CSS Product Listing Ads: kaip teisingai nustatyti feedus, nukreipimo puslapius ir stebėjimą

Trumpai: kas yra CSS Product Listing Ads?

CSS Product Listing Ads – sutrumpintai CSS PLA – tai mokami produktų skelbimai, kuriais Google patvirtinta kainų palyginimo paslauga gali reklamuoti savo produktų palyginimo puslapius „Google“ paieškoje.

Skelbime, be kita ko, gali būti pateikta tokia informacija:

• Produkto nuotrauka
• Produkto pavadinimas
• Išryškinto pasiūlymo kaina
• Palyginimo puslapyje esančių pasiūlymų skaičius
• Kainų palyginimo paslaugos pavadinimas

Paspaudęs skelbimą, vartotojas patenka į CSS produkto puslapį. Šiame puslapyje turi būti rodomas tas pats produktas ir palyginami bent dviejų nepriklausomų pardavėjų pasiūlymai. Iš ten nuorodos veda tiesiai į pardavėjų produktų puslapius, kuriuose produktą galima įsigyti.

„Google“ rodo CSS Product Listing Ads tame pačiame produktų skelbimų karuselėje. Ten jie gali pasirodyti šalia pardavėjų produktų skelbimų. Pasak „Google“, CSS ir pardavėjai šioje skelbimų aplinkoje dalyvauja nediskriminuojančiu pagrindu.

Kaip veikia CSS Product Listing Ads?

Kelias nuo paieškos užklausos iki pirkimo paprastai susideda iš keturių žingsnių:

1. 1Vartotojas „Google“ ieško konkretaus produkto arba produktų kategorijos.
2. 2„Google“ parodo CSS Product Listing Ad su produkto nuotrauka, pavadinimu, kaina ir, jei taikoma, galimų pasiūlymų skaičiumi.
3. 3Vartotojas paspaudžia skelbimą ir patenka į CSS produktų palyginimo puslapį.
4. 4Jis palygina pardavėjų pasiūlymus ir vėliau pereina į pardavėjo produkto puslapį, kad ten atliktų pirkimą.

Skirtumas nuo įprastų apsipirkimo skelbimų slypi paskirties puslapyje. Pardavėjo skelbimas paprastai nukreipia tiesiai į parduotuvę. CSS Product Listing Ad nukreipia į kainų palyginimo paslaugos domeną.

CSS Product Listing Ads, pardavėjų skelbimai ir klasikinis CSS modelis palyginime

CSS Product Listing Ads be savo CSS: White Label CSS

Jei nori rodyti CSS Product Listing Ads, bet nenori kurti ir eksploatuoti savo kainų palyginimo paslaugos, protingas sprendimas yra White Label CSS.

Savo CSS reiškia nemažai darbo. Tau reikės, be kita ko, veikiančios kainų palyginimo svetainės, produktų iš bent 50 pardavėjų domenų kiekvienai tikslinei rinkai, techninio prisijungimo prie CSS API ir nuolat atnaujinamų produktų, kainų bei prieinamumo duomenų. Prie to prisideda nustatymas CSS Center, aktyvavimas CSS Product Listing Ads ir nuolatinis „Google“ taisyklių laikymasis.

Naudojant White Label sprendimą, šią techninę ir operatyvinę infrastruktūrą suteikia esamas CSS partneris. Gali rinkoti šį pasiūlymą savo prekės ženklu ir naudoti CSS Product Listing Ads, pats nekurdamas ir neadministruodamas visos platformos.

Paprastai White Label sprendimas apima:

• kainų palyginimo puslapį tavo prekės ženklu,
• reikiamą CSS ir API infrastruktūrą,
• produktų duomenų apdorojimą ir atnaujinimą,
• taisykles atitinkančius produktų palyginimo puslapius,
• techninį prisijungimą prie „Google Ads“,
• stebėseną ir pagalbą atmetus produktus ar kilus duomenų problemoms.

