strukturēt produktus, izmantojot produktu grupas.
10. 10Pārbaudīt iestatījumus un publicēt kampaņu.

Kādai jābūt kampaņas struktūrai?

Jēgpilna struktūra balstās ne tikai uz zīmoliem vai produktu kategorijām, bet galvenokārt uz lietotāju pāradresācijas ekonomisko vērtību. Piemērotas segmentācijas pazīmes ir:

• kategorija un zīmols
• cenu līmenis
• pieejamo tirgotāju piedāvājumu skaits
• marža vai ieņēmumi par tirgotāja klikšķi
• vēsturiskais izejošo klikšķu īpatsvars
• datu kvalitāte
• ierīce, mērķa valsts un sezona

Ar custom_label_0–4 šādas pazīmes var norādīt tieši produktu datos. Tā produktus ar atšķirīgu ekonomisko rezultātu var izvērtēt un pārvaldīt atsevišķi. Iespējamā loģika ir šāda:

• custom_label_0: kategorija
• custom_label_1: ieņēmumu klase
• custom_label_2: tirgotāju piedāvājumu skaits
• custom_label_3: cenas aktualitāte vai datu kvalitāte
• custom_label_4: sezona vai akcijas statuss

Kuri rādītāji ir patiešām svarīgi?

CSS Product Listing Ads gadījumā nepietiek raudzīties tikai uz Google reklāmas CPC vai klikšķu īpatsvaru. Klikšķis Google ir tikai pirmais solis daudzpakāpju lietotāja ceļā.

Vienkāršs līdzsvara punkta (break-even) aprēķins

Pirms noteikt likmi, formulā ievieto savu izejošo CTR un savus ieņēmumus par izejošo klikšķi. Ja atlīdzība ir par pārdošanu, jāņem vērā visa ķēde: tirgotāja klikšķu īpatsvars, konversijas līmenis, groza vērtība un komisija.

Kā optimizēt CSS Product Listing Ads?

Uzlabot produkta relevanci

Produkta nosaukums, zīmols, GTIN, produktu kategorija un varianta pazīmes palīdz Google saskaņot produktu datus ar atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem. Nosaukumiem precīzi jāapraksta produkts, tajos nedrīkst būt reklāmas saukļu vai nesaistītu atslēgvārdu virkņu.

Izvēlēties pievilcīgāko uzticamo Headline Offer

Zema cena var paaugstināt reklāmas CTR. Taču tas ir vērtīgi tikai tad, ja produkts, variants, pieejamība, piegādes izmaksas un norēķinu cena pastāvīgi sakrīt. Agresīvi izvēlēts, bieži novecojis piedāvājums rada kvalitātes problēmas un sliktu lietotāja pieredzi.

Rādīt vairāk reālas izvēles

Divi tirgotāji izpilda minimālo prasību. Tomēr lietotājiem lielāka izvēle var būt vērtīgāka – ja vien piedāvājumi ir aktuāli, salīdzināmi un pārskatāmi attēloti. Panākumus nosaka nevis lielākais teorētiskais piedāvājumu skaits, bet gan noderīgākā izvēle.

Optimizēt CSS lapu klikšķiem uz tirgotāju

• skaidri saskatāmas cenas un piegādes izmaksas,
• redzama pieejamība,
• saprotami tirgotāju nosaukumi,
• atbilstoši pārdošanas nosacījumi,
• nepārprotamas pogas uz tirgotāju,
• ātri ielādes laiki un laba lietojamība mobilajās ierīcēs,
• bez uznirstošajiem logiem, kas aizsedz saturu.

Segmentēt pēc ekonomiskā izdevīguma

Produkti ar augstu izejošo CTR un pievilcīgiem ieņēmumiem pieļauj augstākas likmes nekā produkti ar mazu tirgotāju izvēli vai vāju monetizāciju. Tāpēc izvērtējumam jānotiek produkta vai segmenta līmenī, nevis tikai visai kampaņai kopumā.

Automatizēt datu aktualitāti

• biežus feeda jeb API atjauninājumus,
• automātisku nepieejamu Headline Offer deaktivizēšanu,
• aizvietošanas loģiku nākamajam labākajam derīgajam piedāvājumam,
• brīdinājumus par cenu novirzēm,
• 404 kļūdu un pāradresācijas ķēžu uzraudzību,
• atsevišķu produkta un piegādes cenas pārbaudi.

Testēt visu klikšķu ķēdi

Augsts reklāmas CTR automātiski nenozīmē panākumus. Ļoti zema cena reklāmā var piesaistīt daudz klikšķu, taču radīt vilšanos, ja piedāvājumu CSS lapā ir grūti atrast vai ja klāt nāk augstas piegādes izmaksas. Tāpēc vienmēr vērtē kopā:

1. 1reklāmas CTR
2. 2izmaksas par CSS apmeklējumu
3. 3izejošo CTR pie tirgotāja
4. 4ieņēmumus vai komisiju
5. 5atkārtotus lietotājus un citas mijiedarbības, ja tas ir aktuāli

Biežākās kļūdas un noraidījuma iemesli

Headline Offer nav redzams

Iesniegtajam piedāvājumam CSS produkta lapā jābūt izceltam vai saskatāmam starp pirmajiem trim piedāvājumiem.

Cena nesakrīt

Cena produktu datos atšķiras no cenas CSS lapā, tirgotāja lapā vai norēķinu procesā. Biežie iemesli ir novēloti atjauninājumi, varianta kļūdas, ekskluzīvi kuponi vai nepareizi apstrādātas piegādes izmaksas.

