CSS Product Listing Ads: pilnīgais ceļvedis cenu salīdzināšanas pakalpojumiem un tiešsaistes tirgotājiem

Īsi skaidrots: kas ir CSS Product Listing Ads?

CSS Product Listing Ads – saīsināti CSS PLA – ir apmaksātas produktu reklāmas, ar kurām Google apstiprināts cenu salīdzināšanas pakalpojums var reklamēt savas produktu salīdzināšanas lapas Google meklēšanā.

Reklāma, cita starpā, var ietvert šādu informāciju:

• produkta attēls
• produkta nosaukums
• izceltā piedāvājuma cena
• salīdzināšanas lapā pieejamo piedāvājumu skaits
• cenu salīdzināšanas pakalpojuma (Comparison Shopping Service) nosaukums

Pēc klikšķa lietotājs nonāk CSS produkta lapā. Šai lapai jāparāda tas pats produkts, kā arī salīdzināmi piedāvājumi no vismaz diviem neatkarīgiem tirgotājiem. No turienes saites ved tieši uz tirgotāju produktu lapām, kur produktu var iegādāties.

Google izvieto CSS Product Listing Ads esošajā Product Listing Ads karuselī. Tur tās var parādīties līdzās tirgotāju produktu reklāmām. Pēc Google datiem, CSS un tirgotāji šajā reklāmu vidē piedalās nediskriminējošā veidā.

Kā darbojas CSS Product Listing Ads?

Ceļš no meklējuma vaicājuma līdz pirkumam parasti sastāv no četriem soļiem:

1. 1Lietotājs Google meklē konkrētu produktu vai produktu veidu.
2. 2Google parāda CSS Product Listing Ad ar produkta attēlu, nosaukumu, cenu un, iespējams, pieejamo piedāvājumu skaitu.
3. 3Lietotājs uzklikšķina uz reklāmas un nonāk CSS produktu salīdzināšanas lapā.
4. 4Viņš salīdzina tirgotāju piedāvājumus un pēc tam pāriet uz tirgotāja produkta lapu, lai tur veiktu pirkumu.

Izšķirošā atšķirība salīdzinājumā ar klasiskajām Shopping reklāmām slēpjas tieši galamērķa lapā. Tirgotāja reklāma parasti ved tieši uz veikalu. CSS Product Listing Ad ved uz cenu salīdzināšanas pakalpojuma domēnu.

CSS Product Listing Ads, tirgotāju reklāmas un klasiskais CSS modelis salīdzinājumā

CSS Product Listing Ads bez sava CSS: White Label CSS

Ja vēlies izmantot CSS Product Listing Ads, bet nevēlies izveidot un uzturēt savu cenu salīdzināšanas pakalpojumu, White Label CSS ir saprātīgs risinājums.

Sava CSS izveide nozīmē ievērojamu darba apjomu. Nepieciešama, cita starpā, funkcionāla cenu salīdzināšanas vietne, produkti no vismaz 50 tirgotāju domēniem katrā mērķa valstī, tehniska pieslēgšanās CSS API un pastāvīgi atjaunināti produktu, cenu un pieejamības dati. Vēl nepieciešama iestatīšana CSS Center, piekļuves atļaušana CSS Product Listing Ads un pastāvīga Google noteikumu ievērošana.

Izmantojot White Label risinājumu, šo tehnisko un operatīvo infrastruktūru nodrošina esošs CSS pakalpojumu sniedzējs. Tu vari piedāvāt pakalpojumu ar savu zīmolu un izmantot CSS Product Listing Ads, neveidojot un neadministrējot visu platformu pats.

Tipiski White Label risinājums ietver:

• cenu salīdzināšanas lapu ar tavu zīmolu,
• nepieciešamo CSS un API infrastruktūru,
• produktu datu apstrādi un atjaunināšanu,
• noteikumiem atbilstošas produktu salīdzināšanas lapas,
• tehnisko pieslēgšanos pie Google Ads,
• uzraudzību un atbalstu produktu noraidījumu vai datu problēmu gadījumā.