Svarbu žinoti: net White Label CSS domenas turi atitikti „Google“ CSS programos reikalavimus. Reklamuojami produktų puslapiai turi leisti realiai palyginti kelis pardavėjus. Todėl White Label CSS nėra atskiras „Google“ skelbimų formatas, o veiklos modelis, leidžiantis tau siūlyti CSS Product Listing Ads savo prekės ženklu, pačiam nekuriant viso CSS.

Kam aktualūs CSS Product Listing Ads?

Šis skelbimų formatas skirtas tiesiogiai „Google“ CSS programoje dalyvaujančios kainų palyginimo paslaugos operatoriams. Jis gali būti ypač įdomus, jei CSS:

• eksploatuoja savo produktų palyginimo puslapius su kelių pardavėjų pasiūlymais,
• nori pirkti papildomą kvalifikuotą srautą šiems puslapiams,
• gauna pajamas per peradresavimus, partnerystės modelius ar kitus susitarimus su pardavėjais,
• nori papildyti savo nemokamus CSS produktų įrašus mokamu pasiekiamumu,
• nori šį formatą pateikti agentūroms ar platinimo partneriams kaip White Label sprendimą,
• gali užtikrinti pakankamai naują ir platų kelių pardavėjų pasiūlymą.

Internetiniams pardavėjams CSS Product Listing Ads aktualūs visų pirma kaip papildomas pardavimo kanalas. Jų pasiūlymas gali pasirodyti CSS palyginimo puslapyje ir taip netiesiogiai gauti didesnį pasiekiamumą. Ar ir kaip pardavėjas dalyvauja, priklauso nuo atitinkamo CSS verslo ir atlygio modelio.

Kuriose šalyse galima naudoti CSS Product Listing Ads?

„Google“ leidžia šį formatą CSS programos šalyse dalyvaujančioms, teisę dalyvauti turinčioms kainų palyginimo paslaugoms. Šiuo metu tai apima: Austriją, Belgiją, Čekiją, Daniją, Suomiją, Prancūziją, Vokietiją, Graikiją, Vengriją, Airiją, Italiją, Nyderlandus, Norvegiją, Lenkiją, Portugaliją, Rumuniją, Slovakiją, Ispaniją, Švediją, Šveicariją ir Jungtinę Karalystę.

Sąrašas gali keistis. Todėl prieš pradėdamas dirbti naujose rinkose, patikrink aktualią CSS programos reikalavimų apžvalgą.

Kokius reikalavimus turi atitikti CSS?

CSS Product Listing Ads negali rodyti bet koks partnerystės ar apsipirkimo portalas. Įmonė turi dalyvauti „Google“ CSS programoje ir atitikti jos reikalavimus. Pagrindiniai reikalavimai apima:

• Įmonė yra registruota bent vienoje šalyje, kurioje veikia CSS programa.
• Svetainėje nurodytas registracijai atitinkantis verslo adresas.
• Vartotojai gali ieškoti ir lyginti produktus.
• Tam pačiam produktui galima palyginti kelių pardavėjų kainas ir pardavimo sąlygas.
• Svetainė kiekvienai tikslinei šaliai rodo produktus iš bent 50 skirtingų pardavėjų domenų, kurie vykdo pristatymą į tą šalį.
• Egzistuoja viešai prieinama, daugiausia dinamiška produktų paieška.
• Paieškos rezultatai yra aktualūs ir padeda vartotojams pasirinkti produktą.
• Rezultatus galima filtruoti ar rikiuoti pagal kainą ir bent vieną kitą prasmingą požymį.
• Naudotis svetaine nereikia registruotis.

„Google“ reguliariai tikrina dalyvaujančias svetaines. Jei CSS nebeatitinka minimalių reikalavimų, svetainė ir CSS Center paskyra gali būti užblokuotos.

Kokie reikalavimai taikomi CSS produkto puslapiui?

CSS produkto puslapis yra šio skelbimų formato centras. Jame vartotojams turi būti pasiūlytas tikras, iš karto naudingas kainų palyginimas. Plonas tarpinis puslapis, tik nukreipiantis į vieną parduotuvę, nepakanka.