Produktu nevar uzreiz iegādāties

Priekšpasūtījumi, izpārdoti produkti vai tirgotāju lapas bez funkcionējoša norēķinu procesa var neatbilst prasībai par tūlīt nopērkamu Headline Offer.

Norādīts pārāk liels piedāvājumu skaits

number_of_offers nedrīkst būt lielāks par faktiski redzamo un derīgo piedāvājumu skaitu reklamētajam produkta variantam.

Tiek sajaukti vairāki varianti

Reklāma reklamē konkrētu variantu, bet CSS lapa apkopo citu izmēru, krāsu vai izpildījumu cenas. Katrai iesniegtajai datu rindai jāatspoguļo viens variants.

Mērķa lapa automātiski pāradresē uz tirgotāju

Klikšķim Google vispirms jāved uz funkcionējošu lapu reģistrētajā CSS domēnā. Automātiska pāradresācija uz veikalu nav atļauta.

Valoda vai valūta mainās atkarībā no atrašanās vietas

IP adresē balstīta pielāgošana var izraisīt to, ka Google vai lietotāji redz citu saturu, nekā norādīts produktu datos. Būtiskajam saturam mērķa valstij jāpaliek konsekventam.

Uznirstošie logi aizsedz produktu un piedāvājumus

Jaunumu abonēšanas logi, sīkdatņu baneri vai valodas izvēle nedrīkst padarīt galveno saturu nepieejamu. Uznirstošie starplogi, kurus nevar aizvērt, CSS Product Listing Ads gadījumā ir īpaši nevēlami.

Kāda loma ir produktu vērtējumiem (Product Ratings)?

Kopā ar CSS Product Listing Ads pēc izvēles var rādīt arī produktu vērtējumus. Zvaigznīšu vērtējums attiecas uz produktu un var būt apkopots no vairākiem avotiem.

Google iesniegšanai cita starpā min minimālu aktuālu produktu vērtējumu skaitu, publiski pieejamus pierādījumus vietnē un regulāru vērtējumu datu atjaunināšanu. Tā kā procedūras un detalizētās prasības var mainīties, CSS aktuālos nosacījumus vajadzētu pārbaudīt tieši Google reklāmu formāta dokumentācijā.

Ko CSS Product Listing Ads nozīmē interneta veikaliem?

Tirgotājs šeit nevada parastu Shopping kampaņu savā vārdā. Viņa piedāvājums kļūst par daļu no produktu salīdzināšanas lapas, ko reklamē CSS operators. Iespējamie ieguvumi ir:

• papildu klātbūtne produktu reklāmu karuselī,
• kvalificēti apmeklētāji, kas jau salīdzinājuši cenas,
• papildu pārdošanas kanāls, pašam nepārvaldot kampaņas,
• sasniedzamība papildus pašu Shopping aktivitātēm.

Tomēr jāpārbauda:

• CSS atlīdzības modelis,
• datu koplietošana un atjaunināšanas biežums,
• pareizs cenas, piegādes un pieejamības attēlojums,
• pārklāšanās ar pašu Shopping kampaņām,
• salīdzināšanas lapas kvalitāte un caurskatāmība,
• klikšķu un pārdošanas apjoma mērāmība,
• noteikumi par zīmola, attēlu un produktu datu izmantošanu.

Tirgotājam īpaši jāsaprot, ka lietotājs pēc klikšķa uz reklāmu vispirms nonāk pie CSS un tur redz arī citu tirgotāju piedāvājumus. Tāpēc CSS Product Listing Ads negarantē ne klikšķi pie tirgotāja, ne pārdošanu.

Četras jomas nosaka tavu CSS Product Listing Ads panākumus

CSS Product Listing Ads dod cenu salīdzināšanas pakalpojumiem iespēju mērķtiecīgi reklamēt savas produktu lapas Google produktu reklāmu vidē. Šis formāts apvieno Google Shopping sasniedzamību ar papildu salīdzināšanas soli starp meklēšanas rezultātu un tirgotāju.

Tehniskā kampaņas palaišana ir tikai daļa no uzdevuma. Ilgtermiņā modelis darbojas tikai tad, ja saskaņoti strādā četras jomas:

1. 1aktuāli un precīzi produktu dati,
2. 2noteikumiem atbilstošas produktu lapas ar reālām salīdzināšanas iespējām,
3. 3uzticama pilnās klikšķu un ieņēmumu ķēdes izsekošana,
4. 4likmju pārvaldība atbilstoši faktiskajam ekonomiskajam izdevīgumam.

CSS operatoriem lielākais izaicinājums tāpēc nav vienkārši reklāmas palaišana, bet gan visas salīdzināšanas sistēmas kvalitāte un aktualitāte. Tirgotājiem šis formāts ir papildu, netiešs pārdošanas kanāls, kura vērtība ir atkarīga no viņu piedāvājuma redzamības, CSS kvalitātes un saskaņotā biznesa modeļa.

Ja vēlies izmantot CSS Product Listing Ads, pats neveidojot visu CSS infrastruktūru, White Label CSS var ievērojami atvieglot sākumu. Tehnoloģiju, produktu datus un pastāvīgu platformas darbību nodrošina specializēts pakalpojumu sniedzējs, bet piedāvājumu vari pozicionēt ar savu zīmolu.

Biežāk uzdotie jautājumi par CSS Product Listing Ads