Svarīgi atcerēties: arī White Label CSS domēnam jāatbilst Google CSS programmas prasībām. Reklamētajām produktu lapām jānodrošina reāls vairāku tirgotāju salīdzinājums. Tāpēc White Label CSS nav atsevišķs Google reklāmu formāts, bet gan darbības modelis, ar kura palīdzību vari piedāvāt CSS Product Listing Ads ar savu zīmolu, neveidojot pilnu CSS pats.

Kam CSS Product Listing Ads ir aktuālas?

Šis reklāmu formāts ir domāts tieši Google CSS programmā iesaistīta cenu salīdzināšanas pakalpojuma operatoriem. Tas var būt īpaši interesants, ja CSS:

• uztur pašu produktu salīdzināšanas lapas ar vairāku tirgotāju piedāvājumiem,
• vēlas iegādāties papildu kvalificētu apmeklējumu šīm lapām,
• gūst ieņēmumus caur pārsūtīšanu, partnerprogrammu modeļiem vai citām vienošanām ar tirgotājiem,
• vēlas papildināt savus bezmaksas CSS produktu ierakstus ar apmaksātu pārklājumu,
• vēlas piedāvāt šo formātu aģentūrām vai izplatīšanas partneriem kā White Label risinājumu,
• var nodrošināt pietiekami aktuālu un plašu vairāku tirgotāju piedāvājumu.

Tiešsaistes tirgotājiem CSS Product Listing Ads ir aktuālas galvenokārt kā papildu izplatīšanas kanāls. Viņu piedāvājums var parādīties CSS salīdzināšanas lapā un tādējādi netieši gūt lielāku pārklājumu. Vai un kā tirgotājs tiek iesaistīts, ir atkarīgs no attiecīgā CSS biznesa un atlīdzības modeļa.

Kurās valstīs CSS Product Listing Ads ir pieejamas?

Google atļauj šo formātu piedalīties tiesīgiem cenu salīdzināšanas pakalpojumiem CSS programmas valstīs. Pašlaik tās ir: Austrija, Beļģija, Čehija, Dānija, Somija, Francija, Vācija, Grieķija, Ungārija, Īrija, Itālija, Nīderlande, Norvēģija, Polija, Portugāle, Rumānija, Slovākija, Spānija, Zviedrija, Šveice un Apvienotā Karaliste.

Saraksts var mainīties. Pirms ienākšanas jaunos tirgos ieteicams pārbaudīt aktuālo CSS programmas prasību pārskatu.

Kādas prasības jāizpilda CSS?

CSS Product Listing Ads nevar izmantot jebkurš partnerprogrammas vai veikalu portāls. Uzņēmumam jāpiedalās Google CSS programmā un jāizpilda tās prasības. Pie pamatprasībām pieder:

• Uzņēmums ir reģistrēts vismaz vienā valstī, kurā CSS programma ir pieejama.
• Vietnē norādīta ar reģistrāciju saskanīga uzņēmuma adrese.
• Lietotāji var meklēt un salīdzināt produktus.
• Vienam un tam pašam produktam var salīdzināt vairāku tirgotāju cenas un pārdošanas nosacījumus.
• Vietne katrā mērķa valstī rāda produktus no vismaz 50 dažādiem tirgotāju domēniem, kas piegādā šajā valstī.
• Ir publiski pieejama, pārsvarā dinamiska produktu meklēšana.
• Meklēšanas rezultāti ir aktuāli un palīdz lietotājiem izvēlēties produktu.
• Rezultātus var filtrēt vai kārtot pēc cenas un vismaz vēl vienas jēgpilnas pazīmes.
• Vietnes lietošanai nav nepieciešama reģistrācija.

Google regulāri pārbauda dalībvietnes. Ja CSS vairs neatbilst minimālajām prasībām, vietne un CSS Center konts var tikt bloķēti.

Kādas prasības attiecas uz CSS produkta lapu?