1. Vienas puslapis skirtas vienam konkrečiam produktui

Nukreipimo puslapyje turi būti išryškintas vienas produktas arba aiškiai apibrėžtas produkto variantas. Jame turi būti bent produkto pavadinimas, aprašymas ir nuotrauka. Esant variantams, duomenys ir iš anksto pasirinktas variantas turi sutapti.

2. Bent du pardavėjai siūlo šį produktą

Puslapyje turi būti bent dviejų nepriklausomų pardavėjų domenų pasiūlymai. Abu pardavėjai turi turėti produktą sandėlyje internetu ir leisti jį iš karto įsigyti. „Nepriklausomi“ yra svarbu: dvi to paties pardavėjo parduotuvės ar subdomenai automatiškai nesudaro dviejų nepriklausomų pasiūlymų.

3. Pagrindinis pasiūlymas (Headline Offer) yra gerai matomas

Headline Offer yra pardavėjo pasiūlymas, kurio kainą „Google“ naudoja skelbime. Šis pasiūlymas turi būti išryškintas CSS puslapyje arba matomas tarp pirmų trijų pasiūlymų. Jis privalo:

• atitikti reklamuojamą produktą,
• būti iš karto perkamas internetu,
• būti prieinamas,
• būti aiškiai pateiktas su kaina ir pardavimo sąlygomis,
• vesti tiesiai į atitinkamą pardavėjo produkto puslapį.

4. Kainos ir pardavimo sąlygos sutampa

Perduota kaina turi sutapti su kaina CSS produkto puslapyje, pardavėjo produkto puslapyje ir pardavėjo atsiskaitymo lange. Rinkose, kuriose privaloma nurodyti PVM, kaina turi būti perduota ir rodoma su PVM. Jei Headline Offer pristatymas nėra nemokamas, aukščiausia tikslinei šaliai taikoma pristatymo kaina perduodama per atributą headline_offer_shipping_price.

5. Paspaudimas iš pradžių lieka CSS domene

Galutinis nukreipimo puslapis turi būti domene, susietame su CSS Center paskyra. Automatinis peradresavimas į svetimą pardavėjo domeną neleidžiamas. Iš matomo CSS produkto puslapio vartotojai gali ir turi vėliau pereiti tiesiai į atitinkamus pardavėjų pasiūlymus.

6. Puslapis veikia visuose svarbiuose įrenginiuose

Produkto puslapis turi būti pasiekiamas, tinkamas naudoti mobiliuosiuose įrenginiuose ir be techninių klaidų. Iškylantieji langai ir juostos negali uždengti svarbios produkto ar pasiūlymo informacijos. Naršyklės mygtukas „Atgal“ turi veikti.

7. Kalba, valiuta ir turinys išlieka nuoseklūs

Puslapio kalba ir valiuta turi atitikti pateiktus produktų duomenis ir tikslinę šalį. Net kreipiantis iš kitos šalies, pagrindinis turinys, produktai ir pardavėjų pasiūlymai turi likti nuoseklūs.

Kokių produktų duomenų reikia?

CSS perduoda savo duomenis ne per įprastą pardavėjo feedą, o per CSS API į CSS Center. „Google“ čia skiria duomenis apie palyginimo puslapį ir pačias produkto savybes. Kiekviena duomenų eilutė arba API įrašas turi atspindėti konkretų produkto variantą.

Svarbūs produkto atributai

Papildomai „Google“ reikalauja klasikinės produkto informacijos. Priklausomai nuo produkto, tai apima, be kita ko:

• ID, pavadinimą ir aprašymą
• pagrindinę nuotrauką ir kitas nuotraukas
• prekės ženklą bei GTIN arba MPN
• „Google“ produkto kategoriją ir savo produkto tipą
• būklę, spalvą, dydį, medžiagą ar raštą
• amžiaus grupę ir lytį
• variantų grupės ID bei informaciją apie rinkinius ir daugiapakuotes
• teisiškai privalomą sertifikavimo informaciją

Kurie atributai konkrečiu atveju būtini, priklauso nuo produkto tipo ir tikslinės šalies. Lemiama yra aktuali „Google“ CSS produktų duomenų specifikacija.

