Google CSS partnerių programa: lygiai ir reikalavimai

Dvi programas lengva supainioti. CSS programa leidžia kainų palyginimo paslaugai (Comparison Shopping Service, CSS) rodyti Shopping skelbimus Google sistemoje jos atstovaujamiems prekybininkams. CSS Partners Program remiasi ja: Google ją naudoja, kad suskirstytų dalyvaujančias CSS į lygius ir atitinkamai jas remtų.

Prekybininkams už to slypi praktinis klausimas: ar CSS lygis turėtų lemti tavo pasirinkimą?

Trys lygiai trumpai

Google aprašo tris lygius. Kiekvienas remiasi žemesnio lygio reikalavimais.

Lygis	Reikalavimai pagal Google	Papildomi Google privalumai
Participant	Dalyvavimas CSS programoje	Mokymai ir sertifikatai, prieiga prie naujų Shopping skelbimų funkcijų, CSS pagalbos centras
Partner	Bent 50 prekybininkų su aktyviomis Shopping kampanijomis; tarp 20% geriausių visų regiono CSS pagal Shopping skelbimų parodymus	Duomenys apie pirkimo elgseną ir rinkos tendencijas, įrašas CSS partnerių kataloge, CSS Program ženklelis, tiesioginis kontaktinis asmuo Google
Premium Partner	Tarp 10% geriausių visų regiono CSS pagal Shopping skelbimų parodymus; Annual Joint Partnership Plan ir keturi Quarterly Business Reviews susitikimai su Google	Renginiai tik su kvietimu, strateginis Partner Development Manager, dalyvavimas CSS Spotlight Awards

Šaltinis: Google, The CSS Partners Program

Ką lygis pasako apie CSS

Lygiai Partner ir Premium Partner matuoja du dalykus: kiek prekybininkų CSS vykdo aktyvias Shopping kampanijas ir kiek Shopping skelbimų parodymų ji pasiekia, palyginti su kitomis savo regiono CSS. Premium Partner papildomai reikalauja oficialaus bendradarbiavimo su Google, su metiniu planu ir ketvirtinėmis peržiūromis.

Aukštas lygis taigi rodo, kad CSS yra didelė ir glaudžiai bendradarbiauja su Google. Tai apimties ir bendradarbiavimo matas, o ne paslaugos, kurią gauna atskiras prekybininkas, kokybės įvertinimas.

Lygis apibūdina CSS, o ne aukcioną. CSS pranašumas Shopping aukcione yra toks pat, nesvarbu, kokį lygį CSS pasiekė.

Ko lygis nekeičia

Aukciono mechanizmo. Per bet kurią nepriklausomą CSS į Shopping aukcioną patenka visas statymas, o ne dalis, likusi po Google Shopping maržos.
Rodymo vietų. Pasak Google, CSS gali teikti statymus, kad jų atstovaujamų prekybininkų Shopping skelbimai būtų rodomi bendruose Google paieškos rezultatų puslapiuose; lygis neatrakina geresnių pozicijų.
Tavo nustatymų. Merchant Center, Google Ads paskyra, kampanijos ir produktų duomenys lieka tokie patys, kad ir kokią CSS pasirinktum.

Šaltinis: Google Merchant Center pagalba

Kas svarbiau renkantis CSS

Techninis branduolys kiekvienos CSS yra toks pat: ji perkelia pasiūlymus iš tavo Merchant Center į Shopping aukcioną. Skirtumai slypi kitur:

Kainodaros modelis: fiksuotas mėnesinis mokestis, mokestis už paspaudimą arba biudžeto procentas. Taikant procentą ar mokestį už paspaudimą, dalis pranašumo gali grįžti teikėjui.
Sutarties sąlygos: minimali trukmė, įspėjimo terminas ir kas nutinka tavo paskyrai, kai išeini.
Aptarnavimas: kas atlieka perėjimą, kas atsako į tavo klausimus ir kaip greitai.
Įrankiai: pagalba su produktų duomenimis, Merchant Center klaidomis ir ataskaitomis.

Užduok kiekvienam teikėjui tuos pačius klausimus ir palygink atsakymus raštu. Lygio ženklelis šio palyginimo nepakeičia.

Kaip rasti CSS partnerių

Google pateikia CSS sąrašą savo Comparison Shopping Partners portale. Ten prekybininkai gali filtruoti teikėjus pagal šalis, pramonės šakas, kalbas, API sklaidos kanalo technologiją, techninį sertifikavimą ir konversijų stebėjimo palaikymą.

Įrašas CSS partnerių kataloge yra vienas iš privalumų, kuriuos Google nurodo Partner lygiui ir kuriuos gauna ir Premium Partners.

„Tapti CSS partneriu“: du skirtingi keliai

Šis posakis vartojamas dviem skirtingiems tikslams:

1Savos CSS valdymas. Įmonė, kuri pati nori valdyti kainų palyginimo paslaugą, dalyvauja Google CSS programoje ir ją administruoja CSS Center, Google platformoje CSS paslaugoms. Partners Program lygiai tada priklauso nuo prekybininkų skaičiaus ir pasiekto parodymų kiekio.
2CSS siūlymas savo klientams. Agentūroms, norinčioms suteikti savo Shopping klientams CSS pranašumą, nereikia savos CSS. Su White Label CSS jos gali siūlyti esamą CSS savo prekės ženklu, pačios nekurdamos technologijos.

Dažnai užduodami klausimai

Ar CSS su Premium Partner statusu aukcione yra pigesnė?

Ne. Lygis priklauso nuo CSS dydžio ir jos bendradarbiavimo su Google. Pranašumas aukcione atsiranda dėl to, kad į aukcioną patenka visas statymas, ir jis yra toks pat su kiekviena nepriklausoma CSS.

Ar CSS gali prarasti savo lygį?

Partner ir Premium Partner reikalavimai susiję su nuolat kintančiais rodikliais, tokiais kaip aktyvūs prekybininkai ir parodymų dalis. Google programos puslapyje nenurodo, kaip ir kada lygiai vertinami.

Kur galiu patikrinti teikėjo lygį?

Google Comparison Shopping Partners portale.