CSS produkta lapa ir šī reklāmu formāta centrā. Tai lietotājiem jānodrošina reāls, uzreiz izmantojams cenu salīdzinājums. Vāja starpposma lapa, kas tikai novirza uz vienu konkrētu veikalu, nav pietiekama.

1. Katra lapa attiecas uz vienu konkrētu produktu

Galvenajai lapai jāizceļ viens konkrēts produkts vai skaidri noteikts produkta variants. Tai jāietver vismaz produkta nosaukums, apraksts un attēls. Variantu gadījumā datiem un iepriekš izvēlētajam variantam jāsakrīt.

2. Vismaz divi tirgotāji piedāvā šo produktu

Lapā jāparādās piedāvājumiem no vismaz diviem neatkarīgiem tirgotāju domēniem. Abiem tirgotājiem produktam jābūt pieejamam noliktavā tiešsaistē un jānodrošina tūlītēja pirkuma iespēja. „Neatkarīgs” ir svarīgi: divi veikali vai apakšdomēni no viena un tā paša tirgotāja automātiski neveido divus neatkarīgus piedāvājumus.

3. Headline Offer ir labi redzams

Headline Offer ir tirgotāja piedāvājums, kura cenu Google izmanto reklāmā. Šim piedāvājumam jābūt izceltam vai redzamam starp pirmajiem trim piedāvājumiem CSS lapā. Tam jābūt:

• atbilstošam reklamētajam produktam,
• uzreiz iegādājamam tiešsaistē,
• pieejamam,
• skaidri parādītam ar cenu un pārdošanas nosacījumiem,
• tieši saistītam ar atbilstošo tirgotāja produkta lapu.

4. Cenas un pārdošanas nosacījumi sakrīt

Nosūtītajai cenai jāsakrīt ar cenu CSS produkta lapā, tirgotāja produkta lapā un tirgotāja norēķinu procesā. Tirgos, kur PVN norāde ir obligāta, cena jānosūta un jāparāda ieskaitot PVN. Ja Headline Offer piegāde nav bezmaksas, augstākā mērķa valstī piemērojamā piegādes cena jānosūta ar atribūtu headline_offer_shipping_price.

5. Klikšķis vispirms paliek CSS domēnā

Galīgajai galvenajai lapai jāatrodas domēnā, kas ir saistīts ar CSS Center kontu. Automātiska pāradresācija uz svešu tirgotāja domēnu nav atļauta. No redzamās CSS produkta lapas lietotājiem pēc tam drīkst un vajadzētu pāriet tieši uz atbilstošajiem tirgotāju piedāvājumiem.

6. Lapa darbojas visās svarīgajās ierīcēs

Produkta lapai jābūt pieejamai, izmantojamai mobilajās ierīcēs un bez tehniskām kļūdām. Uznirstošie logi un baneri nedrīkst aizsegt svarīgu produkta vai piedāvājuma informāciju. Pārlūkprogrammas pogai „atpakaļ” jādarbojas.

7. Valoda, valūta un saturs paliek konsekventi

Lapas valodai un valūtai jāatbilst iesniegtajiem produktu datiem un mērķa valstij. Arī skatoties no citas valsts, galvenajam saturam, produktiem un tirgotāju piedāvājumiem jāpaliek konsekventiem.

Kādi produktu dati ir nepieciešami?

CSS savus datus nenosūta caur parastu tirgotāja plūsmu (feed), bet gan caur CSS API uz CSS Center. Google nošķir datus par salīdzināšanas lapu un pašus produkta atribūtus. Katrai datu rindai jeb API ierakstam jāatspoguļo konkrēts produkta variants.

Svarīgi produktu atribūti

Papildus Google nepieciešama klasiska produktu informācija. Pie tās, atkarībā no produkta, pieder, cita starpā:

• ID, nosaukums un apraksts
• galvenais attēls un citi attēli
• zīmols, kā arī GTIN vai MPN
• Google produkta kategorija un pašu produkta veids
• stāvoklis, krāsa, izmērs, materiāls vai raksts
• vecuma grupa un dzimums
• varianta grupas ID, kā arī informācija par komplektiem un daudzpakām
• likumā prasītā sertifikācijas informācija

Kuri atribūti konkrētajā gadījumā ir nepieciešami, ir atkarīgs no produkta veida un mērķa valsts. Noteicošā ir aktuālā Google CSS produktu datu specifikācija.