Kaip nustatomi CSS Product Listing Ads?

Nustatymą galima suskirstyti į aštuonis darbo žingsnius.

1 žingsnis: užtikrinti dalyvavimą CSS programoje

Pirmiausia įmonei reikia aktyvios CSS Center paskyros ir patvirtinto CSS domeno. Svetainė, įmonės duomenys, produktų paieška ir pardavėjų aprėptis turi atitikti programos reikalavimus.

2 žingsnis: aktyvuoti CSS produktų puslapius

CSS Center skiltyje Įmonė → Pristatymas „Google“ paleidžiamas dalyvavimas CSS produktų puslapiuose. Priėmus sąlygas, prasideda įtraukimo procesas. „Google“ pažymi, kad aktualūs produktų duomenys gali turėti įtakos peržiūros sėkmei ir greičiui.

3 žingsnis: techniškai paruošti palyginimo puslapius

Kiekvienam reklamuojamam produktui arba variantui reikia stabilaus URL. Puslapyje turi būti rodomi bent du perkami pardavėjų pasiūlymai, atitinkantys anksčiau aprašytus kainos, kalbos ir kokybės reikalavimus. Prieš įkeliant feedą, automatizuotos patikros turėtų patikrinti:

• CSS puslapio HTTP statusą
• Headline Offer prieinamumą
• kainą CSS ir pardavėjo puslapyje
• realiai galimų pardavėjų pasiūlymų skaičių
• teisingą variantą
• kalbą ir valiutą
• mobilų atvaizdavimą
• tiesioginį pardavėjo produkto puslapio pasiekiamumą

4 žingsnis: nustatyti CSS API

Duomenų perdavimui nustatoma CSS API arba atitinkama Merchant API funkcija. Tam, be kita ko, reikia galiojančios CSS Center paskyros, „Google Cloud“ projekto, API aktyvavimo ir tinkamų teisių. „Google“ skiria CssProductInput – pateikiamus duomenis – ir „Google“ apdorojamą produkto resursą. Tarp įkėlimo ir matomo apdorojimo gali būti trumpas vėlavimas.

5 žingsnis: įkelti produktų duomenis ir taisyti klaidas

Produktų duomenys perduodami per API ir reguliariai atnaujinami. Ypač svarbios kainos, prieinamumas, pristatymo kaštai, pasiūlymų skaičius ir Headline Offer URL. Vienkartinio įkėlimo nepakanka: pardavėjų kainos ir prieinamumas nuolat keičiasi. Be patikimos sinchronizacijos atsiranda kainų neatitikimų, neperkamų Headline Offer ir atmetimų.

6 žingsnis: aktyvuoti ir susieti „Google Ads“ paskyrą

CSS Product Listing Ads reikia tam aktyvuotos „Google Ads“ paskyros. Ji susiejama su CSS Center domeno paskyra, kurioje yra reklamuojami produktai. „Google“ nurodo, kad tam reikia kreiptis į CSS palaikymo tarnybą, nurodant „Google Ads“ ir CSS Center domeno ID.

7 žingsnis: paruošti stebėjimą

Prieš pradedant kampaniją, turėtų būti aišku, kurie veiksmai turi ekonominę vertę. Tipiniai įvykiai yra:

• apsilankymas CSS produkto puslapyje
• paspaudimas ant pardavėjo pasiūlymo
• paspaudimų dažnis iš CSS puslapio pas pardavėją
• pajamos už vieną pardavėjo paspaudimą
• užsakymas, jei jį galima išmatuoti
• komisinis ar pajamos už vieną nukreiptą vartotoją

Mokamam srautui ads_redirect gali turėti savo stebėjimo URL. Papildomai galima naudoti „Google Ads“ automatinį žymėjimą, stebėjimo šablonus ir URL priesagas. Nemokamiems apsilankymams naudojami cpp_link ir cpp_mobile_link. „Google“ rekomenduoja palyginti duomenis iš tinklo analizės ir CSS Center, nes sistemos gali užfiksuoti skirtingus rėžius.