Kā tiek iestatītas CSS Product Listing Ads?

Iestatīšanu var sadalīt astoņos darba soļos.

1. solis: nodrošināt dalību CSS programmā

Vispirms uzņēmumam nepieciešams aktīvs CSS Center konts un apstiprināts CSS domēns. Vietnei, uzņēmuma datiem, produktu meklēšanai un tirgotāju pārklājumam jāatbilst programmas prasībām.

2. solis: aktivizēt CSS produktu lapas

CSS Center sadaļā Uzņēmums → Klātbūtne Google pakalpojumos tiek uzsākta dalība CSS produktu lapām. Pēc noteikumu pieņemšanas sākas onboarding. Google norāda, ka aktuāli produktu dati var ietekmēt pārbaudes veiksmi un ātrumu.

3. solis: tehniski sagatavot salīdzināšanas lapas

Katram reklamētajam produktam jeb variantam nepieciešams stabils URL. Lapā jāparāda vismaz divi pērkami tirgotāju piedāvājumi, un tai jāatbilst iepriekš aprakstītajām cenu, valodas un kvalitātes prasībām. Pirms feed augšupielādes automātiskām pārbaudēm jākontrolē:

• CSS lapas HTTP statuss
• Headline Offer pieejamība
• cena CSS un tirgotāja lapā
• faktiski pieejamo tirgotāju piedāvājumu skaits
• pareizais variants
• valoda un valūta
• attēlojums mobilajās ierīcēs
• tirgotāja produkta lapas tieša sasniedzamība

4. solis: iestatīt CSS API

Datu pārsūtīšanai tiek iestatīta CSS API vai attiecīgā Merchant API funkcionalitāte. Tam, cita starpā, nepieciešams derīgs CSS Center konts, Google Cloud projekts, API aktivizācija un atbilstošas atļaujas. Google nošķir CssProductInput iesniegtajiem datiem no Google apstrādātā produkta resursa. Starp augšupielādi un redzamu apstrādi var būt neliela aizkave.

5. solis: augšupielādēt produktu datus un novērst kļūdas

Produktu dati tiek nosūtīti caur API un regulāri atjaunināti. Īpaši kritiskas ir cenas, pieejamība, piegādes izmaksas, piedāvājumu skaits un Headline Offer URL. Vienreizēja augšupielāde nav pietiekama: tirgotāju cenas un pieejamība pastāvīgi mainās. Bez uzticamas sinhronizācijas rodas cenu neatbilstības, nepērkami Headline Offers un noraidījumi.

6. solis: aktivizēt un savienot Google Ads kontu

CSS Product Listing Ads nepieciešams šim nolūkam aktivizēts Google Ads konts. Tas tiek savienots ar CSS Center domēna kontu, kurā atrodas reklamējamie produkti. Google šim nolūkam norāda sazināšanos ar CSS atbalstu, sniedzot Google Ads un CSS Center domēna ID.

7. solis: sagatavot izsekošanu

Pirms kampaņas sākuma jābūt skaidram, kurām darbībām ir ekonomiska vērtība. Tipiski notikumi ir:

• CSS produkta lapas apmeklējums
• klikšķis uz tirgotāja piedāvājumu
• klikšķu īpatsvars no CSS lapas uz tirgotāju
• ieņēmumi par vienu tirgotāja klikšķi
• starpniecībā panākts pasūtījums, ja to var izmērīt
• komisija vai apgrozījums par vienu piesaistītu lietotāju

Apmaksātam apmeklējumam ads_redirect var saturēt savu izsekošanas URL. Papildus var izmantot Google Ads automātisko atzīmēšanu (auto-tagging), izsekošanas veidnes un URL papildinājumus. Bezmaksas piekļuvei izmanto cpp_link un cpp_mobile_link. Google iesaka salīdzināt datus no tīmekļa analītikas un CSS Center, jo šīm sistēmām var būt atšķirīgs datu tvērums.

8. solis: izveidot Shopping kampaņu

Google apraksta kampaņas izveidi Google Ads šādi:

1. 1Izveidot jaunu kampaņu.
2. 2Izvēlēties Pārdošanu vai kampaņu bez konkrēta mērķa.
3. 3Izvēlēties Shopping kā kampaņas veidu.
4. 4Izvēlēties CSS kontu ar vēlamajiem produktiem.
5. 5Noteikt konkrēto feed un atbilstošo feed etiķeti.
6. 6Noteikt likmju stratēģiju un dienas budžetu.
7. 7Iestatīt klientu piesaistes iespējas un, ja nepieciešams, kampaņas prioritāti.
8. 8Konfigurēt mērķa reģionus, tīklus, ilgumu un URL opcijas.
9. 9Nosaukt reklāmu grupu un strukturēt produktus, izmantojot produktu grupas.
10. 10Pārbaudīt iestatījumus un publicēt kampaņu.

Kā jāizskatās kampaņas struktūrai?

Jēgpilna struktūra balstās ne tikai uz zīmoliem vai produktu kategorijām, bet galvenokārt uz lietotāja pāradresācijas ekonomisko vērtību. Piemērotas segmentācijas pazīmes ir:

• kategorija un zīmols
• cenu līmenis
• pieejamo tirgotāju piedāvājumu skaits
• peļņas norma vai ieņēmumi par tirgotāja klikšķi
• vēsturiskais izejošo klikšķu īpatsvars (outbound-CTR)
• datu kvalitāte
• ierīce, mērķa valsts un sezona

Ar custom_label_0–4 šādas pazīmes var tieši ievietot produktu datos. Tā produktus ar atšķirīgu ekonomisko efektivitāti var atsevišķi analizēt un pārvaldīt. Iespējamā loģika var būt šāda:

• custom_label_0: kategorija
• custom_label_1: ieņēmumu klase
• custom_label_2: tirgotāju piedāvājumu skaits
• custom_label_3: cenas aktualitāte vai datu kvalitāte
• custom_label_4: sezona vai akcijas statuss

Kuri rādītāji patiešām ir svarīgi?

Ar CSS Product Listing Ads nepietiek skatīties tikai uz Google reklāmas CPC vai klikšķu īpatsvaru. Google klikšķis ir tikai pirmais solis vairāku posmu lietotāja ceļā.

Vienkāršs līdzsvara punkta (break-even) aprēķins

Piemērs: ja 40 procenti apmeklētāju uzklikšķina tālāk pie tirgotāja un katrs tirgotāja klikšķis vidēji atnes 0,60 eiro ieņēmumu, aprēķinātais break-even CPC ir 0,24 eiro – neskaitot papildu mainīgās izmaksas un drošības rezervi. Ja atlīdzība tiek maksāta par pārdošanu, tā vietā jāņem vērā visa ķēde – tirgotāja klikšķu īpatsvars, konversijas līmenis, groza vērtība un komisija.

Kā optimizēt CSS Product Listing Ads?

Uzlabot produkta atbilstību

Produkta nosaukums, zīmols, GTIN, produkta kategorija un varianta pazīmes palīdz Google piesaistīt produktu datus atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem. Nosaukumiem precīzi jāapraksta produkts, bez reklāmas piedevām vai nevajadzīgām atslēgvārdu virknēm.

Izvēlēties pievilcīgāko uzticamo Headline Offer

Zema cena var palielināt reklāmas CTR. Taču tas ir jēgpilni tikai tad, ja produkts, variants, pieejamība, piegādes izmaksas un norēķinu cena stabili sakrīt. Agresīvi izvēlēts, bieži novecojis piedāvājums rada kvalitātes problēmas un sliktu lietotāja pieredzi.