8 žingsnis: sukurti apsipirkimo kampaniją

„Google“ kampanijos kūrimą „Google Ads“ apibūdina taip:

1. 1Sukurti naują kampaniją.
2. 2Pasirinkti Pardavimai arba kampaniją be tikslo.
3. 3Kaip kampanijos tipą pasirinkti Apsipirkimas.
4. 4Pasirinkti CSS paskyrą su norimais produktais.
5. 5Nustatyti konkretų feedą ir tinkamą feed žymą.
6. 6Nustatyti statymų strategiją ir dienos biudžetą.
7. 7Nustatyti klientų pritraukimo parinktis ir, jei reikia, kampanijos prioritetą.
8. 8Sukonfigūruoti tikslines vietoves, tinklus, trukmę ir URL parinktis.
9. 9Pavadinti skelbimų grupę ir struktūruoti produktus per produktų grupes.
10. 10Peržiūrėti nustatymus ir paskelbti kampaniją.

Kaip turėtų atrodyti kampanijos struktūra?

Protinga struktūra remiasi ne tik prekės ženklais ar produktų kategorijomis, o visų pirma ekonomine vartotojų nukreipimo verte. Tinkami segmentavimo požymiai yra:

• kategorija ir prekės ženklas
• kainų lygis
• galimų pardavėjų pasiūlymų skaičius
• marža ar pajamos už vieną pardavėjo paspaudimą
• istorinis išorinių paspaudimų dažnis
• duomenų kokybė
• įrenginys, tikslinė šalis ir sezonas

Su custom_label_0–4 tokius požymius galima tiesiogiai įrašyti į produktų duomenis. Taip skirtingo ekonominio efektyvumo produktus galima atskirai analizuoti ir valdyti. Galima logika būtų tokia:

• custom_label_0: kategorija
• custom_label_1: pajamų klasė
• custom_label_2: pardavėjų pasiūlymų skaičius
• custom_label_3: kainos aktualumas ar duomenų kokybė
• custom_label_4: sezonas ar akcijos statusas

Kurie rodikliai iš tiesų svarbūs?

Su CSS Product Listing Ads nepakanka žiūrėti vien į „Google“ skelbimo CPC ar paspaudimų dažnį. „Google“ paspaudimas yra tik pirmasis daugiapakopės vartotojo kelionės žingsnis.

Paprastas savikainos taško (break-even) skaičiavimas

Prieš nustatydamas statymą, į formulę įrašyk savo išorinį CTR ir savo pajamas už išorinį paspaudimą. Kai atlygis mokamas už pardavimą, vietoj to reikia atsižvelgti į visą grandinę: pardavėjo paspaudimų dažnį, konversijos rodiklį, krepšelio vertę ir komisinį.

Kaip optimizuoti CSS Product Listing Ads?

Gerinti produktų aktualumą

Produkto pavadinimas, prekės ženklas, GTIN, produkto kategorija ir varianto požymiai padeda „Google“ priskirti produktų duomenis tinkamoms paieškos užklausoms. Pavadinimai turi tiksliai apibūdinti produktą ir neturėti reklaminių priedų ar nesusijusių raktažodžių grandinių.

Pasirinkti patraukliausią patikimą Headline Offer

Žema kaina gali padidinti skelbimo CTR. Tačiau ji prasminga tik tuo atveju, jei produktas, variantas, prieinamumas, pristatymo kaina ir atsiskaitymo kaina stabiliai sutampa. Agresyviai pasirinktas, dažnai pasenęs pasiūlymas sukelia kokybės problemų ir prastą vartotojo patirtį.

Rodyti daugiau tikro pasirinkimo

Du pardavėjai atitinka minimalų reikalavimą. Vartotojams didesnis pasirinkimas vis dėlto gali būti vertingesnis – jei pasiūlymai yra aktualūs, palyginami ir aiškiai pateikti. Laimi ne didžiausias teorinis pasiūlymų skaičius, o naudingiausias pasirinkimas.

Orientuoti CSS puslapį į paspaudimą pas pardavėją

• aiškiai matomos kainos ir pristatymo kaštai,
• matomas prieinamumas,
• suprantami pardavėjų pavadinimai,
• aktualios pardavimo sąlygos,
• aiškūs mygtukai pas pardavėją,
• greitas įkėlimo laikas ir gera mobili naudojimo patirtis,
• jokių uždengiančių iškylančių langų.

Segmentuoti pagal ekonominį efektyvumą

Produktai su aukštu išoriniu CTR ir patraukliomis pajamomis toleruoja aukštesnius statymus nei produktai su mažesniu pardavėjų pasirinkimu ar silpna monetizacija. Todėl vertinimas turėtų vykti produkto ar segmento, o ne tik bendros kampanijos lygiu.

Automatizuoti duomenų aktualumą

• dažni feedo ar API atnaujinimai,
• automatinis neprieinamų Headline Offer išjungimas,
• atsarginė logika kitam geriausiam galiojančiam pasiūlymui,
• įspėjimai apie kainų neatitikimus,
• 404 klaidų ir peradresavimo grandinių stebėsena,
• atskira produkto ir pristatymo kainos patikra.

Testuoti visą paspaudimų grandinę

Aukštas skelbimo CTR automatiškai nereiškia sėkmės. Labai žema rodoma kaina gali sukelti daug paspaudimų, bet nuvilti, jei pasiūlymą CSS puslapyje sunku rasti arba prisideda didelė pristatymo kaina. Todėl visada vertink kartu:

1. 1skelbimo CTR
2. 2kaštus už vieną apsilankymą CSS puslapyje
3. 3išorinį CTR pas pardavėją
4. 4pajamas ar komisinį
5. 5grįžtančius vartotojus ir kitą sąveiką, jei aktualu

Dažnos klaidos ir atmetimo priežastys

Headline Offer nematomas

Perduotas pasiūlymas turėtų būti išryškintas arba atpažįstamas tarp pirmų trijų pasiūlymų CSS produkto puslapyje.

Kaina nesutampa

Kaina produktų duomenyse skiriasi nuo kainos CSS puslapyje, pardavėjo puslapyje ar atsiskaitymo lange. Dažnos priežastys – vėluojantys atnaujinimai, variantų klaidos, išskirtiniai kuponai ar netinkamai apdorotos pristatymo kainos.

Produkto negalima iš karto įsigyti

Išankstiniai užsakymai, išparduoti produktai ar pardavėjų puslapiai be veikiančio atsiskaitymo galbūt neatitinka reikalavimo, kad Headline Offer būtų iš karto perkamas.

Pateikiama per daug pasiūlymų

number_of_offers negali būti didesnis nei realiai matomų ir galiojančių reklamuojamo produkto varianto pasiūlymų skaičius.

Sumaišomi keli variantai

Skelbimas reklamuoja konkretų variantą, o CSS puslapyje apibendrinamos kitų dydžių, spalvų ar modifikacijų kainos. Kiekviena perduota duomenų eilutė turi atitikti vieną variantą.

Nukreipimo puslapis automatiškai peradresuoja pas pardavėją

„Google“ paspaudimas pirmiausia turi vesti į veikiantį puslapį registruotame CSS domene. Automatinis peradresavimas į parduotuvę neleidžiamas.

Kalba ar valiuta keičiasi pagal buvimo vietą

Pagal IP adresą pritaikytas turinys gali lemti, kad „Google“ ar vartotojai mato kitokį turinį nei nurodyta produktų duomenyse. Pagrindinis turinys turi likti nuoseklus tikslinei šaliai.