Parādīt vairāk reālu izvēles iespēju

Divi tirgotāji izpilda minimālo prasību. Lietotājiem lielāka izvēle tomēr var būt vērtīgāka – ar nosacījumu, ka piedāvājumi ir aktuāli, salīdzināmi un pārskatāmi parādīti. Uzvar nevis lielākais teorētiskais piedāvājumu skaits, bet noderīgākā izvēle.

Pielāgot CSS lapu tirgotāja klikšķim

• skaidri redzamas cenas un piegādes izmaksas,
• redzama pieejamība,
• saprotami tirgotāju apzīmējumi,
• atbilstoši pārdošanas nosacījumi,
• skaidras pogas uz tirgotāju,
• ātri ielādes laiki un laba lietojamība mobilajās ierīcēs,
• bez aizsedzošiem uznirstošajiem logiem.

Segmentēt pēc ekonomiskās efektivitātes

Produkti ar augstu outbound-CTR un pievilcīgiem ieņēmumiem pieļauj augstākas likmes nekā produkti ar mazu tirgotāju izvēli vai vāju monetizāciju. Tāpēc vērtējums jāveic produkta vai segmenta līmenī, nevis tikai visai kampaņai kopumā.

Automatizēt datu aktualitāti

• biežas feed vai API atjaunināšanas,
• automātiska nepieejamu Headline Offers deaktivizēšana,
• aizvietošanas loģika nākamajam labākajam derīgajam piedāvājumam,
• brīdinājumi par cenu novirzēm,
• 404 kļūdu un pāradresācijas ķēžu uzraudzība,
• atsevišķa produkta un piegādes cenas pārbaude.

Veikt testus visā klikšķu ķēdē

Augsts reklāmas CTR automātiski nenozīmē panākumus. Ļoti zema parādītā cena var radīt daudz klikšķu, bet radīt vilšanos, ja piedāvājums CSS lapā ir grūti atrodams vai pievienotas augstas piegādes izmaksas. Tāpēc vienmēr vērtē kopā:

1. 1reklāmas CTR
2. 2izmaksas par CSS apmeklējumu
3. 3outbound-CTR uz tirgotāju
4. 4ieņēmumus vai komisiju
5. 5atgriezušos lietotājus un citas mijiedarbības, ja tas ir svarīgi

Biežākās kļūdas un noraidīšanas iemesli

Headline Offer nav redzams

Nosūtītajam piedāvājumam jābūt izceltam vai atpazīstamam starp pirmajiem trim piedāvājumiem CSS produkta lapā.

Cena nesakrīt

Produktu datos norādītā cena atšķiras no cenas CSS lapā, tirgotāja lapā vai norēķinos. Biežākie iemesli ir novēloti atjauninājumi, variantu kļūdas, ekskluzīvi kuponi vai nepareizi apstrādātas piegādes izmaksas.

Produkts nav uzreiz pērkams

Iepriekšpasūtījumi, izpārdoti produkti vai tirgotāju lapas bez funkcionējoša norēķina var neizpildīt prasību par uzreiz pērkamu Headline Offer.

Tiek paziņots par pārāk daudz piedāvājumiem

number_of_offers nedrīkst būt lielāks par faktiski redzamo un derīgo piedāvājumu skaitu reklamētajam produkta variantam.

Sajaukti vairāki varianti

Reklāma reklamē konkrētu variantu, kamēr CSS lapā apkopotas citu izmēru, krāsu vai izpildījumu cenas. Katrai nosūtītajai datu rindai jāatspoguļo tikai viens variants.

Galvenā lapa automātiski pāradresē uz tirgotāju

Google klikšķim vispirms jāved uz funkcionējošu lapu reģistrētajā CSS domēnā. Automātiska pāradresācija uz veikalu nav atļauta.

Valoda vai valūta mainās pēc atrašanās vietas

Pielāgojumi, kas balstīti uz IP adresi, var izraisīt to, ka Google vai lietotāji redz citu saturu, nekā norādīts produktu datos. Galvenajam saturam mērķa valstij jāpaliek konsekventam.