Iškylantys langai uždengia produktą ir pasiūlymus

Naujienlaiškio sluoksniai, slapukų juostos ar kalbos pasirinkimas negali padaryti pagrindinio turinio nepasiekiamo. Neuždaromi tarpiniai langai (interstitials) CSS Product Listing Ads yra aiškiai probleminiai.

Kokį vaidmenį atlieka produktų vertinimai?

Produktų vertinimai gali būti neprivalomai rodomi kartu su CSS Product Listing Ads. Žvaigždučių įvertinimas taikomas produktui ir gali būti sudarytas iš kelių šaltinių.

„Google“ pateikimui, be kita ko, nurodo minimalų aktualių produktų vertinimų skaičių, viešai pasiekiamus įrodymus svetainėje ir reguliarų vertinimų atnaujinimą. Kadangi procedūros ir detalūs reikalavimai gali keistis, CSS turėtų tikrinti aktualius reikalavimus tiesiogiai „Google“ dokumentacijoje apie šį skelbimų formatą.

Ką CSS Product Listing Ads reiškia internetiniams pardavėjams?

Pardavėjui neatsiranda įprastos apsipirkimo kampanijos jo paties vardu. Jo pasiūlymas tampa produktų palyginimo puslapio, kurį reklamuoja CSS operatorius, dalimi. Galimi privalumai:

• papildomas matomumas produktų skelbimų karuselėje,
• kvalifikuoti lankytojai, jau palyginę kainas,
• papildomas pardavimo kanalas be nuosavo kampanijų valdymo,
• matomumas šalia nuosavos apsipirkimo veiklos.

Tačiau reikia patikrinti:

• CSS atlygio modelį,
• duomenų perdavimą ir atnaujinimo dažnį,
• teisingą kainos, pristatymo ir prieinamumo pateikimą,
• persidengimą su savomis apsipirkimo kampanijomis,
• palyginimo puslapio kokybę ir skaidrumą,
• paspaudimų ir pardavimų išmatuojamumą,
• prekės ženklo, nuotraukų ir produktų duomenų naudojimo taisykles.

Pardavėjas visų pirma turėtų suprasti, kad po skelbimo paspaudimo vartotojas iš pradžių patenka pas CSS ir ten mato kitų pardavėjų pasiūlymus. Todėl CSS Product Listing Ads negarantuoja nei paspaudimo pas pardavėją, nei pardavimo.

Keturios sritys lemia tavo CSS Product Listing Ads sėkmę

CSS Product Listing Ads leidžia kainų palyginimo paslaugoms iškiliai reklamuoti savo produktų puslapius „Google“ su produktais susijusioje skelbimų aplinkoje. Šis formatas sujungia „Google Shopping“ pasiekiamumą su papildomu palyginimo žingsniu tarp paieškos rezultato ir pardavėjo.

Techninis kampanijos paleidimas yra tik dalis užduoties. Modelis ilgainiui sėkmingas tampa tik tada, kai suveikia keturios sritys:

1. 1aktualūs ir tikslūs produktų duomenys,
2. 2taisykles atitinkantys produktų puslapiai su realiomis palyginimo galimybėmis,
3. 3patikimas viso paspaudimų ir pajamų grandinės stebėjimas,
4. 4statymų valdymas pagal realų ekonominį efektyvumą.

CSS operatoriams didžiausias iššūkis todėl slypi ne pačiame skelbimo paleidime, o viso palyginimo sistemos kokybėje ir aktualume. Pardavėjams šis formatas yra papildomas, netiesioginis pardavimo kanalas, kurio vertė priklauso nuo jų pasiūlymo matomumo, CSS kokybės ir sutarto verslo modelio.

Jei nori naudoti CSS Product Listing Ads, pats nekurdamas visos CSS infrastruktūros, White Label CSS gali gerokai palengvinti pradžią. Technologiją, produktų duomenis ir nuolatinį platformos veikimą tokiu atveju suteikia specializuotas partneris, o tu gali pozicionuoti pasiūlymą savo prekės ženklu.

Dažniausiai užduodami klausimai apie CSS Product Listing Ads