Uznirstošie logi aizsedz produktu un piedāvājumus

Jaunumu vēstkopas slāņi, sīkdatņu baneri vai valodas izvēle nedrīkst padarīt galveno saturu nepieejamu. Neaizveramas starpekrāna reklāmas (interstitials) CSS Product Listing Ads gadījumā ir īpaši problemātiskas.

Kāda loma ir produktu vērtējumiem (Product Ratings)?

Produktu vērtējumi kopā ar CSS Product Listing Ads var tikt rādīti kā papildu, izvēles elements. Zvaigznīšu vērtējums attiecas uz produktu un var būt apkopots no vairākiem avotiem.

Google iesniegšanai, cita starpā, nosaka minimālu aktuālo produkta vērtējumu skaitu, publiski pieejamus pierādījumus vietnē un regulāru vērtējumu datu atjaunināšanu. Tā kā procedūras un detalizētās prasības var mainīties, CSS jāpārbauda aktuālās prasības tieši Google reklāmu formāta dokumentācijā.

Ko CSS Product Listing Ads nozīmē tiešsaistes tirgotājiem?

Tirgotājam nerodas parasta Shopping kampaņa sava vārda vietā. Viņa piedāvājums kļūst par daļu no produktu salīdzināšanas lapas, ko reklamē CSS operators. Iespējamie ieguvumi ir:

• papildu klātbūtne produktu reklāmu karuselī,
• kvalificēti apmeklētāji, kas jau ir salīdzinājuši cenas,
• papildu pārdošanas kanāls bez savas kampaņu pārvaldības,
• pārklājums papildus paša Shopping aktivitātēm.

Tomēr jāpārbauda:

• CSS atlīdzības modelis,
• datu piekļuve un atjaunināšanas biežums,
• pareiza cenas, piegādes un pieejamības attēlošana,
• pārklāšanās ar pašu Shopping kampaņām,
• salīdzināšanas lapas kvalitāte un caurspīdīgums,
• klikšķu un pārdošanas mērāmība,
• zīmola, attēlu un produktu datu izmantošanas noteikumi.

Tirgotājam jo īpaši jāsaprot, ka lietotājs pēc reklāmas klikšķa vispirms nonāk pie CSS un tur redz arī citu tirgotāju piedāvājumus. Tāpēc CSS Product Listing Ads negarantē ne tirgotāja klikšķi, ne pārdošanu.

Kopsavilkums

CSS Product Listing Ads dod cenu salīdzināšanas pakalpojumiem iespēju izcili reklamēt savas produktu lapas Google produktu reklāmu vidē. Šis formāts apvieno Google Shopping pārklājumu ar papildu salīdzināšanas soli starp meklēšanas rezultātu un tirgotāju.

Tehniskais kampaņas sākums ir tikai daļa no uzdevuma. Ilgtermiņa panākumi rodas tikai tad, ja sadarbojas četras jomas:

1. 1aktuāli un precīzi produktu dati,
2. 2noteikumiem atbilstošas produktu lapas ar reālām salīdzināšanas iespējām,
3. 3uzticama pilnas klikšķu un ieņēmumu ķēdes izsekošana,
4. 4likmju pārvaldība pēc faktiskās ekonomiskās efektivitātes.

CSS operatoriem lielākais izaicinājums tāpēc nav vienkārši reklāmas ieslēgšana, bet gan visas salīdzināšanas sistēmas kvalitāte un aktualitāte. Tirgotājiem šis formāts ir papildu, netiešs izplatīšanas kanāls, kura vērtība ir atkarīga no piedāvājuma redzamības, CSS kvalitātes un vienotā biznesa modeļa.

Ja vēlies izmantot CSS Product Listing Ads, neveidojot pats visu CSS infrastruktūru, White Label CSS var ievērojami vienkāršot sākumu. Tehnoloģiju, produktu datus un pastāvīgu platformas darbību šajā gadījumā nodrošina specializēts pakalpojumu sniedzējs, kamēr tu vari pozicionēt piedāvājumu ar savu zīmolu.

Biežāk uzdotie jautājumi par CSS Product Listing Ads